新時代龍江紅色文化數字化傳播的效果評估與提升研究

《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》中將“中華文化全景呈現”作為實施國家文化數字化戰略的主要目標[]，充分彰顯了在文化領域推進數字化的重要性。黑龍江紅色文化是中華傳統文化的重要組成部分。在新的時代背景下，黑龍江也正積極投身于數字化的變革之中，并且已經初見成效，為傳承和弘揚黑龍江紅色文化資源開辟了新的路徑。

一、龍江紅色文化數字化傳播的應用現狀

近年來，黑龍江地區推進了一系列創新舉措，已經在紅色文化數字化傳播領域邁出了堅實步伐，取得了可喜成就。在各網絡平臺上展示的關于黑龍江紅色文化的內容日益豐富，活動更加多樣，方式更加多元化，吸引了更多觀眾的關注和參與。

（一）利用新媒體平臺

新媒體平臺是建立在互聯網技術的基礎上，能夠傳播信息、交流互動、發布和分享個性化創作的數字化平臺。常見的新媒體平臺有短視頻平臺、微博、微信等。黑龍江省充分利用新媒體平臺的傳播優勢，在短視頻平臺上進行紅色文化傳播。例如，在宣傳冬季冰雪游的同時，將紅色文化融入其中，東北抗聯、大慶精神等以視頻形式在短視頻平臺進行宣傳，讓更多人了解黑龍江的歷史和文化。同時，黑龍江在微博、微信等平臺也建立了官方公眾號，發布一些地方紅色文化的視頻和圖文，分享黑龍江的英雄事跡和紅色歷史故事。一些博物館、紀念館還利用網絡平臺讓“文物”出鏡直播，給觀眾帶來全新的觀賞體驗，以此吸引網友的關注和互動，擴大了黑龍江紅色文化的影響力。

（二）推動紅色文化的數字化升級

數字化對于紅色文化的傳承和保護起到了關鍵作用。黑龍江省利用數字技術，建立了紅色文化資源數據庫。該數據庫將紅色文化資源進行了數字整合，對一些紅色遺址、文物、史籍等進行高精度數據采集，分等級建設了不同類型的紅色文化基因庫。通過對一些紅色文物、建筑物等進行掃描，使其以數字化的形式留存下來，實現永久性、預防性的保護。對已有的紅色博物館、革命紀念館等紅色文化場館進行數字化升級，借助三維立體、虛擬現實等數字技術，使紅色文化更加鮮活[2。例如，東北烈士紀念館先后打造了六大全景數字專題展覽，從視覺效果上提高了觀眾的視覺體驗，讓觀眾更真實地感受紅色文化的感染力。《黨旗、黨徽、黨章專題展》還通過“龍江先鋒網”進行宣傳展出，提升了紅色文化的輻射面和影響力。

（三）開發紅色文旅產品

數字化浪潮也席卷了黑龍江的教育和旅游等領域，以更加多樣化的方式和更加真實的體驗來傳承和弘揚地方紅色文化。在教育領域，數字技術不僅推動了紅色文化與學校教育的相互融合，豐富教學內容、創新教學形式，還打造了課外協同育人模式，通過線上展廳、紅色研學等方式，幫助學生更深刻地認識和理解黑龍江的歷史和文化。例如，大慶的“王進喜紀念館”緊跟時代步伐，積極創新數字化傳播方式，投資建設虛擬場館、開發線上教育課程，建立新媒體賬號與觀眾互動，利用大數據分析觀眾喜好等，以更加切實有效的方式發揮黑龍江紅色文化的育人價值。在旅游領域，數字化也正在助推黑龍江紅色旅游的蓬勃發展。近年來，哈爾濱的旅游可謂聲名遠揚，其中，數字化的傳播方式無疑起到了至關重要的推動作用。哈爾濱有豐富的紅色文化資源，如侵華日軍七三一部隊遺址、東北烈士紀念館等。哈爾濱積極推進這些紅色文化資源的數字化轉型升級，不僅通過網絡進行傳播，還設置紅色旅游導覽 App ，增加了虛擬現實體驗項目，通過大數據分析游客喜好，并利用互聯網進行線上營銷和推廣。為了吸引更多學生和家長的目光，哈爾濱還將教育與旅游相融合，打造數字化研學品牌，如哈爾濱工程大學的數字化“智慧工廠”、飛鶴智能化工廠觀光產業園等，以便游客體驗和傳承黑龍江紅色文化。當前，黑龍江紅色文化數字化傳播已經取得了一些成就，拓展了網絡數字化傳播渠道，并獲得了一定的傳播量。但從傳播效果來看，仍然有不足之處，如傳播內容的深度和廣度有待拓展、傳播的感染力和吸引力需要提升、數字化技術運用不夠嫻熟、呈現形式過于單一等，這些都需要進一步優化，以進一步提升傳播效果。

二、新時代龍江紅色文化數字化傳播效果評估指標體系構建

新時代龍江精神數字化傳播效果評估指標體系的構建是一項非常重要，同時也非常復雜的工作。需要選取科學合理的評估指標，以具體有效的方法收集評估數據，最終對評估效果進行分析。

（一）評估指標體系的主要內容

第一，傳播覆蓋度。傳播覆蓋度是評估新時代龍江精神數字化傳播效果的一個重要維度，它主要指的是傳播的范圍廣度和影響力。傳播覆蓋度應從多個方面進行評估和衡量，如數字化平臺的瀏覽量、網站的訪客量、平臺的點擊量，以及訪問和瀏覽時長等。還要考慮數字化傳播渠道的活躍度，如傳播龍江紅色文化相關賬號的信息發布頻率、直播頻率、粉絲數量、賬號的點贊量、評論量、下載轉發和分享量、互動情況等。同時，還包括線下與觀眾進行互動的效果，如講座、展覽和活動的參與人數和觀感體驗等。通過統計和分析這些數據的發展趨勢，評估龍江紅色文化數字化傳播的效果。

第二，受眾認知度。通過問卷、訪談等形式，考查受眾對龍江紅色文化的內涵、歷史文化、重要事件、英雄故事的認知情況。從收集數據分析不同性別、年齡和地區的群體對于龍江紅色文化的認知差異和興趣度。通過調查明確數字化傳播方式的受眾認可度，并探索受眾更感興趣的傳播內容和更容易接受的傳播方式，以為進一步優化傳播形式、提升傳播效果提供有效借鑒。

第三，傳播影響力。通過調查和數據統計，考察通過數字化的傳播方式，是否使更多人了解和關注黑龍江，是否促進了黑龍江教育、旅游、農產品等相關產業的發展，是否推動了黑龍江文化的傳承和創新發展。對于受眾而言，需要調查和統計其通過數字化技術了解龍江紅色文化后，是否真心接受并向周圍傳播，是否對自身產生思想和情感上的影響，是否對自身的行為發揮引導性作用，是否激發了個體受眾對龍江精神進行繪畫、音樂等文藝創作的興趣等。

第四，技術應用效果。考察數字化傳播平臺在具體運用時的兼容性、穩定性、加載速度等指標數據，以及在數字化創新技術，如VR、AR、人工智能等方面的具體運用情況及其傳播效果。同時，考察其是否能夠滿足數字化傳播的技術需求，是否能夠完整收集用戶的反饋信息和相關數據，并對其進行分析，以及提出優化建議。

（二）評估的具體方法與數據收集

評估可以采取內容分析法、受眾反饋法和數據統計法。內容分析法是通過對平臺上傳播紅色文化的視頻、圖片、文章等內容進行分析，統計傳播內容的情感傾向、表現形式、傳播主題等方面的數量占比，以此來分析當前紅色文化傳播的重點是否突出。受眾反饋法主要是在調查問卷和訪談的基礎上，了解受眾對數字化傳播的評價和感受。數據統計法則是通過統計、分析和對比特定時間段的數據信息，如點擊率、點贊和轉發量、瀏覽量、視頻的播放量和評論情況等，對紅色文化的數字化傳播效果進行評估，了解紅色文化數字化傳播效果的變化趨勢。

數據主要通過監測系統、后臺數據和實地調研來收集。監測系統主要是對相關媒體中的指定話題和關鍵字進行監測，以確定話題熱度和受眾討論趨勢，從而獲取紅色文化數字化傳播的動態數據。還可以通過統計數字化平臺的后臺數據來獲取受眾的地域分布、點擊頻率、瀏覽時長、轉發分享情況等。而要獲得最直接、真實的數據，還需要對受眾進行實地調研，如通過調查問卷和訪談的方式獲取受眾的直接反饋意見。

在收集數據的基礎上對傳播效果進行分析，總結取得的成效和存在的問題。分析重點關注紅色文化的傳播覆蓋面，是否涵蓋了不同地區、不同年齡段，以及受眾對傳播內容是否感興趣，是否愿意主動參與討論，是否增強了對龍江紅色文化的認知和理解，是否對社會主義核心價值觀的認同有實際的影響等。以此來評估紅色文化數字化是否發揮了實際作用，產生了良好的傳播效果。

三、提升新時代龍江紅色文化數字化傳播效果的策略

新媒體時代，提升龍江紅色文化數字化傳播效果需要從方式創新、平臺建設、技術應用等多方面入手，利用數字技術向受眾傳播更具感染力和傳播性的紅色文化內容，讓龍江紅色文化在數字化浪潮中綻放獨特魅力并得到廣泛傳播。

（一）傳播形式創新

通過錄制短視頻講述龍江紅色故事，并在抖音、快手等平臺進行推廣和發布。3＼～5分鐘的視頻符合現代年輕人碎片化的信息獲取習慣和新時代快節奏的生活方式。而且平臺本身的使用率和受眾關注率高，通過平臺傳播能夠吸引更多人點擊和關注，達到擴大影響力的目的。同時，還可以利用數字技術構建以虛擬現實（VR）和增強現實（AR）為主要形式的沉浸式的傳播場景，將黑龍江紅色文化資源進行數字化還原和升級改造，讓受眾能夠在虛擬世界里暢游龍江紅色之旅，讓受眾通過真實體驗龍江紅色文化資源，提升對龍江文化的了解和認同。此外，還可以通過將黑龍江紅色文化融入網絡游戲、動漫等方式來吸引受眾參與，身臨其境地感受龍江紅色文化的感染力。

（二）加強平臺建設

在平臺內容層面，要將黑龍江東北抗聯、大慶鐵人、北大荒等紅色文化系統整理為數字化資源，以文字、圖片、視頻影像、文物遺址數字化掃描等為主要內容，建立一個豐富、全面的數字化資源庫，以便將這些能夠代表和重現龍江紅色文化的素材進行線上傳播和展示[3]。邀請龍江英雄人物的后代、專家學者講述當年的紅色故事，通過撰寫小說、文章，或者對關鍵人物進行訪談、拍攝主題動漫、進行繪畫創作，以及錄制視頻、電子讀物等多種方式，更加多樣化地傳播龍江紅色文化，豐富平臺傳播內容，以更加動態和有趣的內容吸引不同地區和年齡段的受眾關注。此外，平臺硬件建設也很重要。平臺的安全和穩定需要強大的服務器來保障，在平臺建設中還要注意服務器的架構，使其既能在承載多用戶訪問時不卡頓、不擁堵，還要加強平臺安全防護，避免出現用戶信息泄露或被黑客攻擊等突發事件。在保證平臺安全的前提下，還要對平臺進行線上和線下的推廣，提升平臺的受眾關注度。

（三）提升技術應用

數字技術的優化和改進能夠有效提升龍江紅色文化的傳播效果。數字技術能夠通過大數據，如受眾的瀏覽記錄、訪問數據、點贊評論等，分析其喜好和需求。平臺可以根據受眾的興趣點推送受眾更容易接受的紅色文化內容。當受眾對傳播內容有疑問時，平臺可以設置人工智能客服，24小時為受眾解除困惑。受眾可以在平臺上與人工客服交流，客服將為其提供關于龍江紅色文化的詳細信息和相關資料。同時，數字化平臺可以建立評價反饋機制，通過征求評論、在線客服、留言板、調查問卷、電子郵箱等方式，邀請受眾對平臺傳播的內容、方式、服務等提供意見和建議，后臺會根據收集到的信息進行后續的優化和改進。

四、結束語

當前，龍江紅色文化已經構建了涵蓋新媒體平臺、短視頻推送、虛擬現實沉浸式體驗等多元化的數字化傳播渠道，為龍江紅色文化的傳播增添了新內容、注入了新活力。在數字技術不斷創新發展的時代背景下，應繼續緊跟時代步伐，整合資源，加強合作，不斷創新，讓更多人了解、熱愛和傳承龍江紅色文化。

作者單位：于杰王娟牡丹江醫科大學竇霖黑龍江幼兒師范高等專科學校

參考文獻

[1]中共中央辦公廳 國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》[EB/OL].中國共產黨網2022-05-22.https：//www.12371.cn/2022/05/22/ARTI1653212119129840.shtml

[2]曹曉慧.論紅色資源的數字化傳播與創新利用[J].傳播與版權，2023，（18） ：70-72+76

[3]許麗.紅色文化資源數字化保護與創新發展路徑[J].人民論壇，2021，（01）：139-141.