數字文創形象創作方法與路徑研究

重慶數字文創產品的發展過程，大多圍繞旅游資源、紅色文化、非遺傳承進行創造性復刻，并且與影視作品及游戲作品聯動增強其影響力和傳播率，在形式上側重于IP聯動、數字藝術設計及虛擬場景復現等領域，推動地域文化的數字化傳播。現階段，創作中常見于視覺還原和符號疊加方面。項目團隊嘗試從“典型地域文化符號展現地域精神”觀點的確立，到對典型地域文化符號的發掘和精神塑造以及對數字文創形象的審視檢驗3個方面進行探討。

一、典型地域文化符號展現地域精神

基于“符號互動論”的視角，典型地域符號不僅承載了文化，也通過與公眾的互動展現城市精神。團隊以山城巷數字文創實踐項目為核心，選取了“石縫中的黃桷樹”這一典型符號，在明確數字文創產品的含義后，深入挖掘其作為文化象征的內涵以作為數字文創形象創作的文化基礎。

符號，是傳遞意義的媒介，也是文化傳播與社會交流的工具，符號的意義取決于人對于它的詮釋和使用。符號學和文化學領域研究學者羅蘭·巴特認為符號分為顯義和隱義兩個層面，符號最終表達的是文化層面的內涵與意義；符號互動論隸屬于社會學下的理論，由美國社會心理學家喬治·赫伯特·米德和美國社會學家赫伯特·布魯默提出，又稱“符號互動視角”。該理論提出，社會是由個體間在符號的互動中動態生成的，關注由賦予生活經歷意義的符號來解釋人類與社會的關系，也就是說人們通過個體間交換符號和語言的意義進行互相溝通和社會互動，最終達到理解社會的目的。

典型地域文化符號是一個地區文化特征的代表性元素，基于符號互動論的視角，典型地域文化符號通過整合具有象征性的自然資源與人文資源，形成其獨特的文化內涵與精神風貌。一個地區的文化符號源于當地民眾的共同精神和價值觀，體現了最具代表性的人文精神。因此，典型地域文化符號的核心實質是展現該地域的精神，通過符號傳遞地域的獨特文化特征與集體記憶。對于典型地域文化符號的塑造要深入挖掘當地的文化精神和歷史積淀，使其在傳遞文化的同時得到更廣泛的認同并引發共鳴，不僅能進一步提升地域文化符號的象征意義，還能展現其作為地域精神代表的價值。

山城巷，作為重慶“母城”一一渝中區的典型傳統街區，與重慶別稱“山城”同名的街巷，其承載了重慶獨特的地勢變化和人文歷史，是自然與人文的完美融合，重慶市政府也高度重視對山城巷歷史風貌區的保護和旅游開發，支持其從傳統歷史街區向現代文化旅游地標轉型。2015年，山城巷被確立為重慶市28個傳統風貌區之一，重慶發布的《山城巷及金湯門傳統風貌區保護規劃》政策在保護其歷史格局的基礎上對山城巷進行升級改造和空間優化，并以一系列文化活動帶動山城巷的旅游。近年來，重慶更是啟動山城巷二期工程，重點在于完善游客的游覽體驗。

二、典型地域文化符號的發掘和精神塑造

提煉一個地域文化符號并將其轉化為數字文創形象，關鍵在于深入挖掘它的文化內涵與精神象征。黃桷樹，一種自然生長的植物，承載著重慶人民樂觀進取、不屈不撓的精神。黃桷樹可被賦予擬態化的角色形象，展現其生長于石縫間的堅韌特質，以此象征重慶在復雜地貌與歷史變遷中的發展軌跡。石階梯，一種人造構建，體現了人們認識和改造自然，利用知識和技能改善生產生活的智慧，也在山地環境中成為配合黃桷樹的場景組合，展現出重慶自然風貌和人文氣質的整體性。在創作中團隊結合不同的人工智能創作工具，總結創作經驗和不足之處。

要構建一個典型地域文化符號，文化代表性、藝術視覺性及工具表現力是3個核心條件。文化代表性體現出符號是否能反映地域獨特的人文精神與自然特征；藝術視覺性關注符號是否具有鮮明的形象特征進行藝術創作；工具表現力則衡量符號是否能通過多種創作媒介進行藝術化呈現。基于此，項目團隊參考了2016年由重慶市文化研究院牽頭成立的“重慶文化符號”課題組確立的“重慶十大文化符號”，以此為深入挖掘重慶地域文化符號的參考模板，力圖效仿“十大文化符號”再次對文化符號進行提取并創作，最終經過在重慶各地區的實地調研，發現并提取出石階梯與黃桷樹這一遍布重慶的組合。

黃桷樹作為重慶的市樹，具有極強的文化代表性。它耐旱耐熱，能在貧瘠土壤中頑強生長，蓬勃的生命力和廣泛的適應性象征重慶人民堅韌不拔的精神，四季常青更為山城增添了生機。抗戰時期重慶的堅韌奮斗與新中國成立后樂觀堅韌、勇于爭先的重建歷程跟黃桷樹的頑強生命力一脈相承，生動展現出山城人民的精神風貌。石階梯以自然山石為原料，經過千錘百煉和人工打磨，成為一階階堆疊形成山城隨處可見的奇觀，反映出重慶人文與自然結合的地域特性，見證了從新中國到新時代重慶城市發展的奮斗歷程，也體現了重慶人民勇于攀登、不斷進取的精神風貌。二者的結合共同構建了一個充滿生命力的地域文化符號，為數字文創形象的創作提供了豐富的視覺文化元素，通過數字化工具展現豐富的藝術表現力，成為視覺與精神疊加的地域文化符號，充分彰顯重慶獨特的城市魅力與文化價值。

在黃桷樹與石階梯向數字文創形象的轉化過程中，二者作為文化符號的意義并非固定不變，而是在特定語境中通過互動賦予了新的價值。黃桷樹與石階梯作為重慶獨具特色的地域文化元素，承載著豐富的社會認知與情感內涵，其轉化過程需要充分挖掘其象征意義與敘事潛力，以實現地域文化的再創造和傳播。黃桷樹在數字文創中作為核心角色，通過擬人化設計展現精神內核。其形象可設計為“Q版”角色，配以豐富的表情和動作變化，展現其喜、怒、哀、樂等情感，四季常青的特性則通過裝飾細節體現。在塑造性格時黃桷樹的成長歷程成為主線，展現黃桷樹從石縫中破土、經歷四季輪回和風雨考驗到長成參天大樹的過程，隱喻重慶從困境中崛起的奮斗史，使觀眾在互動中感知黃桷樹承載的文化精神。石階梯作為黃桷樹成長的環境，豌蜒曲折的形態為場景設計提供敘事空間，其斑駁的石紋與盤繞的樹根展現了重慶百折不撓的文化特質，青苔覆蓋的階梯暗示時間流轉，陽光穿過枝葉灑在階梯上，營造出濃厚的地域美感。石階梯不僅承載角色的成長路徑，還通過動態場景轉化深化故事情節與文化氛圍。

黃桷樹與石階梯的結合，使數字文創形象在視覺與敘事上相輔相成。以四季變遷為敘事框架，春天黃桷樹在石縫中破土而出，象征堅韌生命的開始；夏天枝繁葉茂，樹蔭為石階梯上的行人遮擋酷熱，展現人與自然和諧共處；秋天郁郁蔥蔥掩映下的光影為階梯增添了浪漫與詩意；冬天在風雪中傲然屹立，展現頑強的生命力與重慶精神。石階梯的蜿蜒曲折為情節切換提供了靈活的時間與空間轉換路徑，使整個故事更具層次感，二者共同構成了重慶精神的多重隱喻。這一轉化過程不僅實現了地域文化的創新表達，也為重慶獨特的文化符號注入了全新的生命力。

團隊在創作中，面臨了兩個問題：一是設計展現重慶精神的數字文創形象，準確傳遞精神特質是設計的關鍵；二是黃桷樹與石階梯如何融合呈現，黃桷樹象征著蓬勃的生命力，而石階梯則承載著歷史的沉淀，如何讓二者在場景設計中自然融合展現時間流轉與故事進程，需要深人思考敘事結構與視覺表現的協同關系。

在創作過程中，團隊也收獲一些創作心得：首先，運用田野調查和實地走訪，結合資料查詢，才能更有效地找準目標；其次，以案例化方式將黃桷樹和石階梯的真實地貌特征融入設計，這樣的創作模式在保證文化真實與符號化表達間達到了有效平衡。

三、對于典型地域文化符號數字文創產品的檢驗

在創作末期，團隊對創作成果進行了3個方面的檢驗：是否在藝術學層面符合普羅大眾的審美需求；是否具有傳播預期，能否引發受眾的情感共鳴并加以傳播;是否具有轉化為消費產品的價值。通過這3個條件的檢驗可以判斷是否能呈現出具有地域特色、傳播價值與文化意義的數字文創形象。

在藝術學層面，團隊強調藝術作品應具有普遍的審美價值，能夠激發觀眾的視覺愉悅與情感共鳴。根據接受美學的理論而言，藝術創作是通過創作者和受眾共同完成，故創作在視覺效果、形式語言和情感表達上需考慮大眾的審美習慣與文化背景。在數字文創形象的創作中，作品通過PS等數字繪畫工具和Midjourney等人工智能工具共同創作完成，人工智能技術和個人創作相結合。形象上采用可愛簡潔的外形，涵蓋多元狀態與豐富情緒，通過擬人化造型、情節化演繹、互動感貫穿、差異化特征，確保作品達到對各地區受眾傳播重慶精神的目的。

傳播學理論強調信息的有效傳播與受眾的情感共鳴。根據美國傳播學四大奠基人之一拉斯韋爾的“5W模型”傳播模式，傳播的效果取決于信息的接收與解讀是否能夠引發受眾的情感反應。團隊需要確認地域文化符號形象的受眾、傳播內容、傳播渠道，以及預計產生的傳播效果等5個創作目的，并根據這個模式進行創作。團隊還創作出簡潔明了、易于分享的視覺效果和情感化的故事背景，以增強受眾參與感和傳播動能。

從經濟學產品生命周期理論的角度來說，一個成功的數字文創形象的產品轉化價值，其市場需求和盈利潛力是其形象設計是否成功的佐證。本項目團隊經過市場調研，判斷黃桷樹與石階梯的結合展現出鮮明的差異性與創新性，以數字文創產品的新形式和新形象吸引年輕消費者，并在市場上進行多元化的商業應用，力求此創作形象能夠創造一定的經濟效益。

四、結語

通過以上對于“石縫中的黃桷樹”地域文化符號創作的探討，團隊以政策為基準，從符號互動論的理論支撐出發，提出將黃桷樹和石階梯相融合作為文化精神符號應用到數字文創形象設計中，提取當地的地域文化精神，再輔以當地的自然人文背景進行創作，總結了創作經驗以及問題，用多元化的理論進行產品的檢驗，努力塑造有重慶本土特色的文創形象，為文創形象及其產品增添新的審美維度、傳播影響力、精神與商業價值。（本文系研究生科研創新項目：山城巷數字文創形象創新研究〈項目編號：kycx2024129gt;）