李云飛: 科技自信”是品牌的基石

2021年4月，李云飛在剛剛完成了比亞迪品牌煥新 LOGO的工程后，做客本刊大咖面對面直播間，暢談了他對品牌營銷的新思考。

2021年，中國新能源汽車市場正處于格局重構期：特斯拉國產化沖擊加劇，“蔚小理”等新勢力快速崛起，傳統車企加速轉型以應對電動化浪潮。比亞迪則以“技術狂人”的姿態主動破局——乘用車品牌煥新LOGO、DM-i超混技術顛覆燃油車市場、e平臺3.0開放共享重構行業生態。

采訪中，李云飛以“科技自信”為核心，講述了比亞迪品牌升級的底層框架。他強調，品牌營銷的本質是“找對人、說對話、傳到位”，而支撐這一策略的是企業的技術實力與文化自信。他指出，比亞迪7%的研發投入占比（遠超行業平均的2%～3%）、2萬余項授權專利以及刀片電池、DM-i超混技術等創新成果，共同構成了“科技自信”的基石，而“科技自信”又是品牌的基石。

李云飛強調，“找對人”需基于用戶畫像的精準細分，“說對話”要在理性技術解析與感性文化敘事間找到平衡，“傳到位”則需構建從產品體驗到價值認同的全鏈路觸點。比亞迪通過簽約曹德旺等社會精英、贊助國際賽事、參與慕尼黑車展等舉措，將“中國智造”的文化自信注入品牌內核；同時舉辦“技術解析會”“用戶體驗日”，讓用戶深度參與技術迭代，形成“技術共創-口碑裂變-品牌溢價”的良性循環。

2024年，比亞迪全球銷量突破427萬輛，躋身全球車企第五名。這一成績單，印證了其營銷策略的成功——當技術不再是冰冷的參數，而是與用戶生活場景深度融合的解決方案，品牌溢價便水到渠成。