平板電視價格松動，市場大戰開始

[著名市場研究公司Display Search預測，今年全球液晶電視銷量將達6970萬臺，比去年增加56％；等離子電視銷量為1280萬臺，比去年增加33％。在未來幾年中，大屏幕平板電視的市場競爭將尤為激烈，特別是后來居上的液晶電視將對等離子電視形成挑戰。]

降價趨勢無法扭轉

2007年，40至50英寸大屏幕平板電視會成為市場主流。廠商之間的激烈競爭，特別是等離子派與液晶派之間的競爭，將使大尺寸平板電視價格進一步下降。這是“中國信息產業發展論壇——平板電視展示推廣活動”上專家預計的。

國家數字電視高清工作組組長劉全恩表示，2007年1月1日，我國高清標準正式開始實施，平板電視清晰度必須達到720線以上才能稱之為高清電視。等離子派與液晶派都將推出最新技術，以解決各自缺陷。由此，雙方的競爭在2007年將再度升級，競爭尺寸集中在40至50英寸，2007年將成大尺寸平板電視降價年。

由國務院發展研究中心市場經濟研究所和中國電子商會組成的中國家電市場聯合調研課題組日前發布的一項調查顯示，2007年我國平板電視，尤其是大尺寸平板電視的競爭會更加激烈，產品的價格會迅速下滑，而市場需求會急速上升。調查指出，由于平板電視上游屏市場競爭激烈，整體供大于求，價格降勢明顯，將會帶動平板電視整機成本快速下降。報告預測，平板電視銷售價格下降趨勢將比面板更明顯。

2006年不同尺寸的液晶電視平均銷售價格降幅都在30%以上，尤其是32英寸和42英寸的降幅更是接近了40%；等離子電視價格相對平穩，但42英寸的降幅也接近20%。各種尺寸的平板電視中，50英寸等離子電視平均銷售單價下降額度最大，超過1萬元，目前已經接近25000元的水平。預計2007年的降價幅度主要集中在37英寸以上的大屏幕彩電上，而37英寸以下的中小尺寸液晶電視已無多少降價空間，預計價格將會比較穩定。

價格戰、份額戰、技術戰

國產彩電與洋品牌的PK賽似乎從來沒有停止過。自去年11月以來，由于部分洋品牌刮起平板彩電降價狂潮，目前在同尺寸、同技術含量的彩電產品上，洋品牌與國產品牌的價差已由過去的10000元降到目前的4000~5000元左右，逐漸縮短了與國產品牌的價格差距，意在搶奪高端電視的市場份額。

長虹電器有關負責人表示，國產平板電視廠商力推價格戰的目的是為了遏制競爭對手，也為了占有更多的市場份額。四通家電有關人士分析認為，現在洋品牌平板電視的價格越來越接近國產品牌平板電視的價格，這同時反映出洋品牌對低價策略的恐懼，近兩年，洋品牌和國產品牌的市場占有率一直在40％~60％之間徘徊。因此，今年是高端電視市場份額戰最為激烈的一年。

除了價格戰，今年的平板電視戰役的技術戰怎么打？2006年歲末，外資品牌投建第八代面板生產線的消息不斷。夏普第八代生產線已經投產，三星—索尼、LG—飛利浦等各大巨頭聯手打造的第八代生產線也在緊鑼密鼓地規劃中。蘇寧、國美電器有關人士認為，從目前國內各品牌來看，“三高一大”是其瞄準的主要目標。所謂“三高一大”即高畫質、高音質、高清晰、大屏幕。同時，眾多國內廠家也在不斷尋找自身的賣點。同時，有的品牌還突出“薄大精聲”的產品特點，薄即超薄機身，大指寬大屏幕，精是精致造型、精心服務，聲指電視音效的效果。

液晶、等離子誰將主導市場

在平板電視的角逐中，索尼、長虹、日立、松下、LG、三星SDI等廠商都將在今年上半年陸續推出多款平板電視新品，預計很快就將登陸中國市場。

從產業層面來看，40英寸一直是液晶電視與等離子電視的“分水嶺”，前者在中小尺寸市場占據優勢，而后者稱雄于大尺寸市場。市場專家指出，當主流尺寸越過40英寸這一分水嶺后，等離子電視的技術與成本優勢將被最大限度地激發出來，從而在2007年取得爆發性增長。

從需求方面來看，目前城市居民的住房面積普遍在90平方米以下，其客廳觀看電視的距離為2到3米，據測算，這個距離適宜的電視屏幕尺寸在40－50英寸之間。這一尺寸區間是未來平板電視市場最大的“金礦”，隨著2007年步入市場主流，各廠商將投入重兵爭奪這一大尺寸市場。激烈的競爭將刺激價格進一步下降，40／42英寸的市場規模迅速擴大，同時將帶動50英寸市場進入高速成長期。