草原生態系統旅游價值的評估

[摘 要]本文以內蒙古自治區四子王旗為例，利用環境與資源經濟學中旅行費用法(TCM)研究草原旅游利用價值。得到四子王旗草原生態系統的旅游價值為6411．67萬元人民幣，是四子王旗草原旅游統計收入的12．47倍，說明草原旅游目的地蘊含著巨大的旅游價值。但是，這種價值的實現必須建立在草原旅游生態系統健康安全的基礎上，需要旅游目的地選擇合理的發展模式，保障生態系統安全。

[關鍵詞]草原生態系統；旅游價值評估；剩余價值

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002—5006(2006)08—0069—06

引言

要全面評估草原生態系統的旅游價值很難為自然旅游資源一般被認為是一種準公共物品決策者們在旅游發展中難以完全預測到其隱含的游憩休閑價值，不可能準確地與第一、第二產業生產價值進行量化比較，在決策過程中經常性地被低估。這種忽略可能會使人們在草原旅游發展中盲目追求數量增長以及疏于游客管理，對生態系統安全造成威脅，為草原可持續發展付出代價。

草原生態系統的旅游價值不是單個或部分要素對人類社會的有用性，而是各組成要素綜合成生態系統之后，表現出來的有用性，王松霈認為這種資源具有整體有用性、空間固定性、用途多樣性、持續有用性和負效應性等特征。這也是絕大多數人傾向于實地參觀游覽，而不滿足于通過風光片等方式接觸的原因之一。也就是說，草原的旅游價值是草原中植被、土壤、野生生物等綜合為一個有機的草原生態系統之后所表現出來的，而絕非單個要素所能表現出來的。因此，對草原旅游價值的深入評估，能夠促進人們科學理解草原旅游發展的服務價值，增強旅游環境保護意識。

1 草原生態系統旅游價值評估的方法

理論上旅游價值是滿足人們心理或生理需求的精神損益，是一種虛幻的、不可度量的效用。但實踐中人們根據替代花費、機會成本、支付意愿、邊際效用等原理，利用相關市場的消費行為來評估景區旅游價值，這種意義上的旅游價值是一種替代價值。對于旅游價值的評估，孟永慶、陳應發介紹了森林旅游價值評估的8種方法，魯春霞總結了河流生態系統的旅游價值評估方法，根據環境經濟學和資源經濟學的研究成果，可以進行草原旅游價值評估方法主要有3類：即常規市場評估技術，包括費用支出法、市場價值法、機會成本法、影子工程法、有效成本法等；替代(隱含)市場技術，其中有旅行費用法和享樂價格法等；模擬市場技術(又稱假設市場技術)，如條件價值法和選擇試驗法等。本文選擇替代(隱含)市場技術中的旅行費用法來評估草原生態系統的旅游價值。

旅行費用法(Travel Cost Method)，簡稱TCM，是目前國內外最流行的和最重要的一種生態系統旅游價值評估方法，已經被廣泛應用于戶外旅游地的價值評估。TCM的思想最早是由霍特林(HaroldHotelling)提出的，1947年在他給美國公園服務管理者的一封信中提到了這一概念(Hanley，Spash，1993)，但直到1958年才真正被引用到研究中(Clawson、Knetsch，1966)。TCM是通過觀察人們的市場行為來推測他們顯示的偏好，尋求利用相關市場的消費行為來評估生態系統的旅游價值，它通過旅行費用(如交通費用、門票和在旅游區的花費等)代替進入景區的價格，并通過這些費用資料，求出旅游產品和服務的消費者剩余。因此，TCM最大的貢獻是揭示并計算出某一生態系統旅游吸引的消費者剩余。消費者剩余可以理解為：對于一件商品或一項服務，使用者愿意為其支付的費用與實際支付的費用之間的差額。計算消費者剩余可以將旅行實際費用作為一種“影子價格”，當影子價格增加時，游客人次將減少，這符合供給—需求曲線。

TCM可測算旅游者對某一地點的需求函數，此需求函數是指旅游吸引價格與購買數量之間的經驗關系，即：

Q＝f(p，x)

這里Q指購買的數量，P是價格，z代表一系列社會經濟變量，如收入、年齡、文化水平等等，這些變量可使需求曲線發生改變。

2 四子王旗草原旅游發展概況

四子王旗位于我國北部邊疆，地理坐標為北緯41°10’—43°20’，東經110°20’—113°00’，地處烏蘭察布高原地帶，海拔為1000—2000米。草原面積廣大、景觀壯美，是本旗的核心旅游資源，現有草原面積20843平方公里，天然草原3200多萬畝，從南向北有山地草原、低山丘陵波狀平原草原、高平原荒漠草原、高平原半荒漠草原，以及沙地植被草原和沙泛地湖盆低地草甸草原。旅游業是其中主導產業之一，是旗政府“畜牧業富旗、旅游業強旗、礦產業大旗”的三大發展戰略之一，格根塔拉旅游中心被國家旅游局評定為4A級旅游景區。

3 四子王旗草原生態系統旅游價值評估

3．1 草原旅游客源地的劃分及各客源地的萬人游覽率

(1)草原旅游客源地的劃分。傳統TCM客源地的劃分是以研究區為中心，按距離遠近分成若干個同心圓帶，每個帶即為一個客源地，同一客源地的旅行費用接近，距離不斷增大則意味著旅行費用不斷增大。但是，這種劃分法很難操作。本文將以省級行政區作為劃分的依據，以各省所在的省會城市作為各客源地的所在地。

(2)確定萬人游覽率。在評估外國游客的旅游價值時，僅用旅行費用支出代替其旅游價值，可以不計算消費者剩余和時間花費。這是因為，境外游客的距離遠，花費大，根據消費者剩余規律，距離越遠，旅行支出越大，則消費者剩余越小。而且，四子王旗外國旅游者所占的比例較小。因此，草原旅游價值評估中，外國消費者剩余可以忽略不計，時間價值也可以忽略。這里只估算國內草原旅游者的剩余價值。

根據四子王旗2004年旅游統計資料，2004年到四子王旗的游客總數為47萬人次，其中外國人1．3萬人次，國內游客為45．7萬人次。分別各省統計其旅游者數量，在統計中結合各省2004年年末總人口數和四子王旗草原旅游者來源比例(按各省劃分)，計算出各省來四子王旗旅游的萬人游覽率(V)。計算公式如下：

V＝各省旅游者來源比例×四子王旗當年國內

旅游者總人次÷各省總人口×10000 (1)

根據公式1，計算各省的萬人游覽率(V)，計算結果見表1?？紤]到其他省份的旅游者人次只占總人次的1．9％，受統計資料的影響，難以確定其所處的省份，所以本文將不對此類游客人次進行計算與分析。

3．2 統計各客源地旅游者的基本情況

主要統計以下數據：

(1)2004年各省(客源地)人均年收入(INC)。

(2)2004年各省(客源地)文化程度(ED)，ED指各客源地文化程度為大專及以上的人數占萬人人口的比例，其中，除臺灣人的文化程度根據網上資料獲得外，其他省市均根據2005年《中國統計年鑒》計算得出。

(3)2004年各客源地旅游者到四子王旗旅游花費的旅行時間，為了計算方便，旅行時間均按各客源地旅游者從省會城市乘坐火車到呼和浩特所需的往返時間(T₁)，然后再加上由呼和浩特到四子王旗旗府烏蘭花所需要的往返時間(T₂)。值得注意的是，在調查中我們得知內蒙古的游客平均集中在距烏蘭花6小時左右的車程內，對于臺灣省，我們計算采用的交通工具是飛機。

(4)各客源地旅游者在四子王旗停留時間(T₃)，根據旗旅游局資料，來四子王旗的旅游者平均停留時間為1．5天，我們按36小時算。

因此，各客源地旅游者到四子王旗的旅游所花費的總時間(T)就是：旅游時間(T)＝T₁＋T₂＋T₃。統計結果見表2。

3．3 計算草原旅游者的旅游成本

旅游成本(TC)是各客源地到四子王旗的往返交通費、旅游時間機會成本、門票以及在四子王旗的消費額等等，由于四子王旗旅游景區目前還沒有門票，所以不在計算之列。

(1)計算旅游交通成本。為了計算方便，2004年各客源地旅游者到四子王旗旅游往返交通費均按各客源地旅游者從省會城市乘坐火車到呼和浩特所需的往返交通費(TC₁)，然后再加上由呼和浩特到烏蘭花所需要的往返交通費(TC₂)。由于絕大多數旅游者并不是專門來四子王旗旅游，是多目的地的旅游者，一般他們還要游覽昭君墓、響沙灣、成吉思汗陵等旅游景區，所以在計算旅行成本時要把TC：除以4，然后在加上TC₂，即旅游交通成本：TC₁／4＋TC₂，這才是四子王旗旅游者的旅游交通成本。

(2)計算旅游時間機會成本(TC₃)。旅游時間機會成本(TC₃)＝旅游時間(T)×單位時間機會成本(薛達元等，1999)。單位時間機會成本用人均工作時收入代替，人均工作時收入是以2004年各客源地人均收入除以12個月，再除以30天，再除以24小時獲得。和計算旅游交通成本一樣，計算旅游時間機會成本時也要把T₁，除以4，所以四子王旗旅游者的旅游時間機會成本(TC₃)＝(T₁／4＋T₂＋T₃)×人均工作時收入。

(3)消費額。據四子王旗旅游局資料，2004年四子王旗的旅游者平均日消費額是362．9元人民幣，在四子王旗平均停留1．5天，所以旅游者在四子王旗的平均消費額(TC₄)為544．35元。

因此，四子王旗每個旅游者的旅游成本為＝TC₁／4＋TC₂＋TC₃＋TC₄，計算結果見表3。

在上述各項統計數據的基礎上，找出游覽率與相關因素之間的關系式。可以采用回歸分析法，從旅行成本、旅行時間等變量中找出與游覽率最相關的因素。現已達到某種共識，認為采用半對數形式的關系式，即將旅游人次的對數與旅行成本等進行相關分析能得到最好的結果(OCED，1995)。所以本文在利用社會統計軟件SPSS11．5建立數據庫的基礎上，將萬人游覽率的對數與社會經濟因子進行回歸擬合。采用的公式是：其中：Ig(v)是各客源地到草原旅游區的萬人游覽率對數；TC是全部旅行成本；INC是個人年均收入；ED是被調查者的文化水平；a、b、c、d、f是待定的常數或系數。

從公式2中可知，對某一旅游區來說，其總的旅游者的消費剩余，主要取決于費用與旅游人次。而旅游者人次的多少則受多因子制約，如各客源地總人口、各客源地的人均年收入、旅行時間、旅行成本、文化程度等等。利用SPSS11．5，分別建立各客源地萬人游覽率與其旅游成本、總人口(ZP)、旅行時間、文化程度等因變量之間的回歸方程(見表4)。

從回歸方程中我們可以看出，旅游率與各客源地的總人口、文化程度以及到草原旅游區所花費的旅行時間和旅行成本都具有顯著相關性。其實，旅行時間對旅游率的影響體現在時間機會成本上，總人口的多少決定了一定區域經濟總量上的人均年收入。因此，我們再次用萬人游覽率對數(Ig(v))與TC、INC和ED進行多元回歸統計，得到如下回歸方程：

Ig(v)＝2．630－0．00331TC＋0．00005626INC

＋0．0003387ED其中，n＝20，F＝10．256＞F_0．05(3，15)=3．29，方程的相關性顯著。且四子王旗萬人游覽率對數與各客源地的文化程度和收入水平呈正相關，而與旅行成本呈負相關，這一結果說明旅游者人次的多少與各客源地的旅行成本、文化程度和收入水平有關。各客源地到四子王旗的旅行成本越高，則到四子王旗的旅游者人次越少，而到四子王旗旅游者人次則隨著各客源地的人均收入水平及受教育程度的升高而增加。

3．5 建構草原旅游生態系統旅游價值評估模型

由于在一定的時間段內(如一年內)各客源地的人均收入、文化程度、交通條件等因子基本不變，因此可將其視為常數，故而，到四子王旗旅游者人次的多少隨旅行費用的改變而增減。這樣，就可以得到各客源地的萬人游覽率對數與旅游成本的方程為：

將各客源地的萬人游覽率對數值及旅行成本代人方程，求出各客源地的a值(見表5)。

在計算出各客源地。值的基礎上，通過假定門票費用的不斷增加來增加旅游成本費用，依據方程(公式4)，求出包含不同門票價格的旅行費用所對應的各客源地萬人游覽率的修正值，進而求出不同門票價格下的2004年四子王旗旅游者總人次(見表6)。

根據所求出的旅游總人次(Y)與其對應的包含不同門票的旅行總費用(X)數據，通過對多個回歸分析模型的擬合效果比較分析，得知指數模型模擬最優?；貧w分析的結果如下：

相關指數R＝0．9999，擬合程度特別高。通過這個指數方程(模型)我們得到如下的曲線圖(見圖1)，這條曲線就是旅游消費需求曲線。

由于目前四子王旗草原旅游景區的門票為零，根據TCM技術特征和原理，這條曲線以下的所有面積均為四子王旗草原旅游區的消費者剩余。因為本研究的社會經濟因子簡化為單一因子——旅游成本(它的變動僅以門票的變動來指示)，所以，根據公式5，四子王旗各客源地旅游者消費剩余可以通過以下公式求得：

通過表6可知，當門票為1100元人民幣時，到四子王旗草原旅游區旅游的人次為102人次，這說明隨著門票價格的上升，到四子王旗旅游的人次已經很少很少，尤其是在現實中，門票達到1100元的可能性也不大，所以本研究近似地取門票的上限為1100元。再結合公式6，我們得到四子王旗草原旅游區總的旅游者消費剩余為5897．67萬元人民幣。

4 結論

旅游價值實質是消費者的支付意愿(WillingnessTo Pay)，只有支付意愿才是“人們一切行為價值表達的自動指示器，才是一切商品和效益價值的唯一合適表達方法”。按照生態系統服務理論的觀點，生態系統的旅游價值也可分為兩部分：利用價值和非利用價值。旅游的利用價值，包括旅游者支出和旅游者消費剩余。非利用價值包括：(1)選擇價值。人們不僅以支付意愿支付一定的費用獲得現場旅游服務，而且愿意為自己未來支付一定的費用，以便把這種旅游服務的選擇留給自己，這種為自己未來旅游的意愿支付即為旅游價值的選擇價值；(2)遺產價值。遺產價值是指當代人為了把旅游遺產保留給子孫后代的支付意愿，因為人們不希望生態系統的旅游遺產在后代人能利用之前就完全損失掉；(3)存在價值。旅游的存在價值是人們為后代人保護生態系統和旅游環境的支付意愿，如人們愿意支付一定的資金為后代人保護生物多樣性。這種倫理上的存在價值反映了人們對自然生態系統的關注和責任感。

基于此，本文認為草原旅游價值由草原旅游利用價值和草原旅游非利用價值構成，其計算式為：

草原旅游價值＝草原旅游利用價值＋草原旅游非利用價值＝(旅游者支出＋旅游者剩余)＋(旅游選擇價值＋旅游遺產價值＋旅游存在價值)

但是，草原旅游非利用價值的評估在實踐中還難以實施，所以本文只研究草原旅游利用價值。故而，草原旅游價值：旅游者支出十旅游者剩余。旅游者支出就是游客在旅游過程中的實際支出，通過四子王旗旅游局的統計和費用支出法中的區內支出法，得知旅游者的消費支出即為目的地旅游收入，所以四子王旗的草原旅游利用價值＝514＋5897．67＝6411．67萬元人民幣，是四子王旗草原旅游統計收入的12．47倍。

通過對四子王旗草原旅游價值的評估，可使旅游目的地的人們認識到，草原旅游的利用價值不僅僅是消費者支出，還存在著巨大的消費者剩余，說明草原旅游目的地蘊含著巨大的旅游價值。而且在核算中還沒有包括旅游非利用價值，計算的結果也要比實際的偏小(對于這些問題，今后還需要進一步研究)。但是，這種價值的實現必須建立在草原旅游生態系統健康安全的基礎上，需要旅游目的地科學地開發草原旅游，選擇合理的發展模式，保障生態系統安全。值得說明的是，由于1．9％的數據缺乏詳細的資料，因此本文的評估結果有一定的誤差。

[責任編輯：宋子千；責任校對：王玉潔]

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