基于AHP+QFD的地域性農旅產品包裝設計路徑研究

引言

習近平總書記在《人民日報》的重要論述中，深刻指出“全面推進鄉村振興，要立足特色資源，堅持科技興農，因地制宜發展鄉村旅游、休閑農業等新產業新業態，貫通產加銷，融合農文旅，推動鄉村產業發展壯大，讓農民更多分享產業增值收益[1]”。其中，茶葉作為傳統農副產品，在鄉村振興中扮演著重要角色，但其包裝設計領域卻面臨挑戰：設計多依賴經驗，較少觸及消費者深層需求，導致品牌形象與市場脫節，用戶體驗有待提升。

現如今，包裝設計與現代消費體驗的不匹配問題尤為突出，亟需從用戶需求出發，進行深度研究與創新設計。當前，雖有學者嘗試將用戶體驗設計思維及情感化設計理念融入茶葉包裝設計，但普遍缺乏系統的需求研究方法，影響了設計方案的合理性和適用性，同時，市場上茶葉包裝同質化嚴重，功能導向有余而用戶體驗不足，成為制約行業發展的瓶頸。

鑒于此，本研究旨在通過融合AHP（層次分析法）、QFD（質量功能展開）兩大工具，構建一套科學、系統的涼山彝族自治州苦蕎茶包裝設計路徑，該路徑將深度挖掘用戶需求，科學評估設計方案，力求在保留地域特色的同時提升包裝的功能性、美觀性和用戶體驗，為茶葉包裝設計的創新與發展提供新的思路與實踐范例。

一、地域性農旅產品包裝分析與設計現狀

（一）農旅產品包裝

農旅融合產業是指以農、林、牧、漁等農業資源為基礎開發的旅游產業項目，將農業及旅游業進行融合，利用鄉村資源及農業景觀吸引游客參觀體驗的新型經營形態[2]?！?br>