從營銷環(huán)境看西部企業(yè)營銷競爭力的培育

近年來，西部地區(qū)的經(jīng)濟有了長足發(fā)展，但與東部地區(qū)相比仍呈現(xiàn)出明顯的滯后狀態(tài)。究其原因，除了西部自然條件惡劣、交通不便、信息不暢、地廣人稀、適于產(chǎn)業(yè)開發(fā)的區(qū)域較小外，還有一個不容忽視的重要因素就是其經(jīng)濟主體———企業(yè)，遲遲未能融入全國市場和國際市場，喪失了在競爭中獲得自身發(fā)展并同時帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的機會。因此，在日益復雜而多變的競爭環(huán)境中，西部企業(yè)如何借助自身所處營銷環(huán)境中的優(yōu)勢，克服劣勢，培育營銷競爭力以打造持續(xù)競爭力，必然成為認真探討的問題。

一、西部企業(yè)營銷環(huán)境優(yōu)勢

(一)西部經(jīng)濟發(fā)展的政策優(yōu)勢

從上世紀90年代末開始，我國的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展政策發(fā)生了明顯變化。其中傾斜性發(fā)展政策的重心已經(jīng)從東部沿海地區(qū)轉(zhuǎn)移到了西部地區(qū)。2000年初“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略正式啟動以來，中央已經(jīng)就西部經(jīng)濟重點扶持問題出臺了一系列系統(tǒng)化的政策措施。與此前東部經(jīng)濟發(fā)展過程中的區(qū)域性政策相比，西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中的政策優(yōu)勢有三個特點：一是政府直接投入和政策性的資金投入力度空前；二是政策惠及的范圍極為廣闊； 三是側(cè)重于長期性的戰(zhàn)略發(fā)展。

(二)西部經(jīng)濟發(fā)展的資源優(yōu)勢

資源優(yōu)勢是西部省區(qū)經(jīng)濟發(fā)展最有利的條件之一。西部的資源優(yōu)勢首先表現(xiàn)在獨占性和多樣性上。從總體看，地域遼闊、能源礦產(chǎn)資源儲量大、光熱條件好、生物資源多樣性、文化旅游資源豐富等方面最為突出。……