非遺中國年，經濟顯活力

超23 億人次出行，連續單日票房突破10 億元，餐飲消費迎高峰……申遺成功后的首個春節，年味濃、成色足，活力滿滿，春意穰穰！

“非遺游”熱度增40%

春節假期進入尾 “非遺游”熱度增40%聲，作為首個申遺成功后的春節假期，追著“非遺”過大年成為這個假期旅游市場的潮流。攜程、同程、飛豬、途牛等各大旅游平臺數據顯示，包含非遺景點、非遺體驗的“非遺游”熱度較去年大增30%至40%，攜親友逛燈會、賞民俗表演等內容最熱門。自駕游、定制游以及包含玩樂等權益的酒店民宿一日游等增速最快，訂單量均錄得同比雙位數增速。

從冰雪奇緣的北國到詩情畫意的江南，去北京地壇逛新春廟會，到安徽歙縣觀魚燈巡游，聽河南的豫劇，赴山西忻州看一場打鐵花……放眼全國，各地在古城內舉辦400 多場傳統年俗和非遺展示活動。

美團旅行數據顯示，今年1 月以來，春節旅游“非遺”搜索量同比增長174%，“非遺手工”搜索量同比增長321%；在抖音生活服務平臺，非遺游、古城游等人氣火爆，民俗游園會團購訂單量同比增長462% 。飛豬數據顯示，平臺上包含非遺景點、非遺體驗等內容的“非遺游”搜索熱度同比增長133%。

隨著春節申遺成功，我國共有44 個項目列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄、名冊，總數居世界第一。《“十四五”非物質文化遺產保護規劃》發布后，各地紛紛深入挖掘本土非遺資源。以非遺工坊為例，截至2024 年11月，全國共建設9100 余家非遺工坊，直接吸納27 萬余脫貧群眾實現就業，人均年收入超過3.6 萬元。

節日消費是觀察經濟的重要窗口。消費者喜歡什么、需要什么，就是努力的方向。期待各地乘勢而上，找準非遺與地方經濟發展的連接點，不斷創新消費場景，更好滿足差異化消費需求，為新的一年經濟發展蓄勢賦能。

“收入飆升兩倍”，這一行業爆火

240 小時過境免簽，“China Travel”帶火“過年三件套”，穿漢服、寫福字、吃餃子，外國游客沉浸式體驗春節獨特魅力。攜程數據顯示，今年春節期間，平臺入境游訂單同比增長超200%；航旅縱橫數據顯示，春節假期前五天，超5500 次航班載著外國游客過中國年，與上年同期相比增加1400 余次。

在火爆的“中國游”熱潮中，外語導游也越來越多。他們用專業與熱情，為外國游客生動講述中國文化。47 歲的老姚是北京人，2002 年拿到導游證的老姚，開始專注北京地區入境外國游客的導游講解工作。

老姚說，最近一年他接觸的外國游客中大概80%是第一次來到中國，他們對中國的一切都充滿好奇。外國游客增多，為老姚帶來比過去更豐厚的收入，收入飆升兩倍。但旅游市場上，外語導游特別是小語種導游仍然十分短缺，屬于供不應求的稀缺資源。

數據顯示，截至2024年年底全國約有66 萬持證導游，外語導游僅占比約8.4%。

年輕人去漠河不光為玩雪

今年1 月初，黑龍江漠河極光大爆發登上熱搜。在調研中，同程旅行國內度假產品經理徐宏飛及其團隊發現，對于漠河，年輕消費群體首先關注的并不是在漠河的吃住，而是可以在當地看到極光奇觀。

徐宏飛在溝通中了解到，這些年輕客群，尤其是大學剛畢業的客群，經濟條件不足以支撐出境極光游，但目前漠河能夠承載他們出行的期望值，因此對漠河極光需求迅速增長。于是，2024年除了常規的冰雪旅游主打產品以外，同程旅行還針對性地面向年輕客群上線了“追光團”產品。

不過，由于能否看到極光是一件看運氣的事情，為保障游客體驗，“追光團”在行程中加入了“雪國列車”，以及北極村、鄂溫克馴鹿園等目的地，還有“潑水成冰”，打卡漠河舞廳和“最北郵局”等體驗性強的網紅項目以豐富旅游體驗。同程旅行數據顯示，2024 年12 月，該產品位居平臺東北旅游產品銷量前3 名。而整個漠河方向的旅游產品，則較上年同期增長了120%。

“院景”變“錢景”，“小院經濟”火熱

農歷蛇年春節期間，來自上海的孫海振一家12 人，驅車來到位于浙江省海寧市長安鎮金港村的蕓溪民宿。這是孫海振與家人第3 年在此過春節。

這家面朝錢塘江、背靠浙北最美公路翁金線的民宿，由村民宋曉燕主理。其白色外墻與周圍美景融為一體，為客人提供遠離城市喧囂的寧靜之所。

宋曉燕介紹，春節期間自家民宿早早被預訂一空，訂單已排到2 月底。除了孫海振家庭，整個長安鎮域內民宿吸引了許多外地游客前來過年，民眾在鄉村小院中找到了“家”的歸屬感。

近年來，充分利用鄉村庭院空間，讓閑散資源“變現”，“小院經濟”成為鄉村振興新風口。從小家到“大家”，團圓的喜悅在一個個鄉村小院中傳遞。當民宿過年成為大眾選擇，火了小院富了村民，也為新春團聚增添新注解。

總票房破95 億元，“吸金效應”蔓延到銀幕外

據國家電影局統計，截至2 月5 日9：00，2025 春節檔票房為95.10 億元，創造中國影史春節檔新紀錄。

“最強春節檔”不僅在票房收入上演“神仙打架”，“吸金效應”更是蔓延到銀幕之外。電影產業借IP 衍生運營的“春風”，或與各路品牌聯名，或與其他業態聯動，拓展新的盈利模式，撬動新的消費熱潮，春節檔的場外激戰同樣看點十足。

老廟黃金與《封神2》合作，推出全新的聯名黃金首飾。1月23 日，長城汽車旗下的坦克品牌官宣與《哪吒2》合作，同一天，造車新勢力品牌極狐宣布成為《封神2》的合作品牌。加上半年前就高調宣布與《蛟龍行動》深度合作的重裝越野車品牌東風猛士，春節檔聯名產品正變得愈發“硬核”。

為了積極響應國家電影局、商務部啟動的“跟著電影品美食”活動，多家餐飲企業也站上春節檔的營銷主戰場。

春節期間，江蘇省電影集團聯合南京40 多家小廚娘淮揚菜門店，同步推出《封神2》主題套餐，套餐內包括多道淮揚美食。海底撈則攜手《封神2》推出“魔家四醬”新年餐，在門店小料臺上，顧客可隨意搭配這些醬料。

南京某影城推出“一票回本”活動，影迷憑借當日電影票根，就可以在電影院所在商場的十多家指定餐飲店免費領取特色菜。對于美食愛好者而言，春節期間只要在指定的美食商家打卡消費，也可以獲得春節檔電影票購票優惠，用餐后“無縫銜接”一場精彩的電影，實現美食與電影的“雙向奔赴”。

（本版稿件綜合新華社訊、中國經濟網、央視財經等）