情感化設計理念下寧州陶品牌廣告設計研究

關鍵詞：情感化設計；寧州陶品牌；廣告設計；華寧陶；非遺

引言

中共中央辦公廳、國務院于2021 年8 月印發了《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》[1] 中提到要加大非物質文化遺產傳播普及力度。在有關部門的支持下，大眾對民族非遺的熱情持續上漲。推進非遺的創造性轉化、創新性發展成了當下非遺品牌發展的重中之重。華寧寧州陶品牌由華寧陶（汪氏）第28 代傳承人汪大為先生基于國家工藝美術大師李自軒女士[ 華寧陶（汪氏）27 代傳承人] 此前所積累的相關基礎之上一手創立。自“電商熱”[2] 以來，華寧寧州陶品牌積極拓展線上廣告宣傳。網絡的普及為華寧寧州陶品牌開拓了線上發展的機遇，同時也面臨著現代生活方式和消費觀念的挑戰。在越來越關注情感體驗需求[3] 的當下時代，如何在保持品牌特色的基礎上創新廣告創意設計滿足受眾的情感需求，成為華寧寧州陶品牌發展的關鍵問題。本文基于情感化設計理念，立足于寧州陶品牌廣告現狀，深入挖掘其的背景特色，為其提供切實的廣告方案。

一、情感化設計理論

美國心理學家沙赫特和辛格的情緒歸因理論[4] 認為，對于特定的情緒，有兩個因素是必不可少的：一是個體必須體驗到高度的生理喚醒；二是個體必須對生理狀態的變化進行認知性的喚醒。該理論強調了認知過程在情緒產生中的重要作用。這一理論為藝術設計學科提供了諸多有價值的啟示。此后，唐納德·諾曼在此基礎之上在《情感化設計》[5]一書中提出的3 個層次，即本能層次、行為層次和反思層次，為設計提供了一個全面理解人類與產品互動的框架與基礎，指導設計工作者進行設計活動。

二、寧州陶品牌現狀分析

（一）品牌概述：寧州陶品牌有著長達600 余年的燒制歷史，文化價值頗為深厚，寧州陶汪氏家族至今已傳承至29 代，靠著口傳心授的方式將傳統工藝代代延續。品牌一方面堅守傳統工藝，憑借精湛的手藝打造出高品質的陶器，另一方面又積極順應時代發展大膽創新，突破傳統生活陶的框架，推出像手工咖啡杯這類貼合現代生活功能需求的新品。目前來看，寧州陶在本地的發展呈現出良好的態勢，已然成為華寧陶的代表性品牌，憑借著各類展會活動以及本地豐富的旅游資源優勢，吸引了眾多游客和陶瓷愛好者。不過從全國范圍來講，其品牌影響力較有限，在廣告宣傳方面投入不足，在眾多陶瓷品牌中辨識度還有待進一步提升。

（二）品牌廣告現狀

1. 品牌廣告定位不精準、缺乏與受眾建立情感互動：寧州陶品牌目前在廣告方面存在著一些亟待解決的問題。一方面，廣告定位不夠精準，未能深度洞察目標受眾的核心需求、興趣偏好以及情感訴求，導致廣告投放的針對性不足，難以精準觸達那些真正對寧州陶品牌感興趣的受眾群體，使得廣告資源在一定程度上被浪費，無法實現效益最大化。

另一方面，品牌廣告缺乏與受眾建立直接的情感互動。廣告形式多偏傳統，局限于常規的產品展示與工藝介紹，內容上故事性匱乏，沒能充分挖掘品牌背后承載的歷史文化等能引發情感共鳴的元素。同時，互動渠道較為狹窄，對新興且互動性強的媒介利用不足，受眾參與度低。此外，還缺少個性化體驗的打造，未借助數據分析實現廣告與受眾個性需求的精準匹配。這些情況綜合起來，使得寧州陶品牌廣告難以在情感層面與受眾深度聯結，影響了品牌在受眾心中的影響力以及市場競爭力的進一步提升。

2. 宣傳方式局限：從宣傳主體上看，華寧寧州陶品牌主要有3 種宣傳方式。第一，依靠地方政府部門的宣傳。華寧縣政府相關部門積極利用微信公眾號、微博等社交平臺宣傳華寧陶。定期發布寧州陶的作品展示、制作過程、藝人故事等內容，吸引粉絲關注。此外，華寧縣定期舉辦的寧州陶文化節等活動，其中包括一些寧州陶品牌的有關內容；第二，依托第三方合作的主體宣傳。華寧寧州陶品牌有多個第三方銷售合作渠道。第三方通過在京東抖音各大電商平臺，通過拍攝的產品圖片、文字介紹，進行廣告投放；第三，自營門店及景區廣告，寧州陶品牌位于華寧碗窯村的店鋪“寧陶坊”內有一定的廣告宣傳，包括宣傳手冊、折頁、展柜廣告。

三、 情感化設計理念指導寧州陶品牌進行廣告設計的必要性

（一）契合用戶情感需求：當今時代人們對情感的需求愈發凸顯，大眾不再僅僅滿足于產品本身的功能與外觀，內心更渴望在與品牌互動的過程中，能收獲情感上的觸動與慰藉。廣告宣傳若只是冰冷地羅列產品特點，無疑會與受眾拉開情感距離。因此，對于品牌而言，契合目標用戶的情感需求的廣告設計已成為重中之重，唯有在廣告宣傳中融入真摯的情感元素，深入挖掘并精準傳達品牌背后所蘊含的情感價值，才能真正觸動受眾的內心。

（二）強化品牌優勢、彌補品牌劣勢：寧州陶品牌文化價值厚重，情感化廣告設計能深入并充分挖掘生動展現這種歷史傳承與文化內涵，讓受眾對品牌的深厚底蘊產生強烈的情感認同，進一步強化品牌在文化方面的核心競爭力。

與國內其他知名陶瓷品牌相比，寧州陶在全國范圍影響力較小。情感化設計理念指導的廣告能夠以更具感染力的方式講述品牌故事、傳遞其價值觀，吸引受眾的關注并使其留下深刻印象，彌補其在廣告方面的不足，提升其在受眾心中的文化吸引力。

四、寧州陶品牌用戶畫像

為深入了解華寧陶品牌用戶相關情況，本次調研采用了問卷調查的方法。經過一段時間的發放與回收，最終收到了大約600 份回饋。此次問卷調查的內容主要聚焦在以下5 個方面：

年齡、性別、職業、購買理由、平時上網瀏覽時間、喜歡什么風格的藝術插畫等，數據如下（表1）。華寧陶品牌受眾主要以女士為主。其職業類型呈現出幾種較為集中的情況，分別為自由職業者、家庭主婦、企業員工以及旅游人群。年齡分布上主要集中在3 個大的年齡層，分別是20 到30 歲、31 到40 歲以及41 到50 歲，其中51 到60 歲的人數相對較少。關于購買理由，主要可歸為三大類，一是出于家庭日用的需求，二是用于親友贈送，三是看重其裝飾美觀的特性。在上網時間上，這些受調查者呈現出一定的規律。上網時間最多的是1 到2 小時這個區間，其次是5 到6 小時，第三則是3 到4 小時。對于藝術插畫風格的喜好，主要集中在三大類，分別是扁平簡約風格、寫實風格、繪本敘事風格。綜合以上數據，總結出主要用戶畫像如圖1。

五、情感化設計理念指導寧州陶品牌廣告設計策略

針對華寧寧州陶品牌展開剖析，提供一個系統的關于品牌的分析報告。結合寧州陶品牌優勢，為廣告設計與策劃方案指明方向。同時，借助勾勒的用戶畫像，深入洞察目標受眾的年齡、性別、消費偏好、文化背景等關鍵要素，從而科學合理地確定與之契合的廣告風格選擇以及具有代表性的視覺符號提取（圖2）。

（一）本能層設計策略：在華寧寧州陶品牌的廣告創意設計策略框架下，針對本能層的考量是基于人類認知與情感反應的基本原理展開的，力求給人帶來感官刺激[6]。本能層作為受眾與廣告視覺信息初次接觸時最直接產生反應的層次具有關鍵意義。從視覺感知的角度出發，其核心目的在于營造一種能引發受眾舒適感、美感的視覺體驗，為后續行為層、反思層做鋪墊，進而實現情感的有效傳達。由此，在廣告的呈現方面，對于本能層的設計著重聚焦于圖案與色彩等基本視覺要素的精心營造，以構建出視覺上的舒適感。

就廣告圖案元素而言，注重選取給人帶來較高舒適度的樣式，使其呈現出和諧、美觀且富有吸引力的視覺感受，從而快速抓住受眾眼球，引發其對廣告的本能關注；在色彩方面，確保色彩搭配具有良好的和諧度與視覺平衡感，能夠傳達出與品牌形象相符的情感氛圍，如溫暖、清新等，借此在受眾接觸廣告的瞬間，于本能層面激發其對品牌的積極反應與喜好。

基于上述，本能層的廣告設計方法在于呈現“美”、舒適的視覺效果將含有寧州陶文化的圖案、色彩等元素注入廣告外觀，增強美感和辨識度。

（二）行為層設計策略：在情感化設計理念指引下，寧州陶品牌廣告設計行為層旨在為用戶營造一種沉浸式的廣告體驗感，并時刻關注用戶的使用感受[7]，使用戶能夠深度融入其中，感受到自然且舒心的互動與參與，從廣告的使用感受中觸發情感，進而認可品牌的可靠性等優勢。這主要通過版式、媒介、故事這3 個關鍵部分來協同實現。

在版式方面，著重提升其可讀性，通過合理的圖文排版布局，使信息呈現清晰有序。例如，運用簡潔明了的字體樣式與大小搭配，確保文字內容易于識別和理解；巧妙安排圖片與文字的位置關系，以引導用戶視線自然流動，避免造成視覺上的混亂或疲勞。精心設計留白，營造出一種張弛有度的視覺空間，讓用戶在瀏覽廣告時輕松且順暢地獲取寧州陶相關信息，為后續的良好體驗打下基礎。

媒介選擇聚焦于提供便捷易互動性，確保用戶與廣告之間的互動過程流暢自然。在線上媒介的運用上，依據目標受眾的網絡使用習慣，挑選如社交媒體平臺、生活類 App 等互動功能豐富的渠道進行廣告投放。借助這些平臺廣告讓用戶能便捷地瀏覽與品牌相關的話題討論增強對品牌的親近感與參與感。

故事選擇致力于讓受眾產生強烈的行動關聯感，通過呈現寧州陶產品的生活使用場景以及制作過程的嚴謹細致等內容，使受眾仿佛身臨其境。比如展示用寧州陶餐具布置溫馨餐桌的畫面，或者呈現工匠們精心雕琢陶器的專注場景，讓受眾能切實體會到產品在生活中使用時的安心、實用與耐用，進而想象自己使用時的美好感受，深度激發他們對產品的興趣與認同感，從心理上拉近與品牌的距離。

通過廣告版式、媒介、內容這3 方面的精心打造與協同配合，最終讓用戶在感受寧州陶廣告時，能沉浸在一種全方位的舒心且自然的體驗之中，如同親身參與到品牌發展歷史里一般，引導促發人們對品牌文化的體驗與感悟。

（三）反思層設計策略：在華寧寧州陶品牌的廣告創意設計中，反思層建立在本能層所帶來的視覺體驗以及行為層所引發的使用體驗基礎之上，著重聚焦于受眾的心理體驗。通過在廣告中突出展現其蘊含的故事、寓意等豐富內容，巧妙融入廣告文案及整體廣告內容的表現形式上，是品牌對人的情懷、意志的體現[8]，以此來引發受眾對品牌制陶文化傳承的思考。

在廣告文案的創作與情感傳達上，以一種富有感染力的方式將品牌故事、寓意等內容傳達給受眾。文案要注重情感的渲染，讓受眾能從文字中感受到品牌所帶來的溫暖、親切等情感氛圍，進而引發他們內心深處的情感共鳴，使他們意識到品牌所倡導的生活方式和情感價值與自己所追求的相契合。

廣告內容的表現不僅要有引人入勝的文案，還需搭配與之相契合的視覺元素。在展示品牌故事、寓意等內容時，可將華寧寧州陶產品的制作過程、使用場景以及背后的人文故事以生動直觀的方式呈現出來，配合聲情并茂的旁白文案，通過視覺與文案的協同作用，讓受眾在全方位的感官體驗中，更深刻地理解品牌的內涵，強化受眾的認同感。

通過以上在反思層的廣告創意設計策略，力圖使廣告設計從本能層上引起受眾的視覺舒適感，在行為層上引發受眾廣告體驗的互動流暢感，在反思層上提升受眾對品牌的認同感。由此，使華寧寧州陶品牌能夠在受眾心中進一步扎根，將品牌形象、文化內涵等深深植入受眾的情感世界，從而深化受眾與品牌的情感聯結。

六、基于情感化設計理念的華寧寧州陶品牌廣告設計實踐

（一）主題內容規劃：結合寧州陶文化背景、廣告現狀及情感化設計理念的層次指導。在廣告設計內容上力求突出品牌文化優勢，通過講述寧州陶品牌故事，觸動受眾內心深處情感，促使受眾深入思考品牌背后的文化、工藝傳承等內涵，進而讓受眾從故事中感受到品牌所承載的情感與價值，由此產生情感共鳴，最終達成對品牌的認同感，實現從情感觸動到深度反思再到認同品牌的心理體驗轉化。

由此，將故事內容劃分為產品篇、制作篇、人物篇、歷史篇四大版塊；產品篇主要涉及寧州陶主要經營的產品類型。突出產品的產品特點、設計理念、釉色特征、實用功能等，通過直觀展示產品特征，結合生活場景的應用讓受眾對產品產生有關生活的體驗感，激發受眾的興趣；制作篇主要通過華寧陶制作過程的視覺元素的提取。呈現華寧陶從陶泥選取到燒造成型的流程，突出華寧陶制作的匠心；人物篇在于講述李自軒女士與汪大為先生的成長歷程以及學習制陶的主線，講述陶藝大師一生的堅守與創新；歷史篇在于講述寧州陶悠久的歷史。通過講述華寧陶（汪氏）如何在歷史的長河中不斷摸索創新與見證時代變遷等。這種對歷史底蘊的呈現提升品牌的文化價值與厚重感，使受眾對品牌產生文化認同感、信任感、崇敬感。

（二）設計風格選擇：在寧州陶品牌廣告設計風格選擇當中，旨在精準滿足情感化設計理念中本能層次的需求。根據品牌目標用戶的數據，選擇國潮寫實風格、扁平矢量風格、繪本風格3 種風格進行設計實踐。

國潮寫實風格（圖3）以其高度逼真的描繪手法與寧州陶本身深厚的文化底蘊相契合。將產品細節、制作場景、人物形象等如實呈現出來。對于受眾而言，本能地會被真實且精美的事物所吸引一樣，進而對品牌產生更濃厚的興趣；扁平矢量風格（圖4）以簡潔的幾何圖形和流暢的線條進行表現，摒棄了繁雜的細節，使畫面呈現出簡潔明了的效果。該風格賦予了寧州陶一定的現代感和時尚感，使其與當代受眾的審美趨勢相契合，讓受眾感到寧州陶品牌與現代生活的適應性；繪本風格（圖5）運用大量明快的色彩，營造出活潑、溫馨的視覺氛圍。通過一系列連續的畫面組合講述故事，喚起人們內心的愉悅感和好奇心。

通過國潮寫實、扁平矢量、繪本風格等不同的設計風格來打造寧州陶品牌主題廣告，充分滿足情感化設計理念當中本能層次的需求。這些風格從不同角度刺激受眾的視覺感官，喚起他們內心深處最原始的情感反應，從而讓受眾接觸廣告時與寧州陶品牌建立起本能的情感聯系，為后續進一步了解品牌奠定了良好的情感基礎。

（三）廣告視覺元素生成：寧州陶品牌的廣告視覺元素設計按照前期主題故事內容規劃執行，分為產品、制作、人物、歷史；四大篇章進行設計（圖6）。

產品篇的視覺元素生成主要依據品牌主推產品釉色展開設計。主推的釉色包含黃色釉、黃釉、孔雀藍釉、綠釉、乳白色釉這4 種。通過將這4 種顏色與現實生活場景以及產品自身的造型特色相結合，從而創作出相關視覺元素。

制作篇涉及寧州陶從采泥運輸、配料、研磨、陳腐、配釉、捏制（包括捏制手法）、施釉（涵蓋施釉方式）、燒制直至出窯等一系列完整的制作過程，并基于此來設計視覺元素。同時搭配明度較高的綠色，營造出舒適的視覺感受。

人物篇分為兩條主線。其一為李自軒女士，講述其從出生到發明華寧孔雀藍釉最終榮評云南省非物質文化遺產傳承人的人生經歷；另一條主線是汪大為先生，講述其從出生到創辦華寧寧州陶公司并建立品牌的有關經歷；

歷史篇創作依照一定的歷史發展邏輯進行創作。以1369 年江西景德鎮人車鵬來到華寧為歷史起點到今日寧州陶品牌涌現出新秀力量。

（四）主題文案設定：廣告文案創意又是現代廣告創意的核心[9]。基于情感化設計理念的寧州陶品牌廣告設計文案設定，強調在情感節奏上與故事協同，以凝練且感染力強的語句提煉要點傳達的寧州陶品牌情感與價值，強化情感觸動引發受眾對品牌于生活、文化傳承等方面意義的思考，推動受眾從共鳴走向深度反思，進而獲取品牌認同感（表2）。

產品篇的文案設定聚焦品牌豐富多樣的產品。讓受眾能直觀且清晰地感受到產品的特色，腦海中瞬間浮現出這些陶器融入生活場景的美好畫面，從而激發受眾對產品的濃厚興趣與使用想象，從想象的使用體驗感上增強受眾對產品的信任。

制作篇意在深入展現寧州陶從選土、拉坯、雕刻到燒制等一系列嚴謹且精細的制作過程，著重強調其中蘊含的傳統工藝與匠人精神。使受眾深入了解每件陶器背后所傾注的心血，感受到產品的珍貴性、獨特性，進而高度認可品牌的專業度與誠意，增強對品牌及產品的信任度。

人物篇旨在講述與寧州陶緊密相關的各類人物故事。通過展現他們在寧州陶發展歷程中的堅持、熱愛、創新等精神品質，觸動受眾的情感神經，讓受眾與這些人物建立起深厚的情感聯結，更深入理解品牌背后的人文情懷。

歷史篇追溯寧州陶品牌的悠久歷史，讓受眾了解到寧州陶品牌文化的歷史底蘊。這種情感的喚起進一步強化受眾對寧州陶品牌的信任，賦予品牌深厚的文化底蘊與歷史厚重感，推動品牌形象的塑造。

（五）主題廣告媒介與版式設定：在塑造寧州陶品牌廣告過程中，主題廣告的媒介選擇與版式設計起著至關重要的作用。此次設定旨在精準滿足情感化設計理念行為層的需求，關照目標用戶的廣告觸點，通過對廣告沉浸式、人性化的體驗，逐步深入觸動受眾內心，促使其產生與品牌相關的情感聯結。針對自由職業者、家庭婦女、企業員工、旅游人群這四大類消費人群的特點，在選擇廣告媒介時，將其分為線下、線上兩大類。

1. 線下廣告：選擇海報、手冊等常見的線下廣告形式，主要基于它們能在實體空間中實現直觀、近距離且具有針對性的信息傳遞。憑借其視覺上的直觀展示和可觸摸的實體感，迅速吸引受眾的注意力，與線上廣告形成互補，更好地滿足不同消費人群在實際生活中的信息接觸習慣。

（1）雜志手冊廣告：雜志手冊作為一種能讓受眾深入閱讀的載體，設計的空間和自由度更大強調圖文并茂，視覺沖擊力強。在其版式設計中充分利用多頁面優勢，對廣告進行全面且細致地呈現。在具體的設計布局中，高質量的插圖成為關鍵元素。通過插圖占據較大版面，全方位地展示產品的精細外觀、獨特的制作場景、相關人物的形象風采等，瞬間抓住受眾的目光。同時，簡潔而精準的文案在一旁輔助說明，共同塑造出圖文并茂的視覺與信息。此外，在排版節奏方面注意精心規劃。通過合理地安排圖片與文字的空間占比，將文字進行有序分欄，按序展示相關信息，使受眾在翻閱過程中仿佛沿著路徑自然流暢地瀏覽。受眾能在翻閱過程中深入了解品牌背后故事，與品牌建立起深入的情感聯結（設計效果見圖7 ～ 8）。

（2）招貼海報廣告：招貼海報根據不同的地點進行元素的合理搭配。在車站等場合的海報旨在瞬間吸引受眾注意力，版式設計需突出重點元素。避免過多復雜元素干擾視線，讓受眾在匆匆瞬間能快速獲取關鍵信息。與之相契合的廣告設計文案要求字體大而醒目，插圖簡約或者滿鋪使受眾目光首先聚焦于文案，精準接受文字信息（設計效果見圖9）；而在公交站臺、門店等受眾有較長時間停留等待的地點則可適當地展現廣告信息促進受眾對廣告內容的理解，在關于品牌人物篇及歷史篇的廣告設計中可以沿時間發展邏輯通過信息可視化海報進行呈現，一方面有助于將寧州陶品牌代表人物以及發展歷史梳理成線性故事，促進受眾了解品牌故事。另一方面，迎合受眾在等待時信息接收的需求，引導受眾深入品牌故事深化與品牌的情感體驗（設計效果見圖10-11）。

（3）包裝廣告：紙質包裝不僅要具備保護商品完整性和安全性的實用功能，還要利用包裝上的視覺語言直達受眾的感官世界，提升受眾對品牌的情感信任，吸引受眾購買[10]。對于寧州陶品牌產品包裝，通過展示主題插圖與文案，鮮明傳達品牌的核心理念。例如在盒身頂面及內頂面運用對應篇章的標題設置與插圖、在包裝的側面展示不同篇章的插圖、在包裝底面展示詳細的產品信息，讓消費者對產品的規格、材質、用途有所了解，有助于受眾理解品牌與產品。在保障產品基礎信息完備的情況下，利用包裝盒的其他展示空間，傳達品牌有關文案、圖形，能在受眾接觸產品包裝時喚起用戶對產品品質的期待、對傳統文化傳承的認可以及對品牌用心包裝的好感等情感，從而促進用戶對寧州陶品牌產品的購買決策（設計效果見圖12）。

2. 線上廣告：利用互聯網的優勢，選擇線上廣告形式如社交媒體平臺廣告、App 開屏廣告等。憑借其廣泛的覆蓋范圍，突破地域限制，觸達全球各地的大量受眾。此外，線上廣告具備強互動性，用戶可即時參與評論、分享等互動環節，進一步提升品牌與受眾間的溝通效果，高效滿足不同消費人群在虛擬網絡空間中的信息獲取與互動需求，加深品牌廣告與受眾的情感聯結。

（1）朋友圈廣告：朋友圈廣告具有精準觸達目標用戶、形式豐富多樣的特點。通過品牌官方賬號在朋友圈展示界面中發布有關文案與廣告，廣告版式需注重圖片清晰度，且契合朋友圈主題文案。在文字與圖片的排版上，根據內容的重要性和閱讀順序進行設計，圖文之間預留適當的留白，避免過于擁擠給受眾造成視覺壓力。適當通過加粗、添加表情突出重點內容，與相契合展現生活場景的插圖相配合，將品牌價值觀與受眾價值觀相結合促進與用戶的情感連接，助力廣告更好地發揮效果。（設計效果見圖13）。

（2）App 開屏廣告：App 開屏廣告具有曝光率高、能快速吸引用戶注意力的特點。在排版上，由于開屏廣告的展示時長較短，往往只有3 到5 秒。需秉持簡潔至上理念，摒棄一切冗余元素，以極具張力的視覺呈現直擊用戶心靈。要求元素布局需合理有序，重要的視覺元素與主要文字信息應放置在畫面的中心位置，以最簡潔的文字傳達最豐富的信息，以確保用戶在第一時間能捕捉到關鍵內容。避免過于繁雜讓用戶產生厭煩，并在下方設置跳轉區域，使有興趣的用戶能夠進一步了解相關廣告（設計效果見圖14）。

（3）彈窗廣告：彈窗廣告有著較強提醒、能即時抓住用戶視線的特點，可有效傳達關鍵信息。在版式方面，彈窗的尺寸需適宜電子產品的大小，內容布局需規整有序，避免因雜亂無章而讓用戶反感。并尊重用戶操作習慣，提供便捷的關閉或跳過選項，讓用戶感受到人性化關懷。在圖形搭配上，選擇簡約的圖案風格，避免與廣告文案相干擾。在廣告按鈕色彩設置上當以凸顯重點為首要任務，同時注意與配圖配色相匹配，避免產生色彩視覺沖突（設計效果見圖15）

結語

廣告設計是實現地方非遺陶瓷品牌在當代發展的有效載體。隨著受眾對廣告情感性需求的增強，通過情感化設計理念融入廣告設計以聯結品牌與受眾是促進陶瓷品牌當代發展的有效方式。本文以實現寧州陶品牌在當代與大眾建立情感聯系為目的，將情感化思維融入寧州陶品牌廣告中，試圖提升寧州陶品牌廣告的情感性、創意性。主要從3 個層面進行情感化設計模型的建構：（1）基于本能層視覺營造，將寧州陶品牌的代表圖案、色彩、故事等元素以科學舒適的排版注入廣告中，增強美感和辨識度；（2）基于行為層的互動考量，通過選擇合理的廣告媒介配合明了的版式選擇、構建流暢舒適的沉浸式廣告體驗感；（3）基于反思層的品牌隱喻，通過隱喻設計的方法將寧州陶品牌文化融入廣告設計，引發受眾對品牌故事的思考，深化受眾與品牌的情感交流[11] 與聯結層次。華寧陶作為西南邊陲的陶瓷明珠，至今仍然傳頌著云南不朽的精神力量。其不應該只局限于西南地區，而應積極融入當代人們的生活，實現現代化的創新發展。