白酒變局里的頭號玩家

在如今的白酒界，李渡非常亮眼。

這家扎根于江西的酒企，取水于撫河，滋養于贛撫平原，十年前，它還名不見經傳，而今正在坐穩江西，突向全國，成為白酒界新貴。

它的確“貴”，李渡的產品中，最貴光瓶酒，直接拓寬了光瓶酒這個品類的可能性。

但它并非為貴而貴，其價格嵌套于李渡的整體戰略之中。而正是李渡的戰略，使它在廝殺激烈的白酒市場中，穩住陣腳、突出重圍，大有一飛沖天之勢。

李渡的堅挺，體現了一家企業表現出來的雄心。在眼下逐漸萎靡，趨向縮量的市場里，雄心和想象力恰是最為難得的。而這又賦予李渡以足夠的戰略定力。

這些年，李渡有計劃、持續地做了幾件事。

依托于元窖，致力于古老遺產的當代活化；完善了價格體系；在全國范圍內廣開沉浸式品鑒酒莊，帶給消費者以全新體驗；領銜茅臺、五糧液、瀘州老窖等七家白酒品牌聯合申遺，發布了申遺獻禮產品。

在企業經營上，從2014年到2025年，十余年間，李渡從連年虧損到香港上市，實現了一種崛起的神話。

它的起死回生和脫穎而出，不是一個關于運氣和偶然的故事，而是一個厲害的掌舵人，不甘于做一地的酒、一時的酒，而給中國白酒寫上戰績、添上玩法、寄予希望的故事。

它的戰績如何？

2024年，李渡營收和凈利潤表現亮眼，增幅高于行業平均水平。

2024年布魯塞爾國際烈性酒大獎賽上，李渡1308申遺獻禮被評選為大金牌獎，這是來自烈性酒行業的奧林匹克的認可。此前，李渡高粱1955、1308已分別在2015年、2019年奪得大金牌獎。

2024年，“白酒七子”牽手申遺，期盼將中國白酒納入《世界遺產名錄》。

李渡的戰略目標是清晰的，絕不局限于地方，而要走向全國，走向世界。這一戰略選擇，基于李渡的執掌者湯司令對白酒市場的判斷。

世界的普遍連接已深刻改變了消費者的選擇，從而改變了行業。從前，地方人喝地方酒，而現在，產品和地方的關系變淡了，地方酒的未來將更加殘酷。僅僅依靠本地情懷是沒有多大市場的，好的產品要連接更多的人，倚老賣老是不行的，如今要活下去，得倚老賣新，爭取年輕人，得走向共同性，爭取其他地方的人。

所以白酒在今天，不是要找對手，是需要更多的同行者。世界性就是最大的共同性，會帶來更多的同行者。

申遺之舉，便是集眾酒企之力，先將白酒托舉起來，這之后，每一家的生存空間都將被拓寬。

這是中國白酒發展到現在，必然要走的一步。

因為相比于其他烈性酒，中國白酒的世界性不夠，更多局限于中國本土，而一直難以走向海外，被其他市場普遍接受，也缺乏廣泛的消費場景。所以不走這一步是不行的。

李渡率先看到了，并走出來了。因為它比其他體量龐大的行業龍頭具有更緊迫的生存動力，行動也更靈活，這是湯司令所說的“小而精”企業的優勢所在。

要讓世人知道乃至接受，最重要方式是講故事，比如漢堡、可樂，帶著開放自由世界的意向，風靡世界。

中國白酒申遺，就是向世界講故事的好機會。世界遺產，是全世界人民共同的財富。它所攜帶的文化訊息豐富，共通的地方多，容易被人所接受。

讓好奇的人嘗試，讓感興趣的人接近，讓喜歡的人愛上，讓愛上的人愿意傳播。這將是一條自然且順暢的路。

中國白酒，歷經洗禮，早已超越了酒的本身，成為一種文化符號。申遺的意義不僅僅在于將李渡列入世界遺產，它是對中國古老酒文化的一次國際認可，是對代代相傳的釀造智慧的尊重。

李渡酒業所承載的，是這樣一種文化的延續，也體現出和諧共生的民族精神。今天，李渡承擔起了傳承這份悠久歷史與文化的責任。

歷史與未來同在。未來的李渡酒，一如今天的李渡酒，品的都是歷史的味道，是來自元代窖池的古老菌群，依舊活著的滋味。

如果在此之前，你還不了解李渡酒業和湯司令，在這之后，或許會開始覺得它很有意思了。