從簪花爆火出圈看非遺在新生代群體中的多維沉浸式傳播方式

引言

中華文化源遠流長，而作為其重要組成部分的非遺，承載著民族的智慧和藝術結晶。隨著國家和社會對非遺保護的重視程度不斷加深，非遺的傳承與創新之重要性愈發凸顯。全球化以及數字化時代的到來，使年輕一代的文化消費習慣和審美觀念發生了顯著的變化。身為未來社會主力軍的新生代群體，其文化認同與傳承意識對于非遺的可持續性而言是極為關鍵的。探尋非遺如何有效地融入新生代群體，進而促進其傳承與發展，已然成為一個亟待解決的問題。

簪花是古代人頭飾的一種，又稱戴花、簪戴、插花，指將鮮花或其他材料制作的花朵插戴在頭上?！竇近年來，簪花憑借獨特的傳播方式在年輕一代中間迅速火爆出圈，進而成為非遺傳播的杰出代表。本文旨在探討簪花吸引新生代群體的相關事宜，并通過分析其現狀及傳播策略，為非遺的持續發展提供參考。

一、新生代群體與非遺的互動關系

（一）認知現狀的雙重性特征

在表層認知層面，泛娛樂化趨勢日益顯著。據抖音《2023非遺數據報告》顯示，截至2023年5月，抖音平均每天有19萬場非遺直播，平均每分鐘就有13場非遺內容開播。[2]抖音非遺相關視頻播放量顯著增長。

在深度認知層面，圈層化滲透現象逐漸顯現。高校調研顯示，新生代對傳統工藝的認知度存在明顯的分化：

普通學生群體中，僅不足半數能列舉非遺項目，且多數認知浮于表面；而漢服、國風社團成員由于廣泛參與文化實踐，對非遺的認知廣度與興趣濃度均顯著高于普通學生。……