2024年中國數字出版發展態勢盤點

摘 要 2024年，搭乘數字中國、網絡強國建設、大力促進數字經濟發展的戰略東風，我國出版業加快數字化轉型升級步伐，出版融合發展邁向深入。2024年，數字出版在政策引導、內容建設、技術應用、模式創新、人才建設、國際傳播能力、保障機制等方面均取得了長足進展。數字出版邁向高質量發展，已成為新時代我國文化建設的重要生力軍，在文化強國建設、發展數字經濟中發揮更加重要的作用。文章全面梳理2024年中國數字出版發展狀況，闡釋2024年數字出版發展的新特點、新成績，從中可見數字出版發展的路徑方向。

關鍵詞 數字出版；轉型升級；融合發展；文化建設

2024年是實現“十四五”規劃目標任務承上啟下的關鍵一年，是全面貫徹落實黨的二十大和二十屆三中全會精神的關鍵之年。中國數字出版以習近平文化思想為指引，積極發展新質生產力，向高質量發展持續邁進，在內容建設、技術創新、路徑拓展、國際傳播、人才建設等方面都取得了積極進展。具體而言，2024年，中國數字出版呈現以下發展態勢。

1 社會價值引領作用更加突出

習近平總書記強調“要在創造性轉化和創新性發展中賡續中華文脈。高揚中華民族的文化主體性，把歷經滄桑留下的中華文明瑰寶呵護好、弘揚好、發展好”。這為中國數字出版高質量發展指明方向。

2024年，數字出版社會影響力進一步增強。據《2023年度中國數字閱讀報告》顯示，數字閱讀用戶規模達到5.70億，數字閱讀用戶規模占網民規模的比例，已超過50%[1]。在習近平文化思想引領下，數字出版意識形態陣地屬性進一步增強，價值引領作用更加凸顯?！吨袊鵀槭裁茨堋返?3部作品入圍中國音像與數字出版協會“2024年數字閱讀推薦作品”[2]。第十七屆精神文明建設“五個一工程”優秀作品獎首次把網絡文藝作為獨立門類進行評選表彰，10部網絡文藝作品獲得優秀作品獎榮譽。其中，《陶三圓的春夏秋冬》《濱江警事》（第1部）《我們生活在南京》3部網絡文學作品入選，這在網絡文學精品化發展道路上具有里程碑意義[3]。網絡文學、網絡游戲、動漫等新興數字出版形態已成為弘揚社會主義核心價值觀、弘揚中華優秀傳統文化的重要載體，興起蓬勃的“國風”浪潮。2024年，涌現出一批在非遺傳承上表現出色的游戲產品。中國文字博物館制作的《甲骨文動漫故事：鼎喵喵和鼎小喵》，以甲骨文的“鼎”字為原型，進行動漫人物設計，并在甲骨文的文字中選取“衣食住行”“春夏秋冬”等主題，反映商代社會風貌，通過生動活潑的動漫形象和敘事表達，讓甲骨文這種中國古老文字的呈現更加有溫度，更加有效地傳遞給大眾，特別是青少年。該作品入選“2024年網絡文明建設優秀案例”[4]。

2 出版融合發展態勢持續深化

出版融合發展是出版業培育新質生產力的重要途徑。2024年，主管部門持續深入實施出版融合發展工程，有16家平臺入選“2024年度數字出版優質平臺”。青島出版集團旗下“全環境立德樹人中華優秀傳統文化少兒繪本大系——AI閱讀融合出版平臺”，著眼于弘揚中華優秀傳統文化，培養新時代社會主義建設者和接班人，聚焦少兒出版，以紙質繪本內容為基礎，運用VR、AI等新技術，通過互動式點觸繪本、繪本App、繪本音頻、繪本動畫等呈現方式和傳播形態，開發實現讀故事、聽故事、講故事、創作故事四位一體，為孩子帶來滿足多樣化場景的繪本閱讀

體驗[5]。

可以看到，2024年出版單位圍繞產業數字化和數字產業化，普遍加強了出版融合發展的統籌部署，將出版融合發展提升到更高的戰略位置，結合自身優勢出版資源和優勢業務板塊，積極拓展融合發展路徑模式，著力打造新支撐點和增長極。比如，2024年江蘇鳳凰出版傳媒集團制定出臺了《鳳凰集團關于加快發展新質生產力的意見》，在項目實施、技術創新、品牌建設、渠道建設、團隊建設等方面，持續加快創新，打造新優勢，構建以內容創意為核心，數字技術為基礎，出版+新業態、出版+新質生產力的業務架構[6]。2024年7月，浙江出版聯合集團成立集團數字融合技術委員會，該集團在數字出版和出版融合方面已經形成了具有一定規模和品牌影響力的產品矩陣，通過“一超多極”的平臺建設模式，在數字閱讀、知識服務、大數據分析等領域建成一批平臺集群。再如，博庫的“火把知識”嚴選服務平臺，平臺利用人工智能、大數據分析等技術，進行多模態內容生產，構建涵蓋紙質圖書、電子圖書、有聲書、課程、視頻等多元化知識產品，打造閱讀服務體系，為出版單位等內容機構提供內容承載、傳播、變現與用戶一體化的數字閱讀解決方案[7]。

2024年，發展新質生產力成為我國經濟社會發展的要務。發展出版業新質生產力，充分發揮新質生產力對產業的賦能作用，打造產業發展新優勢新動能，這是出版業當前的重要任務。在2024北京國際出版論壇、2024中國數字出版博覽會、全民閱讀大會等重要行業會議上，各位業內專家學者紛紛聚焦以新質生產力賦能出版業高質量發展這一議題進行深入探討交流。中國出版協會理事長鄔書林提出，出版企業應以數字化為目標著力推動科技創新，提高出版效率，并為讀者提供多元化多場景的閱讀體驗；注重版權保護，推動版權的合理利用和價值最大化；優化產業結構，積極探索國際出版合作新模式；加強新型出版人才培養與引進[8]。中國新聞出版傳媒集團黨委書記、董事長馬國倉認為，要始終堅持優質內容始終是出版業的主體，新技術和新業態是雙翼，出版業發展新質生產力要“強主體插雙翼”，具體要在3個方面著力：①以技術賦能發展；②加快推進媒體融合；③加強自主知識

產權[9]。

發展新質生產力要求出版業重新舉旗定向，謀劃新發展路徑，通過與教育、旅游、娛樂等領域的深化融合，構建“出版+”的多元化業務架構，實現產業鏈和價值鏈延伸。比如，2024年火爆出圈的3A游戲《黑神話：悟空》就是由浙江出版傳媒集團數字傳媒有限公司出版的，浙版集團為游戲品質提供了重要保障，該游戲的大熱也為浙版集團帶來更多與其他游戲企業的合作

機會[10]。

2024年，研學成為多家出版單位發展新質生產力、尋求新增長點的重要方向。比如，少年兒童出版社成立了開展研學活動的獨立部門，并聚焦優勢品牌，打造有特色的研學產品，而虛擬研學、在線研學興起，研學在數實融合趨勢下釋放出更大的發展潛能。

3 人工智能賦能行業創新作用顯著提升

2024年來，人工智能技術深度融入數字出版流程。智能寫作助手幫助作者快速生成內容大綱、潤色文字，顯著提升創作效率。在編輯環節，智能校對工具能夠精準識別語法錯誤、事實性差錯，保障內容質量。AIGC技術讓內容產業在知識生產、信息獲取和人機交互方面取得了重大突破，正在引發新一輪的科技革命和產業變革，不斷催生新產業、新業態，成為出版業科技創新應用關注的重點領域。

2024年，AI模型在出版領域逐步應用，涌現出一批面向出版需求的行業AI大模型，在內容生成、內容審校、語言理解等方面有突出成效，助力出版效能持續增強。2024年初，北大方正電子有限公司發布了方正星空出版大模型，面向出版、期刊等領域，推出方正智能編輯助手、方正鴻云AI工具集、方正智能審校V5.0等“智能+”系列工具，可以輔助編輯進行內容篩選和審稿，尤其在處理大量投稿時智能編輯和審稿更有優勢。2024年6月，數傳集團發布了AIGC產品——AI編輯工作室，該產品包含AI選題策劃編輯、AI作者、AI畫師和AI審校團隊等在內的15個AI編輯崗位，覆蓋了選題策劃、內容創作、裝幀配圖設計、內容審校等環節，該產品已在多家出版單位應用[11]。此外，還有文修智能校對大模型具有“90秒校對審核20萬字”的能力。中國知網發布中華知識大模型5.0，可支撐知識服務、科學研究、探究學習、生產經營、輔政決策、輔助診療、智慧司法、工業制造等多領域應用場景，助力各行業機構構建數智化新基座。中華書局古聯公司與南京農業大學推出了首個古籍整理大模型——“荀子”古籍大語言模型，包含了“四庫全書”在內的古籍文獻超20億字大型語料庫，能夠實現自然語言理解、自動翻譯、詩歌生成、自動標引等功能。廣西師范大學出版社在旗下閱讀平臺“書天堂AI新閱讀平臺”上應用了圖書垂類AI大語言模型（一書一庫），面向廣大讀者提供多模態內容呈現及智能化知識服務并上線了AI數字人伴讀、版權溯源服務等功能[12]。

4 教育出版數字化進一步發展

黨的二十大報告提出“推進教育數字化”，數字化成為教育改革發展的重要戰略性任務。2024年政府工作報告中作出“加強高質量教育體系”建設的任務，提出“開展基礎教育擴優提質行動；制定實施教育強國建設規劃綱要；開展基礎教育擴優提質行動；辦好特殊教育、繼續教育，引導規范民辦教育發展，大力提高職業教育質量”等具體部署。2023年12月，教育部辦公廳等四部門聯合發布《關于進一步規范義務教育課后服務有關工作的通知》，對于促進義務教育課后服務領域產品和服務規范化發展起到積極

作用[13]。

出版單位著力構建教育產品體系和服務體系，實現教育平臺多樣化和產品多介質，不斷深化“紙電融合”發展模式。2024年秋季學期，2022年版義務教育課程標準修訂教材陸續投入使用，開展新一輪教輔出版改革，教材的更新推動以新版教材為核心的數字化教學資源和教育服務產品將加快建設步伐。如2024年人民教育出版社圍繞新課標、新教材規劃多個系列的音像數字出版產品，不斷深化“紙數融合”理念，提升人工智能等技術應用水平，加強數字資源和網絡培訓服務，初步構建符合教育現代化發展要求的數字教育出版服務體系[14]。

人工智能在教育出版領域應用進一步深入。北京語言大學出版社打造的“全球國際中文智能化教學服務云平臺”，匯集教材出版、教育技術、教學研究等內容資源，為國際中文教育的師生量身打造，推動國際中文教育實現智能化、立體化、數據化，該平臺入選國家新聞出版署“2024年度出版融合發展工程數字出版優質平臺”[15]。2024年10月，北京發布《北京市教育領域人工智能應用指南（2024年）》，明確了人工智能在教育領域的應用規范，從教、學、評、育、研、管等6個領域中的29個典型場景提出規范要求，為學校、師生開展人工智能應用教學實踐提供指導，確保人工智能技術在教學、管理、科研等各個環節中充分發揮作用[16]。

5 網絡文學版權鏈條持續拓展

2024年，網絡文學作為數字版權源頭活水作用持續提升，版權鏈條持續延展。網絡文學向游戲、動漫、影視等領域的內容輸送能力持續增強。網絡文學企業對版權運營的布局進一步深化。閱文集團成立“10億生態扶持基金”，從在前置IP孵化、IP視覺化開發、多模態基建3個方面持續構建IP生態。2024年上半年，閱文集團的版權運營及其他業務收入創3年內最大增長幅度，增幅達到73.3%。2024年上半年，閱文集團完成了對騰訊動漫的資產收購，進一步完善了閱文IP運營生態體系。

值得一提的是，近兩年微短劇快速興起。截至2024年6月，我國微短劇用戶規模已達到5.76億人，占整體網民的52.4%[17]。隨著微短劇市場的快速發展，逐漸成為網絡文學IP改編的新領域，也成為網絡文學企業爭相布局的新賽道。番茄小說與紅果短劇、番茄暢聽等平臺聯動并借助抖音等流量入口，憑借短劇實現了在IP運營方面的彎道超車。2024年，番茄小說加大了對IP改編的投入力度，繼與愛奇藝影視達成合作之后，與優酷也達成了合作關系，攜手推動優質IP的影視化和動漫化落地[18]。在短劇方面，紅果短劇與番茄小說兩大平臺實現了互相賦能。截至目前，上線短短一年多的紅果短劇App月活數已達到1.4億，已成為番茄小說IP生態中的重要一環。微短劇市場快速發展，在社會價值觀引領方面的重要性日益凸顯，正加快邁向精品化、

規范化。

相關管理部門加強了對微短劇的管理：①落實備案制度，自2024年6月起，要求所有在網絡平臺上播出或推送的微短劇，都必須持有網絡劇片發行許可證或上線備案號；②廣電總局發布通知，要加強對微短劇片名的審核，要對片名中存在的不良傾向進行及時糾偏并在導向、體例、藝術等方面提出新要求，要求片名不得包含惡俗、惡趣味等違背公序良俗的用語，且不得渲染極端對立、復仇、暴戾、焦慮[19]。

未來。隨著微短劇逐漸步入良性發展軌道，將進一步推動優秀網絡文學IP的短劇化改編。

6 數字出版國際傳播力影響力持續增強

2024年10月，習近平總書記在主持中共中央政治局第十七次集體學習時明確強調：“推進國際傳播格局重構，創新開展網絡外宣，構建多渠道、立體式對外傳播格局”，對于國際傳播能力建設再次提出重要指引[20]。

作為文化“走出去”的重要力量，網絡文學、動漫、游戲、電競等新興文化領域在加強國際傳播能力建設、全面提升國際傳播效能、增進國際文化交流互鑒方面的作用持續提升。數字閱讀海外布局進一步深化，截至2023年，我國數字閱讀出海作品總量達到76.24萬部（種）。其中，網絡文學是中國與世界之間文化交流的重要橋梁。據中國音像與數字出版協會《2023年度中國網絡文學發展報告》顯示，2023年，中國網絡文學“出?！弊髌罚êW絡文學平臺海外原創作品）總量約為69.58萬部（種），同比增長近30%[21]。《斗羅大陸》等9部閱文集團旗下作品入選文化交流典藏書目，入藏歐洲各地文化機構[22]。繼2022年16部中國網絡文學作品首次入藏大英圖書館之后，2024年11月，《慶余年》《斗羅大陸》等在內的10部中國網絡文學作品再次被收錄進大英圖書館的中文館藏書目[23]。

近年來，“出?！币殉蔀橹袊螒蚱髽I尋求發展的重要途徑，游戲在國際傳播能力方面發揮的作用也日益提升，游戲出海漸入“深水區”。2024年，中國自主研發游戲海外實際銷售收入超過180億美元，達到185.57億美元，同比增長13.39%。實現了年增長率的由降轉增[24]。部分游戲企業在海外市場取得矚目的成績。其中就不得不提到3A游戲《黑神話：悟空》。截至2024年11月18日，《黑神話：悟空》在Steam上的銷量已突破2 200萬份，收入超11億美元。12月3日，Steam平臺銷量突破2 300萬份；在《時代》雜志公布的2024年的十大最佳游戲榜單中，《黑神話：悟空》位列第7名。《黑神話：悟空》不僅帶動了中國主機游戲市場的熱度提升，也讓中國游戲與全球游戲實現進一步接軌。2024年11月，在被譽為“游戲界奧斯卡”的游戲大選（The Game Awards，TGA）入圍名單中，《黑神話：悟空》獲得包括年度游戲在內的4項提名。雖然最終無緣“年度游戲”獎項，但也榮獲年度最佳動作游戲（Best Action）和玩家之聲（玩家投票獎）兩項大獎，已然開創了中國游戲

歷史[25]。

7 數字版權保護機制更加全面

隨著數字文化形態、模式不斷涌現，數字版權鏈條持續延展，對數字版權的保護、管理與運用提出更高要求。特別是AI大模型的快速發展，對數字版權治理體系帶來空前挑戰，技術發展、產業創新、版權保護之間的關系需要進一步平衡。生成式人工智能（AIGC）環境下版權保護和運用成為行業關注的重要課題。

2024年以來，國內外出現多起AI引發的版權案件。比如，2024年2月，廣州互聯網法院對生成式人工智能（AIGC）平臺侵權責任作出判決，認定被告某AI公司侵犯了原告對奧特曼作品的復制權和改編權；4月，全國首例AI生成聲音人格權侵權案，法院認定AI開發者在未獲得合法授權情況下使用配音師聲音開發涉案AI文本轉語音產品，構成侵權行為。12月4日，中國文字著作權協會發布了《加強人工智能版權保護，促進產業高質量發展倡議書》，提出人工智能技術發展一方面要保護創作者、內容生產者的合法權益，也要激發全社會創新創造活力。在尊重和保護版權的前提下，推進人工智能技術合法合規的開發與應用。提出生成式人工智能語料庫建設、大模型訓練和應用，須確保數據來源

合法[26]。

值得一提的是，2024年7月，“版權經紀人”作為新職業被正式納入《中華人民共和國職業分類大典》。對這一職業的定義可以解釋為專業性復合型版權運營管理人才，需要在版權運營方面具有專業知識和敏銳的市場洞察力，這一新職業的確立將有效推動版權運營的專業化、規范化發展。7月26日，武漢仲裁委、湖北省版權保護協會仲裁庭正式成立，這是全國首個“版權仲裁庭”。版權仲裁庭的設立，為涉版權案件糾紛提供更加高效、專業的解決通道，為版權產業的規范、高質量發展提供更加有力的法律

保障[27]。

從司法層面到行業層面，從機構設立到新職業確立，數字版權良性生態持續構建，推動數字版權價值持續釋放。

8 人才選育體系進一步健全

2024年，出版業學科建設取得積極進展。隨著2023年底中宣部、教育部聯合印發《關于推進出版學科專業共建工作的實施意見》，出版學科共建成為2024年出版人才培養體系建設的重點，管理部門、出版單位、高等院校等各方攜手進行積極探索，取得了積極成效。

2024年7月，中國人民大學聯合中國大學出版社協會，組建出版研究院，構建本、碩、博的多層次跨學科交叉融合培養體系，組建出版研究院，設立跨學科實驗班、雙學位項目及出版研究博士后流動站，構建本科到碩博的多層次、跨學科交叉融合培養體系，圍繞出版理論、數字出版和國際傳播領域培養出版拔尖創新人才。河南省委宣傳部聯合河南省教育廳牽頭推進出版學科共建，研究制定共建方案，其中推動鄭州大學成立出版研究院，聚焦古籍數字化、出版新興業態等進行研究攻關，加強高層次人才培養和高質量學術研究[28]。

出版單位對新型出版人才培育的重視程度也在不斷加深，持續健全人才培養機制。比如，中國出版集團研究出臺《關于加強名編輯培養的工作方案》，針對編輯人才建立更加系統全面的培養體系。首批授予56位編輯“名編輯”稱號，進行重點培養，充分發揮名編輯示范引領作用，通過設置首席編輯、名編輯工作室等，打造創新型編輯人才。重慶出版集團等出版單位按照深化體制機制改革要求，加快推進組織機制改革和人才儲備，形成與內容建設、數字化發展相適應的組織結構體系和管理考核機制，圍繞“選育管用”，健全人才工作全鏈條

機制[29]。

9 結語

2024年，在習近平文化思想強大指引下，數字出版向高質量發展持續邁進，在傳遞社會主義核心價值觀、弘揚中華優秀傳統文化、滿足人民多元化多層次精神生活需求、提升國際傳播效能方面發揮日益重要的作用。

“十四五”即將迎來收官之年，中國數字出版也要堅持守正創新，在推進精品建設、科技創新應用、創新服務模式、建強人才隊伍等方面持續深化，加快發展出版業新質生產力，為提高國家文化軟實力、推進文化強國建設注入更加強勁動力。

（責任編輯：郭劍）

參考文獻

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[29] 2024出版集團做什么怎么做[EB/OL].（2024-03-14）[2024-12-20].http：//www.chinawriter.com.cn/n1/2024/0314/c403994-40195685.html.

Inventory of the Development Trend of Digital Publishing in China in 2024

Wensi Mao

Chinese Academy of Press and Publication，Beijing 100073，China

Abstract 2024 is the strategic year for China's publishing industry to accelerate its digital transformation and upgrading， and deepen its integrated development by riding on the momentum of building a digital China， building a strong network nation， and vigorously promoting the development of the digital economy. In the past year， digital publishing has made significant progress in policy guidance， content development， technology application， model innovation， talent development， international communication capabilities， and security mechanisms. Digital publishing is moving towards high-quality development and has become an important force in China's cultural construction in the new era， playing a more important role in the construction of a cultural power and the development of the digital economy. The article comprehensively reviews the development status of digital publishing in China in 2024， explains the new characteristics and achievements of digital publishing development in the past year， and reveals the path and direction of digital publishing development.

Keywords Digital publishing; Transformation and upgrading; Integrated development; Cultural construction