差異化競爭主導空調市場

近幾年來，中國空調業技術呈現出創新乏力的跡象，不但一直沒有太多有影響力的科技成果，產品同質化日益嚴重，一些空調廠商甚至陷入利用高調炒作概念來忽悠消費者的迷途，成為空調行業的一大“硬傷”。

中國家電研究院資深專家認為，導致這一現狀的主要原因在于：一方面，空調業屬于長線投資性產業，研究投入產出比不太突出，導致不少空調廠家對科技投入不太重視，科研經費不足，給予空調科技人員的待遇和獎勵不夠；另一方面，在技術創新乏力的情況下，不少空調廠家逐漸走向依靠高調炒作來吸引消費者眼球、取悅消費者的誤區，以致整個2007年度空調業爭吵、炒作之風氤氳彌漫，對廣大消費者的利益造成極大的損害。

然而，隨著國家大力倡導自主創新的大環境下，相當多的中國空調企業意識到了上述問題的嚴重性，開始實施科技創新路線，積極進軍海外市場，力求通過差異化的競爭策略，獲取另類的成功。

業內人士分析認為，差異化的競爭策略，將主導今后的空調市場。

科技創新成主流

“中國制造業仍處在‘微笑曲線’的最底端。”此語用來概括中國制造業的整體現狀可能恰如其分。

空調業是一個上下游產業鏈較長的產業。近十年來，空調行業經歷了亞洲金融風暴、原材料價格高位震蕩、人民幣升值、國外反傾銷壁壘、渠道深度變革以及連年不斷的價格戰火等最具挑戰和磨難的市場競爭，令許多空調企業痛苦不堪。另一方面，由于中國目前的一些空調生產企業的主要元器件對外依賴性較強，然而，隨著近年來，在銅、鋁、石油等原材料不斷上漲，歐盟環保新指令強制實施，環保新冷媒價格攀升等一系列外在壓力的情況下，許多企業難堪重負，僅僅2006年就有17個空調品牌慘遭淘汰。

以科技創新力為支撐，憑借過硬的產品質量和品牌效應，格蘭仕光波空調在2007年大放異彩。2006年格蘭仕空調以“增長最快的內銷品牌”成為空調業界驍勇善戰的一匹“黑馬”；2007年度，格蘭仕實現銷售總量330多萬臺，內外銷同比增長18％，其中在湖北、四川、福建等區域更是實現了超過100％的增長。

藝術化設計與制造，已成為當前眾多電器產品避免同質化競爭，創造最新賣點，贏得消費者垂青的重要手段。作為白色大家電藝術化設計與制造的始作俑者，近兩年來，春蘭加緊了空調“華麗變身”實施計劃，在產品設計上，春蘭空調產品走藝術化道路，打破了原有的工業設計模式，將時尚以及是否與居室格調一致作為優先考慮的元素，從而贏得了消費者的喜愛。

《TWICE CHINA消費電子商訊》從格蘭仕集團獲悉，在格蘭仕中、美、韓三地科研專家的聯合攻關下，一種集光波、直流變頻和環保新冷媒三大核心技術為一體的高端變頻環保光波空調將在2008年度登陸中國市場，與大金、松下等國際空調品牌競逐高端空調領域。

爭奪海外市場話語權

在國內中央空調市場競爭如火如荼之時，許多廠家都在紛紛尋求海外市場的拓展。 在傳出格蘭仕2007年位列所有中外空調廠家出口前5強這一消息的時候，從志高商用海外營銷業務部也傳來消息：憑借強大的技術研發實力和優良的產品品質，志高中央空調在海外市場的拓展上一路凱歌、頻頻告捷，已先后成功競標斯里蘭卡、阿塞拜疆、約旦等多個重大空調工程項目。

種種跡象表明，中國許多空調企業自進人海外市場以來，其產品已展現出較強的競爭能力，在與國際制冷巨頭同臺競技時取得越來越大的話語權。

據志高空調掌門人李興浩介紹，目前志高已經開始與美、英、法等多家制冷巨頭聯合開發大型中央空調項目。而隨著CMV變頻多聯機組、風冷冷熱水機組模塊機、水冷柜等大型中央空調產品推向海外市場，志高中央空調海外業務也呈現出逐年上升的局面。其中，志高出口到海外的大型螺桿機(每臺功率達1140KW)單臺機組的最大制冷量在國內同行業中可謂首屈一指，即使在海外，能夠生產此類機組的企業也只有為數不多的寥寥幾家。