論現代中小企業如何開展品牌營銷

在當前形勢下，現代企業之間的競爭發生了本質的變化。傳統價格戰、廣告戰雖然能在短時間內提高產品的市場占有率，擴大產品的銷量，強化企業的市場地位。但從長期來看，價格戰、廣告戰是把雙刃劍，在打擊競爭對手的同時，也削弱了自身的競爭能力，不利于企業的長遠發展。成功的經驗表明，現代營銷應樹立品牌，開展品牌營銷。品牌是企業的無形資產，是市場選擇的結果，具有強大的生命力。對廣大中小企業來講，從實際出發，關注產品質量，提升服務價值，敢于創新發展，樹立企業獨特的品牌形象，這是成功的關鍵。

一、品牌設計是品牌營銷的基礎

品牌，就是產品的牌子，包括品牌名稱、品牌標志、商標等，其目的是識別某個或某群銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品和服務區別開來。品牌在本質上代表著賣者交付給買者的產品特征、利益和服務的一貫性承諾。好的品牌名稱在營銷推廣中會起到事半功倍的作用。品牌名稱設計的好，容易在消費者心目中留下深刻的印象，樹立良好的企業形象，增強企業的競爭能力;相反的是，如果品牌設計不合理，在推廣中消費者會產生反感，這對品牌營銷是非常不利的。對中小企業來說，良好的品牌設計是成功的關鍵。因此在進行品牌設計時應考慮以下原則：

（一）品牌名稱要好聽好記，與產品的特質相符

消費者首先接觸到產品，記住產品的名稱隨后會將產品名稱與產品的特質相比較，如果相符會給消費者留下良好的印象，這就是成功的品牌設計。……