創意經濟賦能鄉村文旅融合發展策略研究

中圖分類號：F590 文獻標志碼：ADOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2025.13.013

文章編號：1674-7909（2025）13-64-4

0 引言

在全球經濟轉型與鄉村振興戰略的背景下，創意經濟為鄉村文旅融合注入了新的活力，而鄉村文旅融合也在創意經濟的賦能下成為激活鄉村經濟、傳承鄉村文化底蘊的重要路徑。佛山市作為中國珠三角地區的核心城市，是嶺南文化的重要發源地，擁有豐富的鄉村旅游資源和深厚的文化底蘊。近年來，佛山市以創意經濟賦能鄉村地區文旅融合，探索出一條“以文化為魂、以創意為核、以產業為基\"的文旅融合發展路徑。

鄉村文旅在創意經濟的推動下，已成為佛山市激活文旅消費需求的重要增長點。研究以佛山市為例，系統分析創意經濟與鄉村文旅融合的關系及創意經濟賦能鄉村文旅融合的形式、問題和策略等，以期為鄉村文旅融合發展提供理論依據

1創意經濟與鄉村文旅融合的關系

1.1理論邏輯：雙向賦能的共生機制

創意經濟與鄉村文旅融合的雙向賦能機制是推動鄉村振興和城鄉協調發展的關鍵[1]。創意經濟通過文化創新、技術賦能與產業重構，為鄉村文旅提供內容生產與價值提升的雙向驅動力；鄉村文旅則為創意經濟提供文化載體與場景創新實踐空間，形成“以文塑旅、以旅彰文\"的互動循環。

1.2實踐邏輯：創意資本化與文化資產化雙向循環

創意經濟將鄉村文化存量轉化為可交易資產，文旅場景則為其搭建價值變現通道，最終實現經濟增值與文化傳承的共生共榮。創意經濟可以有效激活鄉村閑置資源，推動傳統農業向體驗經濟轉型。其通過將鄉村的自然資源、文化資源與現代創意產業有機融合，提升了鄉村的經濟價值，豐富了鄉村的文化內涵。

2創意經濟賦能鄉村文旅融合的形式

2.1鄉村非遺的創新轉化

2.1.1以非遺IP為核心，實現文化符號到消費符號的轉化

佛山市通過符號提取、價值重構與敘事創新等方式，實現了非遺IP的現代轉譯。以佛山市木版年畫為例，其在傳統題材中，多聚焦于門神、福祿壽等民俗意象，為了提升木版年畫在年輕群體中的認知，佛山市創意產業園聯合木版年畫傳承人推出了“木版年畫新物種計劃”，不僅成功吸引年輕群體參與非遺體驗活動，而且為非遺傳承和發展注入了新動力。

2.1.2產業聯動：非遺產業鏈的垂直整合與跨界 延伸

為突破單一產品開發局限的問題，佛山市構建了“內容生產—傳播推廣一消費轉化\"的醒獅文化全鏈條體系，既拓寬了非遺的傳播渠道，又為非遺的傳承提供經濟支持。該體系主要有以下幾個方面：內容生產方面，建立“醒獅基因庫”，對獅頭扎作108道工序進行標準化分解，推出獅頭扎作定制化服務；傳播推廣方面，依托抖音平臺發起“全民醒獅挑戰賽”，邀請武術名家與網紅達人拍攝短視頻，打造“佛山醒獅出圈密碼\"話題等；消費轉化方面，建立“黃飛鴻獅藝武術館”，推出“白天習武 + 夜間觀演\"沉浸式體驗項目，配套民宿與獅頭手作工坊，帶動周邊餐飲、住宿。

2.2節慶IP與全域文旅聯動

2.2.1足球嘉年華：賽事與民俗的完美融合

佛山市依托“佛山西甲\"賽事品牌，與抖音官方共同發起足球嘉年華賽事活動，通過舉辦體育賽事的方式，展現濃厚的民俗文化。賽事融合了醒獅、英歌舞、國潮少年、旗袍秀等民俗表演，邀請明星助陣結合科技無人機表演等項目，累計吸引超過150萬人次的客流。

2.2.2紫南村文旅節慶：鄉村休閑與文化體驗結合

佛山市紫南村作為擁有超800a歷史的古村落，在傳統與現代的碰撞中形成了鄉村休閑與文化體驗的文明村落。該村通過“仁善三館”與農耕文化園，構建了“兩天一宿”的鄉村休閑產品體系，并成功人選國家4A級景區。紫南村通過舉辦文旅節慶活動，盤活了當地的文化資源，將民俗文化與現代旅游相結合，為游客提供了全新的體驗。

2.3農旅融合與場景創新

2.3.1 西江十里畫廊：整合景觀資源，打造“網紅打卡帶”

西江十里畫廊是佛山市農旅融合與場景創新的典范項目。該項目通過整合古村落資源、河鮮美食文化與生態景觀要素，成功打造了一條“網紅打卡帶”。該打卡帶成為游客體驗鄉村風情的熱門目的地。這種模式不僅將古村落的場景進行升級改造，而且豐富了游客的文化體驗，使其能夠深入了解嶺南地區的傳統建筑和民俗文化[2]。

2.3.2北江千年古道：引入農文科旅，形成三產融合示范帶

佛山市北江千年古道項目以南粵古驛道為軸線，活化了千年祖廟、古村落等歷史文化資源，引入了12個農文科旅項目，形成了三產融合示范帶。該項目通過系統修復和活化古驛道及其沿線的文化遺產，不僅保護了沿途珍貴的歷史資源，而且賦予了其新的經濟價值。

3創意經濟賦能鄉村文旅融合存在的問題

3.1資源整合不足，協同效應弱

在鄉村文旅融合發展中，資源要素碎片化配置已成為制約創意經濟賦能效能的核心矛盾。從空間維度看，嶺南水鄉、古村落、非遺等特色資源呈“孤島式”分布；在產業維度上，文化創意、現代農業、旅游服務等關聯業態尚未形成有機銜接。其癥結主要體現在3個方面：第一，行政區劃壁壘導致資源配置行政化，如南海區與三水區在桑園村文化遺產開發中的權責分配較為模糊；第二，市場化整合平臺缺失，現有文旅投資大部分依賴于村級集體經濟，缺乏專業運營主體；第三，利益分配機制不健全，如順德逢簡水鄉項目，周邊7個自然村的收益分配爭議，導致基礎設施共建率不足[3]。

3.2產品同質化嚴重，文化底蘊不足

佛山市鄉村文旅的文化元素植人多表現為表面化的裝飾符號。以“中國最美村鎮\"松塘村為例，該村雖然完整保存著明清古建筑群和翰林文化遺存，但其文旅開發仍局限于古村觀光、祠堂講解等傳統形式。其根源有3個方面：第一，佛山市鄉村文旅開發將文化資源等同于旅游商品，忽視對文化資源的創造性轉化；第二，創意設計人才嚴重匱乏，佛山市鄉村文旅從業人員中具有文化創意背景者較少；第三，市場需求研判失準，多數項目依賴“經驗式\"開發，對\"Z世代\"客群的沉浸式、研學型消費需求響應不足[4]

3.3人才短缺與社區參與不足

佛山市由于專業運營團隊匱乏，且村民多從事低端服務工作，未能深度參與創意產業鏈，嚴重制約了鄉村文旅的發展。以夢里水鄉為例，該項目在發展初期，盡管政府投人了大量資金進行基礎設施建設，但由于缺乏專業的運營管理和村民的積極參與，未能充分發揮其應有的效益。原因主要有以下3個，一是鄉村地區與城市提供的崗位存在差距，難以吸引和留住高素質的專業人才[5]；二是村民對鄉村文旅發展的認識不足，缺乏參與意識；三是缺乏對村民和專業人才的有效激勵，導致其參與積極性不高。

3.4市場化運作能力待提升

佛山市部分鄉村文旅項目在市場運作中稍顯遜色，主要依賴政府補貼，導致社會資本投資運營參與度低，缺少可持續運營的能力。以盈香生態園為例，在發展初期，由于缺乏有效的市場推廣和運營機制，其品牌知名度低，盈利能力差。原因主要有以下2個，一是項目本身在創意設計、市場推廣等方面存在不足，難以吸引社會資本的投入；二是市場機制不完善，缺乏有效的市場規則和監管機制，影響了社會資本的參與積極性。

4創意經濟賦能鄉村文旅融合發展策略

4.1頂層設計：構建\"串珠成鏈\"發展體系

佛山市可通過構建“串珠成鏈\"的發展體系，整合文旅資源，協同政策支持，有效提升鄉村文旅資源的空間整合能力和政策保障能力。一方面，以“四山兩江”示范帶為核心，串聯南丹山、西江畫廊等優質資源，打造全域旅游廊道，形成具有規模效應和協同效應的全域旅游格局。另一方面，建立跨部門協調機制，統籌土地、資金與人才支持政策，有效解決鄉村文旅發展過程中面臨的政策碎片化問題，提高鄉村文旅可持續收益能力。

4.2品牌建設：強化IP與深挖地方文化相結合

佛山市可從深化“福喜\"IP內涵和打造賽事經濟入手，開發具有地方特色的文旅產品。在深化“福喜\"IP內涵方面，該市可通過開發“非遺宴”“長壽宴\"等特色產品，將其與地方美食文化相結合，增強鄉村文旅的文化辨識度。在打造賽事經濟方面，其可通過舉辦各類體育賽事，如龍舟超級聯賽、龍情潮墟等活動，提升鄉村文旅的文化辨識度和市場吸引力，從而推動佛山市鄉村文旅從“單點突破\"邁向\"全域共榮”。

4.3社區共建：激發內生發展動力

佛山市可通過培育新鄉賢群體和建立利益共享機制，有效激發鄉村社區的內生發展動力，提升鄉村文旅的社區共建能力。一方面，該市可通過培育新鄉賢群體，鼓勵返鄉青年參與文創設計，并引入職業經理人優化鄉村文旅運營，為鄉村文旅發展注入新活力。另一方面，可采取“村民入股 ^?+ 企業運營\"模式，采用“公司化運營”，盤活農村集體資產，讓村民入股享受紅利，保障鄉村社區的可持續收益。

4.4科技賦能：構建智慧文旅運營體系

佛山市可通過數字場景應用和大數據精準營銷，構建智慧文旅運營體系，提升鄉村文旅的數字化和智能化水平。當地可在鄉村文旅發展中引入數字技術，利用AR/VR技術還原古村落歷史場景，開發沉浸式體驗項目，讓游客更加直觀地感受嶺南文化的魅力。同時，該市可依托抖音、小紅書等平臺，分析游客偏好，定制個性化旅游路線，為游客提供個性化的旅游體驗。

5結束語

在創意經濟賦能下，佛山市通過構建“以文化為魂、以創意為核、以產業為基”的發展模式，為鄉村文旅融合發展打下了基礎。未來，佛山市可通過構建“串珠成鏈\"發展體系、強化IP與深挖地方文化相結合、激發內生發展動力、構建智慧文旅運營體系等舉措，推動鄉村文旅從“流量增長”向“質量提升\"轉型，為全國鄉村文旅融合發展提供可復制的“佛山范式”。

參考文獻：

[1]李艷霞，趙馨怡，戴千惠，等，文旅融合賦能鄉村振興的路徑研究[J].山西農經，2025（2）：118-120，167.

[2」馮凌，任建榮，王金偉.“新農人”旅游創 業賦能城鄉融合的邏輯理路與實踐進路J.旅游 學刊，2025，40（2）：6-7.

[3]王靜媛.鄉村旅游推動農村經濟轉型與文化傳承的新引擎[J].農業開發與裝備，2025

[4]張文欣.數字技術助力鄉村振興的挑戰與對策[J].陜西農業科學，2024，70（10）：98-102.

[5]張維嘉.數字新質生產力賦能鄉村三產融合發展的現實境遇與優化路徑J.當代農村財經，2024（11）：22-26.

Study on the Development Strategies ofRural Tourism and Cultural Integration Empowered by the Creative Economy

-A Case Study of Foshan City

YANGHao' WUYuefang2

1.SchoolofCulture Tourismand CreativityFoshanPolytechnic，Foshan 528137，China 2.Ministry of Science and Technology FoshanPolytechnic，Foshan528137，China

Abstract：Under the backdrop of global economic transformation and the rural revitalization strategy，thecreative economy has injected new vitality into the integrated development of rural culture and tourism，becoming an important pathway to revitalize the rural economy and preserve rural cultural heritage.Leveraging its abundant rural tourism resources and profound Lingnan cultural heritage，Foshan City has actively explored a development model that integrates the creative economy into the convergence of rural culture and tourism，achieving remarkable results.Taking Foshan City as a case study，this paper analyzes how the city has advanced the integrated development of rural culture and tourism through multiple approaches such as \"revitalizing intangible cultural heritage\"， \"festival IP\"，and \"agritourism symbiosis\".However，challnges persist in this integration process，including insufficient resource consolidation，product homogenization，and talent shortages.To address these issues，strategies are proposed，such as establishing a \"stringing pearls into a necklace\" development system through top-level planning，strengthening the fusion of IP with local culture，stimulating endogenous development momentum，and constructing a smart tourism operation system.This research provides theoretical support and practical guidance for the integrated development of rural culture and tourism in Foshan City，while also offering valuable insights for other regions exploring rural revitalization pathways.

Key Words： creative economy; rural tourism; integration of culture and tourism; development strategies