“Ｂｌｕｅ Ｎｕｎ”浴火重生

“Blue Nun”——一個曾經(jīng)世界知名的葡萄酒品牌，緣何在市場爭奪的浪潮中“悄然隱退”？在經(jīng)過數(shù)年的“臥薪嘗膽”之后，它又重新煥發(fā)了生機與活力。究竟“Blue Nun”秉持了一種什么樣的營銷理念，才使它的前景“柳暗花明”呢？

最近，老品牌高調(diào)重出江湖顯然成為營銷界的一股新潮流。Smash 牌土豆泥方便食品、Spam牌午餐肉罐頭和Brut牌須后水等一些過去的“名品”，又重新成為舞臺上的“主角”，在讓一些老顧客重新認識自己的同時，它們也贏得了眾多的新?lián)碥O。

除上述老品牌，另一個非常值得研究的品牌是德國葡萄酒“Blue Nun”。它的歷史可以追溯到1927年，曾在上個世紀七八十年代聞名遐邇。經(jīng)歷了90年代的沉寂，如今的“Blue Nun”已經(jīng)沖出低谷，再度走俏。

2005年，Blue Nun葡萄酒在全球范圍內(nèi)的銷售量是1250萬瓶，僅在英國的銷售量就達到了500萬瓶（年均增長率為11%）?！癇lue Nun”繼續(xù)其創(chuàng)新之探索，推出即時飲料Slinky。Slinky融合了Blue Nun葡萄酒傳統(tǒng)的釀造技藝和世界新開發(fā)的釀酒技術(shù)于一體，初次品嘗可感覺清脆可口，并帶有水果的清香，細品之下更是回味無窮。該品牌飲料自問市以來，已經(jīng)在一些酒吧和俱樂部有了很好的聲譽。

風(fēng)靡一時的經(jīng)典品牌

在商業(yè)品牌領(lǐng)域，每一個年代都有特色的消費和文化品牌。50年代流行“貓王”埃爾維斯·普雷斯利的搖滾樂和軟底男鞋；60年代是甲殼蟲樂隊和迷你裙；70年代是比吉斯兄弟的“藍眼靈魂樂”和厚底靴。一般人都不會忘記。70年代的葡萄酒生產(chǎn)領(lǐng)域有一個以金邊修飾的修女圖案，那就是“Blue Nun”品牌，它將整整一代人引入到葡萄酒的世界里?！?br>