鄉村振興戰略背景下特色文旅康養發展研究

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A文章編號：1004-4914（2025）08-164-04

全面推進鄉村振興，要立足本地特色資源，在堅持科技興農的原則下，因地制宜發展鄉村旅游、休閑農業等新產業新業態，貫通產加銷，融合農文旅，不斷推動鄉村產業發展壯大，讓農民能在產業增值中獲取收益。在推進鄉村振興戰略過程中本土資源具有不可替代的價值與意義，需要對本土資源進行深入挖掘，利用特有的自然資源、人文資源發展新興產業與特色產業，讓農民在家鄉就業，促進農村社會穩定與經濟發展。總而言之，作為新興產業，文旅康養產業的蓬勃發展，能為鄉村振興戰略推進帶來強大的驅動力。如何科學地推動特色文旅康養發展成為當下的重要研究課題。

一、特色文旅康養的內涵

特色文旅康養是指立足本區域的特色資源，在堅持經濟發展與自然生態協調統一的原則基礎上，緊密結合所在地區文化、旅游、健康、養老等元素所形成的綜合性產業。特色文旅康養產業堅持以文化為基礎，以旅游為載體，以健康為理念，以康養為特色，旨在真正地滿足人們的旅游、康養、文化等多樣化需求。具體而言：第一，特色文旅康養產業以文化為靈魂，對零星散布于鄉村的農耕文化、民俗文化等進行深人挖掘與整理，能促進鄉村文化的活態傳承，充分體現出鄉村文化的價值；第二，特色文旅康養以旅游為載體，對鄉村的自然風光、歷史文化遺跡、人文景觀等資源進行普查與評估，不斷釋放其潛能，增強對外地游客的吸引力。第三，以康養為特色，憑借鄉村的優質水源、甜潤空氣、寧靜環境等開發養老、養生、康復等項目，滿足人們的健康需求。

二、鄉村振興戰略背景下特色文旅康養發展的優勢及機遇

特色文旅康養產業發展需要以鄉村特色資源為支撐，通過深度開發與合理利用特色資源，促進鄉村文化事業的發展、產業結構的優化、人口素質的提升，為鄉村全面振興注人強大動力。鄉村振興戰略背景下特色文旅康養發展的優勢及機遇主要體現在：

第一，鄉村擁有豐富的自然資源和文化資源。鄉村地區所擁有的豐富多樣的自然資源和文化底蘊是打造特色文旅康養產業的優渥條件。例如，一方面，鄉村擁有豐富多樣的自然資源。例如，美如畫的自然風光，雄偉壯觀的山脈，四季各異的景象，清澈見底的溪流以及廣袤無垠的田園等。另一方面，鄉村的悠久歷史沉淀下形成了深厚的文化底蘊，例如，古老村落、特色民居、獨特民俗活動以及長期生產實踐下形成的農耕技藝和農事習俗等。這些均是中華民族傳統文化的重要組成部分。

第二，國家及地方各項政策的強力推動。在全面推進鄉村振興戰略的大背景下，各地高度重視圍繞鄉村特色文旅康養產業進行規劃和布局，相繼出臺了一系列利好政策。例如，《“健康中國2030”規劃綱要》《關于促進鄉村旅游可持續發展的指導意見》等中均有涉及特色文旅康養產業發展的相關內容，為鄉村振興戰略背景下推動鄉村特色文旅康養產業發展提供了方向、指導和要求。同時，各地積極圍繞文旅康養產業發展設立專項資金，積極推動康養度假小鎮建設，并通過政策引導企業發展，為鄉村發展特色文旅康養提供了有力的支持，推動了鄉村經濟的繁榮和社會的進步。

第三，文旅康養市場需求的強力推動。隨著人們對健康、休閑生活等需求的日益強烈，特色文旅康養產業作為融合旅游、健康、養生等多重元素的產業，能夠滿足人們對休閑與健康的雙重需求。同時，隨著市場需求日漸呈現個性化、多元化的需求，人們對產品及服務的需求日漸呈現差異化。因此，鄉村地區需要重視立足本地區特色的資源和文化，打造特色文旅康養產品及服務，滿足人們對高品質產品和服務的要求。因此，在這一需求推動下，鄉村需要探索契合本地區特色的文旅康養發展路徑。

三、鄉村振興戰略背景下特色文旅康養的發展路徑

（一）加強頂層的科學規劃

科學規劃與合理布局是發展特色文旅康養產業的必然要求，能對該產業的發展起到決定性影響。歷史文化遺跡、農業田園風光、地理自然風貌、民族特色文化、傳統休閑美食、老城街景復原、古廟古樓參觀、民俗風情演繹等等，都是鄉村生態與文旅康養融合的精華[1]。各地要客觀地對自身擁有的歷史文化遺跡、自然景觀、民俗風情等資源進行客觀評估與全面梳理，抓住其獨特性與吸引力，也要進行深入調研，了解消費者的需求與偏好，根據市場發展情況分配資源，確定產業發展方向，不能盲目跟風。頂層的科學規劃需要注意如下幾個方面：

第一，重視結合鄉村資源分布情況進行合理的空間布局。通過對資源分布情況進行分析，結合地域特征，對空間布局做出安排。設置文化體驗區，運用多樣化的方式展示傳統技藝與歷史文化，為游客提供沉浸式感受；在空氣清新、生態環境優美的地區創辦康養度假區，完善配套設施與服務；休閑娛樂區要開發游玩項目，增強對各個年齡段游客的吸引力。充分利用本地特色資源，將民俗風情、歷史遺址、自然風光等資源巧妙地結合到一起，打造獨具魅力的文旅康養品牌，提升游客的游玩體驗。

第二，重視加強配套基礎設施建設。推動鄉村特色文旅康養產業發展，需要重視配套設施建設。一方面，需要構建便捷而龐大的交通網，將各功能區銜接到一起，確保游客能順暢地在不同區域之間流動，讓內部交通微循環更為暢通，也要提高外部交通可達性。另一方面，需要重視與周邊建設酒店、停車場、超市等，滿足消費者的多元需求。在餐飲方面，既要向外地游客展示地方特色美食，也要注重健康養生，提升服務品質。

第三，重視基于自然生態保護前提下的產業之間的協同發展。特色文旅康養產業在發展中，要與多個產業交織與融合在一起，形成產業協同效應。例如，通過文旅產業與農業融合，游客可以參與采摘、農事等活動，感受田園生活的別樣風情。又如，通過文旅產業與體育產業融合，組織健康賽事、戶外運動等，吸引五湖四海的體育愛好者，能對周邊產業的發展起到帶動作用。此外，也可以通過文旅產業與教育產業融合，創辦研學旅行基地，游客能在游玩中掌握知識。產業融合不僅有利于拓寬發展空間，也能讓產業業態更為豐富。但在發展中，必須將生態環保置于首位，要對開發強度進行控制，不得對自然環境構成威脅，不得進行大規模開發。

（二）強化政策保障和支持

通過進一步強化政策支持，可以為推動特色文旅康養產業的發展提供有力保障。在發展特色文旅康養產業過程中，政府要發揮出重要的引領作用，從多個方面提供支持，結合本地情況以促進特色文旅康養產業發展為目的出臺發展政策，設定發展目標并界定產業范圍，引導產業有序發展。具體而言：

第一，積極出臺配套優惠政策。政府要從項目審批、土地開發、產業融合、資金支持等方面出臺優惠政策，為特色文旅產業項目發展帶來保障。例如，在用地方面，要以土地利用總體規劃為引領，在符合城市規劃與發展目標的前提下運用\"點供”方式為大型項目提供充足的用地指標。同時，需要制定優惠的土地出讓價格，根據項目的預期效益、投資規模等降低土地出讓金標準，幫助企業減輕壓力，鼓勵更多社會資本積極參與特色文旅康養產業。又如，在審批方面，為特色文旅康養項目開辟綠色審批通道，免去不必要的審批環節，提高審批效率，通過“一站式”“集中式”的方式將分散在多個部門的審批事項整合到一起，精簡審批流程。

第二，重視增加特色文旅康養產業發展對預算投入。政府在編制年度財政預算時，要提高對特色文旅康養產業的重視程度，大幅提高撥款額度。這些資金不僅能為市場調研、課題研究、公共服務平臺建設提供支持，也能為基礎設施建設、人才培養等工作的開展帶來保障。在基礎設施建設方面，要將通信、交通、水電等當成關注重點，確保水電供應穩定性。在景區附近建設游客服務中心、停車場，完善交通網絡，提高景區可進入性，為游客帶來良好體驗。從金融、教育、醫療等方面入手彌補公共服務體系的不足，將便捷服務帶給當地居民與外地游客。

第三，要持續加大監管力度，嚴格執行行業標準，避免產業發展偏離預設的目標。在監督與檢查中，要重點關注服務水平、運營管理等內容，維護消費者的權益。通過為文旅康養產業設定合理的服務標準，從服務流程、內容、手段等方面提出要求，凡是達不到要求的企業必須在規定時間內完成整改，維護市場秩序，消除惡性競爭。

（三）加強復合型人才培養

在特色文旅康養產業發展中，人才是核心動力，高素質人才憑借敏銳的洞察力、豐富的行業經驗、良好的創新思維，能在行業發展中精準捕捉到潛在機遇，在項目策劃與運營管理中提出獨特的創意，增強文旅康養產品與服務的競爭力，促進產業持續升級。因此，需要建立完善的人才培養體系，為助力特色文旅康養產業發展提供人才供給。

第一，加強產業與高校的深度合作，聚焦特色文旅康養產業的現實需求，聚焦具有跨學科思維的復合型人才培養目標，高質量落實人才培養工作。具有跨學科思維的復合型人才能為多個產業主體之間的緊密合作牽線搭橋，能協調多方資源，增進產業鏈上下游企業之間的聯系，為特色文旅康養產業的發展拓寬空間。因此，高校要緊跟時代發展步伐，優化課程體系并調整專業設置，大幅增加實踐教學課時量，引導學生形成良好的創新思維，培養學生的實際操作能力。可以開設中醫養生、康養旅游管理等專業，培養既懂健康管理知識，也擅長文旅運營的復合型人才。而企業應當組織從業人員培訓活動，通過學術交流、線上研討、線下授課等方式引導從業人員成長，提升其綜合素質。例如，組織企業管理人員參加經營管理培訓，使之有足夠的能力把握住市場發展趨勢、增強管理能力；組織服務人員參加禮儀培訓，提升服務質量，樹立品牌形象。

第二，加強政府與企業的合作，引進更多高層次人才。政府要與企業共同為引進優秀人才付出努力，參照發達地區的薪資水平，根據本地經濟發展情況為引進的優秀人才提供具有吸引力的報酬，而且要通過年終分紅、績效獎金等方式提供激勵。幫助引進人才解決住房、子女教育、父母養老等問題，確保優秀人才能安心工作、愉快生活，愿意在本地扎根。在引進人才時，要構建多元化的招聘平臺，與主流招聘網站合作，發布崗位用人信息，舉辦行業峰會、論壇等活動，積極對特色文旅康養產業的發展情況進行宣傳，引起人才關注，也能為企業與人才進行雙向選擇提供機會，成功引進高端人才。例如，文旅康養產業本身就蘊含著豐富的文化資源和地方特色，通過引進具備深厚文化背景的專業人才，可以更好地挖掘、整理和傳播本地的傳統文化，確保文化遺產得以有效保護和傳承2]。

第三，建立科學完善的人才激勵機制。科學合理且充滿人情味的管理是釋放人才潛能的必然要求，要逐漸完善人才激勵機制，喚醒從業人員的熱情。企業要根據各個崗位的工作目標與職責，采用恰當的方式對從業人員實施激勵，設定一系列與產業特征保持一致、能客觀反映員工業績的關鍵績效指標，為績效管理帶來依據。將績效結果與培訓、調資等掛鉤，營造公平的競爭氛圍。

（四）積極創新文旅康養產品業態

在特色文旅康養產業發展中，創新產品業態與培育特色品牌是關鍵要點。只有通過積極創新，才能形成鮮明的特色，才能在參與市場競爭中體現出優勢。

第一，加強對鄉村特色文化資源、自然生態資源的挖掘和利用。要對當地的民俗文化、歷史文化等進行深入挖掘，從中提煉出有價值的元素，將其融入康養產品中，通過制作傳統手工藝品、表演民族舞蹈等方式讓游客在康養鍛煉的同時感受民族文化魅力，達到舒緩身心的目的。充分利用鄉村獨有的農耕文化、民俗文化，推出集康養、休閑、娛樂、住宿、餐飲等于一體的產品，既能幫助游客放松身心，也能體驗獨具特色的地域文化。

第二，重視先進信息技術的科學賦能。通過充分利用人工智能、互聯網等先進技術構建康養服務平臺，對產品與業態進行創新，游客下載手機APP后，能預訂適合自己的康養服務項目。例如，康復理療課等，平臺能實時收集游客的健康數據，為其提供個性化康養方案，還可以利用VR與AR技術，為游客創建沉浸式康養體驗場景，游客進入模擬海濱、森林等延期環境中，能深度體驗自然生活，感受大自然的魅力。還可以利用此類技術為游客進行文化講解。例如，游客只需要對古建筑的二維碼進行掃描，就能查看與之相關的歷史故事的動畫片，也能了解古建筑曾經的面貌。

第三，重視打造特色品牌。在特色文旅康養產業發展中，培育特色品牌是增強競爭力的有效舉措。各地要根據實際情況對自然文化、歷史文化、民俗文化進行全面梳理，根據梳理出的文化要素打造品牌故事，增強品牌的吸引力。例如，有些地區以溫泉康養為特色，可以向游客介紹與溫泉有關的傳說；有些地區歷史悠久，要對傳統手工藝、建筑風格等進行深入研究，挖掘出獨特的文化要素。在創建品牌過程中，要設計出能體現出當地文旅康養特色的標識，在設計中不僅要富有創意；也要做到簡潔明了，給人過目不忘之感。在品牌推廣過程中要利用好社交媒體平臺，通過抖音賬號、微信公眾號等定期發布產品介紹、游客體驗、特色活動等內容，展示本地優美的自然景觀、完善的康養設施，與用戶進行互動。開展線上直播活動，請康養專家、旅游達人等在直播中向受眾介紹文旅康養產品與服務，解答受眾的疑問，提升品牌影響力。

第四，重視推動產業深度融合。在鄉村振興背景下，積極發展特色文旅康養產業能促進農業與旅游、康養、文化等產業的深度融合，通過產業融合的方式創造更多的經濟增長點，增強對外部投資的吸引力，帶動農民就業、增加農民收人，也能促進農村地區基礎設施的完善，達到弘揚鄉村文化的目的。特色文旅康養在發展中，鄉村文化擁有了全新的傳承載體，有利于古老的鄉村文化的發展與延續，讓鄉村文化的價值得到廣泛認可，吸引大量城市游客前來體驗。

四、結語

總而言之，特色文旅康養產業是鄉村振興的有效舉措，能將多種產業有機融合到一起，向市場推出更多新產品，在鄉村建設中開創新局面。為更好地助推鄉村振興戰略的全面實施，需要通過加強頂層的科學規劃、強化政策保障和支持、加強復合型人才培養以及積極創新文旅康養產品業態等多方面共同努力，形成推動特色文旅康養發展的可行路徑。在文旅康養產業的帶動下，鄉村產業能不斷升級，三大產業之間的融合程度將更深，有利于完善基礎設施，幫助農民增加收入，為鄉村振興奠定基礎。

[基金項目：中共山西省委宣傳部2024年度思想政治工作課題《山西古村落文化遺產保護與鄉村振興協同發展研究—以山西澤州司匠村為例》（項目編號：24SXSZ0256）]

參考文獻：

[1]馬然.文旅康養產業融合發展探賾：動因機制、價值意蘊及共生發展舉措[].商業經濟，2025（01）：45-48+153.

[2]王俊帥，郝麗萍.山西省文旅康養產業急需人才引進與培養研究[J].中國管理信息化，2025，28（04）：148-150.

（作者單位：晉城職業技術學院山西晉城048000）

[作者簡介：牛韻星，晉城職業技術學院講師，碩士，主要研究方向為藝術管理與文化產業。] （責編：賈偉）