面部彩妝

彩妝是化妝品中最活躍的產(chǎn)品類型之一。眼部彩妝產(chǎn)品提供了從睫毛膏、眼影、眼線到眉毛化妝品的一系列產(chǎn)品，宣稱它們能夠迅速增強、打造、并滋潤眼周區(qū)域。面部彩妝系列包括粉底、著色保濕產(chǎn)品、腮紅、古銅色閃粉以及遮暇產(chǎn)品。根據(jù)Mintel的全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（GNPD）報道，自2003年到2004年，眼部彩妝系列的全球新產(chǎn)品推出增長了20%，面部彩妝則增長了38%。根據(jù)Mintel的全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（GNPD），北美、歐洲和亞太依次處于領(lǐng)先地位。

2005年，面部彩妝都有實質(zhì)性的創(chuàng)新，新的樣式、功效以及包裝，對該領(lǐng)域產(chǎn)生了影響。在面部彩妝產(chǎn)品系列中，我們報道了提供護膚功效的彩妝產(chǎn)品有所增加，如抗衰老、緊膚。越來越多的面部彩妝產(chǎn)品使用了草本或/及植物性藥材成分，以追求更加自然的護膚效果；越來越多的產(chǎn)品加入了防紫外線的功效、抗氧化劑維他命、綠茶、白茶以改善膚色。在眼部彩妝產(chǎn)品領(lǐng)域中，我們看到了先進配方增強產(chǎn)品的功效，如防水、長久保持、增強立體感等等，而且在使用上也越來越實際方便，新增加的使用工具有滾珠、筆形產(chǎn)品等。

額外功效

面部彩妝系列產(chǎn)品一直借鑒護膚產(chǎn)品系列，增強功效的產(chǎn)品強調(diào)其重視消費者的各種各樣的關(guān)注。由于化妝品基本上是全天候需要的，所以這些額外的功效的價值在于不管環(huán)境如何惡劣，都可以無時無刻地護理肌膚。在本回顧期間，化妝品公司強調(diào)的較普遍的護膚功效中包括抗衰老、緊膚、除皺以及殺菌配方，以迎合那些既想提升妝容又想追求自然的消費者。

自然趨勢及個性化

親膚粉底越來越流行，如蘭蔻（歐萊雅）出品的Color ID以及Max Factor（寶潔）出品的Colour Adapt，這些產(chǎn)品都宣稱能夠主動適應客戶的自然膚色，涂抹后不會顯得虛假或者厚重。對于那些不能夠及時找到調(diào)合自身膚色的產(chǎn)品的消費者來說，這樣的產(chǎn)品是再理想不過了。對于那些喜歡個性化色彩的消費者來說，雙色產(chǎn)品可以允許其調(diào)配色彩。這些產(chǎn)品再夏季尤其有用，那時候被曬黑的皮膚可能需要更深一些的顏色。

在美國，Coty推出了紐約完美粉底套裝（N.Y.C. Complete Foundation Kit），據(jù)說該產(chǎn)品的配方可以反光，從而具有可以遮掩瑕疵、放大個人肌膚的優(yōu)點。目前有冷色調(diào)供應，該套裝中包括遮暇色、修正色、提亮色、以及底色。據(jù)稱這種方便使用的套裝可以復制專業(yè)的化妝技巧，從而使妝容更加均勻、平滑、沒有瑕疵。

在日本，Max Factor推出了彩妝粉底，這種SPF值為23/ PA++的粉底有乳黃色（可遮蓋紅腫以及不均勻的膚色）、粉嫩色（適合希望肌膚粉嫩的消費者）以及淡白珍珠色（使肌膚通透光澤）。該產(chǎn)品可以進入毛孔，調(diào)勻肌膚色澤，使上覆的粉底更加服貼、平滑。

巴西的雅芳（Avon）推出了真彩智慧親膚粉底（Color True Color Personal Match Facial Powder），據(jù)說該粉底采用了智慧親膚技術(shù)（Personal Match），從而可以平衡肌膚膚色、補充水分、并在必要時吸收多余的油脂。其配方中含有超細微小顆粒，可以使肌膚紋理更細、妝容更柔和。這種不會引起粉刺產(chǎn)生的產(chǎn)品可以減少面部細紋以及瑕疵。現(xiàn)有深褐色/淺褐色、玉蘭陶瓷色/陶瓷色、焦糖色/醬色可供選擇。

添加維他命依舊是主要潮流

幾年來，在面部彩妝產(chǎn)品系列中，添加維他命的產(chǎn)品始終是普遍存在的。但是不管怎么樣，與2004年上半年相比較，此類產(chǎn)品在回顧的六個月中的增幅為255％。人們認為維他命對肌膚有好處，確實，我們也目睹了較常見的抗氧化維他命的使用，如在粉底和遮暇膏中添加維他命A、C、E，從而能夠提升光澤并且保護肌膚。據(jù)說這些維他命可以消除會引起皮膚老化的自由基，刺激膠原質(zhì)的產(chǎn)生以達到緊膚的效果，并且可以增強肌膚彈性和柔軟度。同時還有維他命B，包括維他命B3（即人們常說的煙酸），它們常常被用于抗衰老產(chǎn)品。最近富含維他命的產(chǎn)品包括：

在法國，Léa Vital集團推出了Teint D'Eclat Vitaminé Effet Bonne Mine，這是一種富含維他命的面霜，含有玫瑰及杏精華，使肌膚光彩、健康。據(jù)說該產(chǎn)品可以提升失去活力的肌膚的膚色，為肌膚增添杏子的天然色彩。它對于那些追求淡妝的女性朋友再合適不過了，因其色彩百分之百全天然。該產(chǎn)品盛放于40毫升的盒子里出售。

美國的生物元素（Bioelements）公司推出了生物元素平衡腮紅（Bioelements Complexion Color Balanced Blush），據(jù)說其配方中含有抗氧化的維他命以及水分平衡元素，可以防止肌膚受到外界環(huán)境的破壞，使其保持光滑、細嫩。據(jù)說這種效果持久、不含香精的配方可以帶來自然的妝容，并在水療館中零售。

意大利的Laboratori Lechner's Ombretto Duo（雙色眼影）是一種珍珠色的眼影膏，使眼睛散發(fā)光彩。據(jù)說該產(chǎn)品易于涂抹和混合。它含有維他命E、為肌膚重新注入活力的玫瑰果油、以及可以滋潤并保護肌膚的樹脂黃油。

茶成為了快速增長的有益成分

在亞洲，綠茶世世代代一直被當作傳統(tǒng)而有益的護膚成分。最近幾年，它開始在護膚品行業(yè)中受到關(guān)注。當面部彩妝產(chǎn)品系列一直從護膚品系列中借鑒的時候，我們開始報道了綠茶甚至白茶在粉底、遮暇產(chǎn)品以及散粉中的使用。綠茶富含抗氧化劑，可以滋潤皮膚細胞。而人們相信白茶有更強的抗衰老功能。

在捷克，Pierre Fabre推出了雙頭遮暇筆，一頭為綠色，一頭為米色，其配方專門為有瑕疵的皮膚而設(shè)計。它含有去角質(zhì)酸以及控油水楊酸、抗刺激葡萄糖酸鋅以及殺菌的CTAB（十六烷基三甲基溴化銨），從而能夠在不刺激皮膚的情況下掩蓋局部的瑕疵。綠色一端可以幫助淡化由粉刺或過敏引起的肌膚發(fā)紅，而米色一端可以迅速遮掩黑頭及瑕疵。如果肌膚有紅斑，就可以涂抹綠色一端，用指尖將顏色抹勻，然后再用米色一端涂在其上。如果肌膚有黑頭，可先使用米色一端，然后再輕輕擦勻。產(chǎn)品實用且周到，可以再化妝前和/或化妝后使用。該產(chǎn)品防水、不含香精、防過敏且不會引起粉刺產(chǎn)生。

立體感、拉長效果以及卷曲度

睫毛膏最重要的品質(zhì)依舊是為睫毛增強立體感、具有拉長效果增加卷曲度。同時，化妝品公司在投資新技術(shù)上以使推出的每一個產(chǎn)品都具有個性。在這個充滿競爭的市場上，新產(chǎn)品不斷涌出，但是事實證明那些具有細微特點的產(chǎn)品是最受歡迎的，如微細彈性纖維素以及彈性聚合體，這些技術(shù)可以長久保持眼睫毛的彎曲度。維他命/礦物質(zhì)增強型的睫毛膏也有了實質(zhì)性的增長，據(jù)說這種睫毛膏可以保護并提升睫毛，使其更為強壯。

在愛爾蘭，Almay推出了一種睫毛膏，據(jù)說這種睫毛膏可以制造出驚人的曲線和明顯的長睫毛，可以將睫毛拉長50％。這種睫毛膏的配方獨特，就是這樣的配方將眼睫毛拉長50％。它還可以卷曲睫毛，而且Almay宣稱該產(chǎn)品的螺旋刷可以平滑涂抹睫毛，使其拉長并上翹。據(jù)說該產(chǎn)品不會結(jié)塊、花妝也不會剝落，而且它不含香精。

在意大利的Pupa推出了干濕Ombretto，這是一種兩用眼影，濕的部分可以打造金屬色妝容，干的部分會帶來清淡的柔和效果。該產(chǎn)品現(xiàn)有四種顏色可供選擇。

據(jù)說來自泰國東方公主（Oriental Princess）公司出品的New Eye Shantih眼影可以給您的雙眼帶來“Shantih”（和平與歡樂）。該產(chǎn)品在包裝上宣稱這種眼影不會弄臟，它含有的黃瓜及向日葵油可以滋潤肌膚，使其保持濕潤，“如同天然的遮光劑，可以使肌膚免受陽光的侵害”。

眼線產(chǎn)品種類的增加

相對而言，眼線產(chǎn)品是較小的產(chǎn)品分類，其產(chǎn)品形式包括眼線鉛筆、眼線液、細眼線筆以及彩色眼線筆，其中眼線鉛筆的使用最為廣泛。眼線筆的顏色很多，它們既可以直接畫眼線也可以使用分散器以及特殊的刷子，從而使眼部呈現(xiàn)煙熏效果。現(xiàn)在，一些配方也含有特殊的保濕成分，可以令使用更加潤滑，不用拽拉。事實證明易于使用的喱配方也獲得了增長的動力。

在美國，Bonne Bell推出了精準眼線筆（Precise Eye Liner），成為Bonne Bell眼線系列的一員。如絲絨般柔順的眼線筆擁有旋轉(zhuǎn)筆端，據(jù)說可以在眼部滑行，從而使眼線更加清晰。商家說該眼線筆在使用過程中不會跳躍、拖沓或拖拉?，F(xiàn)在該產(chǎn)品有炭灰色出售。

在荷蘭，Collistar推出了雙色眼線筆（Eye Liner Duo），這種雙色眼線合二為一，據(jù)說可以使眼線非常完美、均勻，不會花妝，同時全天候保持不變。它們可以共同使用，也可以分開使用。

Lord and Berry推出了一種平面眼線筆，據(jù)說這種產(chǎn)品可以使化妝方法革新，這要歸功于它的平面筆端。這種新型設(shè)計在一支設(shè)計獨特的筆上提供了眼線與眼影（厚重與輕細）的雙重功能。一個獨特的工具就能實現(xiàn)完美眼影及化妝墨（kajal）眼線。該筆有八種顏色可供選擇：2601黑色；2602栗子色；2603古銅色；2604煙灰色；2605午夜黑色；2606卡其色；2607乳白色；以及2608水綠色。該產(chǎn)品防水、持久、抗衰老（維他命E）、不花妝、抗過敏。公司還專門為這種平面眼線筆生產(chǎn)了一種鉛筆刨。

二合一產(chǎn)品具有增長潛力

在眼部彩妝產(chǎn)品系列中，我們已經(jīng)看到了包裝上面的一些創(chuàng)新，主要是關(guān)于使用的一些創(chuàng)新，如滾珠型眼影涂抹器、梳子形的睫毛膏或是筆形的眼影涂抹器。在睫毛膏、眼線產(chǎn)品以及眉筆中，二合一產(chǎn)品繼續(xù)流行，產(chǎn)品的兩端都可以使用，一端為主要產(chǎn)品或睫毛增長劑，而另一端為高光、睫毛膏、眼線筆或眉筆。

在香港，歐萊雅（L'Oreal）推出了粉紅寶石色的粉底液，用于雙頰及眼部。據(jù)稱該產(chǎn)品可以使肌膚煥發(fā)健康光彩，并使眼部和雙頰的妝容保持八小時的柔軟亮澤。

意大利的Amarena Make Up引進了Line Resistant，據(jù)說這種干凈、精確的眼線筆可以防潮。另外推出的一種產(chǎn)品名為Wet Resistant，它是一種有拉長效果的睫毛膏，據(jù)說可以防濕；還有名為Volume Project的立體睫毛膏，它呈蠟狀加乳狀的質(zhì)地，并含有維他命B5的保濕成分。

預測

* 面部及眼部彩妝產(chǎn)品會繼續(xù)“借鑒”護膚產(chǎn)品系列的功效，尤其值得注意的是抗皺、抗衰老以及緊膚配方。

* 個性化可能會促使液態(tài)面部彩妝產(chǎn)品盛放于二合一包裝中，它使消費者有機會調(diào)配色彩以得到自己需要的顏色。

* 在眼部彩妝產(chǎn)品中，人們期待更加實用的使用方法，如滾珠、彩筆，從而使妝容更為整潔，涂抹更加均勻。

* 在面部及眼部彩妝產(chǎn)品中，我們會看到更出色的產(chǎn)品功效，如防水、防汗、防淚以及長久保持的配方。

英國Mintel 公司 www.gnpd.com