自媒體經(jīng)濟(jì)助推鄉(xiāng)村振興的困境與對(duì)策

中圖分類號(hào)：F323.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：2096-9902(2025)15-0111-04

Abstract:Thedevelopmentof thewe-mediaeconomyhas brought greatopportunitiestoavastnumberofruralareasand hasbecomeanimportantdrivingforcefortheruralrevitalizationstrategy.Undertheruralrevitalizationstrategy，weshould recognizetheadvantagesofthewe-mediaeonomy，broadentheapplicationspaceofthewe-mediaeconomy，fullstimulaterural resources，andmakethemostofwe-mediaplatforms.Atthesametime，theaplicationofthewe-mediaeconomyinruralareas alsofacesmanychalenges，includingimperfectinfrastructure，unevenqualtyofcontentcreation，andshortageofprofesional talents.Inresponsetothesechallnges，itisnecessarytostrengtheninfrastructureconstructionimprovethelevelofcntent creation，andcultivateandintroduceprofesionaltalents，soastoenablethewe-mediaeconomytobeterpromoterural revitalization.

Keywords:NewEra;RuralRevitalization Strategy;we-mediaeconomy；developmentdilemmas;countermeasuresoptimization

自媒體經(jīng)濟(jì)是指基于自媒體平臺(tái)而產(chǎn)生的一種新型經(jīng)濟(jì)模式，它以個(gè)體或小型團(tuán)隊(duì)為主體，通過在自媒體平臺(tái)上創(chuàng)作、傳播有價(jià)值的內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)向基層深入滲透，信息傳播的途徑與輿論格局均歷經(jīng)了意義深遠(yuǎn)的變革重塑。“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好‘三農(nóng)'問題作為全黨工作重中之重\"。如今，自媒體經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出一個(gè)良好的發(fā)展勢(shì)頭，自媒體經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)建立新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式的強(qiáng)勁動(dòng)力。因此，在全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中要充分利用好自媒體經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)相關(guān)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培養(yǎng)引進(jìn)專業(yè)人才，既要了解鄉(xiāng)村基本情況和政府政策，更要清楚自媒體經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在模式和潛在價(jià)值。

1自媒體經(jīng)濟(jì)助推鄉(xiāng)村振興的時(shí)代價(jià)值

首先，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“隨著時(shí)代的發(fā)展，鄉(xiāng)村價(jià)值要重新審視要抓農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游、文化體驗(yàn)、養(yǎng)生養(yǎng)老、農(nóng)村電商等\"2。自媒體經(jīng)濟(jì)在推動(dòng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)挖掘方面展現(xiàn)出了積極效果。《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步深化農(nóng)村改革扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見》中明確指出“發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)…打造特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平\"3。我國(guó)很多鄉(xiāng)村都有歷史悠久的傳統(tǒng)手工藝品制作技藝和豐富且獨(dú)特的自然風(fēng)光。然而過去受限于銷售渠道和宣傳范圍，這些手工藝品只能在小范圍內(nèi)流通，自然風(fēng)光也鮮為人知。如今，借助自媒體平臺(tái)，情況發(fā)生了很大變化。鄉(xiāng)村可以通過自媒體宣傳傳統(tǒng)手工藝品制作過程，像刺繡、編織、陶藝等，將制作的每一個(gè)細(xì)節(jié)、蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵都展示給廣大網(wǎng)友，還可以拍攝旅游推薦視頻介紹家鄉(xiāng)風(fēng)光。使得手工藝品和自然景色都受到了很多人的喜愛，吸引了絡(luò)繹不絕的游客前來參觀游覽，進(jìn)而促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游興起。同時(shí)，一些鄉(xiāng)村的特色農(nóng)產(chǎn)品在經(jīng)過自媒體的宣傳推廣后，知名度大幅提升，圍繞這些農(nóng)產(chǎn)品逐漸發(fā)展起了加工、包裝、物流等一系列配套產(chǎn)業(yè)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，讓鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，為鄉(xiāng)村振興提供了有力的產(chǎn)業(yè)支撐，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，也為鄉(xiāng)村居民創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和增收渠道，通過扶持發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)就地脫貧。

其次，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化傳承與傳播。“我們要深入挖掘、繼承、創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化充分挖掘具有農(nóng)耕特質(zhì)、民族特色、地域特點(diǎn)的物質(zhì)文化遺產(chǎn)·…要讓活態(tài)的鄉(xiāng)土文化傳下去\"。一方面，自媒體經(jīng)濟(jì)有助于挖掘與傳承鄉(xiāng)村文化。自媒體創(chuàng)作者們就如同一個(gè)個(gè)文化使者，深入鄉(xiāng)村的各個(gè)角落，用鏡頭、用文字去記錄這些珍貴的文化寶藏，像某些少數(shù)民族聚居的鄉(xiāng)村，其獨(dú)特的傳統(tǒng)節(jié)日、祭祀儀式等民俗活動(dòng)，經(jīng)自媒體創(chuàng)作者的記錄與傳播，走出了大山，走向了更廣闊的世界。另一方面，自媒體經(jīng)濟(jì)也有助于傳播與認(rèn)同鄉(xiāng)村文化。在現(xiàn)代的一些古村落中，有自媒體創(chuàng)作者聚焦于傳統(tǒng)建筑技藝的記錄。他們?cè)敿?xì)拍攝了老手藝人如何選取木材、搭建榫卯結(jié)構(gòu)、雕琢門窗花紋等一整套傳統(tǒng)木屋建造過程，通過短視頻平臺(tái)發(fā)布后，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。這些視頻不僅展示了傳統(tǒng)建筑技藝的精妙之處，還讓很多年輕人對(duì)古建筑文化產(chǎn)生了濃厚的興趣，甚至吸引了相關(guān)專業(yè)的學(xué)者前去深入研究，迅速地?cái)U(kuò)大了傳播范圍。同時(shí)也在增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化認(rèn)同感，極大地提升了當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)自身家鄉(xiāng)文化的自豪感與認(rèn)同感。當(dāng)鄉(xiāng)村居民看到自媒體上展示的家鄉(xiāng)文化被外界廣泛關(guān)注和認(rèn)可時(shí)，那種源自內(nèi)心深處的文化自信便油然而生，進(jìn)而更加積極主動(dòng)地參與到家鄉(xiāng)文化的傳承與保護(hù)之中，形成了一個(gè)良性循環(huán)。與過去相比，現(xiàn)在的自媒體經(jīng)濟(jì)時(shí)代是一個(gè)騰飛的時(shí)代，傳播速度之快，范圍之廣，參與程度之深都是過去所無法比擬的，鄉(xiāng)村文化的傳播正要利用好這個(gè)時(shí)代的順風(fēng)車，講好鄉(xiāng)村故事、傳播傳統(tǒng)文化、推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興。

最后，塑造鄉(xiāng)村新生命力。村莊“空心化\"和“三留守\"是一個(gè)問題的兩個(gè)側(cè)面。一方面，自媒體經(jīng)濟(jì)有助于喚醒鄉(xiāng)村生命力，緩解農(nóng)村空心化現(xiàn)象。自媒體短視頻的發(fā)展，讓鄉(xiāng)村部分人看到了時(shí)代機(jī)會(huì)，拓展不同賽道。短視頻平臺(tái)門檻低，易上手，通過一部手機(jī)就可以發(fā)布視頻、獲取流量、轉(zhuǎn)化收益。而短視頻平臺(tái)的收益也成了家庭補(bǔ)貼的一部分來源，短視頻拍得好甚至可以以此為生。使得以往的留守兒童、留守老人的空村落的現(xiàn)象大大減少。這與過去鄉(xiāng)村“無年輕人，老人兒童留守”的現(xiàn)象相比重新煥發(fā)了新的生命力，順應(yīng)了鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，努力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。另一方面，自媒體經(jīng)濟(jì)也有助于完善鄉(xiāng)村治理體系。“加強(qiáng)和創(chuàng)新農(nóng)村社會(huì)管理，要以保障和改善農(nóng)村民生為優(yōu)先方向\"。自媒體平臺(tái)憑借其便捷性和廣泛的覆蓋面，成為鄉(xiāng)村發(fā)布信息新興工具。現(xiàn)在通過手機(jī)端的自媒體平臺(tái)進(jìn)行推送，村民們就能快速接收到消息，大大增強(qiáng)了鄉(xiāng)村治理的透明度。對(duì)于一些臨時(shí)性的通知，如惡劣天氣預(yù)警、防疫要求等，也能夠第一時(shí)間傳達(dá)給每一位村民，讓村民可以提前做好相應(yīng)準(zhǔn)備，保障自身的生命財(cái)產(chǎn)安全。鄉(xiāng)村依托自媒體搭建起了村民互動(dòng)交流的平臺(tái)，為村民們交流討論提供了空間。過去村里的事情都是通過喇叭廣播進(jìn)行通知，村民只能私底下討論或者開會(huì)發(fā)表意見，但是并不能使每個(gè)人都充分發(fā)表，而在外務(wù)工人員更是對(duì)于家鄉(xiāng)的事情知之甚少。現(xiàn)在依托自媒體等數(shù)字化平臺(tái)可以使村民暢所欲言，在外的老鄉(xiāng)也可以時(shí)刻關(guān)注家里的事情，不僅凝聚了鄉(xiāng)村振興的人民群眾的力量，更是加強(qiáng)了鄉(xiāng)村民主管理，助力鄉(xiāng)村治理朝著更加現(xiàn)代化、高效化的方向邁進(jìn)。

2自媒體經(jīng)濟(jì)助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)困境

首先，基礎(chǔ)設(shè)施不完善。在自媒體經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)占著舉足輕重的地位。當(dāng)下，與城市相比，鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平還是有很大的落差，這種差距猶如一塊巨石，影響鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在鄉(xiāng)村地區(qū)的有效推進(jìn)。一方面，信息基礎(chǔ)設(shè)施是信息化發(fā)展的基石，其完備程度至關(guān)重要，現(xiàn)階段來看，信息基礎(chǔ)設(shè)施薄弱是制約自媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大因素。由于自然地理環(huán)境因素，部分鄉(xiāng)村的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還存在短板，仍存在較多網(wǎng)絡(luò)信號(hào)盲區(qū)，尤其一些偏遠(yuǎn)地區(qū)就連網(wǎng)絡(luò)信號(hào)都難以保障，從而導(dǎo)致自媒體內(nèi)容上傳和瀏覽的速度緩慢，嚴(yán)重影響信息傳播的時(shí)效性和流暢性。以一些以農(nóng)產(chǎn)品銷售為主的鄉(xiāng)村為例，農(nóng)戶們?cè)谥辈ネ其N自家農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，常常因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)卡頓、掉線等問題，無法順暢完整地向觀眾展示農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，直播效果大打折扣，進(jìn)而影響了農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣和銷售。而且，網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定也使得鄉(xiāng)村自媒體創(chuàng)作者難以與粉絲進(jìn)行實(shí)時(shí)、高效的互動(dòng)，不利于積累和維護(hù)粉絲群體，限制了自媒體經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村進(jìn)一步提升影響力，阻礙了其在鄉(xiāng)村振興中充分發(fā)揮作用。另一方面就是鄉(xiāng)村傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施并沒有完全實(shí)現(xiàn)智能化的改造升級(jí)，使得自媒體經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展受到阻礙。比如，在物流配送環(huán)節(jié)，缺乏智能化的信息管理系統(tǒng)，無法及時(shí)準(zhǔn)確地跟蹤貨物運(yùn)輸狀態(tài)，這對(duì)于想通過自媒體銷售商品的鄉(xiāng)村電商來說，容易造成物流信息不透明，降低消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)而影響整個(gè)自媒體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

其次，內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量參差不齊。在自媒體經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展并助力鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中，也出現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量參差不齊，虛假視頻衍生的問題。一方面，部分自媒體創(chuàng)作者缺乏專業(yè)的知識(shí)素養(yǎng)，對(duì)鄉(xiāng)村題材的挖掘不夠深人，導(dǎo)致產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量不佳。部分創(chuàng)作者只是隨意拍攝鄉(xiāng)村的日常景象，沒有提前架構(gòu)腳本，更沒有有創(chuàng)意的拍攝手法，僅僅是碎片化地記錄，沒有內(nèi)容的視頻難以讓受眾從中感受到鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力和價(jià)值。還有些關(guān)于鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，只是平鋪直敘產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)，缺乏生動(dòng)有趣且有深度的介紹，無法激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在眾多的鄉(xiāng)村短視頻和帶貨的賬號(hào)中缺乏強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，很容易淹沒在時(shí)代洪流中。同時(shí)內(nèi)容同質(zhì)化情況較為嚴(yán)重。不少創(chuàng)作者看到某些鄉(xiāng)村題材成為熱點(diǎn)后便一擁而上模仿，在拍攝手法和內(nèi)容上基本重合，沒有融入當(dāng)?shù)氐娘嬍澄幕⒚袼坠适碌忍厣兀鼪]有展示出鮮明的地域特色和個(gè)人特色，容易使得受眾逐漸產(chǎn)生審美疲勞，難以持續(xù)關(guān)注。另一方面，部分創(chuàng)作者為了追求流量和快速變現(xiàn)，忽視了內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性，過度夸大鄉(xiāng)村產(chǎn)品的功效或者鄉(xiāng)村旅游資源的體驗(yàn)感等，甚至還有的自媒體團(tuán)體進(jìn)行虛假宣傳，當(dāng)受眾實(shí)際接觸后發(fā)現(xiàn)與宣傳不符，不僅會(huì)降低對(duì)該自媒體賬號(hào)的信任度，也影響了鄉(xiāng)村整體形象的傳播，不利于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中相關(guān)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

最后，專業(yè)人才短缺困境。“鄉(xiāng)村振興要靠人才、靠資源。如果鄉(xiāng)村人才、土地、資金等要素一直單向流向城市，長(zhǎng)期處于‘失血’、‘貧血'狀態(tài)，振興就是一句空話\"。在自媒體經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中，專業(yè)人才短缺成為不容忽視的一大困境。一方面，既懂自媒體運(yùn)營(yíng)、又熟悉鄉(xiāng)村特色的復(fù)合型人才十分匱乏。自媒體運(yùn)營(yíng)者既要懂得自媒體運(yùn)營(yíng)的知識(shí)，還要具有可以捕捉社會(huì)熱點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)思維。而鄉(xiāng)村地區(qū)由于長(zhǎng)期受地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素限制，本身在吸引人才方面就缺乏優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致難以匯聚熟悉自媒體運(yùn)營(yíng)的專業(yè)人才投身鄉(xiāng)村建設(shè)。使得自媒體經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村的發(fā)展缺乏人才力量的支撐，助力鄉(xiāng)村振興的作用也就大打折扣。另一方面，鄉(xiāng)村本土居民的自媒體知識(shí)素養(yǎng)和技能水平不高。大部分鄉(xiāng)村居民只是把自媒體當(dāng)作娛樂的工具，對(duì)于如何利用自媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、流量變現(xiàn)和拓展副業(yè)并不清楚如何進(jìn)行具體的操作。雖然市場(chǎng)上已經(jīng)有了針對(duì)鄉(xiāng)村的電商培訓(xùn)、自媒體培訓(xùn)課程，但往往存在培訓(xùn)內(nèi)容針對(duì)性不強(qiáng)、實(shí)操性不足等問題，難以讓鄉(xiāng)村居民學(xué)習(xí)到自媒體核心技能，不能做到真正提高他們通過自媒體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)增收致富以及參與鄉(xiāng)村振興建設(shè)的能力。因此，培養(yǎng)和吸引專業(yè)人才是當(dāng)前推動(dòng)自媒體經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大作用所亟待解決的關(guān)鍵問題之一。

3自媒體經(jīng)濟(jì)助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體措施

首先，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。“加大投入力度，創(chuàng)新投入方式，引導(dǎo)和鼓勵(lì)各類社會(huì)資本投人農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，逐步建立全域覆蓋、普惠共享、城鄉(xiāng)一體的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，重點(diǎn)抓好農(nóng)村交通運(yùn)輸、農(nóng)田水利、農(nóng)村飲水、鄉(xiāng)村物流、寬帶網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)\"5。在部分偏遠(yuǎn)山區(qū)的鄉(xiāng)村，可加大基站建設(shè)力度，合理提升基站分布密度，并引入先進(jìn)通信技術(shù)，全力消除網(wǎng)絡(luò)信號(hào)盲區(qū)，力求實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全域穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋。提升網(wǎng)絡(luò)帶寬同樣至關(guān)重要，高速、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是自媒體內(nèi)容高效上傳與下載的基礎(chǔ)保障。以農(nóng)戶直播帶貨為例，穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)帶寬可避免直播過程中出現(xiàn)卡頓、掉線等狀況，農(nóng)戶能夠順暢地向觀眾全方位展示農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)地詳情，進(jìn)而增強(qiáng)直播的吸引力與可信度，有效提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化率，切實(shí)助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從實(shí)際情況來看，部分地區(qū)在加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)后已經(jīng)取得了顯著的積極變化。某些鄉(xiāng)村在網(wǎng)絡(luò)條件改善后，當(dāng)?shù)氐淖悦襟w創(chuàng)作者數(shù)量明顯增多，他們創(chuàng)作的關(guān)于鄉(xiāng)村風(fēng)土人情、特色產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容得以迅速傳播出去，吸引了大量外界關(guān)注。不僅農(nóng)產(chǎn)品的銷路打開了，同時(shí)也吸引了眾多游客前來農(nóng)村度假散心，直接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)和餐飲業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。總之，只有夯實(shí)各個(gè)方面基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，自媒體經(jīng)濟(jì)才能在鄉(xiāng)村振興中更好地發(fā)揮作用，助力鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

其次，提升內(nèi)容創(chuàng)作水平。在自媒體經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中，提升內(nèi)容創(chuàng)作水平是至關(guān)重要的一環(huán)。一方面，政府部門主導(dǎo)，聯(lián)合當(dāng)?shù)嘏嘤?xùn)班，開展自媒體創(chuàng)作大會(huì)。在培訓(xùn)的過程中系統(tǒng)地講授自媒體運(yùn)營(yíng)知識(shí)、如何把握當(dāng)下熱點(diǎn)、拍攝手法、剪輯技巧等專業(yè)知識(shí)和技能，可以快速地提升創(chuàng)作者的水平、補(bǔ)齊他們?cè)趧?chuàng)作視頻過程中的短板、加深他們對(duì)于短視頻傳播的理解、豐富他們的短視頻創(chuàng)作范圍、拓寬他們短視頻增收的渠道。同時(shí)，要積極引導(dǎo)創(chuàng)作者深度融入鄉(xiāng)村生活，主動(dòng)挖掘創(chuàng)作素材。鄉(xiāng)村本身就蘊(yùn)含著豐富的人文情懷和獨(dú)特的自然風(fēng)光，只要?jiǎng)?chuàng)作者用心感受，真正在鄉(xiāng)村經(jīng)歷探尋，就一定可以創(chuàng)作出有溫度、能夠引起情感共鳴的視頻。創(chuàng)作者可以深入地尋找一些老藝人進(jìn)行交流，了解一些非遺傳承人的故事和傳承技藝，還可以同當(dāng)?shù)剞r(nóng)民一起體驗(yàn)種植、采摘的生活，了解農(nóng)民的生活，將原本封閉的鄉(xiāng)村生活客觀地呈現(xiàn)出來，讓更多人看到農(nóng)村的現(xiàn)狀。另一方面，建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制也不可或缺。要確保自媒體傳播的內(nèi)容真實(shí)、客觀且積極向上，避免出現(xiàn)虛假宣傳和傳播負(fù)能量的現(xiàn)象。相關(guān)部門可制定明確的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，平臺(tái)配合相關(guān)部門對(duì)鄉(xiāng)村自媒體創(chuàng)作的內(nèi)容進(jìn)行定期檢查與隨機(jī)抽查，對(duì)于優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容給予獎(jiǎng)勵(lì)與推廣，而對(duì)違反規(guī)定的內(nèi)容及時(shí)督促整改或進(jìn)行相應(yīng)處罰。現(xiàn)在部分鄉(xiāng)村在發(fā)展自媒體經(jīng)濟(jì)時(shí)，已經(jīng)組建了專門的內(nèi)容審核小組，對(duì)村里創(chuàng)作者發(fā)布的關(guān)于鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面的宣傳內(nèi)容進(jìn)行審核把關(guān)，保證內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，也維護(hù)了鄉(xiāng)村的良好形象。同時(shí)，這些鄉(xiāng)村還積極鼓勵(lì)創(chuàng)作者之間相互交流、分享創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，共同提升創(chuàng)作水平，形成了積極健康的創(chuàng)作氛圍，吸引了越來越多的受眾關(guān)注鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)提供了有力的內(nèi)容支撐。

最后，培養(yǎng)引進(jìn)專業(yè)人才。《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃(2024—2027年)》中明確指出：“壯大鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍\"\"完善鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)體系\"“健全鄉(xiāng)村人才保障機(jī)制\"。在自媒體經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中，培養(yǎng)與引進(jìn)專業(yè)人才是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。人才對(duì)高質(zhì)量、可持續(xù)利用自媒體經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興起著關(guān)鍵作用。一方面，培養(yǎng)專業(yè)型人才，定崗培訓(xùn)是擴(kuò)大鄉(xiāng)村自媒體經(jīng)濟(jì)人才隊(duì)伍最有效的途徑。可以與當(dāng)?shù)氐母咝：献鳎咝Ｊ侨瞬诺木奂兀哂胸S富的師資隊(duì)伍和人才資源。當(dāng)?shù)卣梢越ㄗh高校開設(shè)具有地域特色的自媒體課程，例如，自媒體運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容創(chuàng)作、鄉(xiāng)村文化挖掘和農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷等選修課程，通過系統(tǒng)的課程學(xué)習(xí)，讓學(xué)生掌握扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)與技能，培養(yǎng)出既懂自媒體又了解鄉(xiāng)村的復(fù)合型人才。同時(shí)，高校還可以與鄉(xiāng)村建立實(shí)踐基地，讓學(xué)生有機(jī)會(huì)深入鄉(xiāng)村，在實(shí)踐中踐行知識(shí)，為鄉(xiāng)村自媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。另外，針對(duì)鄉(xiāng)村本土居民開展有針對(duì)性的培訓(xùn)也是必要的。由于鄉(xiāng)村居民對(duì)自媒體的運(yùn)用能力相對(duì)薄弱，政府可以定期組織相關(guān)的討論會(huì)，邀請(qǐng)本地的短視頻創(chuàng)作者分享經(jīng)驗(yàn)，互相學(xué)習(xí)，還可以邀請(qǐng)自媒體行業(yè)專家、資深從業(yè)者等，結(jié)合鄉(xiāng)村實(shí)際情況，實(shí)操教學(xué)攝影攝像、視頻剪輯、文案撰寫以及自媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等實(shí)用技能，并且注重案例教學(xué)，通過分析成功的鄉(xiāng)村自媒體案例，讓村民更好地理解和掌握運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)，提升他們利用自媒體進(jìn)行產(chǎn)品推廣和文化傳播的能力。另一方面，出臺(tái)優(yōu)惠政策吸引外部人才是解決人才短缺問題的根本措施。相較于城市，鄉(xiāng)村對(duì)于人才的吸引力不足，所以需要當(dāng)?shù)卣雠_(tái)具有吸引力的政策來彌補(bǔ)短板。最直觀的就是提供住房補(bǔ)貼、創(chuàng)業(yè)扶持資金等，可以快速吸引一部分自媒體工作者到鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)建設(shè)。部分地區(qū)已經(jīng)出臺(tái)了一系列人才引進(jìn)政策，對(duì)于到鄉(xiāng)村從事自媒體相關(guān)工作的人才，給予一定金額的一次性安家費(fèi)，同時(shí)在創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目上提供低息貸款支持，吸引了不少外地的自媒體運(yùn)營(yíng)高手、內(nèi)容創(chuàng)作者等入駐鄉(xiāng)村。他們來到鄉(xiāng)村后，根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣蛟炝硕鄠€(gè)有影響力的自媒體賬號(hào)，有利用無人機(jī)拍攝當(dāng)?shù)貎?yōu)美風(fēng)景的，還有利用高超的剪輯手法拍攝當(dāng)?shù)孛朗常袼孜幕适碌摹２粌H大大地提升了當(dāng)?shù)氐闹龋€吸引來了大量的游客游覽參觀，將流量轉(zhuǎn)化為了實(shí)際的效益，有效推動(dòng)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。總之，通過培養(yǎng)與引進(jìn)專業(yè)人才，能夠?yàn)猷l(xiāng)村自媒體經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)大的動(dòng)力，更好地發(fā)揮其在鄉(xiāng)村振興各方面的積極作用，助力鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展。

4結(jié)束語

自媒體經(jīng)濟(jì)作為數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的代表之一，在助力鄉(xiāng)村振興中蘊(yùn)含著巨大的價(jià)值底蘊(yùn)，我們要充分地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，利用好自媒體經(jīng)濟(jì)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興事業(yè)。同時(shí)，也要看到在自媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中暴露的弊端，采用有效的措施和策略應(yīng)對(duì)，只要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，自媒體經(jīng)濟(jì)必然推動(dòng)鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的振興目標(biāo)，我們要繼續(xù)進(jìn)行深入的探索和實(shí)踐。

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[6]中共中央國(guó)務(wù)院印發(fā)《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃（2024—2027年）》[EB/OB]. [2025 -03 -28].https://www.gov.cn/gongbao/2025/issue_11846/202502/content_7002798.html.