精彩紛呈的２００６紐約廣告節

一年一度的國際廣告盛會紐約廣告節，于1957年由一家紐約公司創建，在廣告、電影、視頻、電視和廣播等領域內設有八個國際性大獎，參賽公司覆蓋62個國家和地區。

今年10月閉幕的紐約廣告節上，一批優秀廣告作品經由眾評委的苛刻審視，最終脫穎而出。廣告人士欣喜地抱得獎杯而歸的同時，觀眾也領略到創意震撼人心的力量。由于篇幅所限，我們只推介幾部獲獎作品，希望您也能感受到紐約廣告節的魅力！

中國公司的作品在各類國際廣告節上日益展露鋒芒，同樣也在此次廣告節上獲得了不菲的成績。來自奧美北京的作品獲得了12項獎項（一個全場大獎、一個金獎、兩個銅獎、和九部入圍作品）。來自上海的觀唐廣告公司為隆力奇所做的平面廣告也獲得了“化妝品/美容服務/日化”類的金獎。獲得獎項的其他中國廣告公司還有：Publics BrandX中國，其為世界野生動物基金會制作的\"比賽\"獲得了金獎；上海靈獅廣告(LOWE/SHANGHAI)，其為伊萊克斯吸塵器做的“跳樓（Suicide Copy）”獲得了銅獎；盛世廣州(Saatchi Saatchi Guangzhou)，其為健力士做的“筷子（Chopstick）”獲得了銅獎；此外，還有博達大橋廣告(FCB， Foote Cone Belding)和國際創意廣告公司(Beijing Creative World Advertising Co. Ltd.)也都獲得了獎項。

無論是國外還是國內的作品，在這次廣告節上，都如星空璀璨，但遺憾于版面的限制，無法做一一詳細的介紹，感興趣的讀者可以在紐約廣告節主頁www.newyorkfestivals.com上查詢更多信息，或者致電《成功營銷》編輯部咨詢國內公司獲獎作品狀況。在此，也致謝與《成功營銷》合作而提供作品的奧美北京、觀唐、靈獅、盛世長城等廣告公司。

Big Ad·大廣告

這部作品來自成立于2005年的Geroge Patterson YR——澳大利亞最大的啤酒公司之一Carlton Draught做的“大廣告（Big Ad）”。Geroge Patterson YR的前身是被世界最大的廣告傳播公司之一WPPG（Wire Plastic Products Group ）收購的澳大利亞兩大營銷傳播公司之一的TCG (The Communications Group)。這個名為“大廣告”的廣告真是一個很大手筆：超大數量的人組成啤酒杯和啤酒圖案，跨越障礙與“人”圖案急速匯合；俯視的鏡頭下，單個真人猶如蟲蟻，而逼真的“啤酒”興奮地汩汩流向同樣逼真的“人”的“胃”里，給人極大的視覺沖擊感！

毫無疑問，這個的確“Big”的廣告以其輝煌的場面，強烈的幽默感，精彩的畫面感染了每一個觀看廣告的人，當然，它也感染了紐約廣告節的評委們，獲得了“最佳商業”類的全場大獎，以及幽默、酒類飲料等多個廣告分類的金獎！（“大廣告”的視頻鏈接：http://gprime.net/video.php/bigad）

Balls·球

這個名為“球”的廣告是MJZ特為Sony Bravia LCD和3LCD系列電視的面世而制作的。就像Sony的網站所說：“當你宣告一件新產品誕生的時候，并不一定要靠大聲吆喝來獲得注意力，因為即使不如此作為也不意味著你一定平庸。”是的，這部作品不靠任何“大聲的吆喝”，只是靠強烈的色彩沖擊，就向觀眾傳達了這樣一個簡單的信息：“當你看到屏幕上的這些色彩的時候，你將不會喜歡任何其他的。”就像遇到Sony Bravia，你將不會喜歡任何其他（“Like No Other”）的！伴隨著廣告場景的延伸，250，000只彩色的小球接連出現在舊金山的街頭，充分展現了色彩的多樣性和豐富性，同時將Bravia“Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture（最好的影音整合體系）”的含義傳達得恰當而深入人心。該廣告完全是實景拍攝，每一幀的拍攝時間都超過了2天以上，每次拍攝都需要反復捕捉才能得到一個滿意的拍攝角度。因為這些原因，“球”當之無愧地囊括了“最佳創意/制作效果”和“最佳商業”兩個類別的全場大獎，以及家庭娛樂和指導類的金獎。

Make A Stand·站在生死之間

這幅獲得全場大獎和金獎的廣告作品名為“站在生死之間”，是奧美北京為世界自然基金會（World Wide Fund For Nature）所做的戶外廣告，曾被投放于北京中心商業區。奧美集團大中國區執行創意總監Nils Andersson這樣解釋這部作品：“由于過于關心經濟效益，中國的環境問題在很大程度上被人們忽視。這一極具沖擊力的作品使用了將主題直指問題中心的手段，發人深省。路人可以如標題中所闡釋的那樣，以挑戰的姿勢站在獵人和動物之間。更為生動的是，動物周圍有真實的彈孔，增加了場面的真實性。”

Beach·海灘

時下，旅游越來越火，海灘成為最熱門的旅游場地，，雖然防曬產品在國際上常常以給你帶來茶褐色的美麗膚色為訴求，但是對于國內的主要消費者來講，并不希望在一趟海灘或者戶外之旅后，被人當作焦炭或者黑妹。因此，在國內，盡可能地阻擋紫外線才是防曬產品的要務。理所應當地，讓海灘MM和GG感受到“只有享受，沒有傷害”，就成為了觀唐這部創意作品的重點。

當你看到這兩幅沒能看清的畫面時，請不要責怪雜志，這只說明雜志的印刷質量很好。兩幅光線微弱的畫面引起懸念，而謎面的答案就是隆力奇SPF50++防曬霜。