“中國幾乎是所有消費(fèi)品的最大市場(chǎng)”

“就數(shù)量和價(jià)值而言，從汽車、智能手機(jī)到奢侈品和電影，中國幾乎是所有消費(fèi)品的最大市場(chǎng)。”

這番論斷，并非出自我們之口，而是倫巴德全球宏觀研究公司（TS Lombard）首席中國經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅里·格林（Rory Green）的觀點(diǎn)。而且，這并非一家之言，是基于客觀事實(shí)的判斷，更是對(duì)中國消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)能的正視。

長(zhǎng)期以來，部分西方媒體出于偏見與傲慢，炮制出種種唱衰中國經(jīng)濟(jì)的不實(shí)論調(diào)。他們選擇性忽視中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成就，尤其質(zhì)疑中國實(shí)現(xiàn)消費(fèi)突破性增長(zhǎng)可能性。

透視這些論調(diào)，實(shí)則是預(yù)設(shè)導(dǎo)向、混淆是非，諸多觀點(diǎn)已經(jīng)被事實(shí)“打臉”。大疆從滿足國內(nèi)航拍愛好者需求起步，如今占據(jù)全球超 70% 的消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場(chǎng)；泡泡瑪特抓住年輕人潮玩收藏?zé)幔煜翴P Labubu“俘獲”全球消費(fèi)者。這些企業(yè)的成長(zhǎng)，正是通過對(duì)中國消費(fèi)者高品質(zhì)、個(gè)性化、智能化消費(fèi)需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，用優(yōu)質(zhì)供給喚醒“沉睡需求”。

中國消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)舉世矚目，已連續(xù)10余年穩(wěn)居全球第二大商品消費(fèi)市場(chǎng)。以家庭大件消費(fèi)的標(biāo)志性項(xiàng)目汽車為例，中國連續(xù)15年位居全球新車銷量第一，2024年新能源汽車銷量占全球近70%；再看個(gè)人大額消費(fèi)的標(biāo)志性項(xiàng)目手機(jī)，中國是世界最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，年出貨量約 3 億部，占全球1/4。同時(shí)，中國服務(wù)消費(fèi)增速也不容忽視。2024年，中國服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)6.2%，增速高于商品零售額3個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)規(guī)模的背后，是14億多人口構(gòu)成的超大規(guī)模市場(chǎng)。這一市場(chǎng)不僅體量大，更呈現(xiàn)多元分層特征。一線城市引領(lǐng)高端消費(fèi)潮流，上海2024年新增各類首店1269家；縣域市場(chǎng)迸發(fā)活力，2024年縣鄉(xiāng)占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重接近40%。Z 世代和千禧一代推動(dòng)旅游、潮玩、戶外體驗(yàn)和游戲等消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)；銀發(fā)經(jīng)濟(jì)迅速崛起，適老化產(chǎn)品、健康管理服務(wù)等市場(chǎng)需求激增，催生出新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

獨(dú)特的消費(fèi)文化，構(gòu)成中國消費(fèi)市場(chǎng)的深層活力。中國消費(fèi)者“為下一代花錢”的特征常常被外媒忽略，自然探索、野外生存、親子研學(xué)等需求，孕育出新的消費(fèi)需求增長(zhǎng)點(diǎn)。早教課程、高端母嬰、智能學(xué)習(xí)設(shè)備等支出，滿載家庭期望，成為眾多家庭的熱門之選。中國消費(fèi)者回歸中國品牌，讓外國奢侈品大牌“破防”。LVMH高層感嘆，中國消費(fèi)者對(duì)本土品牌的興趣日益濃厚，一些中國珠寶公司出現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)。

低估中國消費(fèi)的內(nèi)生動(dòng)能，本質(zhì)上是對(duì)中國經(jīng)濟(jì)韌性的誤判。凱投宏觀數(shù)據(jù)顯示，中國零售市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)對(duì)美出口額的10倍，這無疑是強(qiáng)大的內(nèi)需基本盤支撐。政策層面，消費(fèi)券發(fā)放、以舊換新等舉措持續(xù)釋放消費(fèi)活力，戶籍、養(yǎng)老、社會(huì)保障等制度改革有序推進(jìn)，為消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容提質(zhì)夯實(shí)基礎(chǔ)。

正如悉尼大學(xué)一位研究中國已經(jīng)50多年的學(xué)者所言，中國“一次又一次地展示了出其不意、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期目標(biāo)的能力”。中國消費(fèi)潛力的釋放，正是這一能力的生動(dòng)注腳。

低估中國，就是誤判未來。那些試圖唱衰中國消費(fèi)的論調(diào)，最終都將在不斷壯大的中國市場(chǎng)浪潮中被證偽，也必然會(huì)錯(cuò)失中國消費(fèi)市場(chǎng)所帶來的巨大發(fā)展機(jī)遇。

（執(zhí)筆：謝瑋）