“三心”促成胡潤(rùn)品牌“三級(jí)跳”

《2006中國(guó)百富榜》公布了，人們又開始津津樂道于最新的富豪，第一個(gè)女首富、房地產(chǎn)富豪居多數(shù)……在這津津樂道中人們記住了一個(gè)人的名字——胡潤(rùn)。

胡潤(rùn)在中國(guó)不斷實(shí)踐著牛頓先生的一句話：如果說我比別人看得更遠(yuǎn)些，那是因?yàn)槲艺驹诹恕熬奕恕钡募缟?。這里的“巨人”特指“經(jīng)濟(jì)巨人”，通俗地說就是“富人”或者說“富豪”?，F(xiàn)在，中國(guó)富人隊(duì)伍中幾乎沒有人不知道胡潤(rùn)這兩個(gè)字，只不過鮮有人知道這位青年來自歐洲小國(guó)盧森堡，其品牌知名度顯然大大超過其祖國(guó)的品牌知名度，更是鮮有人知道胡潤(rùn)這個(gè)品牌如何在中國(guó)“走紅”以及何以“走紅”？簡(jiǎn)單地說，“三級(jí)跳”直接將胡潤(rùn)推至中國(guó)富豪陣營(yíng)的領(lǐng)隊(duì)，讓其一步步“走紅”；“三心”則奠定了其成功“走紅”的基礎(chǔ)，甚至可以將其滋潤(rùn)得“大紅大紫”。

“三級(jí)跳”：胡潤(rùn)順理成章做領(lǐng)隊(duì)

“借勢(shì)”實(shí)現(xiàn)“一跳”。最初，胡潤(rùn)和朋友在上海圖書館通過閱讀大量的黨報(bào)，尋找中國(guó)最富的人。搗鼓幾個(gè)月后，胡潤(rùn)終于拿出一份包括50人的中國(guó)大陸富豪排行榜。隨后，懂得“借勢(shì)”的胡潤(rùn)，輕松找到一個(gè)“有分量”的傳播途徑：《福布斯》。之后，胡潤(rùn)作為獨(dú)立的調(diào)研員開始為《福布斯》服務(wù)——編制中國(guó)大陸富豪榜。2003年初，胡潤(rùn)結(jié)束和《福布斯》的“婚姻”。在此期間，胡潤(rùn)的個(gè)人品牌和福布斯一起開始為人們熟悉和記憶。

“借資”實(shí)現(xiàn)“二跳”。“離婚”后的胡潤(rùn)，和“歐洲貨幣機(jī)構(gòu)投資”亞洲區(qū)總裁史托尼開始“戀愛”，共同投資推出“中國(guó)大陸百富榜”。此次，精明的胡潤(rùn)不僅“借得資金”，而且“借得資訊”——新的“戀人”依據(jù)自己掌握的數(shù)據(jù)庫(kù)和信息渠道，給胡潤(rùn)的“百富榜”提供了可靠的資訊。2005年秋，胡潤(rùn)正式與其“分手”，原因同樣是，胡潤(rùn)利用富豪榜做了太多的自我宣傳。在此期間，胡潤(rùn)品牌的羽翼漸漸豐滿，單飛也漸漸成為必然。

整合資源實(shí)現(xiàn)“三跳”。事實(shí)上，胡潤(rùn)早就有單飛的準(zhǔn)備，只是此時(shí)才算時(shí)機(jī)成熟。在看到富豪榜魅力正在衰減的時(shí)候，胡潤(rùn)將多年來積累的名聲和資源快速轉(zhuǎn)化為商業(yè)模式。排行榜只是胡潤(rùn)的產(chǎn)品之一，其同時(shí)大力整合與富豪相關(guān)的資源，和這些富豪以及奢侈品品牌建立關(guān)系，從而可以將觸角逐步伸遠(yuǎn)，“豐滿”胡潤(rùn)品牌，并最終將“無(wú)形資產(chǎn)”漸漸轉(zhuǎn)化為自己的“有形資產(chǎn)”，胡潤(rùn)也順理成章地成為中國(guó)富豪陣營(yíng)的首席領(lǐng)隊(duì)，成功實(shí)現(xiàn)“三跳”。

“三心”：胡潤(rùn)品牌枝繁葉茂的土壤

成功實(shí)現(xiàn)“三級(jí)跳”，《胡潤(rùn)百富榜》、《胡潤(rùn)女富豪榜》、《胡潤(rùn)強(qiáng)勢(shì)榜》這一系列排行榜的盛行表明胡潤(rùn)品牌已經(jīng)在中國(guó)枝繁葉茂，原因就在于他巧妙地抓住了中國(guó)人的“三心”，這“三心”也成為胡潤(rùn)品牌生長(zhǎng)的肥沃土壤。

其一，社會(huì)大眾的崇洋媚外心。外來的和尚好念經(jīng)，這句俗話道出了中國(guó)社會(huì)的一個(gè)普遍現(xiàn)象。胡潤(rùn)這個(gè)外來的“和尚”，抓住了社會(huì)大眾崇洋媚外的心理，念出了花樣繁多的“百富”經(jīng)，讓很多民眾對(duì)之深信不疑，甚至壓根就不會(huì)去思考，這個(gè)排行榜究竟有多少的可信度。若是哪個(gè)中國(guó)人此時(shí)也站出來搞一個(gè)“百富榜”，縱使其操作更加客觀和精準(zhǔn)，也是很難取得同樣的公信度。這是一種深層次的悲哀，有待改之。

其二，社會(huì)大眾的從眾好奇心。閑暇時(shí)總要有些談資，不論曲直好壞，不論是非對(duì)錯(cuò)，就像“慘不忍睹”的《夜宴》吸引觀眾無(wú)數(shù)，成功“淪為”人們關(guān)注的焦點(diǎn)和批判的主題。這是人性使然。絕大多數(shù)人都有很強(qiáng)的好奇心，三五成群時(shí)總要覺得“有話可談”，才不至于憋悶。中國(guó)人的從眾心理極強(qiáng)，大家都“好奇”了，我也得“好奇”一下，加之中國(guó)人和其他國(guó)家的人一樣，對(duì)富豪也是一向“熱衷”，所以，胡潤(rùn)的“富豪榜”自然會(huì)得到越來越多的社會(huì)大眾關(guān)注，胡潤(rùn)品牌自然可以扶搖直上，直奔蒼穹。

其三，富豪的虛榮心。虛榮心人皆有之，富豪也不例外。對(duì)于大部分的富豪來說，能夠登上排行榜是其夢(mèng)寐以求的事情，不僅自己可以聲明遠(yuǎn)揚(yáng)，光宗耀祖，更可以大幅度提升企業(yè)知名度，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展。成為首富者，個(gè)人和企業(yè)更是可以一夜成名天下知，在無(wú)數(shù)的鎂光燈下、筆墨紙硯間和鍵盤聲中，盡情坦承自己的心酸血淚和“過五關(guān)斬六將”似的成功秘史，為萬(wàn)眾矚目，為世人景仰，其瞬間爆發(fā)的威力與央視“標(biāo)王”相比，有過之而無(wú)不及。與此同時(shí)，胡潤(rùn)品牌也就順其自然地為天下人知曉和認(rèn)可，成為中國(guó)富人視野中一顆最耀眼的“明星”。