企業、商標和產品命名技巧

陶延華等

企業、商標和產品的名稱猶如人的眼睛不可或缺，而且有著迷人的魅力。其命名的標準是：易聽、易說、易讀、易寫，并具有寓意、個性、音韻和聯想。企業和商標的命名可以依據經典文獻。江蘇如皋市一家飯店命名為“爾雅飯店”，取漢代《爾雅》書名。“爾”者，“接近”也，“雅”者，“正”也，即飯店價格公正。上海杏花村酒家源自詩句“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”。可以按地名取名，如“金陵飯店”，源于南京古稱“金陵”。可以借傳說取名，如西安“貴妃”餃子店，傳說楊貴妃在華清池浴后吃了雞翅膀肉餡的蒸餃贊不絕口，據此取名。可以取吉利之名，如上?！坝腊病惫?、南京“李順昌”西服店。可以愿望取名，如利民皮鞋廠、龍門酒家、健步皮鞋店等。產品常用的命名方式有：以產品的性能和功用命名，“生發油”表示促進頭發生長；“爽身粉”表示能使皮膚干爽的粉；以產品的產地命名，如“川貝液”、“龍井茶”、“茅臺酒”；以產品的發明者或該產品的名人命名，如“張小泉剪刀”、“東坡肉”；根據商品的形狀命名，如“寶塔糖”、“八卦丹”；以動植物名稱命名，如“熊貓電視”、“孔雀電視”、“菊花電扇”、“水仙洗衣機”等。

目前，我國已加入WTO。經濟活動應該及早而且全方位地與國際接軌。就產品而言，不僅我們的成本、質量、包裝和營銷策略需要迎頭趕上，而且企業、商標和產品的命稱也應該精心設計。有些企業隨意使用自己喜好的(英文)名稱。殊不知，這其中也有很多值得注意的方方面面。

一、避免使用向往金錢、追求享樂之嫌的名稱