人文經濟視域下縣域旅游解說詞創新策略探究

摘" "要：在數字時代，縣域旅游已成為推動區域經濟高質量發展的重要引擎。基于此，立足人文經濟學理論，以溫州市泰順縣為典型案例，系統探析縣域旅游解說詞的創新路徑。研究發現，當前縣域旅游解說詞存在文化資源開發不充分、價值轉化效率低等問題。針對這些問題，從文化資源價值重構、多元主體協同、數字技術賦能和評估優化機制等維度，構建基于人文經濟學的縣域旅游解說詞創新體系。研究表明，通過深度挖掘文化資源、優化傳播載體、構建多維評估體系等措施，能夠有效促進文化資源向經濟價值的轉化，實現文化傳承與經濟發展的良性互動。

關鍵詞：人文經濟；縣域旅游；解說詞創新；泰順縣

中圖分類號：F590.1" " " "文獻標志碼：A" " " 文章編號：1673-291X（2025）05-0018-05

在當前全球化與數字技術快速迭代的背景下，文化旅游逐漸成為促進縣域經濟高質量發展的關鍵驅動力。旅游解說詞作為文化資源與經濟價值轉化的關鍵媒介，其創新發展正面臨前所未有的機遇與挑戰。然而，縣域旅游解說詞在文化深度挖掘與價值轉化效率方面存在明顯不足，迫切需要新的理論視角與實踐路徑的探索。人文經濟學作為一種新興的研究范式，其核心理念在于以人為本、以文化為核心，通過文化創新推動生產力的發展[1]。本文以人文經濟學為理論基礎，選取溫州泰順縣作為研究案例，深入探討縣域旅游解說詞的創新路徑，并在此基礎上構建一個包含“文化價值重構—多元主體協同—數字技術賦能—評估優化機制”的創作框架，旨在為縣域旅游解說詞的創新發展提供理論與實踐上的參考。

一、縣域旅游解說詞創作的人文經濟理論基礎

隨著我國經濟結構的轉型與消費升級，旅游業在推動地方經濟增長、優化產業結構方面的作用日漸凸顯。特別是在縣級行政區域，得天獨厚的自然資源和深厚的文化底蘊為旅游發展提供了優越的條件。然而，如何將這些資源高效轉化為具有吸引力的旅游產品，提升游客體驗，成為亟須解決的問題。人文經濟作為一種新興的研究視角，以全體人民為中心，以共同富裕和普遍幸福為目標，融合了道德、文化、審美和綠色等多重內涵的經濟體系，強調以人為本、以文化為靈魂，通過文化創新引領生產力協同發展[5]，這不僅為縣級旅游業的發展提供了新的理論指導，也為其旅游解說詞的創新帶來全新思路。

（一）以人為本：尊重和重視當地居民與文化傳承者

人文經濟秉持“以人為本”的核心原則，強調在經濟發展的全過程中，人的主體地位和作用至關重要。在縣域旅游解說詞的創作實踐中，這一理念具體體現在對當地居民及文化傳承者的深切尊重與高度重視。通過深入挖掘和融合當地居民的生活模式、歷史傳說以及文化傳統，解說詞變得更加鮮活且富有感染力，能夠生動地傳遞給每一位游客。同時，對當地居民的培訓和鼓勵參與解說工作，不僅為游客提供了原汁原味的旅游體驗，還顯著提升了居民的收入水平和生活質量。由于當地居民對本土文化的理解更為深入，他們能夠用最地道、最真摯的語言和方式，向游客展現自己家鄉的魅力。此外，設立專業的文化講解員職位，有助于吸引年輕一代參與文化遺產的保護與傳承工作，為文化的持續發展注入新活力。

（二）以文化為靈魂：充分利用非物質文化遺產資源

文化作為促進經濟發展的核心動力之一[3]，在縣域歷史發展中早已顯現出其獨特魅力。縣域不僅是眾多非物質文化遺產的發源地，更是其傳承與創新的搖籃。這里，非遺技藝、傳承人與歷史故事緊密相連，形成深厚的文化底蘊。因此，將非物質文化遺產融入縣域旅游解說，不僅能夠充分發揮縣域作為中華優秀傳統文化孵化器的作用，還能通過講述鄉村故事、城市故事以及中國故事，提升縣域的文化軟實力。特別是以非物質文化遺產為核心講述這些故事，對于增強旅游產品的吸引力、豐富游客的旅游體驗具有不可替代的重要作用。

（三）以文化創新為引領：創新解說形式與內容

在縣域旅游解說詞的創作中，人文經濟強調文化創新對生產力發展的引領作用。創新解說形式包括采用VR、AR技術提供沉浸式體驗，開發互動式導覽服務，以及制作高質量音視頻解說。內容創新則涉及將當地特色藝術品轉化為商品，設計地方特色文創產品，以及推動農業觀光與休閑度假、康養與研學項目的跨界融合。這些文化創新措施旨在提升游客體驗，促進文化產業發展，帶動經濟增長，體現人文經濟的核心理念。

二、縣域旅游解說詞的發展演變：基于溫州的實證分析

從人文經濟學的角度來看，旅游解說詞作為一種特殊的文化資本工具，其發展路徑反映了特定歷史時期的社會文化觀念和經濟增長需求。溫州縣域旅游解說詞的起源可以追溯到20世紀80年代，當時主要側重于對旅游景點的歷史、文化和自然景觀進行客觀的描述，而文化價值的轉化路徑相對單一，形式也比較傳統。隨著旅游行業的轉型和文化消費需求的增長，游客對于深入的文化體驗的渴望也越發強烈，這推動了縣級旅游業向文化體驗和精神消費的方向發展，同時解說詞的創作也變得更加豐富。從文化資本的積累角度來看，解說詞的內容正在不斷擴充。在保持景區基礎信息不變的情況下，融合地域特色、民間文化和歷史傳說等多種元素，以展示文化資本的多元化特點。隨著信息技術的進步，解說詞的傳播已經從文字形式擴展到圖文、音視頻和VR（虛擬現實）技術，為文化資本的高效轉換提供堅實的技術支撐。

然而，當我們從人文經濟學的角度來審視溫州縣域旅游解說詞的編制情況時，文化資本的開發不足和價值轉化的低效率問題變得尤為明顯。一方面看，解說詞的內容結構并不完整，過分依賴于野史和傳說，這導致敘述的碎片化，難以體現農業、鄉村、家族等深厚的文化價值。以永嘉縣為例，盡管對楠溪江的自然景色進行詳細描述，但對于“永嘉學派”所包含的人文和經濟要素的深入挖掘仍然不足。從另一個角度看，像瑞安市和平陽縣這樣的地區，其解說詞在對特色文化資源的解讀上顯得不夠充分。例如，瑞安林垟村的古建筑群、仙降鎮的民俗文化，以及平陽南麂列島和南雁蕩山的地域文化等，都沒有得到充分展現。這導致文化資本的不均衡配置，限制了解說詞向經濟價值的轉化，更加反映出溫州縣域旅游解說詞目前正處于文化資源開發和轉化的過渡階段。在內容的系統性、文化的深度挖掘和區域特色的展現上存在明顯的短板，與新型文化消費的需求存在脫節，這是區域文化經濟發展急需解決的問題。

三、泰順縣旅游解說詞創新的實踐路徑

泰順縣旅游解說詞創作項目流程緊緊圍繞人文經濟的核心要義，憑借深度挖掘文化富礦、巧妙植入深厚內涵、精心塑造品牌魅力以及嚴格保障品質水準等一系列“組合拳”，全方位激活泰順縣文化資源的經濟潛能，為當地的持久繁榮發展筑牢堅實根基。

（一）泰順縣旅游解說詞創作項目解析

當代人文經濟學理論認為，文化資源作為一種特殊的經濟要素，其價值實現需要通過合理的轉化機制和傳播載體[4]。在這一理論指導下，筆者在2020年與泰順縣文化和廣電旅游體育局開展戰略合作，啟動“以文釋史，以情托景——泰順縣全域旅游景區解說詞創作”項目。該項目的實施契合文化資源經濟價值轉化的實踐范式，體現了“文化賦能”區域經濟發展的創新思路。從人文經濟學的資源價值轉化理論來看，旅游解說詞作為連接文化資源與經濟價值的重要媒介，其創作過程本質上是一種文化資本的重構與價值提升工程。泰順縣作為浙江省重點打造首批“詩路文化帶”重點縣市之一，擁有廊橋文化、畬族文化、古村落文化、紅色文化等豐富的人文資源，這些文化要素的經濟價值亟待通過專業化、系統化的解說詞創作得以激活和轉化。

基于施振榮提出的“微笑曲線”理論[5]，文化產品的價值鏈兩端（研發設計端和品牌營銷端）蘊含著最高的附加值。項目團隊正是著眼于這一理論洞見，通過對泰順縣景區的歷史文獻考證、文化基因提取和美學價值挖掘，力求在解說詞創作環節植入高附加值的文化內涵，從而實現文化資源向經濟價值的有效轉化。此外，項目的理論基礎還借鑒了布迪厄的文化資本理論。布迪厄認為，文化資本可以通過適當的機制轉化為經濟資本[6]。在此視角下，項目團隊將泰順的地方文化視為一種獨特的文化資本形態，通過專業的解說詞創作，構建起文化資本向經濟價值轉化的有效路徑。這種轉化不僅能提升旅游體驗的文化品質，更能帶動區域文旅經濟的整體發展。從實踐層面看，項目的啟動恰逢浙江省實施“文化浙江”建設戰略的關鍵時期，也是泰順縣推進全域旅游示范區創建的重要節點。根據《浙江省全域旅游發展規劃（2018—2022）》[7]，優化提升旅游解說服務體系是推動區域旅游高質量發展的重要抓手。在這一背景下，本項目的實施既回應了政策導向，也滿足了文旅融合發展的現實需求。

（二）項目實施流程分析

1.景區自查自糾：文化資源價值的初步梳理。景區自查自糾，這一基礎性環節在整個項目架構中的關鍵地位不言而喻。在此環節，研究團隊充分發揮專業引領作用，協同各鄉鎮旅游部門對轄區內景區展開全面且細致的摸底排查作業。依據景區獨有的風格特質以及既定的游覽路線規劃，運用系統性的分析方法對既有解說詞進行精細篩選、反復雕琢，力求每一處景點的解說內容既能精準反映其獨特風貌，又能適配游客的游覽節奏。對于那些尚未配備解說詞的景點，項目組積極行動，廣泛召集熟悉該地歷史沿革、人文風情的專家學者，以及熟知當地情況的向導人員，共同參與幕后籌備的關鍵環節。這一實踐路徑，與文化資源價值轉化需依托合理機制的內在理論邏輯緊密契合，為后續環節的穩步推進筑牢了根基。

2.實地調研考證：文化價值的深度挖掘與轉化。深入實地調研考證階段，是深度演繹人文經濟學理論的關鍵步驟。依據前沿且成熟的人文經濟理論指引，研發設計端口在文化產品價值鏈中占據著關鍵地位。為切實強化這一端口的效能，研究團隊創新性地采用沉浸式調研方法，成員們化身普通游客深入景區腹地，全方位親身體驗游覽全程。在此過程中，筆者不僅細致觀察景區的自然景觀風貌、人文景觀布局，還積極與來自各地的來訪者展開充分交流互動，以此精準捕捉來自不同受眾群體的第一手反饋信息。進而依據這些反饋，運用科學的文本分析與內容優化策略，對解說內容進行針對性的調整與優化。

3.專家匯聚評審：市場價值的專業化論證。專家匯聚評審環節，無疑是打造特色旅游品牌、拓展市場空間的核心支撐。鑒于此，項目團隊集結一支由資深導游、旅行社管理人員等一眾行業精英組成的專家評審團隊。這些成員憑借其豐富的從業經驗、敏銳的市場洞察力以及扎實的專業知識儲備，針對景區內人氣較旺的熱門觀光點展開深入研討。研討過程中，打破行業壁壘，讓業內專家與普通游客共同參與評價，充分吸納多元視角與意見。這樣，不僅能夠依據專業評判標準與游客真實體驗反饋，展現縣城特色，而且借助專業視角的有效傳播以及大眾口碑的逐步積累，為泰順旅游市場拓展了發展空間，助力文化資本實現穩健增值，推動文旅經濟持續向前發展，持續釋放發展動能。

4.智能輔助校對：文化產品的品質保障。借助智能手段輔助校對審核流程，是穩固支撐整個項目達成人文經濟價值目標的堅實保障。解說詞的校對嚴格遵循正式出版物的審核標準，開啟“智能化+人工”的雙重審核把關模式。在智能化審核階段，充分運用先進的文字處理軟件，對解說詞文本進行全面技術掃描，精準排查文字疏漏、格式錯亂或是標點符號誤用等基礎性瑕疵；在人工復查環節，安排專業人員逐字逐句進行深度核查，憑借人工的專業素養與精細感知，杜絕任何可能出現的細微差錯。

四、縣域旅游解說詞的價值重構與創新機制

在當前文旅融合發展的大趨勢下，全國縣域旅游業呈現出蓬勃發展態勢，其中婺源、欒川、嵐皋、泰寧等地區的發展模式不僅推動了各自縣域旅游的跨越式發展，更為全國縣域文化旅游深度融合提供了典范與啟示[8]。隨著旅游市場競爭日趨激烈，旅游解說詞的創新成為縣域旅游保持優勢、提升吸引力的關鍵因素。從人文經濟視角探索縣域旅游解說詞創新路徑，對挖掘縣域文化底蘊、實現文化資源經濟轉化、提升游客體驗、增強旅游目的地品牌競爭力具有重要的意義。

（一）基于人文經濟學的價值重構體系

人文經濟學關注的核心問題是人文資源的經濟價值轉化機制。在此理論指導下，縣域旅游解說詞不僅是文化傳播的載體，更是一種具有經濟轉化潛力的文化資本形態。

1.人文經濟價值的深度融入。解說詞作為連接文化資源與游客體驗的橋梁，其價值重構需扎根于人文經濟學理論。文化旅游產業高質量發展要求文化價值與經濟價值緊密融合。因此，撰寫縣域旅游解說詞時，應深度挖掘區域文化特質，將其與歷史傳承、經濟發展訴求有機結合。例如，對于具有傳統手工藝文化的縣域，在解說詞中不僅要詳細介紹手工藝的制作工藝、歷史淵源，還要闡述其在當代的產業發展狀況，如手工藝產品的市場銷售渠道、創新設計成果等，展示文化傳承與經濟發展的互動關系。通過專業且富有故事性的敘事方式，讓游客深入理解文化資源的內涵，實現文化資源向旅游吸引力和經濟價值的轉化。同時，結合當下文化創意產業的發展趨勢，將文化元素與現代設計、科技手段相結合，開發具有創新性的解說內容，如創作以縣域文化為主題的數字故事、互動式音頻導覽等，提升文化資源的傳播效果和經濟附加值。

2.體驗導向的情感價值構建。人文經濟學理論強調文化資源經濟價值的實現依賴受眾的情感認同和深度體驗。解說詞創作應著力打造互動性、沉浸性的體驗場景。以歷史文化古鎮為例，解說詞可設計虛擬穿越情節，讓游客在游覽過程中仿佛回到過去，與歷史人物 “對話”，感受古鎮的興衰變遷。運用生動形象、富有感染力的語言，配合豐富的修辭技巧，如比喻、擬人、排比等，增強解說詞的表現力。還可以引入當地居民的真實故事和情感記憶，使游客產生情感共鳴，加深對旅游目的地的情感認同。此外，利用現代多媒體技術，如在景區設置互動屏幕，游客可通過觸摸屏幕選擇感興趣的文化主題進行深入了解，參與文化體驗活動，如傳統手工藝制作、民俗游戲等，進一步提升游客的參與感和體驗質量，從而促進文化資源的經濟價值實現。

（二）健全多元主體協同發展機制

文化資源的經濟價值轉化需要構建多元主體參與的協同機制[8]。縣域旅游解說詞的創作應該整合政府、企業、學術機構和社區居民等多方力量，形成資源互補、優勢疊加的協同效應。

1.專業機構引領。專業文旅機構在文化資源價值轉化中發揮關鍵作用。引入專業文旅機構，能為解說詞創作提供專業方法論和質量保障。這些機構憑借豐富的市場經驗和專業的創意團隊，能夠精準把握市場需求和游客心理。例如，專業文旅策劃公司可以運用市場調研數據，分析不同游客群體對縣域旅游的興趣點和需求偏好，為解說詞創作提供針對性的方向。在內容策劃上，結合當下旅游市場的流行趨勢，如沉浸式旅游、研學旅游等，設計具有吸引力的解說方案。同時，專業機構還能利用其廣泛的營銷渠道，對創作完成的解說詞進行推廣，提升縣域旅游的知名度和影響力，確保解說內容既準確傳達文化內涵，又能吸引游客，滿足市場需求。

2.學術支持深化。依托高校和研究機構的學術資源，深入開展縣域文化資源研究，產學研結合模式有助于提升縣域文化資源開發水平和轉化效率。高校和研究機構擁有專業的歷史、文化、民俗等學科研究團隊，能夠對縣域文化資源進行系統梳理和深入挖掘。通過建立長期穩定的學術合作機制，為解說詞創作提供堅實的理論支撐。例如，歷史學專業的學者可以對縣域歷史事件、人物進行深入考證，為解說詞提供準確的歷史資料；民俗學專家可以挖掘當地獨特的民俗文化，豐富解說詞的文化內涵。此外，學術機構還可以開展相關研究課題，探索縣域文化資源與旅游產業融合的新模式、新路徑，為解說詞創作提供創新性的思路和方法，推動縣域旅游資源的深度開發和可持續利用。

（三）數字技術賦能路徑

隨著數字經濟的快速發展，將現代科技與傳統文化解說相融合已成為必然趨勢，數字技術的應用能夠顯著提升文化資源的體驗性和經濟價值。

1.智能化解說系統。運用AR/VR（增強現實/虛擬現實）等數字技術構建沉浸式解說體驗場景，已成為提升旅游體驗質量的重要手段。以歷史古跡景區為例，游客可使用手機App掃描景區特定區域，即可通過AR技術看到古跡的歷史原貌、建筑過程的三維動畫展示，仿佛穿越時空，親身感受歷史的厚重。利用VR技術，游客可以身臨其境地游覽虛擬重建的古代場景，與虛擬角色互動，深入了解歷史文化背景。通過多維度的數字化呈現，使游客更直觀、深入地理解和感受文化內涵。同時，智能化解說系統還可以根據游客的位置和瀏覽歷史，自動推送相關的解說內容，提供個性化的游覽引導，提升游客的游覽效率和體驗滿意度。此外，智能化解說系統可以與景區的其他服務設施，如餐飲、購物等進行聯動，為游客提供一站式的旅游服務，促進旅游消費。

2.數據驅動的個性化服務。基于大數據分析實現解說內容的精準投放，個性化解說服務能夠提升游客滿意度和重游意愿，促進文化價值向經濟價值的轉化。通過收集游客在旅游平臺上的搜索記錄、預訂信息、評價反饋等數據，分析游客的興趣愛好、消費習慣和旅游需求。針對親子游游客，推送包含豐富動植物知識、趣味互動游戲的解說內容；對于文化愛好者，提供深入解讀歷史文化、藝術特色的解說服務。利用人工智能技術，實現解說內容的實時生成和個性化推送，游客在景區內不同位置都能收到符合其興趣的解說信息。此外，根據數據分析結果，景區可以優化旅游產品設計和服務，推出更符合市場需求的旅游線路和活動，進一步提升旅游目的地的經濟效益和市場競爭力。

（四）評估優化與持續創新機制

構建一個科學且完善的解說詞評估體系對于提升旅游景區的服務品質具有至關重要的意義。它不僅能夠確保解說詞的實用性，而且能夠實現文化傳承與經濟效益之間的均衡發展。該評估體系的建立與執行，將有效促進景區解說詞質量的持續改進，為旅游產業的穩健發展提供堅實的支撐。

1.多維度評估指標體系。針對旅游景區解說詞體系的評估，理想的評估體系應包含文化傳播、經濟效益及游客滿意度三大核心維度，以多角度審視確保解說詞的實際成效。在文化傳播層面，評估應著重考察解說詞對地方文化內涵的闡釋深度及準確性。通過考察游客對當地民俗文化、歷史淵源等知識的掌握程度，可以客觀評價解說詞的文化傳播效果。具體可以通過問卷測試、訪談等方式收集數據，評估游客的文化認知水平；經濟效益維度主要考察解說詞對景區收入的直接貢獻。通過追蹤解說詞引導下的游客消費行為，包括特色商品購買、體驗項目參與等數據，可以量化評估其經濟價值。同時也要關注解說詞對帶動周邊產業發展的間接作用。游客滿意度評估則側重于收集游客對解說內容和表達方式的反饋。通過問卷調查和在線評價等渠道，了解游客對解說詞可理解性、趣味性等方面的評價，從而持續提高解說質量。

2.動態優化更新機制。建立解說內容的定期更新機制，及時響應市場變化和游客需求。旅游市場需求不斷變化，新的文化熱點、旅游趨勢不斷涌現。因此，解說詞應根據市場變化及時更新。例如，當某部熱門影視作品在縣域取景拍攝后，可在解說詞中融入相關元素，吸引劇迷游客；結合當地舉辦的各類文化活動、節慶賽事，適時推出特別版解說詞，增加旅游的新鮮感和吸引力。同時，關注游客的反饋意見，對解說詞中存在的問題及時進行修正和完善。通過持續創新和優化，保持文化旅游產品的市場競爭力，實現文化旅游產業的可持續發展。

五、結束語

基于人文經濟學視角的縣域旅游解說詞創新是一個復雜的系統工程，通過多元主體協同、數字技術賦能、科學評估優化等路徑，能夠有效提升解說詞的文化傳播效果和經濟價值。未來研究可進一步探索不同類型縣域的差異化發展策略，結合縣域的地理區位、資源特色、市場定位等因素，制定更具針對性的解說詞創新方案，為文化旅游產業高質量發展提供更精準的理論指導和實踐參考。還可以關注國際上先進的文化旅游發展理念和技術應用案例，進行跨區域、跨文化比較研究，為我國縣域旅游解說詞創新注入新的活力和思路。

參考文獻：

[1]" "徐劍.人文經濟激發中國式現代化建設新功能[N].文匯報，2023-10-15（6）.

[2]" "張佑林.人文經濟賦能新質生產力：內在邏輯與實踐路徑[J].蘇州大學學報（社會科學版），2024，45（5）.

[3]nbsp; "羅衛東，藍蔚青.人文經濟發展的城市樣本：杭州的探索與實踐[J].杭州師范大學學報（社會科學版），2024，46（5）：88-100.

[4]" "郭志偉.中國人文經濟學：內涵、出場邏輯、研究主線與構建路徑：基于中國式現代化視角[J].管理學刊，2024，37（6）：33-41.

[5]" "Zhang L，Wu X.The value chain evolution and upgrading of cultural and creative industries in the digital era[J].Journal of Cultural Economics，2019，43（3）：409-425.

[6]" "Richardson" J G.Handbook of Theory and Research for the Sociology of Education[M].State of Tennessee：Greenwood Press，1986：241-258.

[7]" "圖解《浙江省全域旅游發展規劃（2018—2022）》[EB/OL].（2018-12-13）[2024-10-12].http：//ct.zj.gov.cn/art/2018/12/13/art_1652999_34933757.html.

[8]" "中國縣域（市轄區）旅游高質量發展研究報告2022[M].北京：中國社會科學出版社，2022.

[責任編輯" "衛" "星]