以務(wù)實之心 走發(fā)展之路

日暉企業(yè)發(fā)展中國有限公司（以下簡稱日暉公司），對中國直銷業(yè)發(fā)展歷史稍有了解的人都不會感到陌生。十多年以前，日暉公司便已是中國最早被批準(zhǔn)合法經(jīng)營的直銷公司之一，并取得了不斐的業(yè)績。盡管1998年后，日暉公司逐漸淡出了直銷領(lǐng)域，但日暉公司近期來的一系列舉措，卻著實讓業(yè)界人士吃驚不已：2004年底，日暉開始重新現(xiàn)身，在香港召開了第一屆專賣店加盟招商大會(中國)。此后，日暉開始動作頻頻，首出重頭戲便是“千店計劃”——在中國內(nèi)地開設(shè)1，000家專賣店；2004年，日暉接連成功并購江蘇虹雨集團和吉林華良藥業(yè)有限公司等；2005年4月13日，日暉在上海召開新聞發(fā)布會，日暉集團總經(jīng)理道格拉斯宣布，以“千店計劃”重新拉開內(nèi)地市場序幕……

面對日暉公司這一系列氣魄非凡的經(jīng)營手筆，業(yè)界不禁感到了一絲困惑，究竟是什么力量在支撐著日暉公司，使其在市場上表現(xiàn)出如此的強勢？

筆者認(rèn)為，除了日暉自身優(yōu)勢之外，最主要的，是其務(wù)實之心……

從歷史看：1994年，跨國集團公司日暉就進入了中國內(nèi)地市場，成為最早進入中國市場的直銷公司之一；1996年成為國家首批核準(zhǔn)直銷經(jīng)營的41家企業(yè)之一；1998年成為國務(wù)院批準(zhǔn)轉(zhuǎn)型經(jīng)營的十家外資企業(yè)之一。但1998年，申請轉(zhuǎn)型的直銷企業(yè)何止十家？從中，可反映出政府和市場對日暉的認(rèn)可，而政府和市場認(rèn)可企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，便是合法經(jīng)營、操作規(guī)范、服務(wù)到位。

從投資力度看：1998年轉(zhuǎn)型后，由于當(dāng)時各類非法傳銷活動給直銷造成了不良的社會影響，而轉(zhuǎn)型經(jīng)營又是一個全新的經(jīng)營方式，存在一定風(fēng)險，日暉不愿讓經(jīng)銷商承擔(dān)此風(fēng)險，因此決定暫時在中國內(nèi)地停止一切直銷經(jīng)營活動，并漸漸淡出了業(yè)界的視線。但日暉堅信中國內(nèi)地會重新開放直銷市場，所以，在此期間，日暉通過在中國各地展開的一系列投資和資產(chǎn)整合動作，為重新啟動市場打下了堅實的基礎(chǔ)。目前，日暉集團在中國內(nèi)地的投資總額累計已接近5，000萬美元，并相繼成立了江蘇日暉虹雨化工有限公司、日暉日用品化工(仁化)有限公司、北極海保健品(仁化)有限公司、吉林日暉生物科技有限公司、日暉藥業(yè)有限公司等。同時，日暉集團將把亞太區(qū)總部遷至上海，日暉(上海)申請更名為日暉(中國)有限公司。日暉在中國市場投資如此巨大，也意味著其退出成本極其高昂。這也能反射出日暉對中國內(nèi)地市場的信心和長期經(jīng)營的決心。同時，日暉公司的所有投資，基本上都用于硬件建設(shè)，而不是流于表面的炒作。

從市場動作看：通過一系列的投資和并購，日暉公司已經(jīng)完全擴充了自身的產(chǎn)業(yè)線，構(gòu)建起了全新的發(fā)展平臺。而在中國市場，“看得見摸得著”，“跑了和尚跑不了廟”是消費者的消費心理，所以，日暉公司經(jīng)過調(diào)查研究之后，重新制定了企業(yè)的經(jīng)營策略，推出了以“千店計劃”為核心的“專賣店+推銷員”的銷售模式。目前，日暉公司已在吉林、江蘇、廣東等地區(qū)建立了多個生產(chǎn)基地及研發(fā)基地，建設(shè)了遍布全國的店鋪體系，專注于產(chǎn)品銷售及為顧客服務(wù)，這一系列措施的實施，極大地提升了日暉公司的市場競爭力，也極大的方便了消費者。

從企業(yè)形象建設(shè)看：日暉公司一貫很重視品牌的建設(shè)。為打造誠信企業(yè)、維護良好公眾形象，日暉在日常的經(jīng)營活動中務(wù)實地做出了很多努力，包括組織實施了一系列社會公益活動，這些舉動充分體現(xiàn)出了日暉作為企業(yè)公民一分子所應(yīng)具備的社會責(zé)任感和使命感，也贏得了消費者的支持和信賴。

從合作對象看：企業(yè)的高速成長，除了內(nèi)在的修煉，還需要外力的推動。日暉公司在自身做出努力的同時，并沒有固步自封，它一直在積極地與專業(yè)的顧問公司進行合作。這樣的顧問公司擁有一流的專家團隊，無論對市場還是政策都有獨到的研究，具有高度的智慧。這樣的專業(yè)顧問公司，能為企業(yè)的發(fā)展出謀劃策，有效地推動日暉公司的發(fā)展。

日暉公司在中國內(nèi)地市場的作為，顯示出了日暉的務(wù)實誠信，顯示出了日暉永續(xù)經(jīng)營的決心，也顯示出了日暉高層的智慧。而這，也是日暉企業(yè)不斷煥發(fā)出勃勃生機的核心所在。在競爭日趨殘酷的市場經(jīng)濟格局下，日暉的生存、發(fā)展之道，無疑具有十分現(xiàn)實的借鑒意義。