從沙漠到屏幕：敦煌壁畫的數字創新與傳播

中圖分類號：J505 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2025）04（b）-0106-05

Abstract：\"Digital Dunhuang\"project standsasaparagonofcultural heritagepreservationandinnovativediseminationinthe digitalra.Tisiitiativeemployscutingdgesientifictchologytoonductcomprehensivedigitalcolectionproessgand storageofthDunuangGosndelaedartifactsablsngauifceedandintellgentdigitaleposioyofgotolistat issharedwiththeworldMoreover，\"DigitalDunhuang\"hasachievedremarkablesucssinteprotectionandpropagationofcultural heritagethroughitsoutstandingculturalandcreativederivatives，suchas\"ExploringDunhuang\"andthe\"DigitalLibraryCaves\".It alsoshowcasestheinnovativeintegrationofmoderntechnologywithcultureoferingvaluableexperienceandademonstrativeefct forthedigitalpreservationofotherculturalheritages.Thispaperutilizesacombinationofsientificmethods，includingdataretrieval andquestioairesurveys，toconductanin-depthandmeticulousanalysisof thefectivenessof\"igitalDunuang\"project.Additionaly，byploingtesicOalyssodel，iprovidesacompresiveeamatiooftepoetssrgt，weaknesses，opportunities，and threats，thereby systematically exploring and evaluating its future development strategies.

Keywords： Museumculturalcreativity; Cultural industry;Digital Dunhuang; Cultural heritage; Culturalcreativity;Digitalage

敦煌石窟不僅作為中國古代文明中一座璀璨的藝術殿堂，其內蘊的豐富藝術成就亦充分見證了古代絲綢之路上多元文化交流與對話的歷史進程。借助于壁畫、雕塑等多種藝術表現形式，敦煌石窟展示了中西文化在跨地域互動中所孕育出的獨特魅力和深遠影響。莫高窟的文明價值不僅在于其豐富的壁畫和雕塑，還在于其所承載的歷史文化信息。2016年5月1日，敦煌研究院發行的\"數字敦煌\"正式上線。“數字敦煌\"項目依托前沿科技和現代文物保護理念，對敦煌石窟及其相關文物進行系統性數字化采集、精細加工與科學存儲。項目整合圖像、視頻、三維模型及文獻等多種數據形式，構建了一個智能化的石窟文物數字資源庫。通過互聯網及移動互聯網平臺，該資源庫面向全球開放共享，同時配套建立了完善的數字資產管理系統和科學的數字資源保障體系。本文從案例特點、案例分析及未來發展分析三個維度展開闡述。

1敦煌的數字化重生 數字敦煌

1.1文化遺產保護的前瞻性

“數字敦煌\"項目是中國文化遺產數字化領域的先行者，該項自在20世紀90年代初就開始進行了相關前瞻性實踐探索。敦煌莫高窟作為世界文化遺產，面臨著游客承載量和文物保護的雙重挑戰。“正常票不能超過6000張，旺季時應急票不能超過1.2萬張。\"為了保護這一人類文明的寶貴遺產，敦煌研究院通過長期的實驗監測研究，科學測定了莫高窟的游客承載量。然而，數字敦煌項目通過數字化手段，將石窟的高清圖像和虛擬漫游體驗向公眾開放，有效減少了現場參觀對文物的損害，提供了一個既能保護文物，又能傳播敦煌文化的創新解決方案。

1.2科技與文化深度融合的創新性

“數字敦煌\"項自將現代科技與文化遺產保護深度融合，極具數字時代創新性。該項目整合了虛擬現實、增強現實和交互現實三大技術手段，實現敦煌藝術瑰寶的全方位數字再現，從而突破時間與空間的傳統限制，滿足公眾在參觀、欣賞和學術研究等方面的多元需求。借助“數字敦煌\"平臺，全球用戶可通過360^° 全景視角在線欣賞涵蓋北魏、西魏、北周、隋、唐等10個朝代30個洞窟壁畫的高清數字圖像及其詳盡文字介紹，同時享受虛擬漫游帶來的沉浸式體驗[2]。這種全球共享的模式打破了時間和空間的限制，大大擴展了敦煌文化的傳播范圍，提升了其國際影響力，展示了數字時代文化傳播的新模式。

1.3 示范效應與全球啟示

作為文化遺產數字化領域的先行者，“數字敦煌”項目不僅為敦煌石窟的保護和傳播提供了成功案例，也為其他文化遺產的數字化保護提供了寶貴的經驗和啟示。它展示了現代科技在文化遺產保護中的廣泛應用潛力，提供了一種可復制、可推廣的保護模式，具有重要的示范效應，能夠為全球的文化遺產保護工作提供借鑒。

2 案例分析

2.1“數字敦煌\"特色介紹

2.1.1尋境敦煌：沉浸式與文物互動

2023年9月，敦煌研究院與騰訊聯合推出了“尋境敦煌\"項目。該項目以莫高窟第285窟為核心，通過線上平臺系統呈現敦煌壁畫的專業知識講解與交互體驗。借助數字化技術，項目不僅為公眾提供了深入理解敦煌藝術的途徑，還彰顯了數字手段在文化遺產保護與傳播中的戰略價值。西魏第285窟被視為莫高窟中現存最早具有明確建窟紀年的代表性石窟，其建造時間可追溯至西魏大統四至五年（538—539年）。作為敦煌北朝石窟中內容最為豐富、保存狀態最為完好的實例，285窟在洞窟構造和壁畫創作上充分體現了中外多元藝術風格的交融。因文物保護的需要，第285窟現已不作為常規開放洞窟4。但通過“尋境敦煌\"項目，用戶可以在移動端和PC端在線沉浸式地探訪這一珍貴石窟，享受互動性強的文化體驗。

2.1.2數字藏經洞：網頁游戲復現歷史

2017年，敦煌研究院與騰訊公司聯合成立了敦煌文化遺產數字創意技術實驗室，共同啟動了“數字藏經洞\"項目。該項目融合了高清數字照掃、基于游戲引擎的物理渲染、全局動態光照及云游戲等先進技術，以毫米級精度1：1再現了藏經洞及其曾收藏的6萬余卷珍貴文物在歷史場景中的真實面貌。雙方在再現藏經洞盛況的同時，還聯合推出了敦煌莫高窟官方虛擬形象“伽瑤”。該虛擬形象的設計靈感主要源自敦煌莫高窟壁畫中傳神的神鳥“迦陵頻伽”，“伽瑤”不僅能夠實時展現豐富的面部表情，還能模擬頭發、衣物及配飾在環境中隨風飄動的動態效果，充分體現了數字創意技術在文化遺產再現中的前沿應用。

2.1.3數字敦煌資源庫：高清洞窟、壁畫觸手可及

“數字敦煌資源庫平臺\"網站的構建使得經典敦煌洞窟的高清圖像得以便捷獲取。用戶可通過交互式界面實現自由視角漫游，以第254窟為例，當用戶點擊進人平臺后，可通過鼠標拖動實現對洞窟的自主參觀。平臺提供的放大和縮小功能不僅使用戶能夠在近距離下詳細觀察壁畫的精細紋飾，也便于從宏觀視角審視整個洞窟的布局和藝術風貌。截至2022年底，敦煌研究院已完成系統性數字化工程：289個洞窟數字化攝影采集，178個洞窟圖像處理，45身彩塑、140個洞窟、7處大遺址三維重建，162個洞窟全景漫游節自制作，5萬余張檔案底片的數字化。所有數據都按規范建立數據檔案，為學術研究和多元利用提供更多可能[5]

2.1.4數字敦煌素材庫：文物共享、全民可用

數字敦煌素材庫匯集了來自莫高窟等石窟遺址以及敦煌藏經洞文獻的6500余份高清數字資源檔案，它們將向全球開放，供所有人免費使用。素材庫不僅是一個資源的集合，更是一個服務創作者的共創平臺。創作者可下載原始素材進行二次創作，提交作品后經智能內容安全審核系統，確保符合標準后再經敦煌研究院的專家團隊將對作品進行專業評估。通過認證的優質作品將納人敦煌數字IP矩陣，供更多人欣賞和使用，實現從文化資源到創意產品的價值轉化閉環

2.2“數字敦煌\"有效性分析

2.2.1 官方數據—初步實現有效推廣

“數字敦煌\"瀏覽量：敦煌研究院2022年度全媒體平臺瀏覽量達到了4億人次，訪客覆蓋了120個國家和地區。這一數據展示了“數字敦煌\"項目在推廣敦煌文化方面的廣泛影響力。“數字敦煌\"資源庫自2016年上線以來，累計訪問量超過1680萬次。這表明了該項目在全球范圍內受到了廣泛的關注和訪問。

活動參與度：“云游敦煌\"微信小程序自2020年上線以來，吸引了超過2億人次參與線上互動，累計訪問量超過6000萬人次。與騰訊合作推出的“敦煌詩幣\"小程序，上線一個月即有300萬用戶參與，留下近25萬件DIY作品。這些都展現了“數字敦煌”項目在吸引公眾參與方面的顯著成效。

用戶分布：“數字敦煌\"的用戶遍布全球78個國家8，這進一步證明了其國際影響力和文化價值的廣泛傳播。

2.2.2非官方數據一公眾認知有待提高

官方數據顯示出“數字敦煌\"項目的巨大成功，為進一步了解該項目的效果，筆者通過非官方渠道進行問卷調查，發現該項目的知名度和影響力仍有提升空間。問卷設計共收集到102份有效問卷，其中71% 的受訪者表示了解敦煌研究院，而僅有 46% 的受訪者了解“數字敦煌\"項目。受訪者了解敦煌的渠道主要包括官方公眾號（ 65% 、新聞報道（ 13%） 社交媒體 （45% 和學校/教育機構宣傳 （21%）32% 的受訪者曾訪問過“數字敦煌”小程序，主要用途為欣賞數字化重現的敦煌壁畫 （ 64% ）和文化娛樂（31%） 。盡管大多數受訪者對“數字敦煌\"項目有初步的了解，但有 73% 的受訪者表達了想要進一步了解或參與項目的意愿，這表明“數字敦煌”項目仍具有較大的潛在發展空間和提升公眾認知的機會。

調查數據表明，“數字敦煌”項目在推廣敦煌文化、吸引全球用戶參與及實現文化資源的數字化保存和共享方面取得了顯著成效，同時，也揭示項目在提升公眾認知和參與度方面存在的挑戰和機遇。

3 未來發展分析

3.1 SWOT分析

3.1.1 內部優勢（Strengths）

“數字敦煌\"項目的內部優勢突出，首先，其深厚的文化價值，項目依托于敦煌這一絲綢之路文明的珍貴遺產，擁有深厚的歷史、文化和藝術價值，成為中華傳統文化的重要代表之一。敦煌莫高窟中的壁畫、雕塑等藝術瑰寶，歷經千年歲月洗禮，承載著不同歷史時期的社會風貌、宗教信仰和藝術風格，為全球文化研究提供了無可替代的珍貴素材。其次，技術創新是項目的一大亮點，數字敦煌采用了8K高分辨率拍攝技術和VR虛擬現實技術，為觀眾提供了沉浸式的文化體驗。最后，項目與國內外多家高校、博物館及科研機構的合作，為技術創新和國際交流提供了堅實的基礎。例如，與中國科技公司騰訊合作，推出了“尋境敦煌\"和“數字藏經洞\"等項目，通過騰訊強大的技術實力和廣泛的用戶基礎，“數字敦煌\"得以觸達更廣泛的受眾群體，進一步提升了項目的知名度和國際影響力，也為技術創新和文化交流注入了源源不斷的動力。

3.1.2 內部劣勢（Weakness）

盡管“數字敦煌\"項目在多個方面展現出優勢，但也存在一些內部劣勢。首先，項目的知名度尚有提升空間。對于不熟悉敦煌文化的人來說，“數字敦煌”項目仍然相對陌生，未能達到廣泛傳播的程度。這在一定程度上限制了項目的受眾范圍，使得“數字敦煌”的推廣和認知度仍局限于對敦煌文化已有興趣的群體。其次，技術應用的定制化需求也是項目面臨的挑戰之一。莫高窟擁有492個洞窟，每個洞窟的結構和特點都不盡相同，不同洞窟的光線條件、空間布局各不相同，拍攝和數字化采集的方案也需相應調整，這無疑增加了項目的復雜性和成本投入。盡管數字化工作已持續數十年，但截至目前只完成了洞窟總量的不到一半。最后，隨著時間的推移和用戶需求的不斷變化，現有的互動體驗和玩法逐漸難以滿足用戶日益增長的多樣化需求，急需進行更新和創新。

3.1.3 外部機會（Opportunities）

“數字敦煌”項目在外部環境方面擁有諸多發展機會。首先，數字化趨勢。在當今時代，數字化技術迅猛發展并廣泛普及，文化遺產的數字化保護和傳播已成為全球不可阻擋的趨勢。這一時代潮流為“數字敦煌\"項目提供了極為廣闊的發展空間。隨著5G網絡的普及、人工智能技術的不斷進步及云計算能力的大幅提升，“數字敦煌\"項目能夠更加高效地進行數據采集、存儲和處理，同時也能夠以更豐富多樣的形式向全球用戶展示敦煌文化的魅力。例如，通過線上虛擬展覽、智能導覽等方式，讓世界各地的人們都能便捷地欣賞敦煌藝術。

其次，政策支持，國家對文化遺產保護和數字化建設給予了政策和資金支持，為數字敦煌項目的持續發展提供了保障。《\"十四五\"文化產業發展規劃》提出，要堅守中華文化立場，堅持創造性轉化、創新性發展，要推動科技賦能文化產業，把先進科技作為文化產業發展的戰略支撐，引導和鼓勵文化企業運用大數據、5G、云計算、人工智能、區塊鏈、超高清等新技術，改造提升產業鏈，促進內容生產和傳播手段現代化，重塑文化發展模式[10]

3.1.4 外部威脅（Threats）

盡管外部環境為“數字敦煌\"項目提供了發展機會，但也存在一些潛在威脅。技術的快速迭代意味著現有技術可能很快過時，這對項目來說是一個不小的挑戰。項目需要不斷地更新和升級技術，以保持在文化遺產數字化領域的領先地位。此外，市場競爭也日益激烈。隨著文化遺產數字化熱潮的興起，越來越多的類似項目紛紛涌現。這些項目在吸引公眾關注和獲取資金支持方面，與“數字敦煌\"項目形成了激烈的競爭關系。例如，一些地方的文化遺產數字化項目可能憑借獨特的地域文化特色或新穎的傳播方式，吸引了大量公眾的目光，從而分散了原本可能投向“數字敦煌\"項目的公眾注意力和資金資源。“數字敦煌\"項自需要在眾多競爭對手中脫穎而出，不斷創新和優化自身的發展策略，以應對日益激烈的市場競爭。

3.2“數字敦煌\"未來傳播方案

根據SWOT分析，“數字敦煌\"項目應充分利用其內部優勢，如深厚的文化價值和技術創新能力，同時把握好外部機會，提升自身的吸引力以維持和擴大其影響力。實際上，“數字敦煌\"項目，憑借其豐富的文化價值和先進的技術創新，已在數字化轉型的浪潮中占據先機。在許多博物館還在探索數字化路徑時，“數字敦煌\"已經通過數字藏品、線下展覽和AR實景特效等多元化手段，為公眾提供了引人入勝的體驗。然而，為了進一步增強體驗的吸引力，“數字敦煌\"可以將游戲的趣味性與虛擬現實技術相結合，打造全新的互動體驗。

3.2.1 沉浸式虛擬現實游戲

目前，\"數字敦煌\"推出了“尋境敦煌——數字敦煌沉浸展\"VR展覽，但內容僅圍繞莫高窟第285窟，為用戶帶來敦煌壁畫線上知識講解。“數字敦煌”可以借鑒《消失的法老》和《風起洛陽》等成功的VR游戲項目，將數字藏經洞已上線的游戲進行深度擴展和更新。通過VR設備，讓玩家通過那些引人人勝的關卡和挑戰，身臨其境地探索敦煌莫高窟的奧秘。這種創新的體驗不僅能夠激發玩家對敦煌文化的興趣，還能加深他們對敦煌文化的理解和認識

此外，考慮到社交互動在提升游戲體驗方面的重要性，數字敦煌可在游戲中引入雙人合作模式。玩家可以邀請好友一同參與，共同探索和解謎，而不是單獨面對虛擬世界。這種“搭子\"式的社交玩法，能夠增加游戲的互動性和趣味性，提高玩家的參與度和留存率。通過這種方式，旨在能夠吸引玩家更深入地體驗“數字敦煌\"的其他項目，從而不斷擴大數字敦煌的用戶基礎和文化影響力。

3.2.2互動式教育項目—敦煌認知從小做起

針對年齡層次比較小的受眾，“數字敦煌\"項目可以開發一系列互動式教育工具和程序，旨在以教育性和娛樂性相結合的方式，向青少年和兒童介紹敦煌的藝術和歷史。這些項目可以包括在線互動課程、虛擬現實教學模塊及游戲化的學習應用。例如，可以創建一個敦煌歷史的時間線游戲，讓學生在參與游戲的同時學習敦煌的發展史。此外，通過與學校合作，將敦煌文化融人課程，組織在線研討會和實地考察，可以增強學生的參與感和學習體驗。文旅融合語境下的文化遺產教育研究表明，文保學習收獲能夠提高個體的文化資本，對個體發展具有重要意義[。通過這些互動式教育項目，“數字敦煌”不僅構建了代際傳承的文化橋梁，更重要的是在青少年認知圖式中植人了文化遺產保護的基因編碼，培養他們對文化遺產的保護意識和責任感。

3.2.3社交媒體營銷

來傳播規劃中，“數字敦煌”可以將核心目標錨定在創新體驗的精心構筑之上。一方面，深入挖掘敦煌文化所蘊含的歷史價值、藝術價值、宗教價值等多重價值內涵，力求將敦煌文化的深厚底蘊全方位地呈現給大眾。另一方面，積極融合當下最前沿的數字技術，如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）等，打破時空限制，讓受眾能夠身臨其境地感受敦煌文化的獨特魅力。通過這樣的策略，旨在吸引包括不同年齡層次、不同文化背景在內的更廣泛受眾群體，讓敦煌文化跨越國界，在全球范圍內綻放光彩，真正實現敦煌文化的國際化傳播與弘揚。

“數字敦煌\"項自可以充分利用社交媒體平臺的影響力，通過制定精心策劃的內容營銷策略，吸引更廣泛的受眾群體。這包括創建短視頻、直播敦煌藝術的制作過程、發布互動話題和在線挑戰，以及利用故事敘述的方式，分享敦煌壁畫背后的故事和歷史。例如，可以在微博、抖音等平臺上分享敦煌壁畫的高清圖像和解讀，吸引用戶的興趣和好奇心。同時，利用直播功能，展示敦煌文化的現場活動，如節日慶典、藝術展覽等，讓用戶即使遠程也能參與其中。通過與意見領袖和文化博主的合作，“數字敦煌\"可以進一步擴大其社交媒體的影響力，吸引年輕受眾的注意力，并鼓勵他們分享和傳播敦煌文化。此外，還可以進行生態共建，例如，與故宮博物院等文化IP聯動開發跨平臺內容矩陣，建立創作者激勵計劃等。這些策略不僅能夠增加數字敦煌的知名度，讓千年壁畫從專業研究領域走向大眾生活，還能夠激發公眾對敦煌文化的興趣和參與度，形成文化遺產保護與傳承的社會共識，為全球文化遺產數字化傳播提供了創新范式。

4結束語

“數字敦煌”作為文化遺產數字化保護的標桿級項目，通過創新技術實現千年藝術瑰寶的全球共享與活化傳承，是數字時代文旅融合的典范之作。在未

參考文獻

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