鄉村網絡文化建設主體的培育路徑探析

中圖分類號：D422.6 文獻標志碼：A 文章編號：2096-9902(2025)15-0010-04

Abstract:Theconstructionofdigitalcountrysideisasystematicandlong-termproject，andnetworkculture，asakeypartof it，equiresthepartipationofmultiplestakeholdersitheconstruction.Thecultivationofthemainbodyofruralnetworkulture isnotonlyakeypathtobuildingahigh-qualityruralteaminthenewerabutalsoanendogenousdrivingforcetostimulatethe developmentofuraletworkcultureandanimportantlevertoachievecomprehensiverevitalizationofruralculture.Atpresentte cultivatioofthemainbodyofruralnetworkcultureconstructionmainlyfacesmanychallenges，suchasthelackofmainbodyof ruralnetworkcultureconstruction，slowconstructionofuralnetworkculture，lackofprofesionalguidancefornetworkculture construction，andinsuficientguaranteeforralnetworkcultureconstruction.Inthisregardthecultivationpathoftheainbody ofruralnetworkcultureconstructionisexploredthroughcultivatingandintroducingtalentsinnetworkculture，makinggooduseof ruralculturalmediaresourc，rengtheningprofesioalgdaneinnetworkcultureandincreasingresoureinvesmentgatee， inorderto promote theconstructionofrural networkcultureandachieve high-qualitydevelopmentofrural network culture.

Keywords:ruralrevitalization;culturalrevitalization；themainbodyofruralnetworkcultureconstruction；digitalrural construction；cultivation path

隨著科技日新月異的發展，鄉村網絡普及率大幅度提升，城鄉網絡發展數字鴻溝逐步縮小，鄉村數字化建設取得一定進展。我國對鄉村網絡信息化建設高度重視，先后印發了《數字鄉村發展戰略綱要》《數字鄉村發展行動計劃（2022—2025年）》等文件，推進鄉村信息化事業發展。鄉村全面振興需要思想文化的引領，也需要文化建設主體的參與。順應信息時代發展浪潮，政府、農民、專業人才等多元主體，在互聯網時代中找尋主體定位，借助新興網絡技術，運用直播、短視頻、微信和微博等媒體平臺，發揮能動性、創造力，傳播鄉村文化，為鄉村網絡文化建設注人動能。

1鄉村網絡文化建設主體培育的必要性

新時代，科技發展帶動鄉村文化發展進入新階段，鄉村文化發展經歷著數字化重構。鄉村網絡文化建設有賴于文化主體的參與，這是順應信息時代發展的需要，對于打造新時代高素質農民隊伍，傳播鄉村優秀傳統文化，激發鄉村網絡文化發展的內生動力，更好實現鄉村文化全面振興有著重要意義。

1.1順應信息時代發展，培育新時代高素質農民的關鍵路徑

隨著數字鄉村建設的推進，智能化產品的推廣運用，改變了農民傳統生活理念和方式，讓農民學習并運用信息技術不斷提升自身素養。作為鄉村網絡文化建設的關鍵主體，農民順應鄉村網絡文化建設浪潮，緊跟信息化時代發展方向，共享時代發展紅利。比如，使用智能手機應用，在線體驗鄉村信息服務，快捷查找需要的農業生產用品，享受信息化便捷生活；運用互聯網平臺，在線推銷農產品，拓寬經營銷售渠道。同時，借助網絡信息平臺，農民接受信息資源的途徑得到拓寬，增強與外界的交流互動，學習新技術、新媒體、新應用的熱情得到提升。通過在線搜索學習當下最新資訊，便于了解現代農業信息知識、網絡文化熱點等，運用相關知識指導實際操作，不斷從中獲益，實現從“要我學\"變成“我要學\"的思想轉變，主動提升文化素養。

1.2傳承鄉村傳統文化，激發鄉村網絡文化發展的內生動力

數字技術和智能科技變革傳統文化的傳播路徑，同時也影響傳統文化實踐方式。鄉村網絡文化建設主體能夠把握時代發展脈搏，整合本地傳統文化資源，發揮創新創造力，推動鄉村傳統文化創新發展。一方面，發揮互聯網推介作用，在傳統文化傳播方面，增大受眾范圍，吸引流量和關注，擴大鄉村傳統文化影響力。“互聯網 + 鄉村文化\"通過挖掘當地鄉土傳統文化內涵，運用數智技術加工創作，傳播受眾；“互聯網 + 農業\"通過智慧農業平臺管理農業生產，與網站聯合舉辦農耕文化節慶，傳播農耕文化。另一方面，鄉村傳統文化順應時代變化，運用現代科技賦能，創造特色鄉村文化形態，創新表現形式，激發活力和創造力。借助互聯網平臺，利用直播等形式，鄉村網絡文化建設主體將鄉村傳統文化融入時代元素，進行創作，發布富有地方特色的優質傳統文化，反映本地傳統文化氣息，讓傳統文化煥發新機與活力。

1.3推進數字鄉村建設，實現鄉村文化全面振興的重要抓手

鄉村網絡文化建設以數字技術賦能鄉村振興，離不開文化主體的參與帶動，鄉村網絡文化主體在鄉村文化氛圍中成長，是本地鄉土文化的傳承者，借助數字賦能，運用新技術、新媒介、新手段，創新傳承地域特色文化，推介和展示地方文創產品、村落文化，助推鄉村文化全面振興。比如，網絡文化主體利用網絡平臺發布地方文化宣傳視瀕，激發網絡用戶興趣，吸引外地游客前往旅游目的地，實現文旅深度融合發展。再比如，“新農人\"培訓計劃、“鄉村守護人\"計劃、幸福鄉村帶頭人計劃等激勵農民進行網絡文化創作，提升短視頻創作數量和質量，農民從中獲利，帶動更多鄉土網絡文化主體參與進來，主動傳承和宣傳推介家鄉文化，為鄉村文化全面振興注入源頭活水。

2鄉村網絡文化建設主體培育面臨的困境

在數字鄉村的背景下，當前鄉村網絡文化建設主體培育主要面臨鄉村網絡文化建設主體缺位、鄉村網絡文化建設陣地緩慢、網絡文化建設缺乏專業指導和

鄉村網絡文化建設保障不足等問題。

2.1 鄉村網絡文化建設主體缺位

鄉村網絡文化建設依賴于主體參與，主要由政府、農民、專業人才隊伍等多元主體介入。當下，鄉鎮政府主要關注經濟發展問題，對于文化建設尤其網絡文化建設重視不夠，對網絡文化建設缺乏規劃，經驗不足，未能有效發揮主導作用。農民作為鄉村文化建設的關鍵主體，在網絡文化建設方面發揮著重要作用。但由于城市化進程加快，城鄉發展不均衡問題突出，青年農民受教育后選擇在大城市工作生活，鄉村本土人才流失，民間傳統文化難以找到合適傳承人，面臨失傳困境，更難以通過網絡傳播；年長的農民因受教育程度低，對智能手機、電腦等網絡設備操作感到陌生，使用信息技術平臺和應用程序方面存在困難，難以參與鄉村網絡文化生活。同時，鄉村網絡文化建設涉及大數據、人工智能、物聯網等前沿科技，鄉村地區普遍缺乏此類技術人才，在網絡文化建設實際過程中缺乏支持，影響鄉村網絡文化建設進度。

2.2 鄉村網絡文化陣地建設緩慢

鄉村網絡文化建設主體培育離不開文化陣地的建設，在建設過程中，主要面對內部和外部雙重沖擊。對內而言，鄉村傳統文化邊緣化現象加劇，傳統文化作為網絡傳播的重要素材，受網絡文化建設主體認識不足等因素影響，面臨保護傳承困境，未能有效開發利用；同時，鄉村網絡文化建設主體大多數由農民擔當，受教育程度、文化水平限制，在網絡文化創作和傳播過程中，對鄉村傳統文化缺乏正確認知和理解，發布內容大多較為低俗，存在娛樂化傾向，對鄉村網絡文化健康發展帶來挑戰。對外方面，鄉村網絡文化建設過程中，面對負面網絡文化影響，低級趣味、虛假信息、謠言等信息通過微信、快手、抖音等平臺傳播擴散，擠占主流媒體信息空間，鄉村主流網絡文化受到沖擊，不利于鄉村傳統文化價值體系的構建。

2.3 網絡文化建設缺乏專業指導

隨著鄉村網絡基礎設施不斷完善，鄉村網絡文化參與者規模不斷擴大，但鄉村網絡文化創作傳播門檻低，手機便能完成傳播，大多網絡文化參與主體對數字技術認知素養偏低、操作能力不足，參與網絡文化建設網絡技術水平有限，影響鄉村網絡文化發展。面對網絡平臺激烈的競爭，絕大部分鄉村網絡文化主體缺乏創作技巧和專業人士指導，在題材選擇、內容創作上存在從眾現象，發布視頻同質化，創新性不足，僅為吸引關注增加流量，專業化程度低，制作視頻追逐短期利益，未能謀求長遠發展，缺乏反映鄉村真實鄉土生活風貌、鄉村特色傳統民俗文化、農民真實心聲等制作精良的網絡文化作品。農村地區缺乏掌握網絡傳播規律的人才，多數農民自媒體人缺乏對作品的版權保護意識，原創作品被免費轉發，自身獲利甚微，作為免費數字勞動力進行數據生產消費，存在勞動異化風險]。

2.4鄉村網絡文化建設保障不足

鄉村網絡文化建設主體培育需要投人大量資源，但鄉村地區往往經濟社會發展相對落后，存在人才短缺、資金不足、信息閉塞等普遍問題。在設施建設層面，農村地區網絡設施建設較為滯后，城鄉之間存在數字鴻溝，鄉村地區信息流通不暢。在資金投入方面，鄉村網絡文化建設需要大量資金持續投入，但基于資本逐利本性，面對投入產出現實問題，社會資本往往選擇缺乏人文價值但經濟效益突出的文化資源投入，對于缺少“賣點”符合社會主義主流價值觀的文化資源關注較少4。在缺乏激勵政策支持、投資回報周期漫長、盈利模式尚不清晰等條件限制下，社會資本采取觀望態度、參與度不高，資金投入規模較小；地方政府財政資金有限，難以滿足網絡文化建設需要，項目推進緩慢。在制度監管層面，制度建設具有滯后性，當前網絡文化監管體制尚不健全，相關法律法規大多由地方、部門制定，具有臨時性質，立法內容多為禁止性和懲罰性條例，法律效力不高，鄉村不良網絡文化未得到及時治理，鄉村網絡文化生態惡化，降低主體參與網絡文化建設積極性。

3鄉村網絡文化建設主體培育的路徑探析

鄉村網絡文化主體的培育要堅持主體性，以引進復合技術人才和培育本地網絡文化人才為抓手，善用文化媒體資源夯實鄉村網絡文化陣地，依靠網絡文化專業人士指導，以及設施建設、資金投入、監管機制等保障舉措，共同助力鄉村網絡文化建設。

3.1培育引進網絡文化人才，帶動本土村民參與建設

鄉村網絡文化建設，人才是關鍵力量，也是重要基礎。依托駐村干部對接高校、黨校等單位，與高校和本地企事業單位合作，柔性引進等方式引進網絡文化人才，培養和引進一批精通數字采集、編輯制作、平臺運營維護等網絡技術，擅長將鄉村傳統文化創新轉化，并且管理經驗豐富的復合型人才，為鄉村網絡文化建設提供人才支持。

加強本土網絡文化技術人才培育工作。通過啟動鄉村網絡文化人才培育計劃，開展農業農村創業帶頭人培育行動等，加強本地鄉村網絡文化人才隊伍建設。農業農村部門聯合人社局、供銷社、退役軍人事務局、總工會和婦聯等單位，重點針對鄉村大學生、鄉村振興志愿者、返鄉創業人士、退役軍人和在鄉婦女等人群，分期分層次開展培育工作，構建“全鏈條\"培育模式。通過典型示范帶頭，帶動更多農民參與鄉村網絡文化建設，推廣相應技術，提升參與網絡文化建設的意識。

建立健全激勵機制。鄉鎮政府制定住房、醫療、教育等方面的優惠政策，建立城市專業人才服務鄉村網絡文化建設激勵機制，對返鄉青年人才給予豐厚待遇條件，根據本地情況適度給予相應的人才補貼保障生活，廣泛吸納網絡技術、文化、旅游、農業和社會工作等領域人才投身鄉村網絡文化建設，帶動本土村民積極參與建設。

3.2善用鄉村文化媒體資源，夯實鄉村網絡文化陣地

數字信息時代，鄉村網絡文化建設要找準定位，善用地方文化資源，完善網絡文化陣地建設，給網絡主體培育創造良好環境。政府等官方文化主體要堅守網絡文化主陣地，加強主流文化的傳播引導，宣揚社會主義核心價值觀，推介本地特色傳統文化。借助縣級融媒體中心多元化傳播矩陣，以社會主義核心價值觀為內核，運用鄉村話語，傳播新鄉村、新鄉民故事，注重意識形態與日常新聞傳播實踐的深度融合，潛移默化傳播主流文化思想，增強主流文化引領力。舉辦短視頻大賽，評選出優質“三農”主題短視頻，在網絡平臺播放推介。

營造健康向上的精神文明建設環境。政府部門深人開展社會主義核心價值觀宣傳教育，拓展新時代文明實踐中心、鄉村文化活動廣場等文化中心建設，通過組織文藝下鄉、專家學者下鄉采風等活動，群眾自辦文化活動，借助學習強國、學習通、網易云課堂等文化學習平臺，豐富鄉村精神文化生活。深入開展農耕文化保護、非遺傳承等鄉村文化守護工程，開展文藝演出、節慶慶典等文化活動，持續推進鄉村移風易俗，弘揚鄉風文明新風尚。

樹立正面形象和文化創作體系。打破傳統媒體遮蔽效應，破除大眾對農民根深蒂固的負面認知，樹立積極正面的“新農人\"形象。比如，運用鄉村敘事風格，用平實、質樸、細膩的拍攝手法，將鄉村勞作、生活場景等發布于媒體平臺，讓受眾群體感受鄉村生活的美好。加強與官方主流媒體的合作，提升傳播內容影響力，形成全新文化資本，增強農民對自身身份的認同感和價值歸屬感，深層次傳播鄉村風俗人情、文化傳統。

3.3加強網絡文化專業指導，提升網絡文化主體素質加強網絡文化教育培訓體系建設，構建政府、企業、高校和培訓機構等多方協同網絡，向基層政府工作人員和農民開展針對性的網絡技能培訓。比如，通過現場教學 + 網上課堂等方式，舉辦高素質農民培訓班、開展文字創作、視頻剪輯技術培訓活動，提升網絡文化建設主體的數字知識和網絡技術水平。引導企業參與網絡文化培訓工作，比如騰訊搭建“為村\"平臺，為農民提供數字技能培訓課程。

農民是鄉村文化的創造者、受益者、推動者，要堅持農民主體地位，注重提升網絡文化主體創作技巧。運用快手、抖音等短視瀕創作推廣平臺，在其龐大用戶基礎支撐下，引導農民用質樸語言描繪鄉土生活，打破城鄉文化隔閡，展現鄉村文化魅力，創作出富有感染力和吸引力的鄉村文化精品作品，提升網絡文化制作傳播水平。比如“鄉村非遺\"賬號，運用數字技術，融人農業生產場景、民俗活動，傳播具有鄉村本土氣息的非遺文化。再比如，創新推出“短劇鄉村\"計劃，創作、拍攝和推出優質短劇，推動短劇產業精品化、專業化發展，通過短劇平臺，讓地方特色文化走向全國甚至世界。

考慮引進專業技術人才和團隊，通過合作或本地人才培養的方式提供駐村支持。孵化鄉村文化“代言人\"“網紅大V”等，培育帶動一批掌握互聯網平臺運作規律的鄉村文化自媒體人，積極運用數字藝術、網絡表演、游戲等新興產業形態，創作一批反映鄉村傳統文化資源的數字文化產品，形成文化相關特色產業，帶動地方鄉村文化經濟發展。

加強對原創作品的版權保護，專業技術人員給予網絡文化建設主體相應的技術支持。創作前，由業界法律專業人士輔導教授法律法規知識，增強對作品的保護意識，防范侵權行為；發布作品時，與平臺簽訂合同，明確雙方的權利和義務，防止侵權行為的發生，同時借助專業人士輔導，運用數字版權水印、指紋識別等技術，加強對原創作品的保護，提高侵權行為成本；作品發布后，遇到侵權行為，及時通過法律途徑維護權益，防止侵權行為擴大。

3.4加大資源投入保障力度，促進鄉村網絡文化發展

完善的支撐保障體系建設，既是鄉村數字化轉型基礎，也是培育鄉村網絡文化主體的前提。隨著現代信息技術的普及，大數據、物聯網、云計算等應用于農業農村發展，帶動生產銷售環節利益再增加，也在一定程度上促進網絡文化的傳播發展。對于廣大農村地區，首先要完善網絡基礎設施建設。加強寬帶網絡建設，統籌推進縣域、鄉鎮、農村5G網絡覆蓋，提升網絡速度，為高清視頻、大數據傳輸等提供網絡基礎，彌合城鄉數字鴻溝。鼓勵有條件的鄉村加強鄉村文化場所數字化建設，在鄉村圖書館、文化站、學校等場所配置數字化展示設備。

加大資源投入力度。借助社會多方力量，加強與企業、科研機構、社會組織等的合作共建，促進資金、技術、人才等多種要素向農村地區集聚，持續賦能、共同推動鄉村網絡文化建設。持續優化鄉村網絡文化生態，打造具有一定地區影響力的文化精品，吸引社會資本參與鄉村網絡文化建設，發揮社會資本在技術、資金、市場等方面的優勢，為鄉村文化建設提供支持。對于參與鄉村網絡文化建設的企業，給予一定的項目補貼和稅收優惠，通過政策支持提升社會資本參與鄉村網絡文化建設的積極性。建立鄉村網絡文化建設交流合作平臺，加強不同地域之間鄉村網絡文化的經驗交流和合作。

完善網絡文化監管體制機制。重視網絡文化相關制度建設，不斷完善法律法規體系，清晰明確網絡平臺、網絡運營者、網民等各方的權利和義務，全面規范網絡行為。加強對網絡平臺的日常巡查和監督力度，嚴肅處理違反法律法規和道德規范的網絡平臺，全方位治理網絡空間，形成風清氣正的鄉村網絡文化環境，提升主體參與網絡文化建設積極性。

4結束語

鄉村網絡文化建設，既是數字鄉村建設的重要內容，也是實現鄉村全面振興的重要維度。順應信息化時代發展浪潮，利用新媒體技術發展的契機，聚焦鄉村經濟、文化、社會繁榮發展，讓鄉村文化主體表達渠道多元化，使鄉村網絡文化煥發新機，推動了鄉村文化數字化發展，實現農業農村現代化。

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