地方電視臺方言播報新聞節目“紅”中生“憂”

[摘要]近兩年來肇始于南京的民生新聞成為地方臺新聞改革“邊緣突破”的有效途徑。2005年揚州電視臺城市頻道正式開播的新聞節目《今日生活》，在揚州地區的收視率一路飆升，紅遍揚州大街小巷。本文試圖從《今日生活》走紅的原因，節目特點等方面進行分析，為瀕臨激烈競爭的新聞節目的發展提供借鑒。

【關鍵詞】《今日生活》原因 特點 新聞

對于地方臺來說，異地采訪與國際新聞等等相關的政策約制、資源上的貧乏、軟硬件的弱勢等等，本身存在諸多“先天不足”。而且，面對近幾年央視新聞強勢的持續擴張，其生存空間再度遭遇強度擠壓。在時政新聞難以突破，娛樂新聞后勁不足、國際新聞由遭遇限制的情況下，近兩年肇始于南京的民生新聞就成了地方臺新聞改革“邊緣突破”的有效途徑。2005年6月16日，揚州電視臺城市頻道30分鐘新聞節目《今日生活》正式開播，民生新聞的走俏，加上得天獨厚的“地方味兒”，在_與《關注》和《直播揚州》以及央視、省臺有關節目的較量中，《今日生活》在揚州地區的收視率一路飆升，輕松奪魁。“有事就找小六子!”已經成為揚州城百姓的口頭禪，《今日生活》也在嬉笑怒罵中“紅”遍揚州大街小巷。

一、《今日生活》“走紅”原因

1．方言主持俘獲大批“老揚州”。使用地方方言俚語的播報風格最早來自于孟非主持的《南京零距離》。語言學家認為，語言里最鮮活的成分蘊含在方言俚語當中，在適當的欄目和適當的地方運用方言，某種程度可以使電視欄目更加拉近與平民受眾的距離，更具親和力。《今日生活》的走俏并非偶然，三位主持人正是用原汁原味的“揚州話”，幽默風趣的語言，精彩絕妙的點評將節目演繹得淋漓盡致。特別是主持人六子，身著唐裝，手持一把折扇，播起新聞來搖頭擺腦，濃厚醇正的“揚州腔”深得人心，同時仗義執言，敢于說出百姓心里話，勇于為百姓撐腰助威的個性，令觀眾倍感親切。從而形成欄目的特色，六子甚至被戲稱為“中老年婦女的偶像”。

2．整體包裝大膽新穎，塑造品牌。《今日生活》在欄目的整體包裝體現出欄目組主創成員的匠心獨運——為了突出地域特色，從片頭，片尾，字母標版到字體字號，都精雕細琢。片頭棄用了抽象現代的三維動畫和LOGO演繹，而是一首由三位主持人演唱的《今日生活談》，用RAP說唱樂的形式配上由三位主持人的卡通形象作主角的FLASH動畫，夸張的表情和體態創造了一個急切的氛圍——“連喊帶叫把觀眾招呼到這檔新聞中來”，既具有時尚感，又為廣大老百姓所喜聞樂見，瑯瑯上口的主題曲連同片頭詞受到揚州市民的爭相模仿和傳唱，整體效果更加揚州化市民化，清新的地域文化氣息可聞可聽可親。

3．內容本土化。家長里短，貼近生活。反映民情，贏得民心。每天半個小時的播出，將欄目內容的平民化演繹得淋漓盡致《今日生活》不僅運用鮮活生動的本土語言，而且將布衣市民作為欄目內容的主人。據統計，每期節目市民的出鏡率都在50％以上，有的時候甚至高達80％，讓普通人面對鏡頭直抒胸臆，拉進了電視與觀眾的距離，讓更多的觀眾愿意參與到欄目中來。《今日生活》每天能夠收到上百個觀眾的熱線電話，其節目新聞內容約三分之二的線索來自這些熱心觀眾。欄目熱線是幾乎與110、119具有同樣知曉度的“社會公器”。

4．扶危助困，樹立公益品牌。雪中送炭。大打煽情牌，“該出手就出手”，為老百姓講話，以此俘獲揚城百姓的心。不管是滲透在每條新聞當中的平民意識，還是耗資建立起來的市民服務平臺，《今日生活》都力爭使其公益形象日漸深入人心。城市特困戶，單親家庭，孤寡老人，絕癥患者，都是《今日生活》的幫助和報道對象，光去年所收到群眾捐款就達數十萬之多。節目組通過這個環節為許多危難之中的家庭和揚州百姓送上了最及時地幫助。賺取了許多人的眼淚。年底還舉辦了“感動揚州十大真情故事”評選活動。邀請得到過節目救助和群眾捐款的觀眾現身說法，場面催人淚下，一時傳為揚城街頭的美談。通過公益活動，節目把內在的平民服務意識，外在衍生至節目以外的社會生活。而公益品牌一旦確立起來，又使媒體形成不可比擬的公信力，有效拉動節目收視，從而在競爭中占據不可替代的位置，一舉奠定了《今日生活》在揚州老百姓心目中的地位。

5．節目推陳出新，創意新穎獨特。早期的《今日生活》第天都有笑點，基本上是六子播讀一些有意思的手機短信，后來又引導觀眾探討一些揚州方言的寫法和用意，內容活潑而有深意，這段時間，借助每年都有的“4．18”經貿旅游節的活動。又派出了賈大大和小清兩位主持人探尋運河兩岸的風光舊事，詢問老人在節目中講述一些舊聞逸事。走訪名家為揚城的一些老城遺址尋找出處。更是讓人覺得《今日生活》為百姓做了一些好事，教育意義十足。

二、“紅”點所在

1．節目“洋興”化。揚州方言里有個詞叫“洋興”，表現對市井生活中出現的新鮮事物莫名奇妙的追捧和興趣。揚州人對《今日生活》的由衷歡迎，就可以用“洋興”化來表述。在新聞敘事方式上盡可能地考慮市民的欣賞趣味和喜怒哀樂。長久以來，新聞“八股”的慣性常常給觀眾以霧里看花般的模糊，所謂的“新聞”很多都是在重復著過去的老調，此時的新聞受眾主要是各級黨政機關的工作人員和企事業單位的管理者，相對于有社會成員構成的公眾而言，面對新聞節目的“這一部分”觀眾決不是社會的大多數，普通市民這個社會的大多數在新聞節目面前成了“沉默的大多數”，跟著各式各樣的電視劇和娛樂節目亦步亦趨就成了他們打發業余時間的主要精神生活，電視劇和娛樂節目成為支撐頻道收視率的主力軍也就成為必然，然而《關注》、《今日生活》的出現，打破了揚州電視節目由電視劇一統天下的局面，而《今日生活》很快也成了揚州臺收視率最高的節目，同期的新聞節目超過了電視劇的收視高點，這是從來沒有過的事。

2．版面安排“地域化”。從一期節目的流程來看，《今日生活》與《直播揚州》、《關注》并無太大區別。以3月20日的《今日生活》為例：片頭曲+廣告：3分25秒，失火，盜竊，車禍等突發事件6條，加上主持人六子的點評，時間控制在10分鐘之內，趣味新聞5條，配上六子的插科打諢，約占8分25秒，介紹城市頻道的新電視劇并采訪主要演員及主創人員2分鐘左右，主持人六子由一則新聞引申教觀眾認識揚州方言“之家六抖”，40秒左右，天氣預報，股市行情之后，節目正式結束，一般耗時29分鐘左右。整體看來，《今日生活》與《關注》、《直播揚州》兩檔節目內容之間有交叉：定為趨同，內容相近，加上地域的局限、時段的疊合，揚州的平面媒體新聞報道領域競爭激烈，如何拿出看家本領，爭奪收視率。是三檔節目的關注重點：如城市頻道的《關注》就在去年進行了一次較大的改版，增加了“小丫幫你忙”等特色服務熱線《直播揚州》也很快推出了《時評新語》，觀眾可以及時通過短信平臺對剛剛發生的新聞或主持人討論的話題發表交流意見，也算一種創舉。然而從《今日生活》節節攀升的收視率來看，揚州城的老百姓表現出了他們對《今日生活》日漸升溫的追捧。

3．新聞“市井化”。在充滿“草根氣息”的《今日生活》粉墨登場之前，新聞頻道的《關注》早在5年前的開播伊始就對傳統的新聞節目進行了挑戰。欄目定位和廣告詞就是“追蹤熱點焦點，關注百姓生活”，欄目開播之后迅速得到了觀眾的認可，但由于在新聞臺播出，作為主頻道的一旦新聞欄目，《關注》的地位一直都是早期的《揚州新聞》的補充，所謂的“民生新聞”也如同正餐后的甜點一樣。成為部分“硬新聞”的點綴，在節目采制和推廣上的投入都顯得很有限，以至于在《今日生活》開播后就迅速表現出了頹敗的征兆，不得不通過改版。添加新內容來提高收視率，以期重新吸引受眾的眼球。著名制片人唐路曾經形容過這種現象：“這是草根文化在電視上的反應，說明人的本質欲望都喜歡這種俗的東西。但另一方面這種口味也是媒體培養出來的，經過電視的放大。也影響了整個城市的文化氛圍。”因此，從嚴格意義上來說，在揚州電視臺專門推出一檔社會新聞節目的始作俑者并非《今日生活》，而是《關注》，但《今日生活》的貢獻在于——在“追蹤熱點焦點，關注百姓生活”的基礎上，以半個小時的大板塊，20多條報道的大信息量、大投入、大炒作的方式大張旗鼓的打出了“民生新聞”這塊招牌。“民生新聞”的崛起，有文化產業改革做時代背景。新聞欄目要創收，要市場，必須探索出一條迎合百姓審美趣味的路子，“民生新聞”便應運而生，這個概念的提出是競爭的產物，有炒概念之嫌。“民生新聞”從內容上理解應該是關注國計民生的“草根”新聞，但無論是從他的內涵還是從外延來看都是不科學的，現在有很多人把“民生新聞”等同于“市井新聞”，把它貼上“三貼近”的標簽，以為街頭打架、同性戀、車禍、第三者插足等等都算“民生新聞”。然而“市井新聞”只能算是社會新聞中的一個分支，滿足的是受眾對市井文化消費的需求，而真正的“民生新聞”應該是關乎國計民生的資訊和解讀，比如說下崗再就業咨詢、社區醫療服務，社區為傷殘孤寡老人提供幫助等等，庸俗淺薄的小道消息滿天飛。卻忽視了中國傳媒業的通病——一收就死，一放就亂。在收視率的指揮棒下，《今日生活》似乎走上了一條不歸路。

三、《今日生活》憂由“紅”生

如今，電視新聞娛樂化，平民化成為了一種普遍的傾向，連一向關注國家大事及政要活動的中央電視臺也開始放下架子，留意起了普通百姓的家常里短。不僅僅是世界各地的民風民俗開始在各檔新聞節目中走俏，就連動物園或野外各種飛禽走獸也屢屢出現在觀眾的視野中，內容上注重軟新聞，就是硬新聞也要盡其所能的去挖掘其中的娛樂性因素。報道方式上強調故事性、情節性，加入人情味因素，加強貼近性，強化事件的戲劇懸念或煽情、或刺激的方面。走新聞故事化、新聞文學化的道路。從外在形式上看，注重對節目以及主持人的包裝，特別在后期制作中添加了綜藝元素。伴隨著全球化而來的電視新聞娛樂化，庸俗化，《今日生活》算是比較成功的將娛樂性融入了新聞播報當中。然而其中的負面效用也不可小覷。

1．娛樂過度。新聞不夠趣聞湊。每天半小時的播報時間常常導致新聞量不夠，這也是揚州幾檔新聞欄目突出的問題。作為一個中小城市，市內發生的新聞事件畢竟有限，加上競爭激烈。如何吸引受眾眼球?看看以下兩則新聞：3月31日的《今日生活》中有一則關于流浪狗的報道，講的是一位好心的老太太在路上撿到一只小狗，不僅好吃好喝的對待，還幫它尋回了自己的主人。不料卻對小狗產生了感情，說什么也不讓狗主人領回家，口口聲聲說這只小狗是自己的小兒子，眼淚令人動容。4月2日，湯汪鄉的一戶居民家的老母雞居然會打鳴，記者前去報道，母雞果然當眾對著攝像機鏡頭叫了兩聲……這樣的新聞在《今日生活》里比比皆是。的確，觀眾的確有愛看市井軼事，奇聞怪談的喜好，然而當這一類的軟性新聞充斥屏幕，當整個節目趨于娛樂時，無疑是一種因噎廢食的行為，迫使新聞節目走向一種畸形的價值標準，同時也使受眾對新聞道德產生誤區：道理很簡單，當冷冰冰的說教和不講技巧的宣傳遇到娛樂的時候，娛樂成了觀眾的寵愛當習慣于苦中作樂的觀眾們發現，熒屏居然出現了對他們的生存和環境有著直接關系、充滿情趣的娛樂型資訊，而這些資訊恰是由生活在他們周邊的人提供，觀眾們便對這種表演躍躍欲試。大眾的話語權得到了前所未有的滿足，于是就出現了人人爭上《今日生活》的局面。然而，群眾并不等同于新聞記者，群眾提供的新聞線索往往摻雜了更多的娛樂性和功利性，基于看客的心理，受眾對于這類新聞往往照單全收，甚至為此叫好，觀眾的歡迎更是增加了娛樂新聞的播出率，導致新聞娛樂化趨勢不斷加強，甚至造成了整個節目趨于娛樂性，連主持人的評點都帶有“包袱”。“噱頭”，以博看客一笑。于是，《今日生活》，作為一檔新聞節目，便在全民娛樂的道路上越走越遠。

2．權力過度，新聞節目形同居委會調解員。《東方時空》，《新聞調查》，《南京零距離》等節目的興起，使“曝光”這個詞成為曝光率極高的一個詞，觀眾把媒體當成了另一個權力在握的維權部門，輿論監督也使得職能部門對于攝像機鏡頭顯得誠惶誠恐，在解決問題上也完善了許多。打著“追蹤熱點，關注民生”旗號的《關注》曾經在維護群眾利益，協助消費者維權上給《今日生活》開了個好頭，《今日生活》更是將媒體的這一作用發揮到極致，正是如此，該節目才能迅速在受眾中獲得好的口碑和聲譽：小到下水道不通長期無人管理到職能部門徇私舞弊、貪贓枉法。如“市區違章建筑誰來管”、“12路公交速度太快引發群眾質疑”、“孩子找爸爸，忙壞眾交警”等等，覆蓋面廣，參與力度強，事情發生后，一經《今日生活》“曝光”便能很快獲得解決。甚至壞事變好事。名聲響了，問題也來了，《今日生活》顯然在眾多的群眾投訴中迷失了方向，儼然成為了受眾的熱心調解人——鄰里不和。請來《今日生活》調解大姑娘找不到對象。上《今日生活》征婚小夫妻吵架，丈夫上節目請妻子不要再摔東西醉漢逗留大街，群眾不報警，卻請來《今日生活》幫其回家孩子貪戀上網，父母請《今日生活》勸回孩子，如此“新聞”，每天都在節目中如鬧劇般上演，甚至大有愈演愈烈之勢。對于媒體來說，針砭時弊本自是本身使命、群眾所盼，但媒體沒有立法執法權，頂多是對具體事件提供線索而已，至于監管查處。解決問題，還得借助于執法部門。《今日生活》的大包大攬，令受眾產生“媒體依賴癥”，卻不知道真正能幫他們解決問題的不是《今日生活》，而是《今日生活》“曝光”后的職能部門，媒體的監督功能被放大，真正的新聞功能逐漸走向衰退。

3．節目基調趨于濫俗，方言主持利弊兼具。揚州話的主持是《今日生活》的一個重要特色。也是吸引受眾的一大法寶，主持人純正的揚州方言甚至帶動了一股學習揚州傳統文化的風潮。但隨著節目的發展，方言主持的弊端逐漸顯現：首先，主持人和記者的方言很是純正，然而在一些采訪中。群眾卻有許多使用普通話，往來對話反而增加了不少的麻煩，氣氛也受到了限制；其次，揚州話的主持使主持人在播報一些重大新聞時或一些感動人心的新聞時的口語顯得不倫不類。既無法凸顯方言的魅力，又有失莊重；第三，由于揚州方言的特殊表達方式，使得新聞的敘述呈現出一種高姿態，調侃、戲謔的成分增加，立場有失公正，客觀性降低。

4．觀眾情感疲勞，扶貧救困陷入瓶頸。《今日生活》開播初期，大打公益牌，受到了公眾的好評，引發了整個社會的捐贈熱潮，也使得揚州城的許多特困戶浮出水面，并得到救助，感動了許多老百姓。然而，隨著困難戶的“曝光”增加。市民們的熱情卻消退了。捐款熱情也下降許多。究其原因，只能歸結于社會保障體制的不完善，僅靠社會的幫助只能幫這些困難戶度過一時，而且這類新聞報道的太多，觀眾日漸麻木，沒有最窮只有更窮。沒有最困難只有更困難，熱情下降是必然的。

5．社會陰暗面曝光過度，新聞本體功能衰退。大眾傳媒具有傳播信息、引導輿論等主要本體功能。為了吸引受眾，車禍、火災、自殺、打架斗毆、鄰里紛爭、各式各樣的家庭矛盾、城市管理的陰暗面和對某些違法違規事件的揭露和曝光，是《今日生活》的慣用手法。誠然，以上內容的報道都具有一定的新聞價值，也都直接或間接的關乎民生，更在一定程度上容易吸引受眾的眼球，但是，對一個城市來說、對生活在這個城市的市民來說、對民生所急得方方面面來說。這只是其中的某一側面，或者說某些方面，如果城市的建設、經濟、就業、理財等和市民關系密切的人和事被這類的陰暗面新聞壓制，民生就會顯得“陰陽不調”。過多的負面報道易影響社會風氣。造成諸多不良影響。特別是《今日生活》對于群眾矛盾，市井新聞的大量挖掘，在一定程度上削弱了大眾傳媒應有的本體功能。

注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內容請以PDF格式閱讀原文。地方電視臺方言播報新聞節目“紅”中生“憂”——以揚州電視臺《今日生活》為例

張成軍 徐文策46，47，42，

[摘要]近兩年來肇始于南京的民生新聞成為地方臺新聞改革“邊緣突破”的有效途徑。2005年揚州電視臺城市頻道正式開播的新聞節目《今日生活》，在揚州地區的收視率一路飆升，紅遍揚州大街小巷。本文試圖從《今日生活》走紅的原因，節目特點等方面進行分析，為瀕臨激烈競爭的新聞節目的發展提供借鑒。

【關鍵詞】《今日生活》原因 特點 新聞

對于地方臺來說，異地采訪與國際新聞等等相關的政策約制、資源上的貧乏、軟硬件的弱勢等等，本身存在諸多“先天不足”。而且，面對近幾年央視新聞強勢的持續擴張，其生存空間再度遭遇強度擠壓。在時政新聞難以突破，娛樂新聞后勁不足、國際新聞由遭遇限制的情況下，近兩年肇始于南京的民生新聞就成了地方臺新聞改革“邊緣突破”的有效途徑。2005年6月16日，揚州電視臺城市頻道30分鐘新聞節目《今日生活》正式開播，民生新聞的走俏，加上得天獨厚的“地方味兒”，在_與《關注》和《直播揚州》以及央視、省臺有關節目的較量中，《今日生活》在揚州地區的收視率一路飆升，輕松奪魁。“有事就找小六子!”已經成為揚州城百姓的口頭禪，《今日生活》也在嬉笑怒罵中“紅”遍揚州大街小巷。

一、《今日生活》“走紅”原因

1．方言主持俘獲大批“老揚州”。使用地方方言俚語的播報風格最早來自于孟非主持的《南京零距離》。語言學家認為，語言里最鮮活的成分蘊含在方言俚語當中，在適當的欄目和適當的地方運用方言，某種程度可以使電視欄目更加拉近與平民受眾的距離，更具親和力。《今日生活》的走俏并非偶然，三位主持人正是用原汁原味的“揚州話”，幽默風趣的語言，精彩絕妙的點評將節目演繹得淋漓盡致。特別是主持人六子，身著唐裝，手持一把折扇，播起新聞來搖頭擺腦，濃厚醇正的“揚州腔”深得人心，同時仗義執言，敢于說出百姓心里話，勇于為百姓撐腰助威的個性，令觀眾倍感親切。從而形成欄目的特色，六子甚至被戲稱為“中老年婦女的偶像”。

2．整體包裝大膽新穎，塑造品牌。《今日生活》在欄目的整體包裝體現出欄目組主創成員的匠心獨運——為了突出地域特色，從片頭，片尾，字母標版到字體字號，都精雕細琢。片頭棄用了抽象現代的三維動畫和LOGO演繹，而是一首由三位主持人演唱的《今日生活談》，用RAP說唱樂的形式配上由三位主持人的卡通形象作主角的FLASH動畫，夸張的表情和體態創造了一個急切的氛圍——“連喊帶叫把觀眾招呼到這檔新聞中來”，既具有時尚感，又為廣大老百姓所喜聞樂見，瑯瑯上口的主題曲連同片頭詞受到揚州市民的爭相模仿和傳唱，整體效果更加揚州化市民化，清新的地域文化氣息可聞可聽可親。

3．內容本土化。家長里短，貼近生活。反映民情，贏得民心。每天半個小時的播出，將欄目內容的平民化演繹得淋漓盡致《今日生活》不僅運用鮮活生動的本土語言，而且將布衣市民作為欄目內容的主人。據統計，每期節目市民的出鏡率都在50％以上，有的時候甚至高達80％，讓普通人面對鏡頭直抒胸臆，拉進了電視與觀眾的距離，讓更多的觀眾愿意參與到欄目中來。《今日生活》每天能夠收到上百個觀眾的熱線電話，其節目新聞內容約三分之二的線索來自這些熱心觀眾。欄目熱線是幾乎與110、119具有同樣知曉度的“社會公器”。

4．扶危助困，樹立公益品牌。雪中送炭。大打煽情牌，“該出手就出手”，為老百姓講話，以此俘獲揚城百姓的心。不管是滲透在每條新聞當中的平民意識，還是耗資建立起來的市民服務平臺，《今日生活》都力爭使其公益形象日漸深入人心。城市特困戶，單親家庭，孤寡老人，絕癥患者，都是《今日生活》的幫助和報道對象，光去年所收到群眾捐款就達數十萬之多。節目組通過這個環節為許多危難之中的家庭和揚州百姓送上了最及時地幫助。賺取了許多人的眼淚。年底還舉辦了“感動揚州十大真情故事”評選活動。邀請得到過節目救助和群眾捐款的觀眾現身說法，場面催人淚下，一時傳為揚城街頭的美談。通過公益活動，節目把內在的平民服務意識，外在衍生至節目以外的社會生活。而公益品牌一旦確立起來，又使媒體形成不可比擬的公信力，有效拉動節目收視，從而在競爭中占據不可替代的位置，一舉奠定了《今日生活》在揚州老百姓心目中的地位。

5．節目推陳出新，創意新穎獨特。早期的《今日生活》第天都有笑點，基本上是六子播讀一些有意思的手機短信，后來又引導觀眾探討一些揚州方言的寫法和用意，內容活潑而有深意，這段時間，借助每年都有的“4．18”經貿旅游節的活動。又派出了賈大大和小清兩位主持人探尋運河兩岸的風光舊事，詢問老人在節目中講述一些舊聞逸事。走訪名家為揚城的一些老城遺址尋找出處。更是讓人覺得《今日生活》為百姓做了一些好事，教育意義十足。

二、“紅”點所在

1．節目“洋興”化。揚州方言里有個詞叫“洋興”，表現對市井生活中出現的新鮮事物莫名奇妙的追捧和興趣。揚州人對《今日生活》的由衷歡迎，就可以用“洋興”化來表述。在新聞敘事方式上盡可能地考慮市民的欣賞趣味和喜怒哀樂。長久以來，新聞“八股”的慣性常常給觀眾以霧里看花般的模糊，所謂的“新聞”很多都是在重復著過去的老調，此時的新聞受眾主要是各級黨政機關的工作人員和企事業單位的管理者，相對于有社會成員構成的公眾而言，面對新聞節目的“這一部分”觀眾決不是社會的大多數，普通市民這個社會的大多數在新聞節目面前成了“沉默的大多數”，跟著各式各樣的電視劇和娛樂節目亦步亦趨就成了他們打發業余時間的主要精神生活，電視劇和娛樂節目成為支撐頻道收視率的主力軍也就成為必然，然而《關注》、《今日生活》的出現，打破了揚州電視節目由電視劇一統天下的局面，而《今日生活》很快也成了揚州臺收視率最高的節目，同期的新聞節目超過了電視劇的收視高點，這是從來沒有過的事。

2．版面安排“地域化”。從一期節目的流程來看，《今日生活》與《直播揚州》、《關注》并無太大區別。以3月20日的《今日生活》為例：片頭曲+廣告：3分25秒，失火，盜竊，車禍等突發事件6條，加上主持人六子的點評，時間控制在10分鐘之內，趣味新聞5條，配上六子的插科打諢，約占8分25秒，介紹城市頻道的新電視劇并采訪主要演員及主創人員2分鐘左右，主持人六子由一則新聞引申教觀眾認識揚州方言“之家六抖”，40秒左右，天氣預報，股市行情之后，節目正式結束，一般耗時29分鐘左右。整體看來，《今日生活》與《關注》、《直播揚州》兩檔節目內容之間有交叉：定為趨同，內容相近，加上地域的局限、時段的疊合，揚州的平面媒體新聞報道領域競爭激烈，如何拿出看家本領，爭奪收視率。是三檔節目的關注重點：如城市頻道的《關注》就在去年進行了一次較大的改版，增加了“小丫幫你忙”等特色服務熱線《直播揚州》也很快推出了《時評新語》，觀眾可以及時通過短信平臺對剛剛發生的新聞或主持人討論的話題發表交流意見，也算一種創舉。然而從《今日生活》節節攀升的收視率來看，揚州城的老百姓表現出了他們對《今日生活》日漸升溫的追捧。

3．新聞“市井化”。在充滿“草根氣息”的《今日生活》粉墨登場之前，新聞頻道的《關注》早在5年前的開播伊始就對傳統的新聞節目進行了挑戰。欄目定位和廣告詞就是“追蹤熱點焦點，關注百姓生活”，欄目開播之后迅速得到了觀眾的認可，但由于在新聞臺播出，作為主頻道的一旦新聞欄目，《關注》的地位一直都是早期的《揚州新聞》的補充，所謂的“民生新聞”也如同正餐后的甜點一樣。成為部分“硬新聞”的點綴，在節目采制和推廣上的投入都顯得很有限，以至于在《今日生活》開播后就迅速表現出了頹敗的征兆，不得不通過改版。添加新內容來提高收視率，以期重新吸引受眾的眼球。著名制片人唐路曾經形容過這種現象：“這是草根文化在電視上的反應，說明人的本質欲望都喜歡這種俗的東西。但另一方面這種口味也是媒體培養出來的，經過電視的放大。也影響了整個城市的文化氛圍。”因此，從嚴格意義上來說，在揚州電視臺專門推出一檔社會新聞節目的始作俑者并非《今日生活》，而是《關注》，但《今日生活》的貢獻在于——在“追蹤熱點焦點，關注百姓生活”的基礎上，以半個小時的大板塊，20多條報道的大信息量、大投入、大炒作的方式大張旗鼓的打出了“民生新聞”這塊招牌。“民生新聞”的崛起，有文化產業改革做時代背景。新聞欄目要創收，要市場，必須探索出一條迎合百姓審美趣味的路子，“民生新聞”便應運而生，這個概念的提出是競爭的產物，有炒概念之嫌。“民生新聞”從內容上理解應該是關注國計民生的“草根”新聞，但無論是從他的內涵還是從外延來看都是不科學的，現在有很多人把“民生新聞”等同于“市井新聞”，把它貼上“三貼近”的標簽，以為街頭打架、同性戀、車禍、第三者插足等等都算“民生新聞”。然而“市井新聞”只能算是社會新聞中的一個分支，滿足的是受眾對市井文化消費的需求，而真正的“民生新聞”應該是關乎國計民生的資訊和解讀，比如說下崗再就業咨詢、社區醫療服務，社區為傷殘孤寡老人提供幫助等等，庸俗淺薄的小道消息滿天飛。卻忽視了中國傳媒業的通病——一收就死，一放就亂。在收視率的指揮棒下，《今日生活》似乎走上了一條不歸路。

三、《今日生活》憂由“紅”生

如今，電視新聞娛樂化，平民化成為了一種普遍的傾向，連一向關注國家大事及政要活動的中央電視臺也開始放下架子，留意起了普通百姓的家常里短。不僅僅是世界各地的民風民俗開始在各檔新聞節目中走俏，就連動物園或野外各種飛禽走獸也屢屢出現在觀眾的視野中，內容上注重軟新聞，就是硬新聞也要盡其所能的去挖掘其中的娛樂性因素。報道方式上強調故事性、情節性，加入人情味因素，加強貼近性，強化事件的戲劇懸念或煽情、或刺激的方面。走新聞故事化、新聞文學化的道路。從外在形式上看，注重對節目以及主持人的包裝，特別在后期制作中添加了綜藝元素。伴隨著全球化而來的電視新聞娛樂化，庸俗化，《今日生活》算是比較成功的將娛樂性融入了新聞播報當中。然而其中的負面效用也不可小覷。

1．娛樂過度。新聞不夠趣聞湊。每天半小時的播報時間常常導致新聞量不夠，這也是揚州幾檔新聞欄目突出的問題。作為一個中小城市，市內發生的新聞事件畢竟有限，加上競爭激烈。如何吸引受眾眼球?看看以下兩則新聞：3月31日的《今日生活》中有一則關于流浪狗的報道，講的是一位好心的老太太在路上撿到一只小狗，不僅好吃好喝的對待，還幫它尋回了自己的主人。不料卻對小狗產生了感情，說什么也不讓狗主人領回家，口口聲聲說這只小狗是自己的小兒子，眼淚令人動容。4月2日，湯汪鄉的一戶居民家的老母雞居然會打鳴，記者前去報道，母雞果然當眾對著攝像機鏡頭叫了兩聲……這樣的新聞在《今日生活》里比比皆是。的確，觀眾的確有愛看市井軼事，奇聞怪談的喜好，然而當這一類的軟性新聞充斥屏幕，當整個節目趨于娛樂時，無疑是一種因噎廢食的行為，迫使新聞節目走向一種畸形的價值標準，同時也使受眾對新聞道德產生誤區：道理很簡單，當冷冰冰的說教和不講技巧的宣傳遇到娛樂的時候，娛樂成了觀眾的寵愛當習慣于苦中作樂的觀眾們發現，熒屏居然出現了對他們的生存和環境有著直接關系、充滿情趣的娛樂型資訊，而這些資訊恰是由生活在他們周邊的人提供，觀眾們便對這種表演躍躍欲試。大眾的話語權得到了前所未有的滿足，于是就出現了人人爭上《今日生活》的局面。然而，群眾并不等同于新聞記者，群眾提供的新聞線索往往摻雜了更多的娛樂性和功利性，基于看客的心理，受眾對于這類新聞往往照單全收，甚至為此叫好，觀眾的歡迎更是增加了娛樂新聞的播出率，導致新聞娛樂化趨勢不斷加強，甚至造成了整個節目趨于娛樂性，連主持人的評點都帶有“包袱”。“噱頭”，以博看客一笑。于是，《今日生活》，作為一檔新聞節目，便在全民娛樂的道路上越走越遠。

2．權力過度，新聞節目形同居委會調解員。《東方時空》，《新聞調查》，《南京零距離》等節目的興起，使“曝光”這個詞成為曝光率極高的一個詞，觀眾把媒體當成了另一個權力在握的維權部門，輿論監督也使得職能部門對于攝像機鏡頭顯得誠惶誠恐，在解決問題上也完善了許多。打著“追蹤熱點，關注民生”旗號的《關注》曾經在維護群眾利益，協助消費者維權上給《今日生活》開了個好頭，《今日生活》更是將媒體的這一作用發揮到極致，正是如此，該節目才能迅速在受眾中獲得好的口碑和聲譽：小到下水道不通長期無人管理到職能部門徇私舞弊、貪贓枉法。如“市區違章建筑誰來管”、“12路公交速度太快引發群眾質疑”、“孩子找爸爸，忙壞眾交警”等等，覆蓋面廣，參與力度強，事情發生后，一經《今日生活》“曝光”便能很快獲得解決。甚至壞事變好事。名聲響了，問題也來了，《今日生活》顯然在眾多的群眾投訴中迷失了方向，儼然成為了受眾的熱心調解人——鄰里不和。請來《今日生活》調解大姑娘找不到對象。上《今日生活》征婚小夫妻吵架，丈夫上節目請妻子不要再摔東西醉漢逗留大街，群眾不報警，卻請來《今日生活》幫其回家孩子貪戀上網，父母請《今日生活》勸回孩子，如此“新聞”，每天都在節目中如鬧劇般上演，甚至大有愈演愈烈之勢。對于媒體來說，針砭時弊本自是本身使命、群眾所盼，但媒體沒有立法執法權，頂多是對具體事件提供線索而已，至于監管查處。解決問題，還得借助于執法部門。《今日生活》的大包大攬，令受眾產生“媒體依賴癥”，卻不知道真正能幫他們解決問題的不是《今日生活》，而是《今日生活》“曝光”后的職能部門，媒體的監督功能被放大，真正的新聞功能逐漸走向衰退。

3．節目基調趨于濫俗，方言主持利弊兼具。揚州話的主持是《今日生活》的一個重要特色。也是吸引受眾的一大法寶，主持人純正的揚州方言甚至帶動了一股學習揚州傳統文化的風潮。但隨著節目的發展，方言主持的弊端逐漸顯現：首先，主持人和記者的方言很是純正，然而在一些采訪中。群眾卻有許多使用普通話，往來對話反而增加了不少的麻煩，氣氛也受到了限制；其次，揚州話的主持使主持人在播報一些重大新聞時或一些感動人心的新聞時的口語顯得不倫不類。既無法凸顯方言的魅力，又有失莊重；第三，由于揚州方言的特殊表達方式，使得新聞的敘述呈現出一種高姿態，調侃、戲謔的成分增加，立場有失公正，客觀性降低。

4．觀眾情感疲勞，扶貧救困陷入瓶頸。《今日生活》開播初期，大打公益牌，受到了公眾的好評，引發了整個社會的捐贈熱潮，也使得揚州城的許多特困戶浮出水面，并得到救助，感動了許多老百姓。然而，隨著困難戶的“曝光”增加。市民們的熱情卻消退了。捐款熱情也下降許多。究其原因，只能歸結于社會保障體制的不完善，僅靠社會的幫助只能幫這些困難戶度過一時，而且這類新聞報道的太多，觀眾日漸麻木，沒有最窮只有更窮。沒有最困難只有更困難，熱情下降是必然的。

5．社會陰暗面曝光過度，新聞本體功能衰退。大眾傳媒具有傳播信息、引導輿論等主要本體功能。為了吸引受眾，車禍、火災、自殺、打架斗毆、鄰里紛爭、各式各樣的家庭矛盾、城市管理的陰暗面和對某些違法違規事件的揭露和曝光，是《今日生活》的慣用手法。誠然，以上內容的報道都具有一定的新聞價值，也都直接或間接的關乎民生，更在一定程度上容易吸引受眾的眼球，但是，對一個城市來說、對生活在這個城市的市民來說、對民生所急得方方面面來說。這只是其中的某一側面，或者說某些方面，如果城市的建設、經濟、就業、理財等和市民關系密切的人和事被這類的陰暗面新聞壓制，民生就會顯得“陰陽不調”。過多的負面報道易影響社會風氣。造成諸多不良影響。特別是《今日生活》對于群眾矛盾，市井新聞的大量挖掘，在一定程度上削弱了大眾傳媒應有的本體功能。

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