文旅融合背景下數字化策展應用研究

【摘 要】在信息技術迅速發展的背景下，博物館的數字化轉型已成為文化傳承與發展的重要手段。本文以“風雅之旅”數字藝術展為例，探討了文旅融合背景下數字化策展的應用。數字展覽通過數字技術如VR、AR、三維動畫等，實現了觀眾與展品的多感官互動，打破了傳統展覽的空間限制，為文化旅游資源提供了新的展示平臺。文旅融合背景下的數字展覽不僅豐富了展覽形式，也對策展提出了更高的空間規劃與敘事策略要求。本文通過對數字展廳的構建策略，如主題確定、展陳大綱編寫、展館搭建、燈光及交互設計等環節的分析，為文旅資源的數字化展陳提供了可行的路徑，促進了博物館數字展覽在文旅融合中的應用與發展。

【關鍵詞】文旅融合；數字化策展；數字藝術展

【中圖分類號】J114 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）03—247—03

作為面向社會公眾的公共文化服務機構，博物館是優秀傳統文化的重要展示平臺，對于傳承、發揚優秀傳統文化，提升文化自信有著不可或缺的作用。在信息技術蓬勃發展的當下，“數字文物”“云展覽”等虛擬展陳形式層出不窮，為博物館展覽開啟了新的篇章。例如：2016年，國家文物局等五部委聯合印發《“互聯網+中華文明”三年行動計劃》推動博物館等單位活用文物資源，推出了種類豐富的文物數字產品；2019年，國家文物局通過“博物館網上展覽平臺”做到“閉館不閉展，服務不缺位”，受到了社會公眾的熱烈歡迎和高度評價；2020年兩會期間，博物館數字展覽成為代表委員們關注的重點，為博物館“云展覽”紛紛建言獻策；2021年5月，國家文物局等九部門發布指導意見，提出到2035年我國將基本建成博物館強國。以上表明，博物館數字化已成為當下博物館建設與發展的重點之一。在文化旅游市場快速增長的背景下，傳統的博物館展覽已日益無法滿足公眾的文化體驗需求，數字化、信息化、智能化的全新展覽形式無疑具有充分的現實意義和強烈的市場需求。

一、數字展覽的概念闡釋

數字展覽是一種以數字化展示為核心手段，利用數字多媒體對象來實現用戶交互的展覽。與傳統陳列展覽相比，數字展覽更突出數字化、交互性和多感官化。數字化即呈現的展覽內容經過數字化處理，交互性即人與機器間的有效互動，多感官化即視頻、音樂等多感官媒介傳遞知識與信息。“數字展覽”這一概念與“博物館數字化”“虛擬展覽”“云展覽”等概念相關，所指向的內涵基本相通，只是側重點不同。不同人對于“數字展覽”的定義有所區別，從內容呈現方式出發，數字展覽可定義為利用電腦圖像數字技術進行在線展示，通過360度全景或3D虛擬的網絡虛擬展覽形式以提升展品的社會傳播效果，實現展品的最大化保存。若按展覽空間分類，數字展覽可分為線下數字展覽和線上數字展覽（或稱在線展覽）兩種類型。線下數字展覽是在實體展覽的基礎上通過多媒體設備、虛擬現實設備、大型交互式投影等技術實現數字化。而線上數字展覽最大的特點在于展覽空間并非現實空間而是虛擬網絡空間，它或完全脫離實體場景，直接打造多維度、非日常的虛擬展廳；或參照博物館實體，利用數字建模技術來實現360度全景式漫游，是目前最為常見的數字展覽技術。本文探討的文旅融合數字展覽及其應用策略即以該技術為對象。

二、文旅融合背景下數字展覽的特點及價值

（一）文旅資源數字化展示的特點

文旅融合以文化為核心，旅游為載體，強調文化與旅游產業以及相關要素的相互融合共生。博物館作為公眾最易接觸的文化場所之一，通過對藏品的藝術化展示與陳列，使公眾得以在游覽過程中體驗文化的魅力，是文旅融合的絕佳體現。數字展覽則進一步拉近了公眾與博物館的距離，將超鏈接、三維動畫、VR、AR等數字技術運用于數字化文化景觀打造和觀展模擬，向公眾提供豐富的數字展覽資源和新穎的在線觀展——游覽模式。數字旅游資源的加入為數字展覽提供了新的展覽形式，反之，數字展覽的地域空間無限制性也為文化、旅游資源提供了新的展示、保護和利用平臺。文旅融合背景下，以數字為載體的文化—旅游—展覽形式衍生出更多的文化闡釋方式和文化輸出形式。

文旅資源的數字化再創造既為數字展覽提供了新的素材，也對數字展覽設計中的展覽空間規劃提出了新的挑戰。傳統的數字展覽通常利用既定、有界空間多維度地展示展品，符合列斐伏爾的空間理論，即策展人構想展覽空間—觀眾感知空間—觀眾受展覽影響的象征空間，在展覽空間視域下構建了觀眾、展覽、策展人之間的內在關系。而文旅數字資源得益于數字展覽多重、無界空間的優勢，也可有效應用和拓展列斐伏爾空間理論。以《風雅之旅》為例，可通過VR技術實現從構想空間到感知空間再到象征空間的無縫銜接；或通過光影特效和球面多媒體等技術，使觀眾的感知空間超出既定、有界的構想空間，達到一種無邊界的延伸效果；還可以借鑒不設圍墻的展覽手法，通過夸張的空間放大與透視感，凸顯展品與觀眾之渺小，以達到獨特的視覺效果。從立足觀眾需求的角度看，文旅融合背景下除了不斷豐富數字展覽的陳列素材以及展覽形式之外，還應以開放、包容的態度關注觀眾的認知、情感、審美等多元需求，為文化背景差異、情緒差異、興趣差異及信息能力獲取差異的觀眾個體提供多元化選擇，如在數字展覽中呈現VR旅游名勝、數字鏈接中提供更為豐富的歷史資料、互動技術中提供青少年喜聞樂見的互動游戲等。

（二）文旅資源的數字化展陳策略

策劃數字展覽最重要的是展陳方案設計以及數字化布展實踐。在敘事角度和布展策略上，不同文化背景的旅游資源有所不同，為此需針對文旅資源的特色形成對應的敘事策略和緊密配合的數字空間規劃、數字陳列手法。例如，《風雅之旅》中以文化旅游名勝——敦煌、月牙泉場景為主體進行數字復原，以球幕技術復原錢塘江大潮盛況等，實際上是將旅游名勝融入展覽，成為敘事的一部分。這種展覽形式要求策展人在敘事中仔細考量文旅資源在敘事中的參與程度，甚至直接將文旅資源本身作為敘事的主角。那么相應帶來的是數字空間如何規劃，數字文旅模型如何在數字空間中發揮最好效果，數字空間如何最大化合理利用、發揮優勢等重要問題，這雖然對策展人的空間感知能力以及模型陳列如何滿足敘事需求提出了挑戰，同時也為不同敘事視角的數字展覽提供了更多的展示形式。

在現代，博物館庫房數字化已成為博物館領域的重要發展趨勢。在完成藏品資源數字化后，藏品管理人員可以更加高效地對藏品進行管理和信息處理，也可為策展人更加便捷地提供藏品的數字模型和藏品信息，從數據層次上實現藏品的永久保存能力。文旅融合背景下，數字文旅資源的數據導入以及數字模型的使用，不僅能夠深度結合展覽數字化技術，突破空間、交互形式等限制，為觀眾打造集科技與文化于一體的觀展體驗；還可為文旅資源的專業研究人員、管理人員提供原始數據，為文旅資源保護與開發存續重要資料。

進入數字時代，游客獲取信息的渠道、在目的地開展的旅游活動，以及與目的地的互動方式都與以往有著巨大差異，因此，旅游目的地建設和開發也需要因時制宜，因地制宜。在5G技術的支撐下，文字、圖片、聲音、多媒體等內容資源可以隨時隨地高效傳輸，旅游情境的往往呈現“虛擬”和“現實”交融的顯著特征。數字化傳播能夠進一步突破地域和空間限制，形成多種虛擬和現實融合的旅游場景，在數字展覽中融入豐富的文化旅游資源，可將文旅資源展覽于形式多樣化、體驗交互化的情景當中，為旅游資源賦予更全面而生動的文化詮釋。此外，數字化方式也為不同地域的觀眾提供無區別的線上參觀模式，迎合身處異地的文化、旅游愛好者的需求，并將其發展為潛在游客。同時，數字展覽與旅游資源的強強聯合，也將在加深文化、旅游資源融合中不斷豐富展陳模式，為旅游名勝以及展覽宣發提供新的機遇。

三、文旅數字展廳構建策略

（1）主題確定：無論是線下實體展覽和線上數字展覽，主題的確定至關重要，它直接影響展覽的吸引力和觀眾體驗。主題的確定應突出地方特色與文化內涵，選擇能夠代表某個地區或文化的獨特元素作為展覽主題，如地方性文化符號、傳統習俗、歷史遺跡等。以某個歷史文化名城或著名旅游景點為主題，深入挖掘其背后的文化故事和歷史內涵，讓觀眾在數字展廳中感受到濃厚的地域文化氛圍。通過虛擬旅游或沉浸式體驗的方式，將觀眾置于特定的文化情境中，如復原古代生活場景、重現歷史事件等，使觀眾不僅能“游覽”文化景點，還能獲得深層次的文化認知。在確定主題時，還要考慮到不同受眾群體的文化背景、興趣愛好和需求。可以選擇一些普遍受歡迎的文化主題，如《風雅之旅》便以盛唐絲綢之路上的文化藝術為主題，諸多文物的選擇、內容的展示都圍繞這個主題將展覽分為三個單元和一個現代展示廳，第一單元：工藝美術篇“華彩千年，美美與共”；第二單元：詩詞篇“從長安到天山：唐詩里尋絲綢之路”；第三單元：音樂篇“陌路相逢，余音繞梁”，通過富有特色的展品，展現大唐的風采。

（2）展陳大綱：展陳大綱是整個陳列展列的綱領，是主題思想的具體呈現，它為整個展覽提供指導和方向。展陳大綱應明確展示文化與旅游資源之間的聯系，強調展覽如何通過數字化手段再現旅游景點、歷史遺跡或地方文化，分層次地展示文化內涵，從宏觀到微觀，逐步引導觀眾深入理解展品背后的文化意義。先介紹文化或景點的整體背景，再通過具體的文物、場景或虛擬體驗展示細節，使觀眾逐步加深對文化與旅游資源的理解。好的展陳大綱應有明確的設計主題和設計說明，內容科學完整富有邏輯，展品和輔助設備的數量、形制、組合清晰，陳列布局合理，重點突出等要求。

（3）展館搭建：根據展陳大綱要求利用數字技術進行展館搭建，根據大綱的敘事結構與邏輯需求完成展館的平面設計和空間布局設計，將觀眾的參觀體驗與數字技術相結合。對相關裝飾材質進行編輯以達到所需的理想效果，《風雅之旅》通過SROM“云上策展”平臺完成對整體展館的搭建。完成對展館的搭建和裝飾后便可對每個展廳進行具體的內容填充和編輯。

（4）素材嵌入：準備好每個展廳對應的素材，包括圖片、文字、3D摸型等，然后根據展陳大綱的設計要求對展廳空間進行規劃設計，上傳對應的各類數字信息并擺放好各類素材，完成對各展廳的裝飾布置。

（5）燈光設計及交互設計：燈光是影響展覽呈現效果的重要因素，不同照明設備的選擇、燈光的強弱程度、燈帶的走線等都會影響觀眾的觀感。好的燈光設計應做到使用功能和審美功能的統一，做到明暗有致、重點鮮明，與背景裝飾相統一。最后交互設計應是簡明的、易用的，便于觀眾的使用。在相應位置插入視頻、圖片、文字等對展覽進行補充，同時亦可插入一些互動小游戲，增強觀眾與展覽的互動性和體驗感。

四、結語

本文探討了在文旅融合背景下，數字展覽的概念、特點及其應用策略，并提出了數字展廳構建的具體步驟。數字展覽通過多感官交互和數字化呈現，滿足了公眾日益增長的文化體驗需求，并推動了文化與旅游資源的深度融合。在構建數字展廳時，應以文旅資源為核心，分層次展示文化內涵，并通過數字技術實現旅游景點與文化遺產的虛擬再現，增強觀眾的沉浸式體驗。為博物館在新時代利用數字展覽進行文化傳播提供了理論指導，也為文旅融合的實踐提供了可行的操作方案，助力國家文化強國戰略的實施。

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基金項目：本文系四川文化藝術學院2023年教學研究與質量工程項目：新文科背景下文博本科專業融合型人才培養與實踐教學研究（項目編號：2023JY 17）；四川文化藝術學院校級項目化課程：博物館展陳設計與項目（序號：28）。