［科技風尚］ ｉＰｏｄ：領導者，但不是統治者

《商業周刊》 2004年5月27日

目前，iPod在四處擴張，很多人認為，蘋果（Apple）已經完全統治了數碼音樂播放器的市場，持有這種想法的包括蘋果自身。其銷售主管宣稱，蘋果已占有了MP3播放器40％～50％的份額。他非常謹慎，沒有說明他們指的僅僅是美國、日本和西歐市場。雖然沒有人能監控到所有國際數據，很多分析家認為，蘋果擁有全世界25％的數字音樂播放器的份額。這一觀點的基礎正是蘋果在上述三個核心市場的實力。

但糟糕的是，如果離開這一基礎，iPod的全球市場份額實際上還可能低于25％。

關于消費電器，包括數字音樂播放器，很難在各地區獲得良好的數據。除了日本，亞洲的信息都只是大約而言。同樣，也很難獲得拉丁美洲、東歐、印度、韓國等地的數據。所以，公司只能把各地的零碎數據放在一起，拼出全球市場份額。

另外一個方法是去問數碼音樂播放器組件的生產者。

根據這些方法，去年全世界生產了大約1500萬件數碼音樂播放器，2004年4月，報告估計，全球數碼音樂播放器大概賣到了1700萬件，如果這是真的，那么2003年，iPod的150萬銷售數量，使得蘋果僅在全球市場中占了8％～10％。

事實上，大多數播放器都要比iPod便宜，所以，iPod每年接近10億美元的銷售收入，當然會占去數碼音樂播放器總數的10％以上。

同樣有必要指出的是，iPod的銷售增長比整個數碼音樂播放器市場的增長要快。報告預計，2004年，數碼音樂播放器將會增長85％，達到3150萬件。蘋果在截至5月27日的第二財季銷售了超過80萬件的iPod——通常這都是銷售最淡的季度。所以，即使蘋果接下來幾個季度僅僅按照這個速度，它都會銷售320萬件iPod，這意味著113％的增長率和超過10％的全球市場份額。