騰訊“預(yù)謀”北京國際汽車展

在剛剛落幕的廣州車展上，熱鬧非凡、人氣火爆的騰訊網(wǎng)的QQ展臺又將現(xiàn)身11月19日拉開帷幕的中外汽車業(yè)界的盛會——2006北京國際汽車展覽會，準(zhǔn)備打造又一個(gè)車展合作的經(jīng)典戰(zhàn)役。

線下，騰訊網(wǎng)計(jì)劃設(shè)置30平方米～50平方米的大面積展位，搭建雙層結(jié)構(gòu)，打造雙直播間，組織豐富的現(xiàn)場活動(dòng)，并與CCTV-2年度車型評選活動(dòng)合作；線上，騰訊QQ現(xiàn)已成為2006北京國際汽車展覽會“特約快訊通道”。由主辦方授權(quán)，由騰訊汽車頻道[auto.qq.com]提供內(nèi)容支持，通過“QQ訂閱”和“TIPS定向消息”、結(jié)合騰訊QQ客戶端的及時(shí)性和互動(dòng)性優(yōu)勢、利用強(qiáng)大的即時(shí)通訊平臺實(shí)時(shí)發(fā)布展會信息；同時(shí)，“一人有一個(gè)故事”、“問VS答”、“說車”、“我們的試車”等活動(dòng)和欄目豐富多彩，還在車展與CCTV-2現(xiàn)場聯(lián)合發(fā)布紀(jì)念公仔。

汽車營銷變革的網(wǎng)絡(luò)趨勢

在互聯(lián)網(wǎng)和IT技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的變革時(shí)代，新媒體層出不窮，大眾獲取信息的形式與要求都發(fā)生了變化，企業(yè)推廣的策略和模式也隨之改變。而汽車趨向平民化、同質(zhì)化的特征，決定了打動(dòng)消費(fèi)者的不再是汽車產(chǎn)品本身，而是越來越傾向于使汽車產(chǎn)品與消費(fèi)者的生活理念有機(jī)契合，和對消費(fèi)者日益膨脹的個(gè)性化需求的滿足點(diǎn)。這不但需要汽車廠商們?nèi)パ芯可睢l(fā)現(xiàn)需求，并融合到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)中；同時(shí)，在產(chǎn)品的傳播中，也需要汽車廠商選擇合適的媒體平臺，以表現(xiàn)其產(chǎn)品與消費(fèi)者的生活融合的特征與其個(gè)性化的特點(diǎn)。同樣，能夠與消費(fèi)者的生活緊密融合，并且兼具個(gè)性化特征的媒體無疑會更加豐富汽車產(chǎn)品的傳播表現(xiàn)力。……