論我國消費型社會的形成

摘要：消費型社會是發揮消費需求對經濟增長的第一拉動力，它的形成對扭轉目前我國供過于求現狀，促進經濟步入健康發展軌道具有非常重要的意義。當前，不論是供給還是需求，都存在制約消費型社會形成的因素。本文主要從供給方面分析了阻礙消費型社會形成的因素，并提出了相應調整對策，同時以江門為例進行了實證研究，證實了其強大的可行性和科學性。

關鍵詞：消費型社會 綠色生產 差異化生產 超值生產 案例研究

一、前言

盡管近年來我國對消費的重視程度加強了，但我國經濟增長嚴重依賴投資與出口拉動的局面仍然沒有得到改觀。針對消費對經濟拉動力不足的討論與研究仍在繼續，大量的研究認為消費拉動力不足的原因在需求方面。但早在2001年《管理世界》發表的論文中，已有學者指出供給結構存在的問題才是制約我國消費增長的關鍵(劉地久，2001)。雖然我國政府和企業也一直重視供給結構的調整，并取得了相當大的成效，但迄今為止，消費仍然沒能成為推動經濟增長的主要力量，消費型社會在我國還沒有形成。

二、消費是我國經濟穩健發展的持久動力

經濟增長由投資拉動型轉向消費拉動型是經濟良性發展的標志，也是國家追求的方向。

如果沒有消費提供支撐，投資就可能在帶來經濟增長的同時，造成新的供給；如果消費不能及時消化新的供給，又可能帶來產能閑置、產品積壓、效益下降，最終造成經濟的大起大落。另外，從世界各國的發展經驗來看，基本上還沒有任何一個大國經濟能夠長期依靠投資來保持持續增長。

扭轉我國經濟嚴重依賴出口與投資拉動的被動局面，實現消費拉動型經濟增長，既離不開足夠的內需作支撐，也離不開合理的供給作保證。

三、制約消費型社會形成的供給結構因素

隨著經濟的發展、人民生活水平的提高、消費觀念的轉變等，供給結構的調整越來越跟不上消費需求變化的步伐，主要體現為以下三方面。

(一)綠色生產不足。制約綠色消費

我國綠色生產的不足在出口上體現得非常明顯。發達國家在進口上設置了很多綠色標準，雖然這些標準背后隱藏著發達國家貿易保護主義的用心，但也確實也反映出我國綠色生產的不足。主要表現為以下方面：食品中的農藥殘留量、陶瓷產品中的含鋁量、皮革的PCP殘留量、煙草中有機氯含量、機電產品與玩具的安全性指標、汽油的含鉛量、汽車排放標準、包裝物的可回收性指標、紡織品染料指標、保護臭氧層的受控物質等等。農業、紡織、服裝和機電是我國出口的主干行業，但也是我國最容易遭受綠色壁壘的行業，而綠色壁壘大大地減弱了我國這些國內優勢產品的國際市場競爭力。

綠色生產的不足，不僅制約著我國的出口，也制約著國內消費。近幾年來，我國消費者在購買產品時也越來越多地考慮產品的綠色標準，購買綠色產品，而目前綠色生產的不足嚴重地抑制了人們的消費欲望和消費潛能的釋放。

(二)同質化嚴重，抑制個性化需求

產品同質化嚴重既使許多企業面臨生存的挑戰，又抑制了消費者的個性化需求。同質化會直接導致企業陷入惡性競爭的“困境”，繼而使競爭的各方陷入微利甚至零利潤，最終導致整個行業缺乏雄厚的勢力進行研發和創新，直至行業衰落。同時，由于產品同質化嚴重，企業無法為消費者提供不斷更新的具有顯著顧客價值的產品，抑制了消費者的個性化欲望，不能使潛在的消費轉化為現實的消費。

(三)“超值”生產不足，制約大眾化消費

生產的目的是消費，而只有當供給價格適應居民的收入結構時，才能形成有效需求。當前，我國市場上不僅傳統必需品過剩，而且居民消費熱點的支柱產業產品也嚴重過剩，關鍵原因是支柱產品的供給價格不適應人們的收入結構。隨著我國城鎮居民消費結構向“住”與“行”的升級，住宅、轎車已成為了目前乃至于未來一定時期內的消費熱點。但2005年全國積壓了1．14億M2待售的商品房，汽車行業閑置生產能力達到了45％。與積壓相并存的是價格居高不下，甚至不斷上漲。據國家統計局統計快報，今年1—6月份，全國商品住宅平均價格2783元／平方米，同比增長11．9％，增幅雖然比一季度回落1．8個百分點，但仍超過了人均可支配收入增長幅度和物價上漲指數。居高不下的價格抑制了房地產巨大的消費潛能。同樣，也有一些產業(如轎車產業)也存在供給結構不合理的狀況。

四、促進消費型社會形成的建議及對策

(一)加強綠色生產，釋放綠色消費潛能

21世紀的經濟是綠色經濟，人們崇尚綠色消費。隨著能源和資源的耗竭，安全與健康的備受重視，人們對綠色經濟的關注更為迫切。綠色生產不僅是國家可持續發展的理智選擇，也是企業謀求發展的必然要求。綠色生產既能為企業建立綠色競爭優勢，贏得市場，獲得利潤；又能釋放消費者的綠色消費潛能，優化我國消費市場的供求結構，加速我國消費型社會的形成。

(二)提倡差異化生產，滿足個性化需求

差異化生產既給企業帶來利益，又滿足個性需求。由于產品差異化的存在，買者對某些企業的產品形成偏好，從而降低了對價格變化的敏感性，形成了某些企業的特色和品牌優勢，給企業帶來較高利潤。同時，由于企業提供的產品或服務滿足了消費者的個性化需求，給消費者帶來意外的驚喜，創造了顯著的顧客價值，有效地釋放了消費潛能。

(三)擴大超值生產，滿足大眾化消費

只有供給的價格結構適應人們的收入結構，潛在需求才能轉化成現實的需求。大眾化消費水平存大巨大的潛在需求，企業如能以大眾化的價格提供令顧客滿意的產品，必將獲得空前成功。格蘭仕就是通過超值生產取得成功的典范。跨國公司為搶占我國市場，超值生產就是重要的途徑，因此紛紛迂尊降貴，走超值路線。國產寶馬公司通過提高效率，降低生產成本，降價5～10萬元來調整目標群體；上海通用汽車公司傾力打造大眾化汽車品牌——雪佛蘭，主攻我國中端和中低端細分市場。

五、案例研究——江門市消費者對供給結構的滿意度調查研究

為了證明上述建議及對策的可行性與科學性，本文選取江門市為例，通過科學抽樣，對44名消費者做了問卷調查，其中包括學生、教師、業務員、個體戶、家庭主婦、部門主管等人。

調查結果顯示，64％的受訪者對目前消費市場的態度為一般，僅有36％表示是比較滿意。同時，有82％的消費者認為在購物時會考慮消費品的質量，55％的會考慮價格，27％的會考慮款式。還有受訪者反映目前的消費市場真是讓人擔心，不時地會出現食物中毒事件、假冒偽劣產品等，消費欲望大大降低。

(一)綠色需求得不到滿足，急待加強綠色生產

消費者非常關心食品安全問題。調查結果反映，82％的受訪者表示非常關心食品安全問題，18％的表示比較關心(如表一)，且有72％的消費者反映自己或自己周圍的人曾經有過食品中毒事件。

消費者非常重視產品的綠色指標。雖然目前許多消費者對綠色產品的認識還不夠，但他們表示在購物時會重視產品的綠色指標。調查結果顯示，有82％的受訪者表示重視或比較重視產品的綠色指標，但又有82％的消費者認為目前的消費市場無法滿足其綠色需求。

因此，如何提供更多的綠色產品是擺在企業與政府面前的一道難題。筆者認為企業應及時地調整發展戰略，加強綠色生產；同時，要營造一個和諧的市場環境，規范食品市場，從而扭轉目前消費市場綠色供給不足，釋放人們的綠色需求，發揮消費對經濟增長原動力的作用，加快消費型社會的形成。

(二)同質化嚴重，亟待個性化供給

消費者經常或偶爾會遇到找不到適合自己的產品的情況。調查結果顯示，30％的消費者反映會經常遇到找不到適合自己的產品；70％的反映偶爾會遇到。而當遇到找不到適合自己的產品時，45％的受訪者表示暫時先不買，找到有適合的再買；36％的表示只好降低要求，買一個差不多的(如表二)；同時有受訪者反映，目前消費市場上相同的產品太多了，經常會買到類似的產品。

因此，無論是企業還是政府，都必須時刻關注人們需求的變化。只有這樣，企業生產的產品才不至于被消費者的需求所淘汰，而造成供大于求。

(三)價格過高，呼吁超值生產

價格因素是消費者進行消費時考慮的重要因素。調查結果反映，有55％的消費者會考慮價格因素。因此，為消費者提供一個合理的供給價格結構是非常重要的。

消費者經常會遇到適合自己但又太貴的產品。調查結果反映，有91％的消費者經常會遇到產品價格太貴的情況；另有結果顯示有56％的反映住房的價格過高，39％的反映汽車的價格過高(如表三)；住房和汽車又是消費者最迫切希望能夠降低價格的消費品；面對部分消費品的價格過高的情況，55％的受訪者表示希望生產品能多生產一些價格適中的質量又可以接受的產品。

只有供給價格適合消費者的購買能力時，消費才能得到順利實現。針對目前部分消費品價格過高、大量的產品積壓的現狀，無論企業還是政府都必須進行深刻反思。特別是住房、汽車這類消費品，如果能夠面對更廣泛的消費者進行生產，實行超值生產，既可以增加消費、促進經濟增長；又可以有效解決一邊“住房難、買車難”，一邊是大量的住房、汽車積壓的“窘境”。

調查結果顯示，綠色生產不足、個性化產品不足及超值生產不足等是制約目前消費者釋放綠色需求、個性化需求、大眾化需求的主要原因，同時也是制約我國消費型社會形成的重要因素。因此，必須加強綠色生產、個性化生產以及超值生產。

六、結束語

綜上，當供給結構適應消費結構時，潛在的消費才能變成現實的消費，產能過剩、需求與供給的不和諧才能得到有效的緩解。因此，為促進我國消費型社會的形成，必須加強綠色生產、個性化生產以及超值生產。而消費型社會的成熟、發展，也需要供給方面不斷跟進日新月異的消費需求，在動態中保持供給結構和消費結構的適應，這對構建社會主義和諧社會與節約型社會都具有非常重要的現實意義。

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