張家界市非物質文化遺產與鄉村旅游互動發展研究

中圖分類號：F327；F592.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-7909（2025）13-68-5

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2025.13.014

0 引言

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者密不可分，有著天然聯系。非物質文化遺產（后文簡稱非遺）作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，有望成為旅游業更具深度的吸引要素，推動旅游業實現循環發展；同時，亦能顯著提升非遺的曝光度，促進其傳承與發展。鄉村非遺是農民在歷史長河中留存的寶貴生產經驗、睿智思想觀念及勤勞智慧的結晶，同時也是農耕文明的重要歷史見證，有助于延續鄉村文化旺盛的生命力，持續為鄉村旅游\"造血”]。2022年，文化和旅游部第六部門印發的《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》明確指出，要注重發揮非遺代表性傳承人的引領作用，培育鄉村非遺旅游體驗基地。張家界市政府為響應國家號召，因地制宜搭乘非遺便車探索鄉村致富之路。值得關注的是，鄉村發展依賴于人才供給及財政支持，鄉村振興亟需以文化為底色的旅游資源[2]?！胺沁z + 旅游”成為鄉村振興新動力，但二者互動機制仍有待探究。因此，該研究以張家界市為例，探討非遺與鄉村旅游互動模式，以期促進非遺傳承與鄉村振興。

1非物質文化遺產與鄉村旅游互動文獻回顧

筆者通過梳理國內有關非遺與鄉村旅游的研究，將其主要觀點歸納為融合、保護及開發三大類別。一是將非遺文化逐漸融入鄉村旅游。有學者提出，通過整合非遺資源、創新市場模式、開發產品梯度，以及實施靶向政策，形成“資源一市場一產品一政策”四維度的鄉村旅游發展路徑，推動非遺與鄉村旅游的深度融合[3]。在此過程中，非遺與鄉村旅游之間形成文化互洽，為鄉村文化振興提供強有力的支撐[4]。中國鄉村非遺資源雖然豐富，但面臨分布廣泛與難以有效利用的困境，因此保護傳承非遺成為當務之急，而鄉村旅游有望成為破解這一難題的重要抓手[5]。二是鄉村非遺旅游發展應以原真性保護為前提。鄉村非遺作為當地歷史變遷的見證，承載著農耕文明的精髓，為保證其連續性，必須注重原真性保護[。例如，當地居民可通過生產方式保護陶器燒制和土家族織錦等非遺技藝，實現傳統工藝與現代產業的結合[7]。在非遺傳承過程中，鄉村精英群體扮演著至關重要的角色：對內，鄉村精英能夠激發村民作為文化持有者的自我意識；對外，則能夠吸引眾多對鄉村非遺充滿熱愛的旅游者[8]。三是非遺的活化與開發是其永葆青春的關鍵。例如，貴州省施洞利用獨木龍舟節開發“村際奧運會 + 民俗旅游\"的非遺旅游模式9；青田縣山口村則通過吸納資金和技術來振興當地鄉村非遺[10]。這些實踐均為非遺與鄉村旅游的互動發展提供了有益借鑒。

2張家界市非物質文化遺產與鄉村旅游的互動發展實踐

2.1張家界市非物質文化遺產與鄉村旅游概況

2.1.1 非物質文化遺產概況

張家界市非物質文化遺產種類豐富且保存較為完善，涵蓋國家級、省級和市級等多個級別。其中，國家級非遺有板板龍燈、桑植民歌、張家界陽戲等5項，省級非遺有張家界高花燈、張家界元宵燈會、慈利打哦號子等36項，市級非遺有張家界癱技、永定土家茅古斯、土家族糍粑制作技藝等98項，縣級非遺有485項。張家界市依托非遺資源成立了非遺生產性保護基地和非遺村鎮，創建了非遺工坊、編排了非遺場景劇等，在“非遺熱\"的浪潮中占據了一席之地。其中，非遺村鎮的建設催生了鄉村旅游新模式，有效實現旅游扶貧。

2.1.2 鄉村旅游概況

發展鄉村旅游有助于推動當地鄉村振興與農民安居樂業。張家界市村莊數量眾多且旅游資源充沛，發展鄉村旅游具有得天獨厚的優勢，2020年至2023年湖南省先后認定五批鄉村旅游重點村落，張家界市五批均有鄉村上榜，其主要鄉村旅游目的地如表1所示。

2.2張家界市非物質文化遺產與鄉村旅游的互動發展案例

2.2.1“非遺+”鄉村探秘之旅

張家界市自然景觀奇特，大自然的鬼斧神工造就了其獨特的砂巖地貌。當地的原始森林、高山峽谷、懸崖峭壁、傳統村寨等給人無限遐想，充滿神秘色彩。以桑植縣馬合口白族鄉梭子丘村為例，該村是湖南省第一白族文化旅游小鎮，被譽為“仗鼓舞之鄉”，保留了較為完整的白族文化與習俗，原真性、民族性、地域性特征顯著。當地村民身穿白族服飾，唱白族民歌，跳白族舞蹈，傳承著白族土生土長的生活方式，用其特有的方式去適應現代生活。梭子丘村猶如一顆“深山明珠”，在鄉村旅游發展中綻放光彩，在鄉村振興的道路上崛起。該村依托白族文化打造了一條白族風情老街，著力發展以民俗文化體驗、文創產品營銷等為主的鄉村旅游。

表1張家界市主要鄉村旅游目的地

資料來源：湖南省文化和旅游廳網站。

2.2.2“非遺 + ”鄉村紅色之旅

張家界市除了醉人的自然風光，還有賀龍紀念館、張家界烈士陵園、苦竹寨、陳家河大捷舊址等紅色旅游地。張家界市于2023年開辟了5條紅色旅游線路，為鄉村“非遺 + 紅色”旅游開發創造了機遇。其中，桑植縣不僅是賀龍元帥的故鄉，還是中國工農紅軍第二方面軍長征出發地，是全國重點革命老區之一。大革命時期，賀龍元帥組織發動桑植起義，建立湘鄂革命根據地，來自云、貴、川等地的紅軍在此集聚，各地民歌在此交融，孕育了紅色非物質文化遺產“桑植民歌”。桑植縣劉家坪白族鄉，以“紅色 + 研學”\"紅色 + 長征\"\"紅色 + 培訓\"為主要形式，打造全方位、立體化、多樣性的紅色旅游體系，讓村民講好革命故事，傳承紅色基因，振興鄉村文化，鑄牢村民團結互助意識。

2.2.3“非遺 + ”鄉村匠心之旅

張家界市的非遺在全國大放異彩。土家族織錦“乖幺妹\"揚名海外，砂石畫還原了張家界市別具一格的民土風情，土家族擺手舞寄托了人們對美好生活的祝福。多彩非遺的背后是傳承人的工匠之心和守望之路，科學技術的發展加速了非遺的傳播，使中國非遺走向世界。土家族織錦作為國家首批非遺和土家文化的杰出代表，憑借獨特的編織手法和顏色搭配深受時尚圈的喜愛。近年來，張家界市對于土家族織錦技藝的保護成效較為突出，一個名為“乖幺妹”的品牌走向了世界?！肮早勖谩逼放朴猛良易蹇楀\織出了有溫度的企業情懷，織出了具有可持續的非遺手藝，織出了具有東方之美的非遺明信片。同時，該品牌企業提供了部分就業崗位，帶來了鄉村旅游與非遺互動的良好信號，指明了類似土家織錦的民族文化產品的進軍之路。

2.2.4“非遺 + ”鄉村民俗之旅

張家界市是多民族聚居地，這里民俗古樸、民族文化濃郁。部分鄉村旅游地極具民族風情?！恩攘ο嫖鳌贩沁z舞臺秀、《千古邊城翠》為觀眾勾勒出浪漫湘西；永定土家族習俗“糊倉”，表達了農民對生產生活的美好祝愿；慈利“抬毛菩薩”民俗文化節歷史悠久，是銘記歷史的一種堅守；張家界市元宵燈會以節為媒，弘揚非遺民俗、打造非遺品牌，集中展示各類非遺秀，土家族特色的九子鞭、陽戲、趕酒火，苗族的銀飾服裝，白族的桑植民歌和擺手舞通通亮相。

3張家界市非物質文化遺產與鄉村旅游互動發展的困境

3.1鄉村人才管理待優化

鄉村非遺持續賦能旅游開發，其前提在于有效的經營策略。張家界市協合鄉作為土家族聚居地，蘊含著深厚的土家文化。協合鄉依托其得天獨厚的非遺和旅游資源，始終堅守農村發展以農民為先的基本原則，鄉村振興工作已初見成效[]。但在鄉村旅游升級轉型過程中，協合鄉各個產業不斷與非遺相融，卻面臨產業快速發展與人才供給不足的矛盾：原有從業人員難以滿足新業態市場需求，技術人才難以適應數智時代新挑戰，導致旅游發展步伐趨于緩慢。因此，不完善的人力資源體系難以支撐協合鄉旅游業轉型升級，亟須補充高質量發展所需人才，以維持協合鄉非遺旅游發展態勢。

3.2非遺保護措施不完善

張家界市人民政府重視非遺保護，土家族織錦、軍聲砂石畫、桑植民歌在非遺保護中取得了顯著成效，為鄉村旅游提質增效帶來了新亮點。但其他鄉村非遺保護存在較多問題。在經濟較為落后和交通不發達的村落，部分非遺未能得到有效利用和傳承，部分非遺瀕臨失傳。也有部分村民趁著“非遺熱”，不顧村子實際情況盲目修建民宿，企圖投機獲利，卻忽視了非遺傳承者的決定性作用，最終導致效仿的非遺民宿變成了堆放雜物的廢棄屋子。此外，部分傳承者只顧短期利益，為了獲取利潤而減少非遺文創產品原有的制作工序。這既損害了長期銷售渠道，又破壞了非遺文創產品返璞歸真的高端形象。

3.3旅游要素保障不足

張家界市鄉村非遺旅游發展還面臨著要素保障不足的現實困境。一是交通不便。張家界市山高水遠，較為偏遠且尚未開發旅游的村落，其公路覆蓋率較低，難以承載大批游客前來旅游。二是旅游配套設施不足。鄉村非遺旅游發展必須保障游客飲食、住宿、交通、游覽、購物、娛樂等6個方面需求，表面上多數村莊都滿足，其實并不然。鄉村非遺旅游發展以特色著稱，但缺乏標準導致部分鄉村非遺旅游項目無法可持續發展。三是人才資源短缺。地區技術人才的匱乏使得非遺難以持續為鄉村旅游發展提供助力，加之管理者沒能及時介人的問題，張家界市部分鄉村因非遺技藝無人傳承、非遺產品無人銷售、非遺旅游無人組織，甚至出現返貧風險。

3.4數字營銷宣傳失真

網絡宣傳視頻大多會經過藝術加工，甚至存在擺拍現象，而“首因效應\"讓游客以為真實的鄉村旅游與視頻內容如出一轍，導致其對旅游目的地有預設期待。當旅游者來到鄉村非遺旅游目的地時，會不自覺將視頻所呈現的景象與實際情況進行對比，可能出現滿足、失望、平淡等多種不同的情緒。此外，旅游體驗不僅受人為因素影響，還受到天氣、季節等多種非人為因素影響。但當地在網絡宣傳中，并未全方位呈現鄉村非遺旅游目的地的景象，導致游客實際感受與宣傳視頻呈現內容不符。

4張家界市非物質文化遺產與鄉村旅游的互動發展路徑

4.1發揮村民主體作用

從張家界市非遺與鄉村旅游互動實踐來看，“鄉村非遺 + ”多元化旅游發展取得了部分成效。由于張家界市旅游有淡旺季之分，鄉村居民不能完全依托旅游業實現經濟富裕，這就難以激發鄉村居民參與的積極性，也難以使其發揮“主人翁”精神支持鄉村建設。因此，在鄉村非遺旅游項目發展中，應培養鄉村居民主體意識，使其認識到每個村民都是鄉村非遺旅游中發展關鍵一員，其言行代表著旅游目的地的形象，讓鄉村居民意識到鄉村發展離不開每個人的努力；應讓鄉村居民積極主動響應游客，耐心解決疑惑。

4.2激發鄉村非遺傳承活力

4.2.1 建立展示非遺產品生產過程的實體店

這樣可以讓游客更好地了解鄉村非遺產品。例如，展現張家界市莓茶的生產過程：莓茶生長環境一莓茶采摘制作一莓茶裝罐售賣，每個環節都可能引起游客的好奇心，傳承者趁機介紹莓茶的制作工藝與其功效，從而激起消費者的購買欲望。

4.2.2 建立正規非遺產品交易平臺

張家界市政府相關部門可將非遺產品進行分類，形成同類產品的標準價格體系，保證非遺產品質量，避免鄉村非遺產品質量參差不齊的問題。

4.2.3 樹立與時俱進的觀念

非遺雖然是祖祖輩輩留存下來的財富，但其傳承也要符合當下發展需求，這要求傳承者既要克服只求眼前利益的思想，還要摒棄簡單復制的固化思想。非遺需要進步，非遺傳承者也需要進步。

4.3增強政府部門支持

首先，政府應加大對鄉村旅游配套設施建設的資金投入。張家界市應先選擇具有潛力的鄉村旅游地，在合理規劃布局后再投資建設，把資金落到鄉村振興建設實處。其次，政府應明確鄉村旅游建設標準。鄉村旅游飲食必須做到安全、綠色、健康、衛生，且符合國家級餐飲標準；民宿要達到標準要求后，再推行民族風。再次，政府推動非遺新業態發展。在鄉村旅游原有產業基礎上，在手工藝品、美食、藝術、歌舞等方面注入新的非遺元素，開拓其他新的旅游領域，推動張家界市非遺在鄉村旅游中創造性轉化，在鄉村振興中創新性發展。最后，政府應通過系統管理助力鄉村非遺重生。非遺的美麗在于被人欣賞，非遺的價值在于有人賡續。

4.4推動數智賦能

數字化、智能化賦能是大數據時代保護張家界市鄉村非遺的重要舉措，但面臨著內容管理、技術加工和社會輿論等方面的挑戰。一方面是鄉村非遺旅游供給方應科學合理利用智能數字技術。張家界市應借助真實的場地讓游客認識到非遺不是遙不可及的，非遺傳承是與時代接軌的，非遺與生活是息息相關的，讓鄉村非遺返璞歸真。另一方面，張家界市鄉村非遺旅游項目經營者可通過短視頻、在線直播等方式，全方位呈現當地非遺技藝和自然景觀，盡可能減少信息差，避免影響游客體驗。

5結束語

張家界市土家族織綿、軍聲砂石畫等非遺使鄉村旅游發展如火如茶，助力鄉村振興。張家界市非遺與鄉村旅游的良性互動為其他地區發展提供了實踐經驗。同時，張家界市也要吸取非遺與鄉村旅游互動中的經驗教訓，逐一攻克利益相關者的各種問題，讓非遺與鄉村旅游互動實現更好發展。

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ResearchontheInteractiveDevelopmentBetweenIntangible Cultural Heritage and Rural Tourism in Zhangjiajie

XIAOQianXU Jian

School of Tourism，Jishou University，Zhangjiajie 427ooo，China

Abstract： Research on rural tourism in Zhangjiajie City typically integrates natural scenery and cultural traditions，with the latter being renowned for its rural intangible cultural heritage.However， few studies have explored the interaction between the intangible cultural heritage and rural tourism. Given Zhangjiajie's abundant rural intangible cultural heritage tourism resources，this study employs literature review，field investigation，and case analysis to examine the practicaldynamics of their interactive development，identify existing challenges，and propose targeted pathways for synergistic growth.The findings aim to provide new insights for Zhangjiajie's tourism economy and rural revitalization.

Key words： Zhangjiajie city; intangible cultural heritage; rural tourism; interactive development