2025年全球及中國眼鏡市場的變革與機遇

數據顯示，2024年前三季度，全球多個國家的鏡片市場銷售額保持同比增長，漸進鏡片已成為全球市場上的主要增長驅動力。其中，中國市場呈現更為明顯的季節性，青少年近視防控鏡片是重要的增長來源；日拋、硅水凝膠材質和散光片是隱形眼鏡市場的主要趨勢，社交電商是中國市場最值得關注的新興渠道。

一、鏡片市場全球概覽及中國市場現狀

GfK市場監測數據顯示，2024年前三季度，法國、德國、意大利、西班牙、日本等五國（以下簡稱：五國）鏡片市場銷售額均保持了同比增長（以歐元計），其中，意大利和西班牙的增速最快，達到9%；日本次之，達6%；法國和德國增速均為5%。五國在此期間的整體銷售額達到90億歐元。

與其他國家相比，中國鏡片市場季節性相對明顯，配鏡高峰主要集中在第三季度，這是因為暑假是學生的配鏡高峰期。具體來看，與二季度相比，2024年三季度中國鏡片市場銷售額增長了36%。同一時期內，日本市場銷售額環比增長了16%，西班牙市場環比增長3%，法國和意大利市場則出現了環比下降。

從品類來看，漸進鏡片已成為國際市場上的主要增長驅動力。數據顯示，2024年前三季度，漸進鏡片在全球五國市場的銷售額同比增速達到6%，銷售額份額已連續三年穩定在六成以上，銷售量同比增速達到3%。由于漸進鏡片價格較高，目前中國市場的普及度距離上述五國仍有差距。

2025年，中國線下鏡片市場將保持增長，青少年近視防控鏡片（以下簡稱：青控鏡片）仍為最重要的增長來源。漸進鏡片目前基數仍較低，但表現出積極的增長潛力。隨著中國社會老齡化加劇，漸進鏡片將有很大的發展空間，但礙于消費決策門檻高、消費者教育難等問題仍未解決，漸進鏡片在中國市場迎來高峰還需較長的時間。

同時，在青控鏡片和漸進鏡片成為未來鏡片主戰場的趨勢之下，配鏡專業度和服務水平較高的視光中心與連鎖眼鏡店成為更值得關注的渠道。

二、隱形眼鏡市場全球概覽及中國市場現狀

從GfK全球監測的國家和地區來看，全球大部分區域的隱形眼鏡年銷售額均加速增長，2024年前三季度整體銷售額（以美元計）同比增速達到6.2%。

從不同的拋棄周期看，2024年前三季度，日拋在中國、日本、韓國、新加坡、馬來西亞等五國（以下簡稱：亞洲五國）整體隱形眼鏡市場中的銷售額（以美元計）占比接近七成，在其他國家的占比也在穩步提升，說明衛生、方便的鏡片類型已經成為主流選擇。中國的日拋占比雖然尚不及日本、韓國、新加坡等發達國家，但在高線城市的線下市場占比接近60%，差距正在縮小。

按材質來看，更為舒適的硅水凝膠材質毫無疑問是未來的趨勢。2024年前三季度，硅水凝膠鏡片在亞洲五國整體市場中銷售額同比增速達到7%，份額也在逐年增長。在中國高線城市的線下市場中，硅水凝膠份額已經達到亞洲其他發達國家的發展水平，線上市場雖然仍以水凝膠為主，但是硅水凝膠的份額也有微增，仍有較大的發展潛力。

就鏡片類型而言，散光片去年前三季度在亞洲五國整體市場的銷售額同比增速達到10%，在各國的份額占比也有不斷提升的趨勢。如在新加坡已占到34%，說明這類有專業性的、服務于散光人群的鏡片接受度和市場教育越來越好，在未來的提升空間很大。中國一線、新一線城市的線下市場也呈現出同樣的趨勢，散光片成為所有品類中份額仍在穩定增長的唯一品類，也是線下增長的機會點。但是，線上的散光片份額占比極低，說明該品類非常依賴線下專業人員的說明介紹和驗配服務，市場的教育和線上服務還沒有達到消費者要求。

值得一提的是，中國的隱形眼鏡購買渠道正在發生流轉。在社交電商的引領下，互聯網銷售額增長強勁。與上年同期相比，2024年前三季度社交電商的隱形眼鏡銷售額占比翻了一番，由14%擴張到30%。從2023年二季度開始，以抖音為代表的社交電商的額占比一路攀升，已經成為了主要的增長驅動力。預計2025年，中國隱形眼鏡市場整體銷售額將達到150億元人民幣，同比增長6.2%；其中，線上市場占比超過八成，整體市場的增長主要來自于新興線上平臺。

三、總結

展望未來，光學行業的機遇主要存在于四個方面：一是針對青少年近視的預防和管理措施；二是針對老年人的功能型鏡片，成人漸進眼鏡未來將成為“新老年”的重要選擇；三是符合消費者追求身心健康和舒適度的產品，比如更舒適、更方便的硅水凝膠日拋型隱形眼鏡等；四是符合科技和便捷的消費趨勢的產品，如眾多業內廠家紛紛布局的集光學、音頻和智能于一身的智能眼鏡。

可以預見的是，新科技、新需求的介入會帶來全新的生活方式，進而刺激新消費方式的形成，人工智能也將改變消費者的決策路徑及購買方式。

作者系GfK中國客戶成功事業部高級研究經理，本文為其在由北京市眼鏡行業協會主辦的《“數驅突破 智贏未來”——數智時代眼鏡行業核心競爭力打造論壇》上的演講內容整理。