新聞傳播對供電企業品牌建設的意義與價值

企業品牌直接代表著企業的形象以及社會上的地位，品牌建設也是對企業形象進行重新塑造的一個過程，保證企業能夠形成屬于自己的品牌概念，進而在社會上的競爭力顯著提升。處在現代化背景下，互聯網全面普及，逐漸形成了新媒體時代?；ヂ摼W環境下的新媒體傳播方式在傳統報紙、廣播以及電視的基礎上，進行了有效的拓展與延伸，通過網絡平臺，提升信息的傳播速度，覆蓋面也比較廣泛，在社會上具有較大的影響力，成為了新聞傳播的重要手段。因此，企業在實際發展中也認識到網絡媒體這一優勢，通過這樣的方式進行品牌建設，保證起到良好的宣傳作用。而電力企業與地方經濟以及廣大群眾生活存在緊密聯系的企業，也應當認識到新聞傳播對自身品牌建設的重要意義，實現對先進新聞傳播手段的靈活運用，使自己在社會上的知名度顯著提升。

一、新聞傳播的主要內容及優勢

（一）新聞傳播的主要內容

企業利用新聞傳播的方式進行品牌建設，主要就是利用新聞媒體平臺來宣傳與建設自身品牌的一個過程。在大眾媒體以及網絡媒體的支持下，企業能夠更好地將自己品牌形象以及文化轉化成新聞的方式進行宣傳，并且可以通過短信交流、微博評論等方式，建立起與消費群體之間的交流與互動，也是消費者反饋的有效途徑，通過這樣的方式能更好地實現企業品牌核心內容宣傳以及建設的最終目標。企業在進行品牌建設過程中，利用新聞的方式進行品牌宣傳與建設，基本上都是企業在經過多重篩選并且進行系統的設計后，與當前熱點新聞緊密聯系在一起，所發布的有關于企業品牌信息建設的內容。從本質上來講，利用新聞傳播進行企業品牌的建設也是一種營銷的手段，只是與其他的手段相比目的性并不明確，但是受眾的群體比較廣泛，并且具有堅實的宣傳基礎，使企業能夠在廣大民眾心中留下深刻的印象，進而對企業品牌建設工作來講至關重要。

（二）新聞傳播的優勢

通過目前企業新聞傳播的實際效果分析，與廣告傳播相比，新聞傳播具有廣告傳播并不具備的優勢。因此電力企業應當認識到這一優勢，實現靈活運用。

1.新聞傳播信息量比較大。新聞傳播與其他傳播方式相比，能夠更加全面地將企業信息呈現出來，在此過程中可以利用文字或者視頻等方式，將企業的經營理念以及目標傳遞出來。并且電力企業還可以通過新聞專題的方式，將自己的信息更加生動形象地呈現在廣大群眾的面前，使消費者對企業產生深刻的認識。

2.新聞傳播比較及時。新聞傳播的時效性比較高。在企業發生了大量正面事件后，需要媒體在第一時間內將一些具有宣傳價值的事件傳遞出去，否則將會導致事件的價值得不到有效的發揮，甚至失去了事件所具有的新聞價值。因此及時且快速的特點是其他傳媒無法達到的。

3.企業新聞的再傳播。企業新聞再傳播主要就是企業信息在被新聞媒體發布后，其他的媒體可以做到再次轉載，進而提升了傳播的效率與質量。新聞頻繁出現在大眾面前，能夠給大眾產生強烈的視覺刺激，進而形成連鎖反應，使新聞傳播起到良好的宣傳效果。

4.新聞傳播性價比較高。與廣告相比，新聞傳播的性價比非常高，并不需要企業消耗大量的資金就能夠取得良好的宣傳效果。并且企業在出現負面消息后，可以有所側重地淡化事件所具有的負面影響，實現積極正向的輿論引導，保證企業能夠樹立良好的品牌形象。

因為電力企業所經營的產品比較特殊，受眾群體也比較廣泛，廣告無法起到全面的宣傳效果。而利用新聞傳播，宣傳方式比較親和，使廣大群眾潛移默化地建立起對電力企業的認知以及電力政策的了解，保證電力企業在能源市場上的地位得到強化。

二、新聞傳播對電力企業品牌形象建設的重要意義

電力企業主要經營產品為電能，與其他有形產品企業經營存在明顯的不同，缺少美麗的外觀以及好聽的名稱，并且無法儲存與固定。因此，電力企業品牌建設只能通過點了個商品之外的品牌進行建設，在品牌建設過程中更加注重的是售前、售中以及售后的服務，滿足客戶的個性化需求，提升客戶的滿意程度。目前，我國能源競爭比較激烈，在市場上并不是單純的產品競爭這么簡單，更是觀念的競爭。只有能夠使消費者了解自己的產品以及服務理念，才能夠吸引更多的客戶群體，在競爭中取得優勢。因此，電力企業需要認識到品牌建設的重要性。目前，廣大群眾的品位以及商品意識顯著提升，如果通過廣告的方式來宣傳，直接推銷，無法取得良好的效果。而新聞傳播這一潛移默化的方式更加符合當前大眾的審美需求，被觀眾所接受與熟知。

（一）新聞傳播能夠幫助企業建設品牌文化

在企業品牌建設過程中實現對新聞傳播的靈活運用，不但能夠將企業的品牌全面對外進行宣傳，也能夠實現企業品牌信息對內宣傳的廣泛度，為企業品牌文化建設工作的開展奠定了堅實基礎。因此，通過新聞傳播，可以滿足內部與外部的宣傳。在企業品牌形象對外宣傳的過程中形成了良好的宣傳效用以及習慣效應后，能夠有效作用到企業品牌文化建設中，許多企業將會采取內部刊印書籍以及畫冊的方式，豐富企業文化，進而實現內部之間的互相了解。同時，也可以幫助電力企業了解市場上消費者的真實反饋，進而認識到自身在發展中存在的不足，在這一基礎上補充與完善企業品牌文化的內容，使企業品牌文化建設取得良好的成果。而企業品牌文化內容可以針對企業對外宣傳工作進行科學有效的反饋，在互相促進的過程中，使企業品牌宣傳建設取得良好的成果。

（二）新聞傳播促使企業品牌形象顯著提升

在企業品牌建設過程中實現對新聞傳播手段的靈活運用，能夠更好地將企業正面形象宣傳與展現在大眾面前，使企業正面形象在社會上的知名度顯著提升。新聞宣傳平臺形象在大眾的心中是比較威嚴的存在，所報道的企業也都是一些積極正向的內容，進而在大眾的眼中認為新聞也是比較正規、獨特的品牌形象，使企業品相建設取得良好的成果。但是企業在新聞傳播的過程中需要注意一點，把控好自身產品的品質以及策劃方法，只有這樣才能夠與新聞宣傳平臺的正向形象相符合，實現一加一大于二的效果。

（三）新聞傳播促使企業品牌知名度顯著提升

電力企業在進行品牌建設過程中運用新聞傳播的方式可以顯著提升企業的品牌知名度，不僅是因為新聞傳播平臺的形象比較正向，起到良好的導向作用之外，還因為新聞傳播的受眾群體比較廣泛，包括了各個地區以及年齡層面，使企業品牌建設的知名度顯著提升，被更多人所熟知。新聞傳播平臺與其他宣傳平臺相比在受眾群體方面一直存在優勢，不管是哪一年齡階段或者地區的人群，都會在網絡或者電視上觀看自己比較感興趣的新聞內容，而這為企業品牌信心的宣傳以及滲透埋下了良好的鋪墊，保證電力企業在社會上的知名度顯著提升。

三、利用新聞傳播進行電力企業品牌形象建設的有效策略

（一）認清自身存在的不足

電力企業基本都是國企或者央企，雖然在生產與經營的過程中具有一定的優勢，但是在新聞傳播方面可能存在一定的不足。

1.工作隊伍方面。大部分企業領導以及管理人員并沒有認識到新聞宣傳的重要性，在實際經營以及管理的過程中，將所有工作重心都放在來維護電網安全穩定運行，為社會廣大群眾提供良好電力產品上。只有做好生產與營銷，才能夠獲得良好的經濟效益，對新聞傳播缺少正確的認識，進而該項被忽視，使其發展越來越落后。除此之外，企業內部缺少專業的負責人員，大部分電力企業從業人員都是電力學院的理工生，專業技術過硬，但是并沒有結合搜過新聞知識方面的教育，對應的寫作以及攝影水平比較差，信息得不到良好的傳遞。而宣傳人員與工程技術人員之間的待遇存在較大的差異，在一定程度上打擊了工作人員的熱情。新聞傳播方式建設相對落后，許多電力企業雖然辦了報刊雜志與網站，但是一直停留在形式上，并沒有發揮出真正的作用。

2.業務方面。當前大部分電力企業在進行新聞傳播過程中，基本都是報道一些企業領導活動、企業內部活動或者會議等內容，忽視了電力企業自身功能發好電、供好電以及服好務的宣傳。而這些內容在社會上的流傳度比較低，不利于企業影響力的提升。除此之外，一些電力企業比較注重系統內的宣傳，忽視了對外宣傳，對企業品牌建設工作起不到作用。

（二）實現宣傳的創新

1.內容方面。大部分電力企業都具有悠久的發展歷史，在利用新聞傳播樹立品牌形象的過程中，除了要跟上時代的發展腳步，還需要遵循著企業自身發展規律，從中提取出企業在經營與發展中取得的重大成就。因此相關負責人員需要全面且細致化地了解企業發展歷程，在大背景下挖掘與探索其中蘊藏的新聞素材，進而明確對應的主題與思想，保證能夠生成一些具有意義以及價值的新聞線索，取得良好的宣傳效果。需要走進電力企業基層工作中，在一線生產中尋找素材，并且能夠站在基層工作人員的角度去看待企業的發展以及存在的不足，使新聞的生命力以及感染力顯著提升。除此之外，還需要從目前經歷的事件中挖掘新聞資源，提升電力企業新聞宣傳的實效性。正在發生的事件與人們之間的距離比較近，因此能夠吸引更多觀眾，使其產生共鳴，在后續也能夠提升對這一事件以及企業的關注度，使新聞宣傳取得良好效果，并且在新聞的宣傳下對企業的品牌形象產生深刻認識。

2.從角度上創新。電力企業的經營本身就比較枯燥，許多成就都只能通過數據來表現。因此電力企業為了建設品牌形象，在進行新聞宣傳的過程中可以實現對數據的靈活運用，將一些抽象的內容更加直觀呈現出來，使大眾能夠更好地了解電力企業的工作和成就，進而取得良好的新聞傳播效果。并且電力企業除了在進行企業內部活動等常規性工作的報告之外，還需要迎合當前社會背景下，通過簡潔且生動的文字以及語言表達方式，引發人們的思考，進而才能夠使人們更好地發現其中的價值，在無形中提升了企業的影響力。

（三）明確新聞傳播重點

電力企業在利用新聞傳播進行品牌建設的過程中，應當把握好當前發展的新形勢與新任務，提升主動性，實現創新與改革，圍繞著企業重點工作內容，明確新聞傳播的重點，將自己生產以及經營過程中的新氣象、新面貌與新經驗傳遞出去，進而為企業品牌建設營造一個積極正向的輿論環境。

1.安全生產方面。電力企業在實際進行新聞宣傳的過程中，可以將各個班組以及員工在努力完成生產作業計劃所采取的新方法、新舉措以及取得的新經驗分享出來；將企業在一線安全生產教育、管理等方面的創新做法與經驗分享出去；對生產活動中骨干帶頭作用的職業典型以及節能降耗、小發明等先進集體與個人進行宣傳。通過企業內部工作人員刻苦認真的工作態度，來彰顯企業在實際經營以及管理中的優勢，進而樹立良好的品牌形象。

2.服務方面。電力企業在進行宣傳過程中，可以從以下幾個方面出發：將營銷管理人員在實際工作中誠信服務、宣傳法律法規以及售后服務等多個方面進行宣傳，使更多的廣大群眾認識到企業經營理念以及優勢，在人們心中留下良好印象，打造一個以人為本的服務市場；宣傳電力企業在對重大工程項目用電需求、服務民生用電以及創建最優發展環境中盡職盡責，辦事效能以及服務水平比較高的方面；還可以將政府部門以及社會各界對企業服務所做的積極正向反饋進行宣傳，使更多群眾能夠了解到企業所具有的優勢。

3.精神文明建設以及企業文化建設方面。在利用新聞傳播進行品牌建設的過程中，應當圍繞著企業改革進行宣傳。在此過程中可以圍繞著國有企業改革以及電力企業改革的基礎上，在持續穩定發展的基礎上，將自己的改革目的、目標以及意義進行宣傳，同時應當迎合國家政策；還需要將企業內部推行的新制度宣傳出來，使廣大群眾能夠認識到在生產與經營改革后，企業在改革后發生的變化以及生成的新氣象。為了取得良好的新聞傳播效果，企業還應當引入更多專業人才，促使相關人員不斷學習先進技能，同時提升用戶黏度，掌握企業宣傳的重點以及方向，保證工作開展取得良好成果。

（四）創新傳播途徑在現代化背景下，電力企業需要迎合新媒體大戰背景下，構建立體化與精準化傳播途徑與載體，從以往比較傳統的報紙或者電視等媒體進行信息發布的模式中脫離出來，實現進一步延伸與拓展，例如利用官方微博、微信公眾號或者今日頭條等新聞軟件，實現自媒體運營。對一些廣大群眾比較感興趣的政策與新聞，可以利用傳統媒體來發布。除此之外，可以利用通俗易懂的語言、視頻等，在自媒體上進行宣傳，進而得到更加廣泛的傳播。在新媒體的輔助下，實現優勢互補，實現宣傳的全面覆蓋。另外，還要做好線上線下的互動傳播。目前，許多電力企業都開始嘗試著構建“電網開放日”品牌，為消費者以及社會群眾提供良好的信息獲取途徑，使更多基層的社會群眾都能夠進入到電力企業的內部，在真實的感受到下加深對企業品牌建設，實現信息的反饋，保證傳播取得良好的成果。

四、結語

根據文章敘述，在現代化背景下，電力企業為了樹立良好的品牌形象，應當認識到新聞傳播所具有的優勢，進而取得良好的宣傳效果。因此，電力企業需要把握好新聞傳播特點，在這一基礎上探索有效的策略，實現對新媒體傳播途徑的靈活運用，實現宣傳內容的創新；同時，根據電力企業發展特點，明確宣傳的重點內容，實現宣傳的全面覆蓋，使更多廣大群眾都能夠深刻了解電力企業品牌形象與理念，促使企業的競爭力以及發展實力顯著提升。

（作者單位：英大傳媒投資集團有限公司）