城鄉融合視域下池州鄉村旅游發展現狀與路徑優化分析

摘" "要：近年來，鄉村旅游發展迅速，已成為解決農業農村問題的有效途徑和推動城鄉融合的關鍵載體。池州作為旅游城市，其鄉村旅游在推動城鄉一體化、促進地方經濟發展方面發揮了積極作用，但也面臨產品同質化嚴重、服務質量參差不齊、生態環境保護壓力增大等問題。立足于城鄉融合發展的大背景和本地實際，池州在鄉村旅游方面應從加強頂層設計、優化產品結構、提升服務質量、強化品牌建設、保護生態環境等方面進行優化。

關鍵詞：鄉村旅游；城鄉融合發展；鄉村振興；優化路徑

中圖分類號：F299.2；F323" " " "文獻標志碼：A" " " 文章編號：1673-291X（2025）05-0032-04

黨的二十大報告指出：“全面推進鄉村振興。堅持農業農村優先發展，堅持城鄉融合發展，暢通城鄉要素流動。”[1]全面推進鄉村振興有利于擴大內需，打破城鄉二元結構，推動城鄉融合發展，暢通城鄉經濟循環，構建新發展格局，推動經濟社會高質量發展。黨的二十屆三中全會指出，城鄉融合發展是中國式現代化的必然要求[2]。完善城鄉融合發展體制機制，是強化農業與農村發展不足之處、建設農業強國的有效途徑。近年來，休閑農業與鄉村旅游作為鄉村產業的新業態以及連接城市與農村的重要橋梁，有效地推動了農村經濟的增長，并促進了城鄉融合的深入發展。池州作為皖南歷史文化名城，有著豐富的旅游文化資源，一直以來以生態旅游立市、以鄉村旅游促進鄉村振興。全面推進鄉村振興，堅持以鄉村旅游為引領，依托特色資源，積極發展鄉村旅游和休閑農業等新產業新業態，促進綜合發展。

一、鄉村旅游與城鄉融合發展的互映關系

城鄉融合發展是一個歷史悠久的概念，也是城市和鄉村之間緊密聯系的社會經濟概念。我國城鄉關系先后經歷了城鄉二元發展、城鄉統籌發展、城鄉一體化發展和城鄉融合發展四個階段[3]，黨的十九大提出實施鄉村振興戰略，要求“建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化”[4]。城鄉融合是在對前幾次城鄉關系發展和現代社會經濟發展的探討與總結中得出來的，相比過去的城鄉發展二元制，城鄉融合更加強調的是輻射作用，是建立在城鄉經濟充分發展的基礎上，兼顧城市和鄉村兩個方面，關鍵在于實現城鄉要素的自由流動和市場化配置，通過借力城市發展來積極引導農村地區的發展，實現城鄉之間的協同發展。因此城鄉融合發展強調的是鄉村發展內在的作用，這需要通過鄉村振興來開啟。

鄉村旅游是建立在田園景觀等獨特資源基礎上的發展模式，具有多重特點。首先，它在經濟、社會和文化領域具有綜合性強的特征，同時，其技術門檻低，資金需求不高，產業關聯效應明顯。其次，鄉村旅游不僅滿足了城市居民對于休閑放松、返璞歸真的需求，還推動了農業附加值的提升、產業結構的優化和環境治理的改善，促進了農民的增收和素質的提升。此外，鄉村旅游的發展實際上是對農村資源的再次開發，為農民帶來增值收益和更多就業機會，同時引入現代化的發展理念和經營方式。這種發展模式不僅是城市和鄉村之間聯系的紐帶，更是驅動城鄉關系改善、縮小城鄉差距的有效手段。

鄉村旅游能夠促進城鄉融合發展，一方面體現在促進“城鄉公共資源”平等配置上。在“城鄉二元結構”下，城鄉之間公共資源配置失衡，鄉村旅游作為“黏合劑”，以農村景觀、農村空間為基礎，圍繞生產、生活、生態，融合一、二、三產業，促進了交通電力、垃圾污水、醫療養老、生活居住等一系列的升級改造，是城鄉融合、城鄉公共資源平等配置的前奏。另一方面，鄉村旅游促進“鄉村產業集聚化”發展，鄉村旅游是以鄉村獨特的生產形態、民俗風情、田園風光為對象的旅游業態，它的多元化發展，帶動區域經濟，實現產業集聚，吸引更多人口就業，成為城鄉融合發展的重要引擎。

同時城鄉融合也為鄉村旅游發展提供便利。城鄉融合把城市與鄉村一、二、三產業、城鄉居民作為一個整體統籌規劃和整體推進，通過城鄉空間結構優化和建立健全相關制度，推動城鄉社會、經濟、生態環境全面融合，提升鄉村綜合服務能力，帶動鄉村旅游的升級發展。比如，特色民宿、休閑農業、特色小鎮、全域旅游等多種形式陸續產生，吸引更多的政府和企業資源要素加入鄉村旅游產業鏈。可以說，鄉村旅游為落實城鄉融合建設，探索了一條可行的成功道路，并在發展過程中，鄉村旅游也從狹義的純做旅游，上升成綜合性多元化發展模式，為逆城市化進程中的人口轉移創新性地構建了城鄉融合的新空間。

二、池州市鄉村旅游發展的條件及現狀

池州市地處安徽西南部，是以“兩山一湖”（黃山、九華山、太平湖）為核心的皖南旅游示范區，位于長江下游南岸，東接銅陵，南鄰黃山，西靠江西，北臨長江，處于皖江經濟帶，該地區交通網絡發達，具備優越的聯運條件。轄區內具有優良的自然生態環境和豐富的旅游資源，鄉村旅游發展條件得天獨厚，近年來池州市政府先后印發《“十四五”文化和旅游發展規劃》《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》等文件，加快發展鄉村旅游和促進鄉村振興被確定為重點推進的任務。同時，明確將文旅融合納入文化產業賦能鄉村振興的重點領域，重點從鄉村旅游產品開發、品牌建設等方面為鄉村旅游發展指明方向。

實施鄉村旅游品牌戰略，大力開發鄉村旅游資源。瞄準九華山世界佛教文化觀光勝地和池州國際生態休閑城市建設兩大戰略目標，圍繞池州“三大品牌”——佛教觀光文化、農耕民俗文化和自然生態文化，以泛鄉村旅游的理念審視全市鄉村旅游資源。將全市視為一個旅游目的地來規劃和經營，成為池州市建設世界級旅游目的地的重要內容，支撐全域旅游、全景池州旅游發展戰略格局。將山水資源、城鎮建設、鄉村集落、歷史文化、節日慶典、民俗風貌等要素，全面納入鄉村旅游發展的重要資源范疇，并實施科學的開發策略與合理的利用措施。

聚焦鄉村旅游，意在將其塑造為長三角地區的理想后花園和康養目的地。池州市在文旅項目發展上重點關注鄉村旅游，近年來開發的多個市級重點文旅調度項目，鄉村旅游景點占比超過80%。為了進一步增強當地鄉村旅游的吸引力，池州市積極推進精品旅游線路的開發，因地制宜，大力實施國家級鄉村旅游重點鎮村的創建、省級避暑旅游目的地的打造，以及鄉村旅游“十百千”和“雙微”提升點的建設。特別是在主題村落的打造上，創新性地推出了包括“美食村”“文創村”“畫家村”在內的六種風格迥異的村落。此外，池州市注重旅游宣傳和品牌建設，組織編印了《池州文旅指南》《池州全域旅游手繪地圖》《尋味池州》等宣傳資料，為游客提供全面的旅游信息和指導，通過打造鄉村美食品牌，增強游客對池州美食文化的認知和興趣。

注重文化傳承，彰顯鄉村旅游文化內涵。池州市在鄉村旅游發展中深入挖掘當地的歷史文化資源，將鄉土文化、農耕文化、詩歌文化等融入鄉村旅游中。如注重保護原生態鄉村景觀和風貌，通過舉辦長三角原生態民歌邀請賽、“文化和自然遺產日”非遺系列展示展演等大型文化活動，以及“四季村晚”“悅動池州”“非遺沙龍”等惠民演出活動，展示當地豐富的文化底蘊和民俗風情，不僅促進了當地文化的傳承和發展，也豐富了鄉村旅游的文化內涵。

三、池州市鄉村旅游存在的問題及原因分析

近年來池州市鄉村旅游在城鄉融合發展的大背景下，憑借其得天獨厚的自然資源和源遠流長的文化底蘊，取得令人矚目的發展成就。然而，隨著鄉村旅游規模的迅速擴大和游客需求的日益多樣化，一系列問題也逐漸浮出水面。這些問題涉及旅游產品同質化、產業結構單一、基礎設施滯后、專業人才匱乏等多個方面，嚴重制約了池州鄉村旅游的進一步發展，影響了其整體競爭力的提升。因此，深入剖析這些問題，探索有效的解決路徑，對于池州市鄉村旅游的持續健康發展具有重要意義。

（一）鄉村生態旅游活動的同質化嚴重

當前池州市鄉村旅游資源豐富，但優勢資源開發不充分，業態不豐富，同地域的鄉村旅游項目低端且同質化現象嚴重，旅游服務項目相似，缺少大型鄉村旅游綜合體項目，鄉村旅游發展模式單調，缺乏創新性。本地鄉村旅游主要依托當地自然環境，鄉村旅游發展仍以農家樂、民宿為主，缺乏特有鄉村民情、禮儀風俗的表達，忽視了對自身民俗文化、鄉土文化的開發建設，沒有自身的地域特色，影響了鄉村旅游長遠持續發展。在鄉村建設方面，普遍缺乏大膽創新的執行力，一味地照搬照抄其他鄉村的成功建設模式，出現了“千村一面”的現象，鄉村風貌因此缺乏核心吸引力。

（二）鄉村旅游中產業融合不緊密

在鄉村旅游的開發過程中，由于沿襲傳統模式，開發層次相對較低，缺乏深層次的互動體驗項目，導致農業與旅游業、工業與旅游業之間的聯系不緊密，未能真正實現產業融合。同時，鄉村旅游經營主體缺乏有競爭力的自主品牌和品牌意識，未能充分包裝和宣傳傳統鄉村文化這一核心優勢，使得本地旅游產業知名度不高，難以推動產業化發展。具體表現為，山水觀光、醫養康養、休閑運動等旅游項目缺乏本土特色，現有旅游項目中帶有“池州”特色的知名旅游產品稀少，缺乏龍頭產品的示范帶動效應，無法形成規模效益，新業態新項目供給不足。

（三）基礎設施建設相對滯后，鄉村旅游承載力有限

旅游目的地交通便利性和基礎設施完善程度會在一定程度上影響游客對旅游目的地的選擇。目前本市鄉村旅游景區不少游客中心設施不完善，缺乏必要設備和服務，無法滿足游客需求，影響服務質量，同時存在缺乏科技投入和前沿技術應用，無法吸引年輕游客。因此，加強科技創新，提升吸引力和競爭力顯得尤為重要。同時，食宿環境的接待能力有限也是亟待解決的問題之一，這給外來游客的出行帶來諸多不便，難以滿足不同層次游客的需求。這些問題限制了游客的旅游積極性，不利于當地居民收入的增加，成為在城鄉融合背景下發展鄉村旅游的一大障礙。

（四）旅游高端人才缺乏，服務質量低

當前，本地鄉村旅游的從業人員主要源自本村村民，他們普遍缺乏對服務的深刻認知和專業素養，對旅游業的認知尚顯不足。尤其在休閑康養旅游方面，由于康養服務包括養老、健康、養生等多種服務內容，需要有一定條件的醫療衛生、社區養老、養生健康等設施和服務與之配套，但實際上很多鄉村的康養服務設施和服務水平與城市差距很大，水平和層次都較低。不少旅游從業人員的服務能力主要局限于滿足游客的基本需求，當面對更高層次的、個性化和專業化的服務需求時，往往無法滿足游客對于深度體驗鄉村生活、學習鄉村文化等更高層次的需求。缺乏旅游專業人才成為鄉村旅游業發展的一大瓶頸，不利于提升鄉村旅游業的服務質量和創新能力，使得鄉村旅游業的發展缺乏持續的動力。

四、優化池州市鄉村旅游的對策建議

面對池州市鄉村旅游發展中存在的產品同質化嚴重、服務質量不穩定、專業人才匱乏等一系列挑戰，制定并實施一系列科學、合理且富有創新性的優化對策建議顯得尤為重要。通過加強頂層設計、挖掘本土文化特色、運用智能營銷技術、完善基礎設施建設、培養高質量旅游人才等手段，全面提升池州市鄉村旅游的競爭力，推動鄉村旅游與城鄉融合的深度融合，可以有效破解當前難題，推動池州市鄉村旅游走向更加繁榮和可持續的發展道路，為城鄉融合發展注入新的強大動力。

（一）以鄉村旅游為主導，打造“城鄉融合第三空間”。

鄉村旅游經濟是鄉村產業新業態和鏈接城市與鄉村地區和諧發展的重要紐帶，在發展進程中要打造“城鄉融合第三空間”來促進城鄉之間的融合。首先，要以鄉村旅游產業為依托，發揮人流、物流聚集作用，激活鄉村區域內的活力。例如，通過舉辦各類文化活動、節慶活動吸引大量游客到鄉村地區旅游，進而推動鄉村的商業活動和產業發展。同時，鄉村旅游業也需要積極整合鄉村旅游資源，以滿足城市居民的多元化消費需求。其次，鄉村旅游業可采用現代旅游發展的創新理念，以強化并拓展傳統的鄉村旅游發展思維，從而吸引更多的外界資本投入。外界資本的注入可以幫助鄉村旅游業提升硬件設施，提高服務水平，激活鄉村旅游產業的內在動力，縮小其與城市經濟間的差異。

（二）深挖本土鄉村文化特色，打造鄉村旅游品牌

挖掘鄉村文化內涵應全面摸底鄉村物質和非物質文化資源，如鄉村田園景觀、鄉村建筑景觀、農耕文化、農村飲食文化、手工藝文化等，發掘鄉村文化核心價值，展現鄉土風情。一方面豐富旅游產品種類，依托池州的“山水土氣”“富硒”“負氧”等自然資源優勢，在發展鄉村旅游時，把傳統文化與旅游項目結合起來，使其具有自身的特點，強化農村文化體驗，推動鄉村旅游與文化、農林、體育等產業的深度融合，開發觀光采摘、運動康養、休閑度假等多元化旅游產品，強化傳統文化的傳承和繼承，促進城鄉文化的良性互動。另一方面，打造鄉村旅游線路，結合池州的旅游資源分布，設計科學合理的鄉村旅游線路，將分散的景點串聯起來，形成具有特色的鄉村旅游品牌。

（三）運用大數據與智能營銷技術，宣傳推廣本土旅游文化

通過收集和分析游客的行為數據、偏好數據以及消費數據，利用信息化、數字化手段描繪出目標游客的畫像，從而進行有針對性的推廣。構建本土化智慧鄉村旅游云平臺，實現旅游信息的實時更新和共享。游客通過平臺獲取景點介紹、交通指南、住宿餐飲等旅游服務信息。鄉村旅游管理者可以實時監控和分析游客流量、消費情況等數據，為游客提供個性化的旅游線路和產品，增強旅游體驗。同時結合時下最流行的即時社交和短視頻平臺，把本地鄉村的美景更快更好地向外傳播。積極運用新媒體、報紙、視頻等手段，吸納“粉絲群”，利用抖音等宣傳平臺，通過圖片、短視頻等形式進行營銷推廣，提高傳播的效率和范圍。

（四）完善基礎設施建設，提升旅游服務水平

應當重視鄉村旅游的交通設施和道路建設，特別是連接旅游景區與主要鄉村旅游點的路網。構建一個安全、流暢、便利且高效的鄉村旅游公路網絡，實現城鄉交通的無縫對接。此外，還需要加強鄉村旅游的規范化管理，包括消防安全、經營環境、接待設施及服務等方面。要注重提高景區的設施服務水平和管理水平，合理制定景區規劃，提高景區的管理水平和服務質量，讓當地的鄉村景區更好地向游客展示自己的特色和魅力，推動城鄉融合共同發展。同時進一步完善鄉村旅游基礎設施以及配套服務，標識標牌、交通旅游驛站、公廁等公共服務配套，提升旅游承載能力。

（五）抓住城鄉融合契機，培養高質量旅游人才

鄉村旅游業的發展離不開人才的有力支撐，尤其需要具備創新思維和技術能力的人才。優化鄉村旅游人才培養，需要通過加強旅游企業與高校的合作，實現人才培養資源的共享，提高人才培養的效率；通過開展智慧旅游實踐實訓，使鄉村旅游人才在實際操作中提高自己的能力，可以更好地適應鄉村旅游業的發展需要；加強與旅游部門、科研機構的合作，科學規劃，共同建立鄉村旅游創新人才培育基地，為鄉村旅游業提供更多優秀的人才。同時，加大對創新人才的引進力度。邀請技術人才、專家學者等為鄉村旅游建言獻策，制定多項優惠政策，吸引資本到鄉村實地考察、投資和創業，更快地解決鄉村旅游業的人才短缺問題，提升鄉村旅游業的發展速度和質量。

五、結束語

當前在城鄉融合的大背景下，池州鄉村旅游雖然取得了一定的成效，但仍面臨諸多挑戰，尤其在資源利用、產品創新、市場拓展、基礎設施建設以及政策支持等方面存在短板。為此池州應依托其豐富的自然資源和深厚的文化底蘊，進一步挖掘、整合資源，打造特色鮮明的鄉村旅游環境及產品，加強旅游產品的創新與升級，積極拓展市場，通過精準營銷和品牌建設，提高在國內外旅游市場的知名度和競爭力。未來，池州鄉村旅游的發展應堅持可持續發展理念，注重生態保護與經濟發展的平衡，實現經濟效益、社會效益和環境效益的有機統一。

參考文獻：

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