跨境電商平臺(tái)應(yīng)用與企業(yè)出口價(jià)格

國(guó)際DOI編碼：10.15958/j.cnki.gdxbshb.2025.03.05

中圖分類號(hào)：F752.62 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1000-5099（2025）03-0045-14

建設(shè)數(shù)字中國(guó)是數(shù)字時(shí)代推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的重要引擎。黨的二十大報(bào)告提出，要加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。2022年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議也曾強(qiáng)調(diào)，要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺(tái)企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手。其中，跨境電商平臺(tái)便是助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合的重要載體之一。

得益于互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和國(guó)家政策的大力支持，以線上平臺(tái)為載體的跨境電商蓬勃發(fā)展。如圖1所示，2017至2023年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口額年均復(fù)合增速高達(dá) 72.6% 。2020年，新型冠狀病毒感染暴發(fā)，線下貿(mào)易受阻，眾多出口企業(yè)選擇加入跨境電商平臺(tái)，開拓線上貿(mào)易新渠道。同時(shí)，國(guó)家高度重視跨境電商，不斷出臺(tái)相關(guān)政策，為跨境電商企業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。在疫情與政策的雙重影響下，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額于2020年實(shí)現(xiàn)飛躍，為2019年的9倍。截至目前，中央已在全國(guó)范圍內(nèi)開設(shè)跨境電商綜試區(qū)165個(gè)，覆蓋內(nèi)地31個(gè)省級(jí)行政區(qū)。2023年，我國(guó)跨境電商出口總額達(dá)1.83萬(wàn)億元，占據(jù)跨境電商進(jìn)出□總額的 76.9% 。作為全球貿(mào)易的一股新興勢(shì)力，跨境電商增速如此迅猛，已成為我國(guó)外貿(mào)發(fā)展的新動(dòng)能、轉(zhuǎn)型升級(jí)的新渠道以及高質(zhì)量發(fā)展的新抓手。2023年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議已將“拓展跨境電商出口”作為擴(kuò)大高水平對(duì)外開放的重要內(nèi)容之一，明確指出要持續(xù)深化跨境電商綜合改革，保障進(jìn)出口產(chǎn)品質(zhì)量安全和通關(guān)便利。

縱觀我國(guó)跨境電商發(fā)展?fàn)顩r，雖然整體欣欣向榮，但繁榮背后也存在著一些問(wèn)題。平臺(tái)中的企業(yè)品牌建設(shè)能力相對(duì)缺乏，據(jù)調(diào)查，僅有 10% 的B2B企業(yè)成功推進(jìn)了品牌化建設(shè)①。另外，平臺(tái)的低門檻讓同行業(yè)中的眾多賣家一擁而入，使得市場(chǎng)中同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，甚至出現(xiàn)低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。目前，我國(guó)出口商品廉價(jià)等負(fù)面標(biāo)簽始終無(wú)法徹底摘除，不僅無(wú)法與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，甚至也不及部分發(fā)展中國(guó)家[1]。同時(shí)，出口價(jià)格與企業(yè)的要素收入相掛鉤[2，偏低的價(jià)格會(huì)顯著壓縮企業(yè)利潤(rùn)。隨著人口紅利帶來(lái)的低勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)逐漸消失，我國(guó)出口企業(yè)利潤(rùn)率可能會(huì)面臨下滑風(fēng)險(xiǎn)。2011年年初，我國(guó)出口企業(yè)平均利潤(rùn)率跌至 ，一度逼近“生死關(guān)”。然而，經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，2021年B2B出口的主要支柱之一-紡織業(yè)的出口企業(yè)平均凈利潤(rùn)率也僅有 3%～8%③ 。由此可見，出口價(jià)格偏低的問(wèn)題仍是需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外學(xué)者針對(duì)跨境電商平臺(tái)的眾多經(jīng)濟(jì)效應(yīng)進(jìn)行了廣泛的研究，如擴(kuò)大出口規(guī)模、豐富產(chǎn)品種類、促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)等。一般結(jié)論認(rèn)為跨境電商提升了貿(mào)易規(guī)模、增加了貿(mào)易種類、提升了產(chǎn)品質(zhì)量，但是對(duì)于貿(mào)易價(jià)格的影響卻語(yǔ)焉不詳;而出口價(jià)格直接關(guān)系到貿(mào)易企業(yè)利潤(rùn)多寡，是貿(mào)易條件優(yōu)化、貿(mào)易利益獲取的重要因素。本研究旨在從企業(yè)微觀層面出發(fā)，探索跨境電商平臺(tái)的應(yīng)用對(duì)于企業(yè)出口價(jià)格的影響程度與作用機(jī)制，從而豐富跨境電商與商品價(jià)格相關(guān)研究，進(jìn)一步為促進(jìn)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展提供新的方向。

一、文獻(xiàn)回顧

本文關(guān)注企業(yè)應(yīng)用跨境電商平臺(tái)對(duì)其出口價(jià)格的影響。與本文研究主題相關(guān)的文獻(xiàn)共有兩支。首先，出口價(jià)格是對(duì)外貿(mào)易獲利的關(guān)鍵變量，能夠客觀評(píng)價(jià)和反映一國(guó)參與國(guó)際分工的地位。國(guó)內(nèi)許多學(xué)者從不同的研究視角探討了我國(guó)企業(yè)出口價(jià)格低下的成因。其中，大部分觀點(diǎn)認(rèn)為，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力不足，技術(shù)水平較低是出口價(jià)格維持低水平的關(guān)鍵[3-5]，這導(dǎo)致了我國(guó)出口產(chǎn)業(yè)集中在低附加值產(chǎn)品領(lǐng)域[5]，使出口企業(yè)陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的困境。也有學(xué)者從企業(yè)成本等角度出發(fā)進(jìn)行研究，例如，盧洪雨[6]認(rèn)為，企業(yè)通過(guò)過(guò)度開發(fā)自然資源、隨意污染環(huán)境等不當(dāng)方式降低生產(chǎn)成本，從而導(dǎo)致出口低價(jià);盛丹和王永進(jìn)從企業(yè)成本加成率的視角解釋了中國(guó)低價(jià)出口之謎;李坤望等[8]則發(fā)現(xiàn)，更低的市場(chǎng)進(jìn)入成本導(dǎo)致企業(yè)更傾向于選擇低價(jià)進(jìn)入的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式，從而導(dǎo)致了出口低價(jià)現(xiàn)象。另外，有學(xué)者從議價(jià)能力或出口競(jìng)爭(zhēng)力人手，在控制企業(yè)成本的同時(shí)補(bǔ)充了企業(yè)出口質(zhì)量這一變量，將影響價(jià)格高低的因素分為以上兩個(gè)層面統(tǒng)籌考慮[1.9-11]。除此之外，還有從宏觀層面的匯率波動(dòng)、融資約束、市場(chǎng)信息不對(duì)稱等方面進(jìn)行的探討研究。

其次，在跨境電商平臺(tái)方面，現(xiàn)有研究認(rèn)為跨境電商平臺(tái)在降低貿(mào)易成本、擴(kuò)大出口規(guī)模、增加貿(mào)易多樣性等方面均有作用。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，許多學(xué)者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)能夠降低貿(mào)易成本，促進(jìn)一國(guó)出口的集約與擴(kuò)展邊際的提高[12-14]。跨境電商平臺(tái)作為以互聯(lián)網(wǎng)為載體設(shè)立的線上平臺(tái)，同樣也具備相同的作用與功能。如安德烈亞斯（Lendle Andreas）等[15]和卡巴萊羅（Jeronimo Carballo）[16]的研究均發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)平臺(tái)可以降低搜索成本，對(duì)出口有積極影響;馬述忠等[17]基于阿里巴巴發(fā)布的 ECI跨境電商連接指數(shù)進(jìn)行定量分析，結(jié)果表明跨境電商平臺(tái)能夠顯著降低國(guó)際貿(mào)易成本;鞠雪楠等[18|則利用\"敦煌網(wǎng)”的數(shù)據(jù)，分析得出跨境電商平臺(tái)具有降低固定成本的作用;郭四維與張明昂等[19]認(rèn)為跨境電商降低企業(yè)進(jìn)入成本及邊際交易成本，并且能豐富貿(mào)易內(nèi)容，擴(kuò)大可貿(mào)易產(chǎn)品種類，是發(fā)展新常態(tài)下的“外貿(mào)新引擎”；而岳云嵩與李兵[14]借助\"阿里巴巴”中國(guó)站付費(fèi)會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)，研究發(fā)現(xiàn)加入電商平臺(tái)能夠促進(jìn)企業(yè)出口產(chǎn)品種類的增加;呂越等[20]則使用相同的平臺(tái)數(shù)據(jù)，實(shí)證證明了電商平臺(tái)能夠擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模、促進(jìn)知識(shí)溢出，從而提高企業(yè)的創(chuàng)新水平。

目前，關(guān)于跨境電商平臺(tái)與出口價(jià)格的研究相對(duì)較少。孫浦陽(yáng)[21]以 B2C平臺(tái)為例，研究發(fā)現(xiàn)平臺(tái)能降低搜尋成本，提高搜尋效率，從而影響國(guó)內(nèi)商品消費(fèi)價(jià)格，且該影響具有產(chǎn)品異質(zhì)性;周會(huì)軍等[22」在不同合作情形下，從產(chǎn)品責(zé)任成本和質(zhì)量改進(jìn)兩個(gè)角度出發(fā)，指出跨境電商能夠降低出口市場(chǎng)末端的商品價(jià)格;杜志平和區(qū)鈺賢[23]圍繞跨境電商供應(yīng)鏈中的各個(gè)主體，闡釋了制造商、平臺(tái)與海外倉(cāng)之間“收益共享 + 數(shù)量折扣\"的組合契約對(duì)最終出口價(jià)格的影響;李金葉等[24]則在國(guó)家層面，通過(guò)構(gòu)建跨境電商發(fā)展指數(shù)，發(fā)現(xiàn)跨境電商能夠通過(guò)影響貿(mào)易成本，進(jìn)而影響出口商品的單位成交價(jià)格，并且具有“先揚(yáng)后抑”的特征。

因此，對(duì)比已有文獻(xiàn)，本文的創(chuàng)新之處與可能的邊際貢獻(xiàn)在于以下幾點(diǎn)：

第一，從研究?jī)?nèi)容而言，已有研究多數(shù)以宏觀層面作為分析視角，微觀層面的研究尚不全面。本文從企業(yè)微觀角度出發(fā)，進(jìn)一步分析了應(yīng)用跨境電商平臺(tái)對(duì)于企業(yè)的具體影響及作用，豐富了關(guān)于跨境電商的研究?jī)?nèi)容。

第二，從研究數(shù)據(jù)而言，本文利用Python技術(shù)以及SQL語(yǔ)句爬取平臺(tái)數(shù)據(jù)，能夠準(zhǔn)確地識(shí)別企業(yè)是否應(yīng)用跨境電商平臺(tái)，形成了一套較為細(xì)化的微觀數(shù)據(jù)，增加了研究結(jié)果的可靠性。

第三，從研究結(jié)論而言，以往文獻(xiàn)主要探究跨境電商平臺(tái)帶來(lái)的有益影響，對(duì)于平臺(tái)可能帶來(lái)的負(fù)面影響關(guān)注較少。本文分析了企業(yè)應(yīng)用跨境電商平臺(tái)后產(chǎn)品出口價(jià)格的變化，發(fā)現(xiàn)應(yīng)用平臺(tái)會(huì)降低企業(yè)出口價(jià)格。這一發(fā)現(xiàn)將跨境電商平臺(tái)與我國(guó)出口商品廉價(jià)、出口企業(yè)利潤(rùn)率下降等情形相聯(lián)系，一定程度上指明了應(yīng)用平臺(tái)會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響的可能性，為未來(lái)建設(shè)跨境電商平臺(tái)提供了另一視角。

二、理論基礎(chǔ)與機(jī)制分析

目前，學(xué)界主流認(rèn)為跨境電商平臺(tái)直接作用于企業(yè)出口貿(mào)易成本，但對(duì)于平臺(tái)與出口價(jià)格的理論研究還有所缺乏。參考已有文獻(xiàn)，在梅里茲（Marc J.Melitz）[39]異質(zhì)性模型的基礎(chǔ)上進(jìn)行推導(dǎo)，發(fā)現(xiàn)應(yīng)用跨境電商平臺(tái)能夠降低企業(yè)出口價(jià)格。

（一）理論模型

根據(jù)梅里茲[39]異質(zhì)性貿(mào)易理論模型推導(dǎo)企業(yè)出口價(jià)格表達(dá)式，以此探究應(yīng)用跨境電商平臺(tái)對(duì)此的影響。基本設(shè)定如下。

1.出口利潤(rùn)

假設(shè)企業(yè)出口產(chǎn)品至 j 國(guó) Δ，j 國(guó)遵循固定彈性CES效用函數(shù)：

在此模型中，不同企業(yè)生產(chǎn)的各產(chǎn)品之間存在一定差異。其中 ω 代表不同產(chǎn)品， σ 表示產(chǎn)品種類間的替代彈性，取值大于1。企業(yè)在 j 國(guó)面對(duì)的馬歇爾需求函數(shù)可以寫為：

q（Σ_ω）=ΣY_jP_j^σ-1p^-σ（Σ_ω）

其中 Y_j?P_j 分別表示 j 國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者總支出、市場(chǎng)價(jià)格指數(shù); p（ω） 表示種類 ω 的價(jià)格。因此，企業(yè)會(huì)選擇向國(guó)家出口數(shù)量為 q 的產(chǎn)品，生產(chǎn)與貿(mào)易的總成本、利潤(rùn)表達(dá)式分別如（3）式、4（式）：

（3）式中 l_j 為出口到 j 國(guó)企業(yè)生產(chǎn)與貿(mào)易的總成本;其中 f 為生產(chǎn)固定成本， f_j 為貿(mào)易的固定成本， τ_j 代表貿(mào)易可變成本， q 為生產(chǎn)與貿(mào)易數(shù)量， φ 代表企業(yè)生產(chǎn)效率。

2.出口價(jià)格

根據(jù)利潤(rùn)最大化原則，在式（4）的基礎(chǔ)上，容易得出企業(yè)的出口價(jià)格式（5）。

根據(jù)式（5），企業(yè)出口價(jià)格由需求的價(jià)格彈性、可變貿(mào)易成本以及企業(yè)自身生產(chǎn)率決定。其中，可變貿(mào)易成本的影響最為直觀，與出口價(jià)格成正向關(guān)系。生產(chǎn)率與價(jià)格彈性均與出口價(jià)格成負(fù)向關(guān)系。后二者與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)息息相關(guān)，而市場(chǎng)結(jié)構(gòu)又決定于市場(chǎng)內(nèi)企業(yè)數(shù)量。為了探討市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、企業(yè)數(shù)量的決定機(jī)制，求出市場(chǎng)臨界企業(yè)生產(chǎn)率如（6）式：

一般而言，臨界生產(chǎn)率越低，在位企業(yè)數(shù)量越多，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)越激烈，需求價(jià)格彈性越大，企業(yè)提升生產(chǎn)率的動(dòng)機(jī)越充分。基于這一基礎(chǔ)邏輯，線上交易與線下交易相比，由于跨境電商平臺(tái)具有較強(qiáng)的數(shù)字化特點(diǎn)，平臺(tái)內(nèi)企業(yè)的固定成本與可變成本水平都較低，因此臨界生產(chǎn)率 φ_j^* 較低，平臺(tái)內(nèi)企業(yè)數(shù)量較多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。企業(yè)為增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，保證市場(chǎng)份額，在長(zhǎng)期生產(chǎn)過(guò)程中會(huì)不斷提高生產(chǎn)率，并最終導(dǎo)致j國(guó)需求的價(jià)格彈性增大，企業(yè)出口價(jià)格下降。

通過(guò)上述推導(dǎo)分析可知，跨境電商平臺(tái)通過(guò)降低企業(yè)成本使企業(yè)出口價(jià)格下降。首先，就固定成本而言，跨境電商平臺(tái)作為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒介，能夠直觀地展示出口產(chǎn)品情況，直接溝通需求端與供給端。相較線下貿(mào)易，平臺(tái)節(jié)約了大量固定成本。從長(zhǎng)期看，較低的固定成本會(huì)吸引更多的企業(yè)進(jìn)駐平臺(tái)，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而倒逼企業(yè)提高自身生產(chǎn)率，致使價(jià)格彈性增加，從而導(dǎo)致出口價(jià)格下降。其次，就可變成本而言，跨境電商平臺(tái)連接生產(chǎn)者、第三方物流、消費(fèi)者等多方主體，能夠最大程度整合貿(mào)易信息并反饋給各方。并且，借助線上跨境電商平臺(tái)，企業(yè)可以在一定程度上無(wú)視時(shí)空局限，極大地?cái)U(kuò)大了貿(mào)易對(duì)象的選擇范圍。由此可見，平臺(tái)大幅減少了企業(yè)獲取信息的難度，從而顯著降低信息成本等可變成本，并將成本下降反映在出口價(jià)格之中。

（二）機(jī)制分析

1.跨境電商平臺(tái)與貿(mào)易成本

跨境電商平臺(tái)對(duì)于貿(mào)易的固定成本、可變成本均有影響。一方面，在國(guó)際貿(mào)易中，受到不同地理、人文等因素的阻隔，出口企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入成本、匹配成本等固定成本居高不下。馬述忠等[1的研究將跨境電商平臺(tái)能夠影響的固定成本根據(jù)貿(mào)易的前、中、后期分為三類，最終發(fā)現(xiàn)三個(gè)時(shí)期的成本均能在平臺(tái)的作用下有所降低，且進(jìn)口跨境電商的降低效應(yīng)比出口跨境電商更加顯著。布林約爾弗森（Eric Brynjolfsson）等[25]則以跨境電商平臺(tái)的翻譯功能為切入點(diǎn)，研究得出電商平臺(tái)降低了與語(yǔ)言相關(guān)的匹配成本以及市場(chǎng)調(diào)研和宣傳等固定成本。鞠雪楠等[18利用\"敦煌網(wǎng)”的數(shù)據(jù)，認(rèn)為從出口目的國(guó)及生產(chǎn)地雙重視角看，應(yīng)用跨境電商平臺(tái)均有助于降低如市場(chǎng)規(guī)模、語(yǔ)言等固定成本。另一方面，跨境電商平臺(tái)同樣能夠降低貿(mào)易可變成本中的信息成本、搜尋成本等。塔迪利斯（Steven Tadelis）[26]認(rèn)為平臺(tái)為企業(yè)提供了公開展示信息的渠道，同時(shí)可以通過(guò)評(píng)分與反饋機(jī)制，顯著降低信息成本。安德烈亞斯[15]利用ebay的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，跨境電商平臺(tái)通過(guò)在線技術(shù)減少了地理信息的摩擦，其獨(dú)特的產(chǎn)品搜索方式與反饋機(jī)制使其能夠降低企業(yè)的搜尋成本。卡巴萊羅[16]使用其他平臺(tái)的數(shù)據(jù)得出了相似的結(jié)論，并發(fā)現(xiàn)數(shù)字化程度較低的公司降低效果尤其明顯。

2.成本與價(jià)格

給定跨境電商平臺(tái)降低貿(mào)易成本，跨境電商對(duì)企業(yè)出口價(jià)格影響可以從兩方面分析。其一，從供給端看，貿(mào)易成本是出口價(jià)格的重要組成部分[9。根據(jù)成本加成定價(jià)策略，假定生產(chǎn)者是理性的，當(dāng)成本上升時(shí)，企業(yè)會(huì)通過(guò)出口價(jià)格將過(guò)高的成本進(jìn)行轉(zhuǎn)嫁，因此成本與出口價(jià)格成正相關(guān);同理，當(dāng)成本降低時(shí)，企業(yè)在保證自身獲利的同時(shí)擁有了一定的降價(jià)空間，此時(shí)可以選擇降低價(jià)格以獲得一定的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[27-28]，從而吸引需求端，擴(kuò)大自身出口銷售規(guī)模，獲得更多的市場(chǎng)份額。其二，從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，跨境電商可以降低市場(chǎng)進(jìn)入壁壘和可變貿(mào)易成本，這將引致新企業(yè)進(jìn)入出口市場(chǎng)，從而導(dǎo)致出口市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度增加，企業(yè)面對(duì)更高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力可能選擇降價(jià)策略，這對(duì)于缺乏品牌和消費(fèi)者忠誠(chéng)度的中國(guó)出口企業(yè)尤為突出。

綜上，我們提出待檢驗(yàn)的研究假說(shuō)為：跨境電商平臺(tái)通過(guò)降低貿(mào)易成本負(fù)向影響企業(yè)出口價(jià)格。

三、研究設(shè)計(jì)

（一）基準(zhǔn)模型

采用倍差法估計(jì)跨境電商平臺(tái)應(yīng)用對(duì)企業(yè)出口價(jià)格的影響，估計(jì)方程如下：

p_ijt=α₀+α₁×t_i×p_it^f+θX_i（j）t+μ_s+μ_k+μ_t+ε_it

其中， p_ijt 是 i 企業(yè) j 產(chǎn)品 χ_t 期的出口價(jià)格； t_i 是企業(yè)所在分組的虛擬變量，在樣本期內(nèi)使用跨境電商平臺(tái)的企業(yè)為處理組，該值取1，反之為對(duì)照組，該值取0;核心解釋變量為跨境電商平臺(tái)虛擬變量 p_it^f ，當(dāng)處理組企業(yè)開始使用跨境電商平臺(tái)時(shí)取1，其他時(shí)期取0; X_i（j）t 代表的是企業(yè)和產(chǎn)品層面的控制變量，包括如下兩個(gè)層面。

企業(yè)層面：企業(yè)規(guī)模（ s_it ）企業(yè)年齡（ a_it ）、企業(yè)資本勞動(dòng)比（ k_it ）企業(yè)平均工資（ w_it ）企業(yè)出口密度（ d_it ）、企業(yè)全要素生產(chǎn)率（ T_it ）。

產(chǎn)品層面：產(chǎn)品內(nèi)資本勞動(dòng)比 、產(chǎn)品內(nèi)平均工資（ （Φc_-wage_jt ）、產(chǎn)品內(nèi)赫芬達(dá)爾指數(shù)（ c_-HHI_jt ）。

另外，參考顧國(guó)達(dá)等[1]的研究，設(shè)定 μ_s?μ_k?μ_t 分別為企業(yè)所有制、產(chǎn)品行業(yè)、年份固定效應(yīng)。同時(shí)為控制方程潛在的序列相關(guān)及異方差問(wèn)題，將標(biāo)準(zhǔn)差在企業(yè)層面進(jìn)行聚類。

在作用機(jī)制方面，參考張洪勝[29]的研究，首先檢驗(yàn)應(yīng)用跨境電商平臺(tái)是否能降低企業(yè)出口成本。

c_it^s=β₀+β₁×t_i×p_it^f+θX_i（j）t+μ_s+μ_k+μ_t+ε_it

其次，通過(guò)引入成本與跨境電商平臺(tái)的交叉項(xiàng)，進(jìn)一步驗(yàn)證其作用機(jī)制。

p_ijt=γ₀+γ₁×t_i×p_it^f×c_it^s+θX_i（j）t+μ_s+μ_k+μ_t+ε_itk

（二）數(shù)據(jù)來(lái)源

根據(jù)研究需要，選擇中國(guó)工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)以獲取企業(yè)層面的特征及生產(chǎn)數(shù)據(jù)，選擇中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)以獲取企業(yè)層面的出口數(shù)據(jù)。參考勃蘭特（Loren Brandt）[30]、肖利平[31]等對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理的方式，并將兩個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行匹配[32」]。具體而言，首先使用企業(yè)名稱和年份對(duì)兩個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行匹配，鑒于企業(yè)名稱存在缺失的情形，進(jìn)一步利用兩個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)都存在的企業(yè)的郵編信息、聯(lián)系電話信息進(jìn)行匹配。其中郵編信息為企業(yè)所在地郵政編碼，聯(lián)系電話信息為后七位電話號(hào)碼。

另外，在核心解釋變量方面，利用Python語(yǔ)言對(duì)阿里巴巴中國(guó)站（以下簡(jiǎn)稱“1688平臺(tái)”）官網(wǎng)①進(jìn)行數(shù)據(jù)爬取，同時(shí)結(jié)合PowerQuery的SQL語(yǔ)句對(duì)工業(yè)企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)查找，整理去重后與上述數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行合并，從而獲得樣本期內(nèi)企業(yè)應(yīng)用跨境電商平臺(tái)的情況。具體而言，為了盡可能全面地獲取1688平臺(tái)上注冊(cè)企業(yè)的各項(xiàng)信息，分行業(yè)對(duì)平臺(tái)企業(yè)進(jìn)行列表式爬取，同一行業(yè)多次刷新并重復(fù)爬取操作，最后去重得到1688平臺(tái)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)。該數(shù)據(jù)庫(kù)包含了企業(yè)名稱、企業(yè)曾用名、法人、聯(lián)系電話、地址、誠(chéng)信通開通年限等信息。其中，用爬取當(dāng)年（2023年）減去誠(chéng)信通開通年限即可確定企業(yè)加入平臺(tái)的時(shí)間。由于該數(shù)據(jù)庫(kù)時(shí)間跨度較大，企業(yè)種類較為繁雜，數(shù)據(jù)過(guò)多，直接與工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)合并難以實(shí)現(xiàn)，因此利用 Power Que-ry 的 SQL語(yǔ)句，選取企業(yè)名稱作為關(guān)鍵搜索字段，在1688平臺(tái)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行精準(zhǔn)查找。若查找到，則匹配相應(yīng)的加入年份，從而獲得工業(yè)企業(yè)應(yīng)用1688平臺(tái)的情況。最終共匹配到企業(yè)2902家。

（三）變量構(gòu)建

1.被解釋變量：企業(yè)產(chǎn)品出口價(jià)格將對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的企業(yè)出口總額與其出口數(shù)量相除，并取自然對(duì)數(shù)表示。

2.核心解釋變量：跨境電商平臺(tái)

參考現(xiàn)有研究，將企業(yè)是否為阿里巴巴中國(guó)站付費(fèi)會(huì)員作為企業(yè)使用跨境電商平臺(tái)與否的代理變量。阿里巴巴中國(guó)站是全球 B2B電子商務(wù)的著名品牌，也是中國(guó)最大的B2B電子商務(wù)平臺(tái)，全國(guó)超半數(shù)跨境電商交易依靠該平臺(tái)進(jìn)行。

與我國(guó)現(xiàn)存的其他電子商務(wù)平臺(tái)相比，1688平臺(tái)具有如下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：首先，1688平臺(tái)擁有豐富的源頭廠商，覆蓋服裝、家居、工業(yè)品等49個(gè)一級(jí)行業(yè)，1709個(gè)二級(jí)行業(yè)。1688平臺(tái)平均每天有超過(guò)1200萬(wàn)客戶來(lái)訪，在線瀏覽次數(shù)高達(dá)1.5億②。其行業(yè)覆蓋面之廣，使用人數(shù)之多，具有良好代表性;其次，1688平臺(tái)依托阿里巴巴的眾多國(guó)際資源，構(gòu)建起了全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈以及精準(zhǔn)的跨境貨盤供給池，具備一定的跨境交易服務(wù)能力，能夠較好地反映出平臺(tái)中各企業(yè)的跨境貿(mào)易情況；再次，1688平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員每年均需接受一次合法性及真實(shí)性核查，且該核查由具有獨(dú)立資質(zhì)的第三方認(rèn)證公司進(jìn)行，能夠一定程度上保證數(shù)據(jù)的可靠性。因此，選取該代理變量具有一定的合理性。

3.控制變量

企業(yè)層面，企業(yè)年齡由當(dāng)年減去開業(yè)年所得，并依照沈國(guó)兵等[33]的研究，將不合理的數(shù)值進(jìn)行調(diào)整，負(fù)值調(diào)整至0，超過(guò)100則調(diào)整至100;企業(yè)規(guī)模由企業(yè)員工總數(shù)取對(duì)數(shù)表示;資本勞動(dòng)比由企業(yè)資本總額與員工總數(shù)的比值取自然對(duì)數(shù)表示;工資為應(yīng)付薪酬工資總額與員工總數(shù)的比值的自然對(duì)數(shù);出口密度為企業(yè)出口金額與工業(yè)總產(chǎn)值的比值的自然對(duì)數(shù);全要素生產(chǎn)率則采用LP法進(jìn)行估計(jì)。估計(jì)過(guò)程使用了企業(yè)年度工業(yè)增加值、從業(yè)人員合計(jì)人數(shù)、固定資產(chǎn)凈值以及工業(yè)中間投入四項(xiàng)數(shù)據(jù)。其中，對(duì)于缺少工業(yè)增加值的樣本，參考一般做法[11]，先將工業(yè)總產(chǎn)值與應(yīng)交增值稅加和，再減去工業(yè)中間投入計(jì)算得出其當(dāng)年工業(yè)增加值。

產(chǎn)品層面，產(chǎn)品內(nèi)資本勞動(dòng)比、平均工資均按照產(chǎn)品類別分別加總求比值，并取自然對(duì)數(shù)作為代表產(chǎn)品內(nèi)赫芬達(dá)爾指數(shù)則用企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)產(chǎn)值占總產(chǎn)值的平方和表示。

另外，上述變量中涉及的工業(yè)產(chǎn)值、固定資產(chǎn)、薪酬工資等均以2000 年為基期進(jìn)行了相應(yīng)的平減處理。

4.企業(yè)貿(mào)易成本

由于企業(yè)出口行為流程較長(zhǎng)，構(gòu)成復(fù)雜多樣，現(xiàn)有研究對(duì)于企業(yè)出口成本的測(cè)度并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)內(nèi)外諸多研究結(jié)果表明，跨境電商平臺(tái)對(duì)于信息成本存在顯著的影響[15-16.26]。因此，本文具體考察了跨境電商通過(guò)降低信息成本這一方式對(duì)價(jià)格發(fā)揮作用的途徑。對(duì)于信息成本而言，目前也尚未擁有統(tǒng)一的表示方式，多數(shù)學(xué)者選擇使用地理距離作為其代理變量。地理距離具有運(yùn)輸成本效應(yīng)和信息成本效應(yīng)[34]，當(dāng)企業(yè)能夠出口的國(guó)家增多，地理范圍擴(kuò)大，說(shuō)明企業(yè)能夠了解和進(jìn)入的市場(chǎng)數(shù)量增加，并且可以更加便捷地獲取更豐富的需求端信息，而這也就意味著企業(yè)出口的信息成本在逐漸降低。所以，根據(jù)信息成本的含義，參考岳云嵩和李兵[14]的研究，本文選取了企業(yè)年出口市場(chǎng)最遠(yuǎn)地理距離的對(duì)數(shù)作為信息成本的代理變量，以便具體探究跨境電商平臺(tái)發(fā)揮作用的途徑。本文主要變量描述統(tǒng)計(jì)如表1所示：

四、實(shí)證結(jié)果與分析

（一）基準(zhǔn)回歸

根據(jù)模型設(shè)定，在控制企業(yè)所有制、產(chǎn)品行業(yè)以及年份固定效應(yīng)的前提下，分別進(jìn)行只有核心變量、加入控制變量、出口價(jià)格雙側(cè)縮尾 1% 的回歸操作，得到的結(jié)果如表2所示。

由上表可知，核心變量 t_i×p_it^f 對(duì)于價(jià)格的影響方向符合前文假定，且結(jié)果顯著，初步證明了本文核心觀點(diǎn)的合理性，即應(yīng)用跨境電商平臺(tái)會(huì)降低企業(yè)出口價(jià)格，使公司進(jìn)一步發(fā)揮其產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，其余控制變量的估計(jì)結(jié)果與預(yù)期基本一致，企業(yè)規(guī)模、年齡、平均工資系數(shù)以及出口密度系數(shù)均顯著為正。c_-HHI 的系數(shù)為正，原因是該指數(shù)上升時(shí)，說(shuō)明產(chǎn)品內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)程度下降，企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力下降，從而有利于企業(yè)出口價(jià)格的提升。另外，企業(yè)資本勞動(dòng)比系數(shù)為正而產(chǎn)品內(nèi)系數(shù)為負(fù)，可能的原因如下：由于資本勞動(dòng)比能夠體現(xiàn)一定的生產(chǎn)技術(shù)信息[35]，當(dāng)保持產(chǎn)品內(nèi)資本勞動(dòng)比不變時(shí)，企業(yè)資本勞動(dòng)比的上升意味著其競(jìng)爭(zhēng)力得到了增強(qiáng)，能夠促進(jìn)企業(yè)出口價(jià)格隨之上升;而當(dāng)產(chǎn)品內(nèi)整體資本勞動(dòng)比上升，則說(shuō)明該產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)逐漸成熟，生產(chǎn)成本逐漸降低，因此企業(yè)出口價(jià)格隨之降低。

（二）穩(wěn)健性檢驗(yàn)

1.平行趨勢(shì)檢驗(yàn)

為檢驗(yàn)倍差法是否符合前提假設(shè)，本文對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行平行趨勢(shì)檢驗(yàn)，趨勢(shì)圖如圖2所示。

結(jié)果可見，在實(shí)施年份之前系數(shù)的置信區(qū)間多數(shù)包括0，系數(shù)基本不顯著，而實(shí)施年份之后的系數(shù)顯著且符合理論假設(shè)，并隨著時(shí)間的延長(zhǎng)而具有不斷下降的趨勢(shì)。這說(shuō)明平臺(tái)的應(yīng)用既滿足平行趨勢(shì)假定，其影響同時(shí)也具有一定的持續(xù)性。

2.安慰劑檢驗(yàn)

對(duì)核心解釋變量與處理分組的交互項(xiàng)隨機(jī)抽樣500次并進(jìn)行回歸，比較其系數(shù)與基準(zhǔn)估計(jì)結(jié)果。在全部抽樣結(jié)果中，回歸系數(shù)以零為均值呈正態(tài)分布，與基準(zhǔn)回歸系數(shù)存在顯著差異。另外，單雙側(cè)檢驗(yàn)p 值均為0.0000，這充分說(shuō)明在隨機(jī)抽樣中，出現(xiàn)本文的基準(zhǔn)回歸系數(shù)是一個(gè)小概率事件，驗(yàn)證了安慰劑檢驗(yàn)的成立，如表3。

同時(shí)，將隨機(jī)系數(shù)對(duì)應(yīng)的 χ_t 值進(jìn)行繪圖，結(jié)果如下，大部分結(jié)果的 χ_t 值都位于零值附近，僅有少數(shù) χ_t 值小于基準(zhǔn)回歸結(jié)果，這進(jìn)一步佐證了上文的結(jié)論。

3.考慮遺漏變量

企業(yè)出口價(jià)格還可能受到企業(yè)國(guó)內(nèi)需求、政府政策等因素的影響，因此上述回歸可能會(huì)產(chǎn)生遺漏變量的問(wèn)題。在基準(zhǔn)模型的基礎(chǔ)上，新增企業(yè)所在省份的當(dāng)年GDP水平代表企業(yè)所面臨的國(guó)內(nèi)需求，新增企業(yè)當(dāng)年所受政府補(bǔ)貼水平代表企業(yè)所受到的政府補(bǔ)助性政策影響。將上述兩個(gè)變量分別取自然對(duì)數(shù)后對(duì)該模型進(jìn)行進(jìn)一步回歸，得到的結(jié)果如表4所示。可以發(fā)現(xiàn)，本文的核心解釋變量的符號(hào)保持不變，跨境電商平臺(tái)對(duì)于企業(yè)出口價(jià)格呈現(xiàn)負(fù)向影響，并且結(jié)果依然顯著，這也從一定程度上說(shuō)明了本文結(jié)果的穩(wěn)健性。

4.考慮企業(yè)自選擇

由于企業(yè)選擇是否應(yīng)用跨境電商平臺(tái)這一行為可能會(huì)受到其他潛在因素的影響，因此本文使用傾向得分匹配法，根據(jù)企業(yè)是否應(yīng)用平臺(tái)進(jìn)行處理組與控制組的區(qū)分，并盡可能為企業(yè)找到匹配的控制組，從而增加估計(jì)的準(zhǔn)確度。本文采用卡尺最近鄰匹配方法，比例選擇為1：4，主要協(xié)變量以及平衡性檢驗(yàn)如表5所示。經(jīng)過(guò)匹配之后，各協(xié)變量差異均小于 10% ，且 χ_t 值明顯縮小，對(duì)照組和控制組之間沒(méi)有顯著差異，平衡性良好。

使用滿足共同支撐假設(shè)的樣本進(jìn)行基準(zhǔn)DID 回歸，結(jié)果如下表前兩列所示。核心解釋變量的影響依然顯著，且與前文基準(zhǔn)回歸差異較小，同樣能夠佐證本文結(jié)果的穩(wěn)健性。

另外，為降低反向因果所帶來(lái)的內(nèi)生性問(wèn)題，進(jìn)一步將核心解釋變量的一期滯后項(xiàng)引人原模型，回歸結(jié)果如表6第三列所示。可以發(fā)現(xiàn)，應(yīng)用平臺(tái)的虛擬變量系數(shù)仍然顯著，且影響方向符合預(yù)期。

5.考慮中途退出的企業(yè)

受到數(shù)據(jù)來(lái)源及Python爬取技術(shù)的限制，本文中所有應(yīng)用跨境電商平臺(tái)的企業(yè)均持續(xù)使用1688平臺(tái)至今，中途退出平臺(tái)的企業(yè)并未包含其中。為說(shuō)明平臺(tái)同樣會(huì)使中途退出的企業(yè)的出口價(jià)格下降，本文觀察了企業(yè)在加入平臺(tái)一年內(nèi)和兩年內(nèi)的價(jià)格效應(yīng)，結(jié)果分別如表6第四、五列所示。在應(yīng)用平臺(tái)后短暫的1—2年內(nèi)，企業(yè)的出口價(jià)格便已顯著下降，說(shuō)明本文結(jié)果在中途退出平臺(tái)的企業(yè)中也較為穩(wěn)健。

（三）異質(zhì)性分析

1.所有制

依據(jù)控股情況將樣本劃分為不同類型的企業(yè)①，并對(duì)其中的國(guó)有企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)以及外資企業(yè)分別進(jìn)行回歸，得到如表7所示的結(jié)果。在三種企業(yè)類型中，應(yīng)用跨境電商平臺(tái)均會(huì)對(duì)企業(yè)出口價(jià)格造成負(fù)影響，但對(duì)國(guó)有企業(yè)的影響并不顯著。國(guó)有企業(yè)的資本所有權(quán)和控制權(quán)在于國(guó)家，其各類行為由政府的意志和利益決定，內(nèi)部管理復(fù)雜，出口價(jià)格不會(huì)因?yàn)閼?yīng)用跨境電商平臺(tái)這一單一要素而產(chǎn)生顯著變化，同時(shí)還會(huì)受到企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)策略、政府政策規(guī)劃的影響。另外，外資企業(yè)受到的負(fù)向影響最大，可能的原因是外資企業(yè)管理靈活，效率較高，可以獨(dú)立自主地開展母公司的全球戰(zhàn)略。因此，在應(yīng)用跨境電商平臺(tái)之后，外資企業(yè)能夠利用降低成本等優(yōu)勢(shì)迅速進(jìn)行調(diào)整與適應(yīng)，并最終反映在出口價(jià)格之中。由于其不需要與他人分享利潤(rùn)，且其經(jīng)營(yíng)受到外資母公司支持與保護(hù)，因此外資企業(yè)對(duì)于價(jià)格下降的接受能力較強(qiáng)，這也可能解釋應(yīng)用平臺(tái)后外資企業(yè)出口價(jià)格的下降幅度較大的原因。

2.地區(qū)

依照統(tǒng)計(jì)局與宏觀經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，將企業(yè)所屬地區(qū)劃分為東部、中部、西部三個(gè)區(qū)域，并分別進(jìn)行回歸。其中，東部地區(qū)企業(yè)在應(yīng)用跨境電商平臺(tái)后價(jià)格顯著降低，其他兩個(gè)地區(qū)均沒(méi)有顯著影響。首先，東部地區(qū)沿海、港口城市較多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，出口貿(mào)易產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)。企業(yè)對(duì)于跨境電商平臺(tái)的應(yīng)用擴(kuò)大了東部地區(qū)的優(yōu)點(diǎn)，并將其轉(zhuǎn)化為出口價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)，因此平臺(tái)的應(yīng)用對(duì)于出口價(jià)格產(chǎn)生了明顯的下降作用。另外，東部地區(qū)跨境出口企業(yè)密集，市場(chǎng)集中度較大，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力較強(qiáng)，企業(yè)需要利用低價(jià)以獲取更大的市場(chǎng)份額。而中西部影響不顯著，甚至呈正向影響，可能的原因是中西部本身出口貿(mào)易產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達(dá)，且企業(yè)相對(duì)較少，分布規(guī)模并不均勻，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較弱，從而導(dǎo)致中西部出口企業(yè)在本區(qū)域內(nèi)擁有一定的壟斷定價(jià)能力，因此跨境電商平臺(tái)對(duì)于中西部企業(yè)出口價(jià)格的影響并不明確，如表8。

3.產(chǎn)品類型

從產(chǎn)品類型角度出發(fā)，一般認(rèn)為同質(zhì)化產(chǎn)品主要依靠低成本低價(jià)格獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，差異化產(chǎn)品則由于產(chǎn)品間存在一定的可替代性，需要通過(guò)高價(jià)格釋放產(chǎn)品高質(zhì)量信息，因此主要競(jìng)爭(zhēng)模式為質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)[10]。根據(jù)樊海潮和郭光遠(yuǎn)[35」，將4分位行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量方差與總體方差均值做比較，將方差大于均值的行業(yè)定義為差異化行業(yè)，反之則為同質(zhì)化產(chǎn)業(yè)。其中，產(chǎn)品質(zhì)量的計(jì)算方法參考蘇丹妮等[3的研究。回歸結(jié)果如表8最后兩列所示。

根據(jù)上表，同質(zhì)化行業(yè)中，應(yīng)用跨境電商平臺(tái)后企業(yè)出口價(jià)格下降幅度明顯比差異化行業(yè)大，這也說(shuō)明當(dāng)企業(yè)出口成本因跨境平臺(tái)的應(yīng)用而下降時(shí)，同質(zhì)性產(chǎn)品受“成本節(jié)約效應(yīng)”影響更多;而對(duì)于差異化產(chǎn)品，平臺(tái)帶來(lái)的“質(zhì)量升級(jí)效應(yīng)”可能更占優(yōu)，因此其出口價(jià)格下降幅度較小。

（四）機(jī)制檢驗(yàn)

根據(jù)前文的機(jī)制分析，跨境電商平臺(tái)具有降低出口企業(yè)貿(mào)易成本的作用，而貿(mào)易成本同樣與價(jià)格息息相關(guān)。那么，應(yīng)用跨境電商平臺(tái)對(duì)于出口價(jià)格的負(fù)向作用是否通過(guò)影響成本發(fā)揮的呢？為檢驗(yàn)跨境電商平臺(tái)的成本節(jié)約效應(yīng)，首先需要明確平臺(tái)對(duì)于貿(mào)易成本的影響。因此，本文使用以地理距離為代理的信息成本對(duì)前文設(shè)定的模型進(jìn)行回歸，結(jié)果如表9所示：

列（1）的結(jié)果表明，應(yīng)用跨境電商平臺(tái)以后，企業(yè)出口的地理范圍得到了明顯擴(kuò)大，能夠進(jìn)入距離本國(guó)更遠(yuǎn)的新市場(chǎng)進(jìn)行貿(mào)易，意味著其信息成本獲得了一定程度的降低。綜上，將地理距離作為信息成本的代理變量進(jìn)行回歸檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)平臺(tái)能夠顯著降低企業(yè)的出口成本，初步驗(yàn)證了本機(jī)制的前置合理性。

其次，在基準(zhǔn)模型中引入成本與平臺(tái)的交互項(xiàng)，以便更好地觀測(cè)平臺(tái)成本節(jié)約效應(yīng)的具體效果，回歸結(jié)果如表9列（2）。根據(jù)回歸結(jié)果，跨境電商平臺(tái)確實(shí)通過(guò)降低成本的方式對(duì)出口價(jià)格形成了部分負(fù)向影響，上述成本表示方式已經(jīng)為此證明。而這也與其他宏觀層面的研究成果形成了對(duì)應(yīng)。應(yīng)用跨境電商平臺(tái)節(jié)約了企業(yè)推銷宣傳、詢盤問(wèn)盤所需的各項(xiàng)費(fèi)用，提高了出口匹配與對(duì)接的效率，減少了所需的匹配成本。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)用跨境電商平臺(tái)降低了企業(yè)進(jìn)入國(guó)外新市場(chǎng)的門檻，擴(kuò)大了企業(yè)對(duì)外交流的范圍，減少了所需的信息成本。平臺(tái)節(jié)約的這部分成本形成了一定的降價(jià)空間，促使企業(yè)選擇降低價(jià)格，增強(qiáng)自身價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。總之，跨境電商平臺(tái)在一定程度上簡(jiǎn)化了企業(yè)出口的部分流程，縮短了不同國(guó)家企業(yè)之間的信息距離，便捷了企業(yè)的出口行為，并將該影響反映到了企業(yè)的出口價(jià)格之中。

五、結(jié)論與建議

本文從微觀企業(yè)出發(fā)，利用工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)，探究了跨境電商平臺(tái)應(yīng)用對(duì)于企業(yè)出口價(jià)格的影響。在控制了企業(yè)、出口產(chǎn)品等特征后，就整體而言，企業(yè)在應(yīng)用跨境電商平臺(tái)后出口價(jià)格下降。但是，這種對(duì)于價(jià)格的影響在不同所有制、地區(qū)以及不同類型產(chǎn)品之間存在差異，具體來(lái)看：在所有制方面，應(yīng)用跨境電商平臺(tái)對(duì)于國(guó)有企業(yè)的出口價(jià)格沒(méi)有顯著影響，能夠顯著降低私營(yíng)企業(yè)和外資企業(yè)的出口價(jià)格;在地區(qū)方面，平臺(tái)對(duì)于東部地區(qū)企業(yè)的出口價(jià)格影響也較為顯著，在中西部則作用不大;在產(chǎn)品類型方面，同質(zhì)化行業(yè)出口價(jià)格下降幅度比差異化行業(yè)大，這也說(shuō)明當(dāng)企業(yè)出口成本因跨境平臺(tái)的應(yīng)用而下降時(shí)，同質(zhì)性產(chǎn)品所受的“成本節(jié)約效應(yīng)”影響更多。

另外，通過(guò)引入出口成本與應(yīng)用平臺(tái)虛擬變量的交互項(xiàng)，發(fā)現(xiàn)平臺(tái)對(duì)于價(jià)格的部分負(fù)向影響是通過(guò)降低貿(mào)易成本的作用機(jī)制產(chǎn)生的。應(yīng)用平臺(tái)后，企業(yè)能夠節(jié)約出口過(guò)程中所需的一些費(fèi)用，提高了出口效率，減少了相應(yīng)成本。同時(shí)，平臺(tái)還會(huì)降低企業(yè)進(jìn)入國(guó)際新市場(chǎng)的門檻，擴(kuò)大了企業(yè)對(duì)外交流的范圍，也降低了所需的信息成本。因此，跨境電商平臺(tái)正是通過(guò)成本節(jié)約的渠道，發(fā)揮了部分降低價(jià)格的作用。

在跨境電商迅猛發(fā)展的當(dāng)下，跨境電商平臺(tái)的應(yīng)用顯著擴(kuò)大了企業(yè)的出口規(guī)模，促進(jìn)了企業(yè)出口發(fā)展，然而與此同時(shí)也為企業(yè)帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)。盡管通過(guò)跨境電商平臺(tái)，企業(yè)能夠迅速打開國(guó)際市場(chǎng)，但貿(mào)易成本的下降與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇往往會(huì)導(dǎo)致價(jià)格的普遍降低。這種價(jià)格壓力不僅削弱了企業(yè)的利潤(rùn)空間，減少了企業(yè)獲取的貿(mào)易利益，還可能對(duì)其未來(lái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。結(jié)合本文研究結(jié)論，能夠給跨境電商發(fā)展如下啟示：

從企業(yè)層面出發(fā)，首先，企業(yè)可以充分利用跨境電商平臺(tái)數(shù)字化、便捷化特點(diǎn)，統(tǒng)籌生產(chǎn)與貿(mào)易資源，進(jìn)行合理的規(guī)劃與分配，在享受平臺(tái)降低貿(mào)易成本帶來(lái)的紅利的同時(shí)，努力將成本節(jié)約效應(yīng)轉(zhuǎn)化為質(zhì)量升級(jí)效應(yīng)，與此同時(shí)，企業(yè)可以依托第三方跨境電商平臺(tái)，利用先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建企業(yè)獨(dú)立平臺(tái)，進(jìn)一步延伸打造自身品牌，簡(jiǎn)化出口流程，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的“買全球，賣全球”。而就國(guó)家層面而言，政府應(yīng)加大對(duì)于平臺(tái)企業(yè)的扶持力度，引導(dǎo)各大跨境電商平臺(tái)放大其整合買賣雙方信息，匯總各類產(chǎn)品情況的優(yōu)點(diǎn)，減少貿(mào)易過(guò)程中的信息摩擦;同時(shí)，出臺(tái)相關(guān)政策，增加對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的資助，鼓勵(lì)出口企業(yè)提質(zhì)增效，不再拘泥于短時(shí)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，幫助出口企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向更高層次的高質(zhì)量發(fā)展。

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（責(zé)任編輯：楊洋）

Cross -border E -commerce Platform Application and Export Prices of Enterprises

SHI Bingzhan，F(xiàn)U Xiaoxin

（SchoolofEconomics，NankaiUniversity，Tianjin，China，3O0071）

Abstract：Asanemerging forceinglobal trade，cross-bordere-commerce withonline platformsasthecarrer isgrowing rapidly，andhasbecomeanewdriving forceforChinaforeigntradedevelopment，anewchannelfortransformationandupgrading， andanewstarting pointforhigh-qualitydevelopment.Atthesametime，export priceisthekeyvariableofforeigntradeprofit， whichcanobectivelyevaluateandreflectthestatusofcountryparticipatingintheinteratioaldivisionoflabor.Therefor，itsf greatpractical significancetoanalyzetheefectofcross-bordere-commerceplatformsonexportprices.Byintegratingthe enterprisedatafromAlibaba China platform，Chineseindustrial enterprisesand Chinese customs，thispaperadoptstheDID matching methodtoonductempirical test.Themainconclusionsareasfolows：first，ingeneral，theapplicationofcross-border e-commerceplatformwillreducetheexport priceofnterprises，andthisresulthasacertainrobustness；second，heterogeneity analysisshowsthatcross-bordere-commerceplatformscansignificantlyreducetheexportpricesof privateenterprisesandforeign -capitalenterprises.Theexportpricesofenterprisesintheeasternregionaregreatlyaffectedbycross－bordere-commerce platforms，andthedeclineateofexportpricesofhomogenizdindustriesislargerthantatofdiffrentiatedindustries；thidly，in themechanismtest，byintroducingtheinteractiontembetweenexpotcostandthevirtualvarableofteaplicationplatfo，itis found that the cross -border e- commerce platform partially reduces the price through the cost conservation effect.

Key words：cross-border e-commerce platform;export prices;trading cost