奧運(yùn)營(yíng)銷，雙贏的秘訣

《成功營(yíng)銷》：眾所周知，中國(guó)移動(dòng)成為2008年奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴。從某種角度上來看，這本身對(duì)中國(guó)移動(dòng)就是一個(gè)很好的營(yíng)銷渠道。您覺得這對(duì)中國(guó)移動(dòng)的品牌提升帶來哪些好處？如何通過奧運(yùn)的平臺(tái)提升品牌價(jià)值？

楊謙：確實(shí)，中國(guó)移動(dòng)能夠成為2008年奧運(yùn)會(huì)的贊助商，這是個(gè)提升其品牌價(jià)值的好機(jī)會(huì)，尤其對(duì)于提升它的國(guó)際化形象是個(gè)機(jī)遇。在目前占據(jù)大部分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的前提下，中國(guó)移動(dòng)未來的發(fā)展戰(zhàn)略和主戰(zhàn)場(chǎng)應(yīng)該是開拓未來的國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)移動(dòng)應(yīng)該好好利用奧運(yùn)這個(gè)平臺(tái)，做足奧運(yùn)營(yíng)銷的文章，將長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和戰(zhàn)略步驟放在未來的國(guó)際通訊市場(chǎng)上。未來的國(guó)際3G市場(chǎng)開放，對(duì)中國(guó)移動(dòng)來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

因此，從這個(gè)意義上講，中國(guó)移動(dòng)贊助奧運(yùn)，不能僅僅停留在“我是贊助商”的層面，而要把它看成是逐步步入國(guó)際市場(chǎng)的開始。例如三星迅速崛起的開山之舉，就是很好地利用了1988年在韓國(guó)本土舉辦奧運(yùn)會(huì)的本土優(yōu)勢(shì)，值得中國(guó)移動(dòng)借鑒。

《成功營(yíng)銷》：2006年8月出版的美國(guó)《商業(yè)周刊》，公布了全球信息技術(shù)百?gòu)?qiáng)排名，中國(guó)移動(dòng)排名從去年的第17位升至第8位，這是繼今年4月入選英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》聯(lián)合跨國(guó)品牌調(diào)研及咨詢公司公布的\"全球最強(qiáng)勢(shì)100品牌\"后，中國(guó)移動(dòng)又一次得到了國(guó)際的認(rèn)可。這是否標(biāo)志著中國(guó)移動(dòng)的品牌營(yíng)銷和信息技術(shù)已經(jīng)躋入了世界前列？您認(rèn)為中國(guó)移動(dòng)和國(guó)際上其他移動(dòng)通信在品牌營(yíng)銷方面還有哪些差距？……