“蘇超”爆火，文旅整活

5月中旬開賽的江蘇省城市足球聯賽（網友稱為“蘇超”），近日以黑馬之姿席卷全網，用不到20天時間從省內賽事躍升為全民狂歡。

截至目前，其抖音話題播放量破20億次，虎撲“江蘇聯”頻道首日訪問量破百萬，懂球帝將其積分榜與英超、意甲并列展示，網友紛紛調侃：“‘蘇超’已與歐冠齊名。”

“蘇超”的火爆首先體現在數據層面。

第二輪聯賽場均觀賽人數達9852人，超越同期中甲聯賽；第三輪“楚漢之爭”（徐州VS宿遷）吸引2.2萬名觀眾涌進奧體中心，南京對陣無錫的焦點戰更創下“1.3萬座位三次秒空、實際到場超1.5萬人”的紀錄，官方數據顯示累計超18萬名球迷現場觀賽，上座率堪比職業聯賽。比賽現場人聲鼎沸，現場還有小朋友打著雨傘、披著雨衣跟隨爸媽來看球。

有網友對比人口基數調侃：“德甲覆蓋8400萬人，江蘇8526萬人，論規模咱絕不輸陣！”

這場由江蘇13個設區市球隊參與的省級聯賽，何以引發如此熱度？

網絡上，“太湖之爭”（蘇州VS無錫）、“早茶德比”（泰州VS南通）、南通和南京之間的較量被戲稱“誰才是真南哥”……地域梗火遍全網。“南京發布”等官方賬號更下場玩梗，以《“比賽第一，友誼第十四”》為題推送賽事，新華日報社分社間以“踏平花果山，再吃水蜜桃”“無錫水蜜桃，踢飛你‘鴨’”等海報互動，形成民間與官方的默契互動。

這場賽事更是成為當地文旅產業發展的新亮點。

江蘇省足球運動協會副主席、黨支部書記王小灣介紹，江蘇省各地的宣傳與文旅資源被充分調動，形成了“體育賽事搭臺、經濟唱戲”的模式。

在“蘇超”的帶動下，各地紛紛推出“賽事+”套餐：常州推出9.9元門票搭配蘿卜干炒飯的套餐，千張門票3分鐘售罄，帶動本地蘿卜干線上銷量翻倍；揚州主場中場休息變身“非遺展”，鎮江西津渡夜游人數激增3倍；無錫隊直播“云游黿頭渚”，實現“觀賽—旅游—消費”閉環；鹽城、南京、泰州結合票根推出“看球+旅游+美食”等“文旅大禮包”，9萬名觀眾現場觀賽，帶動主場6個城市的銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%。

美團旅行數據顯示，6月3日至8日，江蘇省內景區預訂同比增長305%，河南、山東、浙江、安徽等周邊省份均為TOP客源地。

南通的“拖鞋經濟學”更具戲劇性：豪取三連勝的球隊大部分球員來自主業賣拖鞋的珂締緣俱樂部，球迷熱情催生“反向帶貨”，6月3日該品牌拖鞋首次直播賣出上千單，“叫南哥”定制款已進入設計階段。

“蘇超”的破圈密碼，一方面在于激活了江蘇各市“誰也不服誰”，從“楚漢德比”到“小龍蝦德比”，再到“美猴王大戰霸王龍”……網友持續造詞、玩梗、斗圖讓賽事熱度持續攀升。這種競爭沒有造成割裂，反而強化了城市間的深度聯結，將市民們對地域文化的喜愛與認同外化成每一聲吶喊、每一次跨城的流動。

另一方面，在于其充滿煙火氣的“草根底色”。516名參賽球員中，65%來自教師、快遞員、程序員等各行各業，年齡跨度從16歲至40歲。職業球員被限定為“外援”，每隊最多3人且需滿足“本土化”條件。這種“草根為主、職業點綴”的模式，讓足球回歸大眾。正如資深球迷所言：“就因為真實，全是拼勁兒！這才是老百姓想看的比賽。”

隨著熱度攀升，挑戰亦不容忽視：原價10元的門票被黃牛炒至數百元，代搶服務收費50元到100元不等，親民初心面臨考驗；當前“玩梗”多集中于飲食、歷史層面，城市獨特文化IP尚未深度融入賽事。此外，賽事承辦水平、球員選拔機制、場館配套服務能否與熱度同步提升，亦成為焦點。

但從更深層看，這場聯賽的爆發，與此前的“村超”“村BA”一樣，展現了群眾體育的巨大能量——當運動不再是職業運動員的專屬，而是走進普通人生活，其承載的便不僅是競技精神，更是激活消費、凝聚人心、傳播城市文化的重要載體。

首屆“蘇超”意外走紅，如何實現賽事長青？王小灣說，作為聯賽必然要逐步走向市場化，但現階段需冷靜分析規劃，將轉播權益、贊助商回報、特許經營商品、賽事周邊等內容進行科學專業的頂層設計，這正是“蘇超”下一步工作的重點。

（本文作者系本刊記者）

編輯：孫曉萌sunxiaomeng@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭