如何培育會(huì)展品牌

摘要：會(huì)展業(yè)作為一種朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，深受全國(guó)各大城市的青睞，各地都在你追我趕地發(fā)展自己的會(huì)展經(jīng)濟(jì)。中國(guó)會(huì)展業(yè)伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展正以每年20~0％的速度超常增長(zhǎng)，但是真正叫得響的品牌會(huì)展卻不多。本文就是在這樣的背景下，分析我國(guó)會(huì)展業(yè)在品牌塑造方面存在的問(wèn)題，并提出了培育會(huì)展品牌的途徑以及可行性對(duì)策，以促進(jìn)我國(guó)會(huì)展品牌的建設(shè)。

關(guān)鍵詞：會(huì)展 品牌 問(wèn)題 對(duì)策

一、當(dāng)前會(huì)展品牌定位與塑造中存在的問(wèn)題

(一)單純追求知名度，而忽視會(huì)展品牌的定位

很多的會(huì)展舉辦者，對(duì)于會(huì)展品牌一味地追求品牌知名度，而忽視會(huì)展品牌必要的定位。制造吸引人的噱頭，對(duì)會(huì)展是毫無(wú)益處的，雖然提高了品牌知名度，但美譽(yù)度是否存在卻無(wú)從關(guān)注。表現(xiàn)為公眾僅僅是知道這個(gè)會(huì)展，不知道這個(gè)會(huì)展是什么主題、有什么特點(diǎn)，更別談這個(gè)品牌在他心目中有什么地位了。這對(duì)品牌的傳播和形象的創(chuàng)立十分不利，一個(gè)什么都能做的會(huì)展，結(jié)果什么都不會(huì)做，和其他會(huì)展都沒(méi)有任何區(qū)別，那么必然會(huì)在大大小小的會(huì)展中迷失方向，不能給會(huì)展帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的公眾認(rèn)同，沒(méi)有對(duì)自己忠誠(chéng)的顧客，沒(méi)有適合參展商的特點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者也沒(méi)有任何的吸引力。

（二）會(huì)展品牌形象缺乏層次感，不能輸出持續(xù)價(jià)值

很多會(huì)展品牌形象沒(méi)有層次感，表達(dá)得過(guò)于簡(jiǎn)單，沒(méi)有的內(nèi)涵，這樣的品牌缺乏感召力，經(jīng)不起風(fēng)浪，沒(méi)有持久力，不能為會(huì)展品牌輸出價(jià)值。……