文旅融合促進共同富裕

摘 要：我國經濟社會不斷發展，以歷史文化遺產為主要內容的文化旅游產業迎來了前所未有的發展機遇。保護和合理開發歷史文化遺產，對調節收入分配、促進當地就業、豐富居民精神文化生活具有重要作用。良渚文化大走廊位于浙江省杭州市余杭區，擁有豐富的歷史文化遺產，以良渚文化、大運河文化、徑山文化為代表。文章以良渚文化大走廊為例，探討文化旅游產業與共同繁榮的結構關系，對推動中國其他地區文化旅游產業的進一步發展具有重要的理論意義和現實意義。

關鍵詞：歷史文化遺產；文化旅游產業；文旅融合；共同富裕；良渚文化大走廊

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2025.15.040

0 引言

我國經濟與社會的發展經歷了一個顯著的轉型歷程，從初期的不均衡發展策略“讓一部分人、一部分地區先富起來”①，演進為“全面建設小康社會”②的戰略布局，并最終轉向對全民共同富裕的追求。2022年，黨的二十大報告對這一新發展階段進行了明確的闡述，其中強調了縮小貧富差距、實現“全體人民共同富裕”③的重要性。

共同富裕的理念是多維度的，既包括了物質富裕，如生產力的提升等，又涵蓋了精神富裕。后者被認為是共同富裕不可缺少的關鍵要素，涉及生態環境、文化發展、教育培育、社會民生等方面。因此，我國社會追求的共同富裕是“物質生活和精神生活都富裕”④。

文化與旅游產業的融合，被視作推進共同富裕的有效途徑之一。在2018年3月舉行的第十三屆全國人民代表大會上，為進一步促進公共文化事業與文化產業、旅游產業的結合，提議“組建文化和旅游部”⑤。2020年1月，在全國文化和旅游廳局長會議上，確認了文旅融合發展的成效，并提出為了進一步推動文旅產業的深入發展，需在非物質文化遺產的保護與傳承、文物保護與利用、公共服務以及文化旅游產業主體等八大領域強化文旅融合⑥。

位于浙江省杭州市余杭區的良渚文化大走廊正是文化遺產領域內文旅產業結合的典型案例。2003年，時任浙江省委書記的習近平同志在良渚調研時指出，“良渚遺址是實證中華五千年文明史的圣地，是不可多得的寶貴財富，我們必須把它保護好”⑦。

良渚文化大走廊作為一處蘊含豐富歷史與文化資源的地帶，不僅是文化旅游發展的重要資源，也在促進共同富裕的戰略中發揮著重要作用。因此，對于良渚文化大走廊而言，實施保護、傳承以及合理開發的策略是實現地區共同富裕目標的必然路徑。

在探討共同富裕時，學界通常采取一種二元分析框架，將共同富裕概念區分為物質富裕與精神富裕兩大維度。關于文旅融合促進物質富裕的研究，有學者指出，在相對落后的地區如山區，紅色資源⑧、地區特色文化資源⑨和自然生態資源⑩相對豐富，文旅產業的融合能夠發揮這些資源優勢，將資源優勢轉化為產業優勢，并帶動相關產業的發展。學者們還以農村地區k或特定的地理區域l為研究對象，探索文旅融合促進共同富裕的難點和實現路徑。在文旅融合促進精神富裕的研究方面，文旅融合發展有助于優化當地的文化環境，保護和傳承優秀的地方文化資源，并提供高品質的文化旅游體驗，提高人們的精神生活質量m。

盡管關于文旅融合促進共同富裕的綜述性研究較少，但已有學者從機制和政策兩個維度對這一問題進行了總結性的探索n。現有的研究主要聚焦于鄉村旅游、紅色旅游等特定類型的旅游模式，對于文旅融合促進共同富裕的一般性分析相對缺乏。研究將側重于如何通過政策制定、市場機制和社會參與等多維度手段，有效整合該地資源，推動經濟發展和社會進步，實現物質富裕和精神富裕的雙重提升。通過這一研究，期望為城市規劃者、政策制定者和文化遺產管理者提供建議，促進文化遺產資源的可持續發展和利用，進而為社會的共同富裕作出積極貢獻。

1 文旅融合在促進共同富裕中的作用分析

文化資源與旅游產業的融合是文化遺產資源開發的關鍵途徑。該過程涉及對文化遺產的系統性發掘、保護與利用，并將其與旅游產業整合，以豐富游客的文化體驗并創造多元化的旅游產品。這種融合對于促進社會經濟的共同富裕具有重要作用，其影響主要表現在以下幾個關鍵領域：

首先，文旅融合促進相關行業的聯動發展，特別是餐飲業、住宿業和交通運輸業等，從而為地區經濟增長提供了新的動能。成功的文旅融合項目還能夠提升地區的品牌影響力，吸引更多的游客和投資，推動區域經濟的可持續發展，為實現共同富裕目標提供支持。其次，文旅融合產業為當地居民開辟了就業和創業渠道，有助于提高他們的收入水平，進而縮小社會經濟差異。最后，通過開發，地方特色文化得到了有效的挖掘、保護和傳承，不僅能夠提升公眾的文化素養，豐富當地居民的文化生活，還能增強民族自豪感和堅定文化自信。

例如，福建省泉州市蟳埔鎮的簪花文化作為一種蘊含南洋特色與南越傳統的非物質文化遺產，成功融入當地旅游業，成為推動經濟發展和文化傳承的典范。通過將簪花妝造和攝影服務整合到旅游產品中，蟳埔鎮不僅提升了旅游吸引力，而且為當地居民提供了新的收入來源，充分展示了文化與旅游融合的巨大潛力。蟳埔鎮簪花的發展案例清晰地展示了文旅融合如何在保護和活化文化遺產的同時，促進地方經濟的可持續發展。

2 良渚文化大走廊：文旅融合促進共同富裕的案例研究

良渚文化大走廊位于浙江省杭州市余杭區的北部，是一個“西起徑山、東至良渚和仁和的帶狀區域”o，于2022年12月30日余杭區委十五屆七次全體（擴大）會議上的全委會報告中被正式提出p。該地帶是余杭區文化旅游資源最為富集的地帶，“串聯了一系列具有重要文化價值的節點，包括良渚古城遺址公園、瑤山遺址公園、老虎嶺遺址公園、杭州國家版本館、大運河文化國家公園（余杭段）、小古城遺址、良渚博物院、浙江省考古與文物保護基地、瓶窯古鎮、安溪古鎮，并包含了‘徑山茶宴’與‘余杭紙傘’等非物質文化遺產項目”q。

發展策略上，良渚文化大走廊依靠三大文化名片—良渚文化、大運河文化、徑山文化，試圖構建一個融合歷史文化與現代文明、實現文化軟實力與經濟硬實力相互作用、推動文化事業與文化產業協同發展的新中心。

良渚文化作為良渚文化大走廊內最古老的文化元素，是長江下游環太湖地區史前文明的繁榮時期。良渚古城遺址以其宏大的規模、精細的規劃和復雜的社會結構，成為研究古代城市規劃、社會管理和經濟活動的重要窗口r。作為中華五千年文明的實證和聯合國教科文組織認定的世界文化遺產，良渚古城遺址揭示了良渚文化持續繁榮的物質基礎和社會機制，同時也為理解古代人類社會的政治組織、宗教信仰和文化傳播提供了實物資料。

大運河文化是中國悠久歷史與燦爛文明的杰出代表，也是中國古代水利工程的偉大成就，對經濟、社會發展有著深遠影響s。作為世界最長的古代運河，大運河的歷史可追溯到春秋戰國時期，其在促進區域經濟交流、文化交流以及政治統一方面發揮了關鍵作用。歷代人民在開鑿和使用大運河的過程中，孕育并傳承了豐富和獨特的非物質文化遺產t。這些遺產以傳統工藝技能、民間藝術、節慶活動等形式傳承至今，成為連接古今的文化紐帶，也為當代文化的發展和創新提供了活力和靈感。

徑山文化代表了該地區的佛教歷史和山林茶文化。作為中國佛教名山，徑山在宗教史上具有重要地位，是禪宗文化傳播和發展的重要場所。同時，徑山作為唐代茶圣陸羽著述《茶經》的靈感地，擁有悠久且豐富的茶文化歷史，是中華抹茶之源和日本茶道的發祥地u。此外，以徑山茶文化為主要內容的徑山茶宴已成功入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄v。總之，徑山是茶文化與佛教文化交匯融合的瑰寶，蘊藏著豐富的歷史與文化內涵。

通過對三大文化資源的保護性開發和創造性轉化，大走廊能夠有效激活地方經濟，實現社會各階層對文化成果的共享。這種以文化為導向的地區發展策略，體現了共同富裕的理念，即在文化遺產的保護與利用中尋求經濟效益與社會公平的平衡點。

3 活化歷史文化遺產：推動良渚文化大走廊共同富裕的策略建議

文化與旅游產業必須堅持在保護的基礎上謀求發展，同時也在發展的進程中貫徹保護的理念w。

3.1 堅持保護優先原則

歷史文化遺產的開發需要在思想和行動兩個層面上堅持保護原則。

一方面，在思想上必須強化文化保護理念。“歷史文化遺產是不可再生、不可替代的寶貴資源。”x不可再生性意味著遺產的供應量不會隨著市場需求的增長而擴張。如果僅從經濟效益的角度審視歷史文化遺產，遺產將會遭到不可逆轉的損害。

另一方面，在行動上必須進行專業性保護，防止“破壞性保護”。這要求歷史文化遺產的開發要在專業團隊評估結果上展開。專業團隊需要對遺產開發利用過程中可能出現的人為破壞和潛在風險進行預測分析，如對于存在結構薄弱和老化問題的古建筑，應進行前瞻性研究與判斷，并及時進行風險排查。

3.2 堅持歷史文化遺產的有序利用原則

為了實現歷史文化遺產保護與文旅產業的協同發展，良渚文化大走廊需要制定旅游品牌營銷策略，并堅持“旅游+”的發展理念。

旅游品牌的營銷策略。首先，構建良渚文化大走廊為文旅融合示范區域，著力提升核心區域的基礎設施建設與配套服務。其次，打造良渚文化大走廊文旅品牌形象，如“良渚遺址奇妙夜”“良渚元宇宙”和“宋韻文化”等。這些品牌的打造可通過深入挖掘并整合非物質文化遺產等要素來實現，以形成獨特的旅游新業態。在營銷推廣策略上，建議采取綜合傳播方法，均衡利用傳統媒體和新興媒體的優勢，實現線上與線下的互動融合，將良渚文化大走廊三大文化資源進行戰略組合，從而構建一個文旅品牌營銷矩陣。

“旅游+”的發展理念。在三大文化資源中，相較于徑山文化所提供的品茗等互動體驗，良渚文化與大運河文化的產品主要以展示形式存在，強調游客的視覺參觀而非參與體驗。這導致游客的游覽方式傾向于走馬觀花，缺少深入的互動和體驗，從而影響了游覽的趣味性和教育價值。為應對這一挑戰，良渚文化大走廊可考慮運用“互聯網+文物”的模式，對靜態展示類文物進行數字化轉化與利用，“以文化數字化項目建設為抓手，探索‘文化遺產數字化+產業化’共生發展模式，培育文化遺產數字化新業態”y，這不僅可以提高歷史文物的展示和利用效率，還能有效減少文物的破損和氧化風險。

4 結論

良渚文化大走廊以良渚文化為核心，通過整合文化資源，促進文化、生態、產業、城市和鄉村的有機連接，推動余杭區全域協調發展。這一地區不僅滿足了游客對多樣化旅游資源的需求，還為當地居民創造了就業機會，進而為區域共同富裕奠定基礎。此外，良渚文化大走廊的建成有助于解決文化遺產保護與活化問題，并打造具有余杭特色和中華文化特性的旅游品牌。■

注釋

①鄧小平.一靠理想二靠紀律才能團結起來[M]//鄧小平.鄧小平文選：第三卷.北京：人民出版社，2014：78-79.

②《求是》雜志評論員.在歷史縱深處看全面小康偉大成就[J].求是，2021（14）：38-40.

③習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗—在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[EB/OL].（2022-10-25）[2024-03-25].https：//www.gov.cn/xinwen/2022-10/25/content_5721685.htm.

④習近平.扎實推動共同富裕[J].求是，2021（20）：4-8.

⑤新華網.十三屆全國人大一次會議舉行第四次全體會議[EB/OL].（2018-03-13）[2024-03-25].http：//www.xinhuanet.com/politics/2018lh/2018-03/13/c_1122530770.htm.

⑥中國旅游新聞網.全國文化和旅游廳局長會議在京召開[EB/OL].（2020-01-06）[2024-03-25].http：//www.ctnews.com.cn/art/2020/1/6/art_113_60698.html.

⑦良渚博物院.實證中華五千多年文明史的圣地[J].求是，2022（14）：35-39.

⑧魯小波，皮特·斯特魯奇科夫，陳曉穎.區域協調發展背景下新疆旅游業平衡地區經濟差距作用評價[J].西部經濟管理論壇，2019，30（3）：50-58.

⑨Xiaoqin Quan.The Supply-Side Reform Perspective is a Fusion of the Development and Protection of Ancient Towns[J].Advances in Social Science，Education and Humanities Research，2018（00）：224-230.

⑩Yinghua He，Lei Wu.Analysis on Spatial Development Mode of Eco-sports Tourism in Grand Canal Landscape Environment Culture Belt[J].Environmental Monitoring and Assessment，2022，194（12）：925.

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