信息化時代企業(yè)由數(shù)據(jù)資產入表引發(fā)的思考

2023年8月，財政部印發(fā)了《企業(yè)數(shù)據(jù)資源相關會計處理暫行規(guī)定》，對企業(yè)數(shù)據(jù)資源的相關會計處理（包括適用范圍、適用準則、列示和披露要求等）做了詳細的規(guī)定。按照《企業(yè)數(shù)據(jù)資源相關會計處理暫行規(guī)定》，企業(yè)可以根據(jù)對數(shù)據(jù)資源的持有目的、形成方式、業(yè)務模式，以及與數(shù)據(jù)資源有關的經濟利益的預期消耗方式等，將數(shù)據(jù)資源以無形資產或者存貨的形式計入到資產負債表中。這意味著數(shù)據(jù)資源被確認為企業(yè)資產負債表中的“資產”一項，通過這一確認過程，數(shù)據(jù)資產在財務報表中得到體現(xiàn)，反映了數(shù)據(jù)資產的真實價值和業(yè)務貢獻。這一過程體現(xiàn)了數(shù)據(jù)資產的經濟價值，有助于企業(yè)更好地管理和利用數(shù)據(jù)資源，提升企業(yè)的整體價值和市場競爭力。通過數(shù)據(jù)資產入表，一定程度上有助于釋放數(shù)據(jù)的潛在價值，通過提升獲客、改善體驗、科學決策、縮減成本和降低風險等措施，助力經濟的轉型、升級和高質量發(fā)展。數(shù)據(jù)資產人表不僅可以改善企業(yè)的盈利表現(xiàn)，更加準確地反映公司的真實盈利情況；還可以改善企業(yè)的資產負債率，滿足資本市場上融資的需求，為企業(yè)提供新的融資渠道和盈利模式。

按照《企業(yè)會計準則》的規(guī)定，資產是指企業(yè)過去的交易或者事項形成的，由企業(yè)擁有或者控制的，預期會給企業(yè)帶來經濟利益的資源。數(shù)據(jù)資產人表之前，能計入資產負債表的基本上都是傳統(tǒng)資產。此次計入資產負債表的數(shù)據(jù)資產與傳統(tǒng)資產在屬性、價值、存在方式和使用范圍上都有較大的區(qū)別，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。一是從屬性上來說，傳統(tǒng)資產主要指具有有形的實物形態(tài)的資產，包括土地、建筑物、設備、產品等，其重要的屬性是我們能夠摸得著看的見的，存在于物質世界中；而數(shù)據(jù)資產是指數(shù)字化的信息和數(shù)據(jù)，存在于虛擬世界中，不具有實體形態(tài)。二是傳統(tǒng)資產的價值主要體現(xiàn)在其物質屬性、使用價值和交換價值上，能夠直接創(chuàng)造經濟益，也能夠直接進行衡量和評估；而數(shù)據(jù)資產的價值來源于其使用價值，而非交換價值。數(shù)據(jù)資產的價值并不取決于其市場價格，而取決于其在特定的應用場景中所能帶來的效益和收益，數(shù)據(jù)資產的價值則體現(xiàn)在其能夠為企業(yè)帶來創(chuàng)新能力和競爭優(yōu)勢上，通過分析和利用數(shù)據(jù)可以獲得更深入的了解和洞察，從而優(yōu)化決策和業(yè)務流程。因此，數(shù)據(jù)資產的價值是動態(tài)的、相對的、時變的，難以用單一的指標或方法進行評估。三是傳統(tǒng)資產需要通過投入物力、財力和人力才能獲得或維護，例如購買土地、建筑物或者生產設備需要支付費用；而數(shù)據(jù)資產可以通過數(shù)字化技術和信息系統(tǒng)來收集、存儲、處理和管理，相對較為靈活和便捷。四是從使用范圍來講，傳統(tǒng)資產通常具有相對固定的使用范圍，例如土地只能在特定區(qū)域內使用，設備只能用于特定的生產環(huán)境；而數(shù)據(jù)資產在數(shù)字化時代可以在不同領域和行業(yè)中進行廣泛應用和共享，讓跨行業(yè)合作和創(chuàng)新成為可能。

隨著信息技術的快速發(fā)展和大數(shù)據(jù)時代的到來，企業(yè)的競爭也日益激烈。在這個競爭激烈的市場中，企業(yè)的競爭優(yōu)勢不再像以前過度依賴其所擁有的實物資產，企業(yè)的競爭優(yōu)勢更多的體現(xiàn)在企業(yè)的技術創(chuàng)新能力和品牌影響力等方面，而能體現(xiàn)企業(yè)技術創(chuàng)新能力和品牌影響力的專利權、非專利技術、商標權等也陸續(xù)作為企業(yè)的無形資產計入到資產負債表中。此次數(shù)據(jù)資產人表意味著數(shù)據(jù)資產的價值得到了正式的認可和接受，入表后的數(shù)據(jù)資產不僅可以更全面地反映企業(yè)的資產狀況，也有助于投資者更好地評估企業(yè)的價值。對于許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和科技企業(yè)而言，其數(shù)據(jù)資產往往占據(jù)了企業(yè)資產的重要部分，將這部分數(shù)據(jù)資產正式入賬，可以顯著提升企業(yè)的總資產規(guī)模，增強企業(yè)的資產實力，這對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)的融資、并購等資本運作活動都會產生積極影響。

隨著時代的發(fā)展，企業(yè)會計準則在資產確認方面也在不斷地與時俱進。從存貨、設備等傳統(tǒng)實物資產到專利權、非專利技術、商標權、著作權等無形資產，再到數(shù)據(jù)資產計入資產負債表項目，體現(xiàn)了在不同時代對資產的不斷刷新的認知。由此，我們是否可以大膽設想，在不久的將來，凡是符合資產確認條件，即由企業(yè)過去的交易或事項形成的、企業(yè)擁有或控制的、只要能給企業(yè)預期帶來經濟利益的資源都可以確認為資產負債表中的“資產”項目。筆者由此聯(lián)想到目前熱議的個人IP對企業(yè)價值的影響。IP（Intellectual Property），從英文直接翻譯過來的意思是“知識產權”，也被翻譯為智力成果權、智慧財產權或智力財產權。個人IP是指個人對某種成果的占有權，互聯(lián)網(wǎng)上指的是一種符號、一種價值觀、一些內容（文章、視頻、語音等），看到這個符號或一句話或一些事件或一條視頻或一篇文章讓人立刻對應到了具體的人。個人IP主要是指依靠個人專業(yè)知識的輸出和專業(yè)能力的打造贏得客戶認同的IP主體。個人IP能夠產出具有廣泛影響的特色內容，具有較高的辨識度和社交資本變現(xiàn)能力。個人IP一旦形成，便會具有較強的延伸性，適配場景更為多樣，影響范圍也更為廣泛，而且很難被復制。

隨著我國“互聯(lián)網(wǎng) + ”相關產業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡直播作為一種新型傳播媒介，拓寬了大眾傳播渠道，引領信息傳播與互聯(lián)網(wǎng)應用向高層次發(fā)展，也引發(fā)網(wǎng)絡直播行業(yè)的快速發(fā)展浪潮。網(wǎng)絡直播通常采用的方式是主播在互聯(lián)網(wǎng)上通過視頻直播的方式進行營銷，來達到盈利的目的。在網(wǎng)絡直播中，主播的個人特征更加突顯，充滿個性特征的主播迅速成為“主角”，不僅在直播間有著極高的人氣，還會在平臺上擁有更多的曝光量和資源支持，具有極大的行業(yè)影響力。

與傳統(tǒng)行業(yè)不同的是，網(wǎng)絡直播企業(yè)的營收水平和企業(yè)價值與主播個人IP的關系更加緊密。比如極具個人特色的主播PAPI醬、辛巴、李佳琦、薇婭，瘋狂小楊哥到最近聲名鵲起的董宇輝，主播的個人IP對直播企業(yè)的影響力更是不斷刷新人們的認知。以最近不斷登上熱搜的董宇輝為例，2021年，受“雙減政策”的影響，作為國內知名的教育培訓公司，新東方公司也尋求轉型，跨界做起了直播電商，但布局半年，業(yè)績一直平淡無奇。直到2022年6月，董宇輝用雙語直播帶貨突然走紅，東方甄選直播間GMV和觀看人數(shù)兩項數(shù)據(jù)迎來爆發(fā)：董宇輝爆紅一周后，東方甄選直播間的單日GMV高達6390.6萬元，較爆紅前增長 2961.02% 。東方甄選的直播帶貨業(yè)務也逐漸走向正軌，從原來的新東方在線，成長為今天在直播電商領域獨樹一幟的東方甄選。可以說，董宇輝的個人IP已成為東方甄選最具潛力、最有商業(yè)價值的資產。

從財務會計的角度，企業(yè)資產是指由企業(yè)過去的交易或事項形成的、由企業(yè)擁有或者控制的、預期會給企業(yè)帶來經濟利益的資源。不能帶來經濟利益的資源不能作為資產。這里所指向的資產多指物化的資產。對于直播行業(yè)來講，雖然主播的作品內容、形式都可以復制，但是傳播者的人格卻獨具特色，其靈韻難以捕捉，而這種獨特的特質正是其能夠給直播企業(yè)帶來預期經濟利益的來源。雖然個人IP的持有者并不是完全由企業(yè)擁有和控制，但主播個人是為企業(yè)服務的，主播的個人IP也是服務于直播企業(yè)的。從這個角度出發(fā)，主播的個人IP不僅是主播個人的品牌資產，更是直播企業(yè)的核心品牌資產，能夠給企業(yè)帶來預期的經濟利益。仍以董宇輝為例，自董宇輝爆紅以來，董宇輝的個人帶貨收入粗略估算占到東方甄選收入的五六成，可以說，董宇輝的個人IP已經成為影響東方甄選最主要的經濟利益來源，對東方甄選企業(yè)價值有著重大影響。實際情況也正是如此，以董宇輝疑似“單飛”事件為例，2023年年初，董宇輝開啟休假模式，由于沒有提前告知，加上此前董宇輝的直播時間有所減少，讓不少投資者誤以為他要離開東方甄選。受此影響，在董宇輝休假期間，2023年1月27日至2月7日，東方甄選股價出現(xiàn)8連跌，累計跌幅接近 25% 。

無論是從理論還是實踐角度，個人IP都符合確認為一項能給直播企業(yè)帶來經濟利益的資產的定義，盡管這項資產目前并不能直接進入企業(yè)的財務報表并增加企業(yè)的價值，但從管理的角度出發(fā)，直播企業(yè)應轉變傳統(tǒng)行業(yè)的管理觀念，對主播的個人IP從管理角度進行資產確認，進而評估其價值并合理加以利用。但遺憾的是，很多直播企業(yè)并未對個人IP的價值引起足夠的重視，反而試圖通過“去中心化”削弱頭部主播個人IP對企業(yè)的影響，結果是搬起石頭砸自己的腳。以東方甄選為例，盡管董宇輝的粉絲數(shù)量超過千萬，直播帶貨收入占到東方甄選收入的一半，即便如此，東方甄選卻仍未意識到董宇輝的個人IP已成為東方甄選最有價值的資產并對企業(yè)價值有著重大影響，東方甄選的管理層仍然以傳統(tǒng)行業(yè)的管理理念管理直播企業(yè)，認為水能載舟，亦能覆舟，董宇輝在給東方甄選直播間帶來熱度和銷售額的同時，也帶來了很多不穩(wěn)定因素，因此公司要進行“去董宇輝化”或者叫“去中心化”的嘗試，以便消除這一不穩(wěn)定因素。客觀的說，這一做法的初衷并非毫無道理，但是由此引發(fā)的后果卻遠遠超乎了東方甄選管理層的預期。2023年12月試圖“去董宇輝化”的小作文事件引起廣大董宇輝粉絲的強烈不滿，一夜間東方甄選掉粉70萬，股價則一路下跌，直至董事長俞敏洪迅速出手，免去孫東旭執(zhí)行董事、CEO職務，將董宇輝身份提升為東方甄選高級合伙人，同時，“東方甄選已承諾董宇輝天價待遇”也登上熱搜第三。12月18日凌晨，東方甄選微博賬號發(fā)布直播預告稱，俞敏洪和董宇輝將于12月18日晚8點進行直播。12月18日港股開盤，東方甄選（HK01797）高開近 12% 市值超300億港元。截至當天收盤，東方甄選股價報收于32港元/股，漲幅為 21.90% 。由此可以看出董宇輝的個人IP對東方甄選企業(yè)價值的影響巨大。

從東方甄選的例子來看，互聯(lián)網(wǎng)時代，頭部主播的個人IP已然成為影響直播企業(yè)價值最重要的因素，但是對于直播企業(yè)管理層來講，并沒有將個人IP看做是企業(yè)的核心競爭力和核心資產，更談不上對其的合理管理和利用。試想，如果在不久的將來，個人IP能夠作為一項資產計入到企業(yè)的資產負債表中，那直播企業(yè)必將對個人IP予以充分的重視和管理，也必將深入挖掘更多的個人IP來增加企業(yè)的價值，從一定程度上來講，這樣能更好地推動直播企業(yè)的發(fā)展。

雖然目前個人IP并未作為一項資產計入企業(yè)的資產負債表項目，但筆者仍然認為企業(yè)要充分重視個人IP對企業(yè)的價值影響并進行合理利用，主要要做好以下三點：首先，直播企業(yè)管理層應摒棄傳統(tǒng)行業(yè)對資產的認知和管理方式，將能給企業(yè)帶來預期經濟收益的個人IP從管理角度確認為企業(yè)的資產，雖然這項資產目前并不能計入企業(yè)的財務報表，但卻能給企業(yè)帶來未來的經濟利益，尤其是對企業(yè)未來現(xiàn)金流量有重大影響的頭部主播的個人IP更應將其確認為企業(yè)的核心資產。其次，企業(yè)將主播的個人IP確認為資產后，企業(yè)應對個人IP價值進行評估，以便對個人IP進行分類管理。資產價值評估最常用的方法是現(xiàn)金流量折現(xiàn)模型，它的基本原理是現(xiàn)金流量原則和時間價值原則，也就是任何資產的價值是其產生的未來現(xiàn)金流量按照含有風險的折現(xiàn)率計算的現(xiàn)值。除了預計個人IP所能產生的未來現(xiàn)金流量外，還有一項重要的工作是評估個人IP的風險，個人IP的風險主要體現(xiàn)在其是否具有可持續(xù)發(fā)展性、創(chuàng)新性、可控性等方面。個人IP的可持續(xù)發(fā)展性和創(chuàng)新性是指個人IP是否會逐漸成長并與企業(yè)的品牌緊密結合，隨著時間的推移，個人IP能否持續(xù)建立起忠實的粉絲團體，吸引更多的關注和支持，并為企業(yè)帶來更多的商業(yè)機會和長期收益。可控性是指個人IP能否被企業(yè)所控制并進行利用。從本質上講，個人IP屬于個人，并不屬于企業(yè)，因此企業(yè)對個人IP的可控性較差，一旦個人離開企業(yè)，那個人IP也就不能為企業(yè)所用，但是通過對個人IP的分析，我們發(fā)現(xiàn)“人”才是個人IP發(fā)展的真正內核，那么企業(yè)就可以通過對個人IP持有者的合理使用來達到合理利用個人IP的目的。再其次，直播企業(yè)在確認并評估個人IP的價值后，應該對個人IP進行合理的利用。直播企業(yè)一方面應該思考如何利用好現(xiàn)有的個人IP，可以通過建立一套新的個人IP管理體系，通過有競爭性的薪酬機制和職務晉升通道，讓現(xiàn)有的個人IP穩(wěn)定性更強，更能為企業(yè)所用；另一方面直播企業(yè)應順應互聯(lián)網(wǎng)時代的潮流，重塑企業(yè)文化，形成支持打造個人IP，尊重個人IP的企業(yè)文化，打造穩(wěn)定的IP機制，構建多元化的個人IP發(fā)展格局。

隨著信息時代的不斷發(fā)展和進步，出現(xiàn)了諸如“互聯(lián)網(wǎng) + ”等很多新興行業(yè)，新興行業(yè)的盈利模式、競爭優(yōu)勢較傳統(tǒng)行業(yè)出現(xiàn)了翻天覆地的變化，企業(yè)的競爭優(yōu)勢不再僅僅依賴于企業(yè)所擁有的各種有形的具有實物形態(tài)的資產，企業(yè)的創(chuàng)新能力、創(chuàng)意能力、獨特的品牌優(yōu)勢正逐漸成為企業(yè)的核心競爭力，能給企業(yè)帶來經濟利益的資產形式也日益多元化，人們對資產的認知也在不斷地進行更新。隨著數(shù)據(jù)資產入表，相信會有更多的符合資產定義、能給企業(yè)帶來經濟利益流入的不同形式的資產可以進入到資產負債表中，讓企業(yè)的資產負債表能更全面地反映企業(yè)的資產狀況，也能夠更準確地衡量企業(yè)的資產價值。

（作者單位：中國人民大學）