遼寧省鄉村旅游助推鄉村振興高質量發展研究

摘" "要：鄉村旅游對鄉村振興高質量發展具有重要的助推作用，同時也是實現遼寧省全面振興新突破的重要路徑。基于居民感知視角，從鄉村振興戰略總要求角度出發構建評價指標體系，通過“重要性-績效感知”修正IPA分析，明確了當前鄉村旅游在助力鄉村振興過程中的優勢與存在的問題，在此基礎上提出遼寧省鄉村旅游助推鄉村振興高質量發展的路徑，以期深入理解鄉村旅游與鄉村振興之間的關系，為遼寧省進一步優化鄉村旅游發展策略，充分發揮其在鄉村振興高質量發展中的積極作用提供理論依據和實踐指導，推動鄉村在經濟、社會、文化等多方面實現全面振興。

關鍵詞：鄉村旅游；鄉村振興；修正IPA分析法；偏相關系數

中圖分類號：F590.3" " " "文獻標志碼：A" " " 文章編號：1673-291X（2025）05-0023-05

遼寧省鄉村旅游正成為助推鄉村振興高質量發展的重要力量。遼寧省擁有豐富的自然與人文資源，廣袤鄉村蘊含著獨特的田園風光、民俗文化等優勢。隨著人們對鄉村生活體驗需求的不斷增長，鄉村旅游蓬勃興起。它不僅為農村經濟注入新活力，還在促進產業融合、改善鄉村環境、傳承鄉土文化等方面發揮關鍵作用，有力推動了遼寧省鄉村振興邁向高質量發展新階段。

遼寧省開展文旅融合賦能鄉村振興，提升農家樂、漁家樂、牧家樂、林家樂的規模和品位，打造特色民宿集群，搭建“鄉村+潮流”“鄉村+研學”“鄉村+文創”等新場景[1]。遼寧省持續開展的“游購鄉村”系列活動取得了顯著成效。該活動充分挖掘鄉村特色資源，將自然風光、民俗文化與特色農產品有機結合；眾多鄉村旅游景點和購物場所不斷完善設施，提升服務質量。活動期間，各類鄉村旅游線路備受游客青睞，吸引了大量城市居民前來體驗鄉村生活、感受鄉土風情。同時，特色農產品展銷也為農民增收開辟新渠道。遼寧省通過這一系列活動，不僅推動了鄉村經濟發展，還助力了鄉村振興，讓鄉村煥發出新的活力；通過結合不同類型、特點發展鄉村旅游，能夠有效提升景區魅力；將鄉村的農業生產與傳統習俗策劃體驗活動相結合，進一步滿足了游客鄉村旅游體驗需求[2]。

一、遼寧省鄉村旅游助推鄉村振興測評

本文通過調查問卷發放與數據分析，采用修正IPA分析法（重要性-績效分析法）定性分析遼寧省鄉村旅游助推鄉村振興的效果。

（一）問卷設計與發放

以遼寧省內旅游示范鄉村、旅游重點村、中國美麗休閑鄉村等代表性鄉村為研究對象，開展居民滿意度視角下旅游發展評價，主要調研對象是休閑鄉村旅游區居民及村鎮管理者。參考任新玉[3]的問卷設計，發放“遼寧省鄉村旅游發展‘重要性-績效感知’評價”問卷。本次調研采用線上線下相結合、實地走訪與網絡問詢相補充的方式，共回收350份問卷，有效問卷達342份，有效率為97.71%。

（二）數據分析

1.信度分析

運用SPSS 25.0分析軟件進行信度檢驗，對被調查者評價與反饋的24個變量按照五個維度進行分析，整體指標分析結果如表1所示。本研究48個變量Cronbach’s 系數為0.948，大于0.9。績效感知指標和重要性評價指標Cronbach’s 系數分別為0.899和0.905，均大于0.8。

下頁表2是對各指標的信度分析，本研究的24個指標的Cronbach’s 系數均大于0.6，表明量表可信度較高。

2.效度分析

本文通過觀測因子分析的抽樣適合性檢驗（Kaiser-Meyer-Olkin，KMO）值與Bartlett 球形檢驗值來分析問卷的結構效度。一般而言，Bartlett 球形檢驗值lt;0.001，且KMO檢驗值gt;0.8 時，說明問卷結構效度很好。本研究中調查問卷共涉及24個題項，有效問卷342份，符合樣本容量要求。此外，由表3可知，被調查者評價與反饋問卷的KMO值為0.928，且P值lt;0.001，說明問卷數據效度較好。

3.鄉村旅游發展測評指標IPA分析

利用SPSS 25.0分析軟件對鄉村振興戰略五個維度從重要性和績效感知兩個方面進行評定，具體指標名稱見下頁表4。首先運用IPA分析法，以當地居民對鄉村旅游發展的重要性感知為橫坐標，發展績效感知為縱坐標。重要性均值是3.392，發展績效感知均值為3.366。把重要性均值（M = 3.392）與發展績效感知均值（M = 3.366）當作IPA分析圖的交叉點，將五項維度指標投射至IPA模型圖中，結果見圖1。

由圖1可知，遼寧省鄉村旅游地居民對生活富裕這一重要性指標的感知程度較高，均值超3.5。從整體上看，五項維度在重要性與績效感知方面的均值均超3.0，這表明當地鄉村居民認可鄉村旅游在鄉村振興發展中所起到的重要作用。五項維度受重視程度依次為生活富裕＞鄉風文明＞生態宜居＞產業興旺＞治理有效。從鄉村旅游發展對鄉村振興績效感知的評價效果看，未達居民重要性預期，數值上績效感知均值3.365小于重要性均值3.390，五項維度績效感知評價為產業興旺＞治理有效＞生活富裕＞生態宜居＞鄉風文明。

4.修正IPA分析測評結果分析

本文采用鄧維兆的修正IPA分析法，參考陳旭[4]IPA修正法在游客滿意度中的運用，使用SPSS 25.0軟件計算出24項指標因子重要性感知的自然對數，將重要性感知和單個指定指標因子重要性感知的自然對數作為變量，其余23個指標因子的自然對數作為控制變量，依次對二者進行偏相關分析，求得24個偏相關系數，即引申發展績效感知分值，并進行高低排名。傳統IPA分析法僅簡單依據重要性與績效二維數據進行象限劃分，可能會忽略數據間的復雜關系及潛在影響因素。而修正IPA在此基礎上，考慮了更多實際情況，如引入權重設置，使重要性的衡量更為精準合理；能對績效數據進行更細致的分層分析，避免“一刀切”的評價。此外，修正IPA還可結合其他相關變量進行綜合考量，讓分析結果更貼合實際，從而為決策提供更具針對性和科學性的依據。

各評價指標引申發展績效感知數據結果在0.278 ～ 0.446之間，取代原居民自述重要性數據來開展修正的IPA分析，具體結果詳見下頁圖2。

通過表4對比傳統IPA分析和修正IPA分析，經過降低相關性后部分指標分布出現改變。在修補區中有兩項指標分布一致，分別是旅游推動村民組織管理制度優化（C3）和旅游促進鄉村衛生環境改善（E2），新增指標為旅游促進鄉村衛生環境改善（B4）、旅游促進鄉村基礎設施建設（C1）和旅游帶來外部社會對鄉村生態保護的關注（E5）。這三項指標共同指向鄉村居住環境和生態保護。這也說明在發展鄉村旅游過程中，不僅只注重經濟效益，還需要關注鄉村基礎設施建設和生態環境保護，提升鄉村居民居住環境質量，改善鄉村環境衛生條件，加快推進農業農村現代化，更好地推進中國式現代化建設。

二、遼寧省鄉村旅游助推鄉村振興中面臨的問題

以修正IPA分析結果為依據，結合遼寧省鄉村旅游發展基本情況，總結歸納后發現遼寧省在鄉村旅游助推鄉村振興過程中存在以下問題。

（一）基礎設施建設相對滯后

在遼寧省的部分鄉村地區，交通基礎設施建設相對滯后。許多鄉村旅游景點距離主要城市和交通樞紐較遠，道路狀況不佳。例如，一些山區的鄉村，通往景區的道路狹窄且崎嶇，有的還是未經硬化的土路，這不僅使游客前往景區的路途耗時較長，而且舒適性較差，在旅游旺季時還容易造成交通擁堵。公共交通的覆蓋也不完善，很多鄉村旅游點沒有直達的公共交通工具，游客需要多次換乘，這對于不熟悉當地情況的外地游客來說極為不便，極大限制了鄉村旅游的可達性。

在住宿餐飲方面，傳統農家樂雖然能提供基本的住宿，但在衛生條件、住宿舒適度方面還有待提高。很多農家樂沒有獨立的衛生間，房間的隔音效果差。在餐飲方面，雖然有當地特色美食，但餐飲環境簡陋，缺乏統一的衛生標準管理。部分小型餐館廚房設施陳舊，餐具清潔消毒不徹底，難以滿足游客對高品質餐飲環境的需求。

（二）鄉村文化內涵挖掘不足

在遼寧省的一些鄉村，雖留存有傳統的滿族、朝鮮族等特色民居建筑，但對其背后蘊含的建筑技藝、家族文化以及民族融合等文化內涵挖掘不夠。例如，某些滿族四合院建筑，其獨特的布局反映了滿族傳統的家族觀念和生活方式，但往往只是被當作普通老房子，沒有深入挖掘如滿族傳統的薩滿文化對居住空間布局影響等內涵。

遼寧省鄉村有許多特色民俗手工藝，如岫巖玉雕。在現代傳承過程中，很多人只關注玉雕的技藝傳承和市場銷售，對岫巖玉在當地文化中所象征的美好寓意、與當地民眾精神信仰聯系等內涵挖掘不夠，導致玉雕僅成為一種工藝品，并沒有賦予其文化靈魂。

（三）環境衛生改善力度不足

在遼寧省的一些鄉村地區，垃圾收集點的設置不合理。例如，很多偏遠村莊，可能幾個村小組才會有一個簡易的垃圾堆放點，而且缺乏分類設施。這使得村民只能將各種垃圾混在一起丟棄，既不利于垃圾的后續處理，也影響了村莊的美觀和衛生。同時，部分鄉村垃圾轉運設備不足。由于道路等基礎設施的限制，大型垃圾轉運車輛難以到達部分鄉村，導致垃圾在當地堆積時間過長，產生難聞氣味并且滋生蚊蟲、細菌等。

遼寧省一些鄉村村民長期以來習慣了將垃圾隨意傾倒在房前屋后、河邊溝渠等地。如在一些農村的小河溝里，經常能看到村民丟棄的生活垃圾，并意識到這種行為會破壞環境。在鄉村學校和社區，環保教育方面做得不夠，村民對環境衛生與自身健康的關系認識不足，沒有養成良好的環境衛生習慣。

（四）鄉村旅游人力資源短缺

遼寧省鄉村地處東北地區，相對國內發達的東部沿海和南方地區較為偏遠。這使其對外部人才的吸引力不足，很多旅游相關專業人才更傾向于去經濟發達、交通便利的地區發展。

遼寧省優質教育資源主要集中在城市地區，鄉村地區缺乏系統旅游相關教育。當地居民很難接受正規的旅游知識和技能培訓。例如，在鄉村學校很少設置旅游專業課程，居民缺乏從本地獲取旅游知識的途徑。同時，鄉村旅游從業者的培訓體系尚未健全，現有的培訓內容缺乏針對性、系統性和持續性，更多集中在基礎的服務技能方面，缺乏對旅游市場推廣、旅游產品創新等高端技能的培訓。

三、遼寧省鄉村旅游助推鄉村振興高質量發展路徑

遼寧省在鄉村旅游推動鄉村振興進程中存在一些問題，為此提出如下解決對策，旨在為遼寧省鄉村旅游推動鄉村振興的高質量發展提供可借鑒的途徑。

（一）加強基礎設施建設，提高配套服務水平

在交通設施方面，加大對鄉村旅游地區道路的投入。對于偏遠鄉村旅游景點，拓寬和修整連接主干道的道路，確保旅游大巴、自駕車輛能夠順利通行。例如，在本溪的一些山村旅游地，修建高質量的盤山公路，提高道路的安全性。

在旅游旺季，可以開通專門的旅游公交線路，方便沒有私家車的游客前往鄉村旅游景點。例如，在丹東的一些鄉村旅游區，在草莓采摘季可設置從市區直達果園的公交專線。

在住宿餐飲方面，鼓勵建設不同檔次的鄉村住宿設施。除了傳統的農家樂，還可以發展精品民宿、鄉村度假酒店等。例如，在大連市的鄉村旅游區域，可以依托海邊美景建設特色民宿，滿足不同游客的需求。

（二）強化文化宣傳推介，培育旅游品牌

首先，深入挖掘鄉村文化內涵，對遼寧省各鄉村的歷史文化、民俗風情、傳統技藝等進行全面普查。例如，丹東的滿族村落，深入挖掘滿族文化中的八旗文化、薩滿文化等元素，為文化宣傳提供豐富素材。其次，將鄉村的文化元素改編成有趣的故事。例如，講述盤錦鄉村稻作文化背后農民辛勤勞作和獨特的種植傳承的故事，以故事吸引游客。

在宣傳渠道方面，首先，利用社交媒體平臺，如抖音、小紅書等，制作精美的短視頻和圖文內容。例如，拍攝錦州鄉村的遼西民俗表演、特色美食制作等視頻，吸引年輕游客；其次，建立遼寧鄉村旅游官方網站，整合各鄉村旅游資源信息并進行文化宣傳。最后，與遼寧當地電視臺合作，制作鄉村旅游文化專題節目；如在遼寧衛視推出鄉村旅游系列節目，介紹不同鄉村的特色文化。

（三）提升環境品質，打造“三美”鄉村

在生態美方面，加強農村生態保護與修復，推進植樹造林、水土保持等方面工作，治理農村面源污染。在生活方面，加大農村基礎設施建設投入，改善農村人居環境，完善供水、供電、通信等基礎設施。在產業美方面，立足本地特色資源，發展綠色農業、生態旅游等產業，推動農村一二三產業融合發展，實現生態效益、經濟效益與社會效益的有機統一，助力鄉村全面振興。

遼寧省鄉村有著豐富的自然景觀資源。首先，要加強對鄉村周邊自然環境的保護，如山區的森林、河流與湖泊。對于排放不達標的企業堅決予以取締或責令整改，確保河流清澈。在森林保護上，在鄉村道路兩旁、農田邊緣等區域加大植樹造林力度，提升綠化覆蓋率。其次，合理規劃自然景觀的開發，避免過度開發破壞生態平衡，如在沿海鄉村，合理規劃利用海灘，既滿足游客需求又不破壞海岸生態。

（四）筑巢引鳳融合發展，促進人才回流

政府出臺專門針對鄉村旅游人才的優惠政策。例如，給予回鄉從事鄉村旅游相關工作的人才創業補貼、稅收減免等政策；設立鄉村旅游發展專項資金，獎勵對鄉村旅游發展作出突出貢獻者；提供住房保障政策，為回鄉人才提供住房，解決他們的后顧之憂。

深入挖掘遼寧省鄉村獨特的民俗文化、農耕文化等，開發具有特色的鄉村旅游產品和項目。如盤錦的紅海灘鄉村游，可以圍繞紅海灘生態景觀，融入當地的漁獵文化。特色鮮明的鄉村旅游項目能夠激發人才的歸屬感和創造力，吸引他們回流參與開發。同時，鼓勵人才將現代旅游理念與鄉村特色相結合，創新旅游體驗方式，如開發鄉村文化體驗游、農事體驗游等。

四、結束語

遼寧省鄉村旅游在助推鄉村振興高質量發展方面潛力巨大且意義深遠。通過修正IPA分析法，系統性地分析當前遼寧省鄉村旅游發展中面臨的問題。在鄉村振興的大背景下，鄉村旅游猶如一把鑰匙，能開啟鄉村產業多元化、生態優化、文化傳承創新等多扇大門。

盡管當前還面臨著諸如基礎設施有待完善、旅游產品特色不鮮明等挑戰，但隨著政策的進一步扶持、市場意識的不斷增強以及技術與理念的持續創新，遼寧省鄉村旅游必將實現轉型升級。這不僅會提升鄉村居民的生活質量，吸引更多人才回流，而且還將成為遼寧省鄉村振興高質量發展道路上的強勁動力，讓遼寧鄉村在新時代煥發出獨特而持久的魅力。

參考文獻：

[1]" "賴曉璐，朱琳，王楓.鄉村振興戰略背景下遼寧農村產業發展策略探討[J].農業經濟，2024（2）：53-54.

[2]" "賴曉凡，謝嘉茜，王心蕊.鄉村旅游景區質量要素及其對游客滿意度的影響：基于可解釋神經網絡的Kano模型[J/OL].旅游科學，1-18[2025-02-25].https：//doi.org/10.16323/j.cnki.lykx.20241018.001.

[3]" "任新玉.吉林省鄉村旅游助推鄉村振興高質量發展研究[J].長春大學學報，2024，34（3）：1-6.

[4]" "陳旭.IPA分析法的修正及其在游客滿意度研究的應用[J].旅游學刊，2013，28（11）：59-66.

[責任編輯" "張宇霞]