為什么現在的商場愛叫“××里”？

你發現沒有，如今許多商場或商業街開始以“xx里”命名。2017年，鄭州銀河里開業；2020年，杭州天目里投入使用；2021年，上海旭輝里建成。除了新建的商場外，還有商場特地從原來的“xx商城”改名為“xx里”，比如太原康達商城自2020年起改叫“KD·時光里”。

為什么叫“xx里”的商場越來越多了？

從字義上看，“里”字代表一個個封閉院落、小街巷，與商場開放、流動的性質差別很大，那“里”怎么就成了商場取名的香餑餑？這與商場的“功能轉變”有關。

如今的商場，早就不光是“買東西的地方”了。在現代社會背景下，城市商業體的購物中心設計朝著更多元、立體的方向發展，打造街區、社區、購物中心為一體的超大型城市商業體成了種趨勢。這是因為，隨著消費結構升級，人們如今逛商場，不再只是為了購物，而是真的在享受“逛”的過程。這就意味著，新一代商場在滿足人們基本的購物、吃喝玩樂需求之外，還得加上“逛”的內容型升級需求，并且不光能逛，還得好逛。

太古里、天目里……這些“商場”融合了多元化的業態和功能，成了涵蓋工作、生活、商業、藝術、設計、時尚和文化等多個領域的休閑商業綜合體，與其說是商場或商業中心，倒更像是“景區”。而對于內容豐富、重在體驗的新一代商場來說，“里”字剛好適配。

首先，“里”字源于傳統聚居單位、街巷，隱含著“在此生活”“內部”“聚集”等含義，帶有濃厚的社區屬性。正如成都太古里所表示，“里”字不僅意味著對古老街巷名的沿襲，更代表著一種獨特的開放式購物街區的建筑理念。“xx里”這一命名方式，可以弱化人們對商場單純購物功能的印象，加強商場與生活場景的聯系，暗示消費者：這里不僅是消費場所，更是融合社交、休閑、文化的城市公共空間。其次，區別于一眾“購物廣場”“購物中心”，“xx里”這一名字更加簡明、新穎，能在短時間內形成新的記憶點。最后，“xx里”聽起來更具潮流屬性，符合年輕消費群體的調性。當下，年輕消費群體已漸漸成長為消費主力。隨著消費主體結構的變化，現代商場的名字已經顯示出多元化和創新性的特點，越來越傾向于融入一些更具潮流屬性的新詞，不光是“里”，還有“城”“匯”“薈”“港”“灣”等。此外，還有“in99”“apm”等，里面是否時尚先不論，名字先得吸引人。相較于多給人留下大型高端購物中心印象的“xx城” “xx匯”，以及看不太懂的英文數字組合等，“xx里”在兼顧創新與潮流屬性的同時，還營造出一種溫馨、親切的氛圍。它不會讓人看不懂，也不會讓人“不敢”進去。

“里”作為一種傳統稱謂，能喚起人們對傳統街巷的記憶和情感共鳴。“去xx里”聽起來就像去小區后門那條街，讓你不知道什么時候就走了進去，逛著逛著就消費上了。但話又說回來，“里”不是最早的商場名字，也不會是最后一個，隨著人們消費需求的變化，與之相應，也許五花八門的商場名字會越來越多。

摘自“壹讀”公眾號