新時期群眾文化活動的組織與策劃的探討

【摘 要】群眾文化活動作為新時期公眾重要的精神文化生活，做好群眾文化活動的組織與策劃工作可充分調動群眾參與積極性。但由于受到多種因素的影響，部分地區在組織策劃群眾文化活動的過程中出現了較多的問題。在今后的發展中，應結合存在的問題制定改進計劃，提高我國群眾文化活動的組織策劃水平。本文分析新時期群眾文化活動組織與策劃的積極作用，指出新時期群眾文化活動組織與策劃現狀，并提出新時期群眾文化活動的組織與策劃對策，旨在為今后開展相關研究提供參考與借鑒。

【關鍵詞】群眾文化活動；組織與策劃；積極作用；現狀與對策

【中圖分類號】G247 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）01—140—03

引言

隨著我國社會發展水平的不斷提高，公眾對于精神文化生活的追求也有著明顯的提高，促進了群眾文化活動的興起。近年來，我國群眾文化的發展開始趨向于專業化、規范化，使得群眾文化活動成為社會發展以及經濟建設的重要組成。新時期的我們需提高對于群眾文化活動的重視程度，做好對于群眾文化活動的組織與策劃工作，打造具有中國特色的群眾文化，營造社會良好發展氛圍。

一、新時期群眾文化活動組織與策劃的積極作用

（一）提高我國社會發展水平

與常規意義上的文化活動相比，群眾文化活動具有自發性的特征，且開放性與靈活性較好，參與門檻較低，使得其成為文化發展中的重要內容。在新時期，我國大力推進社會主義精神文明建設，促進了群眾文化活動在組織與策劃上的創新。從群眾文化活動組織與策劃的積極作用來看，其可有效提高我國的社會發展水平。在具體的表現上，群眾文化活動在當下的內容以及類型均較為多樣化，且開始與當地的經濟建設實現了有機結合。而做好群眾文化活動的組織與策劃工作，有利于打造具有特色的群眾文化活動品牌，實現了資源的整合與利用，以產業化的方式進行發展，助力了當地旅游經濟發展水平的提高[1]。而從群眾的角度進行分析，群眾作為文化活動的主體，做好群眾文化活動的組織與策劃，還可起到滿足群眾精神文化需求的作用。在具體的表現上，組織策劃群眾文化活動促使相關部門引入多元化的文化資源作為活動素材，豐富了群眾文化活動內容，可使得群眾在參與的過程中放松身心，更提高群眾的文化素養。除此之外，組織策劃群眾文化活動更可促使相關部門針對不同群體設計針對性的活動方案，激發更多公眾參與文化活動的熱情，營造了良好的社會氛圍。

（二）提高我國文化發展水平

在新時期，組織策劃群眾文化活動還可起到提高我國文化發展水平的作用。在具體的表現上，相關部門在組織策劃群眾文化的過程中融入了較多我國優秀傳統文化的內容，可借助群眾文化活動擴大我國優秀傳統文化的影響力，激發公眾傳承優秀傳統文化的積極性。同時，組織策劃群眾文化活動促進了多元文化在群眾文化活動中的體現，實現了文化交流以及資源共享。除此之外，組織策劃群眾文化活動更促進了優秀傳統文化與新文化的融合，豐富了文化表達形式，實現了我國文化在發展內容以及發展形式上的創新。并且組織與策劃群眾文化活動，在豐富活躍群眾精神文化生活的同時更催生出一批高質量的文化產品以及文化活動品牌，可培育壯大基層文化人才隊伍，夯實基層地區的文化發展基礎[2]。

二、新時期群眾文化活動組織與策劃現狀

（一）群眾文化活動內容缺乏創新性

群眾文化活動的組織與策劃具有較高的應用價值，但從當下群眾文化活動組織與策劃現狀來看，部分地區由于受到落后發展理念以及經濟發展水平等多種因素的影響，在組織策劃群眾文化活動的過程中出現了較多的問題。首先是群眾文化活動在內容上缺乏創新的問題，在具體的表現上，部分地區缺乏創新意識，沒有認知到群眾文化在社會發展以及經濟建設中的積極作用，使得其所打造的群眾文化活動仍舊為傳統內容。即：歌舞活動以及書畫活動等，沒有體現出當地的地域文化特色，針對相應的群體缺乏專門設計，是影響群眾參與積極性的重要原因[3]。

（二）群眾文化活動宣傳力度不足

在群眾文化的組織策劃中，針對群眾文化活動的宣傳工作也是其中的關鍵環節。做好宣傳工作不僅可吸引更多群眾參與文化活動，更可促進群眾文化活動品牌的形成。但部分地區在宣傳中也存在不足之處，在具體的表現上，部分地區仍舊以傳統的宣傳方式為主，即廣播電視報紙的宣傳以及群眾之間的互相宣傳。新媒體在其中的運用不足，導致傳播范圍以及傳播效果均受到影響。還有部分地區盡管運用了新媒體傳播，但在宣傳內容策劃上缺乏創新，群眾文化活動的特色沒有得到凸顯，無法擴大群眾文化活動的影響力。

（三）缺乏完善的管理機制

群眾文化活動的組織與策劃涉及到較多的內容，需要完善的管理機制才能促進其有效開展。但部分地區在發展理念上缺乏革新，使得其在管理機制的建設上存在不足。在具體的表現上，部分地區缺乏責任機制的建設，且保障機制以及評估機制均存在不足，無法促進各部門間的協同與配合，也無法掌握群眾文化活動的組織策劃情況，一定程度上影響了群眾文化活動質量的提高[4]。

（四）缺乏專業工作人員

工作人員作為群眾文化活動組織與策劃的主要執行者，新時期的群眾文化活動對于工作人員提出了更高的要求。工作人員不僅需具備專業的群文策劃組織能力，更應具備融媒體工具應用能力才能更好地開展工作。但部分地區存在專業工作人員數量不足的問題，且針對已有的人員缺乏相應的培訓，也不利于群眾文化活動策劃與組織的高質量開展。

三、新時期群眾文化活動的組織與策劃對策

（一）優化群眾文化活動內容

為更好地發揮群眾文化活動的積極作用，需在新時期革新發展理念，針對群眾文化活動內容進行優化。在具體的實施中，可將優秀傳統文化以及地域文化作為群眾文化活動組織與策劃的主要內容，組織專門人員負責開展當地的考察工作，深入挖掘當地的地域文化，如民俗文化、民間藝術以及歷史文化等，將其與群眾文化活動進行有機結合。以漢中地區的群眾文化活動組織策劃為例，漢中具有濃厚的地域文化積淀，使得其在開展群眾文化活動中具有豐富的素材。在近年來，漢中地區將非遺文化作為群眾文化活動的主要內容，打造出“非遺鬧古鎮歡樂過元宵”活動、“花海漢韻云賞非遺”活動、“秦巴畫卷·靈秀茶鄉”漢中西鄉展演活動、“大地歡歌迎國慶載歌載舞慶豐收”活動、“龍騰盛世龍舞天漢”非遺展演活動以及漢中秦嶺熊貓音樂季專場演出活動等。且活動形式極為多樣化，涵蓋青少年器樂、舞蹈、朗誦以及話劇等多種藝術形式，從多個維度展示了漢中地區的地域文化積淀，取得了較好的宣傳效果[5]。

與此同時，由于不同群體對于群眾文化活動的需求存在差異性，還需在優化活動內容的過程中設計個性化的活動內容，以此來滿足各個群體對于活動的要求。在實施中，針對青少年群體，文化活動應以科普活動、教育活動以及流行文化為主；針對中青年群體，文化活動則以心理咨詢、人際交往等為主；而針對老年群體可以健康知識、書畫、廣場舞以及攝影活動為主。隨著我國科學技術發展水平的提高，信息技術在各個領域中均得以廣泛運用，可在活動內容策劃創新的過程中增加數字化技術的應用。例如可將虛擬現實技術、人工智能技術以及增強現實技術等在群眾文化活動中體現，為群眾提供體驗文化的機會，提高群眾文化活動的實施效果[6]。

（二）加大群眾文化活動宣傳力度

部分地區在組織策劃群眾文化活動的過程中存在宣傳力度不足的問題，這是影響群眾文化活動質量提高的重要原因。在新時期，需加大對于群眾文化活動的宣傳力度，使得更多公眾參與到群眾文化活動中，真正發揮群眾文化活動的教化意義。在實施中，可構建多元化的傳播渠道，除利用傳統廣播電視報紙等形式進行宣傳之外，還可運用新媒體平臺進行宣傳。對于相關部門來說，可構建官方網站及公眾號，充分利用直播等渠道，及時發布最新的群眾文化活動信息，并將活動過程制作成生動的視頻，利用新媒體平臺進行傳播。也可與當下的自媒體平臺進行合作，或者與具有較高知名度的網絡紅人進行合作，以此來提高群眾文化活動的傳播效果。由于新媒體傳播的特殊性，在宣傳的過程中，應做好宣傳內容的策劃與設計，凸顯群眾文化活動的特色，利用生動的語言以及視頻起到較好的傳播效果。為實現多渠道的傳播，平臺可設置互動功能，引導用戶在觀看的過程中進行點贊、評論與轉發，并做好與用戶的溝通，鼓勵用戶提出自己對于群眾文化活動組織與策劃的意見和建議，結合受眾的反饋進行調整，從而提高群眾文化活動的受關注度[7]。

（三）建立健全管理機制

1.責任機制

針對部分地區在組織策劃群眾文化活動中存在的缺乏管理機制的情況，也需做好改進工作。在實施中，可完善責任機制的建設，成立專門負責群眾文化活動組織與策劃的部門或者工作小組，負責從整體的角度上開展工作。在責任機制中，需明確各個部門在群眾文化活動組織與創新中的職責與義務，例如：活動方案的制定等。保證相關人員與部門均明確自身的職責所在，加大資源與信息的共享力度，促進各項工作的有序落實。在責任機制建設的同時，需完善評估機制的建設，做好對于群眾文化活動組織策劃成果的評價，在評估中發現存在的問題并在后續的工作中加以改進。

2.保障機制

在新時代背景下，群眾文化活動在內容以及形式上均發生了較大的變化，使得其對于保障機制具有更高的要求。在保障機制的建設上，需完善資金保障。在實施中，當地有關部門需提高對于群眾文化活動的重視程度，加大對于群眾文化活動的資金投入力度。可設置專項資金，用以扶持群眾文化活動，如改善群眾文化活動場地建設以及設備設施建設等。在資金來源上，除由當地專項撥款之外，還可引入多元化的資金來源渠道，鼓勵社會機構參與群眾文化活動的支持與贊助，發揮社會機構在資金以及資源上的優勢，實現雙贏。為提高資金的利用率，可對公布經費使用情況進行公開，引導公眾參與到監督中，確保活動經費能夠真正用于群眾文化活動的組織與策劃，從而提高群眾文化活動的組織策劃質量[8]。

（四）做好專業工作人員隊伍建設

群眾文化活動的組織與策劃對于工作人員提出了更高的要求，針對部分地區存在的缺乏專業工作人員的情況，也需在后續的工作中加以改進。在具體的實施中，一方面，相關部門需科學制定群文工作人員的引入計劃，拓寬招聘門檻，吸引更多高素質人才加入。重點考評應聘人員的文化知識積累、知識應用能力以及群眾文化活動的組織策劃能力，保證所引入的人員符合工作要求。由于群眾文化活動的組織策劃工作具有較強的專業性，可在引入人員的過程中落實志愿者機制。鼓勵相關領域的專業人才作為志愿者，共同開展群眾文化活動的組織策劃工作，提高群文工作者隊伍建設質量。

另一方面，針對已有的工作人員，需構建完善的培訓體系。在培訓內容的制定上，需將群眾文化活動組織與策劃專業知識、優秀傳統文化內容相結合。我國針對群眾文化活動的方針政策以及媒體工具應用等均納入到針對工作人員的培訓范圍內。這樣既豐富工作人員的專業知識積累，更提高其信息技術運用能力。在培訓形式上，可采用靈活化的培訓方法，將線上培訓與線下培訓進行有機結合，并將理論知識培訓與實踐操作進行有機結合。還可邀請文化領域以及活動策劃領域的專業人員針對工作人員開展知識講座，分享群眾文化活動組織策劃的成功經驗，并為工作人員提供交流進修的機會，真正提高群文工作人員的專業工作水平。

四、結語

做好新時期群眾文化活動組織與策劃工作不僅提高了我國的社會發展水平，更可提高我國的文化發展水平。針對部分地區在組織與策劃群眾文化活動中存在的問題，可從活動內容方面進行創新，并完善管理機制的建設以及專業工作人員隊伍的建設，促進我國群眾文化活動的高質量開展，助力我國精神文明建設的順利推進。

參考文獻：

[1]劉志萍.群眾文化活動的組織策劃中文化傳承與創新模式研究[J].中國民族博覽，2024（1）.

[2]孫麗燕.新形勢下基層群眾文化活動策劃與組織策略[J].工程管理，2024（10）.

[3]郭欣.群眾文化活動的組織策劃中文化傳承與創新模式研究[J].藏天下，2024（18）.

[4]張守艷.新時代群眾文化活動組織策劃的原則與策略[J].電腦愛好者（普及版），2023（7）.

[5]段金磊，耿志偉，王詩意.基于中國夢探析基層群眾文化活動的策劃與創意[J].現代企業文化，2022（10）.

[6]劉新華.試論大型群眾文化活動的組織策劃——以北京冬奧會開閉幕式為例[J].內蒙古藝術，2022（6）.

[7]石曉琳.山東地區文化館群眾合唱活動的組織和策略實踐開展探索[J].國際公關，2024（19）.

[8]楊美玲.淺談大型群眾文化活動的策劃——以山西廣播電視臺2020年十大群眾文化活動為例[J].聲屏世界，2021（11）.

作者簡介：焦靜（1978—），女，漢族，山東青島人，本科，副研究館員，研究方向為群眾文化工作。