基于行動者網絡理論的國產游戲國際傳播策略研究

摘 要 研究基于行動者網絡理論，以國產3A游戲《黑神話：悟空》成功的國際傳播為例，深入探討國產游戲海外推廣的策略。在全球化背景下，中國國產游戲在國際傳播過程中面臨文化差異、市場準入和技術壁壘等多重挑戰。通過行動者網絡理論的分析框架，文章揭示政府、行業組織、研發和發行企業、出版方、游戲平臺、媒體及玩家等多元行動者在游戲海外傳播過程中所扮演的角色及其互動機制。特別是中華優秀傳統文化和游戲技術，作為異質性行動者，在游戲文化敘事的重塑過程中發揮關鍵作用，推動游戲的國際化和中華優秀傳統文化的深度傳播。通過《黑神話：悟空》的案例，文章總結其在技術創新、文化傳播和國際市場拓展方面的成功經驗，以期為其他國產游戲提供可借鑒的策略和啟示。構建多元化的行動者網絡，優化轉譯機制，推動中華優秀傳統文化通過游戲進行跨文化傳播，這是推動中國國產游戲國際傳播成功的重要途徑。

關鍵詞 行動者網絡理論（ANT）；數字出版“走出去”；《黑神話：悟空》；3A游戲；中華優秀傳統文化；文化傳播

在全球化背景下，文化的交流與互鑒已經成為推動各國文明發展的重要動力。黨的二十大報告明確提出：“深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界?！盵1]這一戰略部署不僅彰顯我國對于提升文化軟實力的高度重視，也為中華優秀傳統文化的國際傳播指明方向。隨后，中國共產黨第二十屆中央委員會第三次全體會議進一步強調增強文化自信、發展社會主義先進文化、弘揚革命文化以及傳承中華優秀傳統文化的重要性，并指出要加快適應信息技術迅猛發展的新形勢[2]。在此背景下，如何在新的傳播形態和媒介環境中創新性地傳承和弘揚中華優秀傳統文化，成為一個值得深入研究的重大課題。

隨著信息技術的飛速發展，電子游戲作為新興的文化載體，正逐漸改變著人們對傳統文化的理解。電子游戲不僅融合了高度的互動性和沉浸感，還能夠通過視覺、聽覺等多元感官體驗，讓玩家在娛樂中感受和學習傳統文化，從而成為傳統文化創造性轉化和創新性發展的重要途徑[3]。近年來，中國游戲產業蓬勃發展，展現出巨大的文化傳播潛力。根據中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會發布的最新數據，2024年，我國游戲市場用戶總規模已達6.74億人次，實際銷售收入高達3 257.83億元[4]。然而，隨著國內游戲市場逐漸飽和，面向國際市場以尋求新的增長點成為眾多游戲公司的必然選擇。

現實層面而言，國際游戲市場的競爭十分激烈，任天堂、暴雪、育碧等國外游戲巨頭已建立了龐大的忠實用戶群體，其游戲作品在技術和內容成熟度上均具備極強競爭力[5]。自2022年以來，中國游戲在海外整體營收出現下滑趨勢，面臨前所未有的挑戰[6-7]。因此，如何在激烈的國際競爭中脫穎而出，實現游戲作品的精品化，成為中國游戲產業海外發展的關鍵。2023年，國家新聞出版署發布《關于實施網絡游戲精品出版工程的通知》明確指出，游戲產業應致力于傳播社會主義核心價值觀、傳承中華優秀傳統文化、展現新時代發展成就和風貌、促進科技創新和新技術應用，并具備國際市場潛力[8]。在這一背景下，國產3A游戲《黑神話：悟空》國際傳播的成功，為中國游戲產業提供一個極具代表性的案例。該游戲不僅在全球范圍內取得巨大的商業成功，更在文化傳播和技術創新方面實現雙重突破，為中國游戲產業的國際傳播探索了新的路徑。

基于行動者網絡理論，研究以《黑神話：悟空》為核心案例，深入探討中國游戲產業國際傳播的策略。通過分析《黑神話：悟空》國際傳播過程中各類行動者的角色與轉譯過程，揭示其在技術創新、文化傳播以及國際市場拓展方面的成功經驗，為其他國產游戲提供可借鑒的策略和啟示，不僅有助于豐富和拓展數字出版的研究領域，還能夠推動完善中國游戲國際傳播發展的行動者網絡，強化不同主體之間的協同合作效能，從而進一步提升中華優秀傳統文化的國際傳播力和影響力。

1 文獻綜述

在全球化背景下，國產游戲的國際化發展已成為行業關注的焦點。當前，國內圍繞游戲海外發展的模式、理論視角等方面的研究逐漸增多，但仍存在一些不足與突破的可能性。本研究將引入行動者網絡理論作為分析工具，深化對游戲國際傳播過程中多元行動者互動和行動網絡構建的理解。同時，以《黑神話：悟空》為例，通過拓展案例研究的代表性和深度，提煉游戲國際傳播的成功經驗和策略，為中國游戲產業的國際化進程提供更加全面和深入的策略建議。

1.1 游戲國際傳播模式

隨著全球游戲市場的快速發展，國產游戲向海外發展已成為行業的重要趨勢。近年來，眾多國產游戲如《原神》《王者榮耀》《崩壞：星穹鐵道》等在國際市場上取得了顯著成功，在獲得巨大經濟收益的同時，亦傳播了中華優秀傳統文化。目前，我國游戲對外傳播的模式多樣，主要包括產品、文化、投資和電競四大模式[9]。這些模式相輔相成，共同促進國產游戲在全球市場的拓展。

（1）產品發展模式是指將國內研發的游戲產品直接推向海外市場，通過產品的本地化運營和營銷，實現海外市場的拓展。在針對產品發展模式的研究中，裴永剛等[10]從數字出版角度探討游戲作為文化傳播載體的作用，強調產品國際化在推動中華優秀傳統文化走出去中的重要性。胡鵬林等[11]則詳細分析中國游戲產品對外發展的特征，包括游戲端、游戲類別、發展地區等方面。王綺瑤等[12]以米哈游公司為例，具體分析其手游產品對外發展的實踐。產品發展模式是國產游戲“走出去”的基礎，具有成本低、效率高的特點。然而，該模式也面臨文化差異、市場競爭等挑戰。因此，如何在保持產品核心競爭力的同時，實現有效的本地化運營和營銷，是游戲企業需要重點關注的問題。

（2）文化發展模式是指通過游戲傳播中華優秀傳統文化，提升國家文化軟實力。該模式下，游戲不僅作為娛樂產品，更承載著文化傳播的使命。牛一琳等[13]以《原神》為例，深入分析游戲如何通過文化元素的融入和傳播，推動中華優秀傳統文化的國際傳播。張鑫等[14]從網絡游戲國際傳播的角度，探討提升中華優秀傳統文化國際傳播效力的路徑，強調文化發展模式的重要性。李俊欣等[15]以《黑神話：悟空》為例，分析數字游戲在推動中華優秀傳統文化國際傳播中的實踐路徑。文化發展模式是游戲國際傳播的高級形態，對于提升國家文化軟實力具有重要意義，該模式要求游戲企業具備深厚的文化底蘊和創新能力，能夠在游戲中巧妙融入中華優秀傳統文化元素，同時實現文化的有效傳播。

（3）投資發展模式是指通過海外投資、并購等方式，獲取海外游戲市場的資源和技術，推動國內游戲企業的國際化發展。楊珂[16]在研究游戲產業國際化發展路徑時，提到對外投資作為游戲企業拓展海外市場的重要方式之一。投資發展模式有助于游戲企業快速獲取海外市場的資源和技術，提升國際競爭力。同時，該模式面臨投資風險、文化差異等挑戰。因此，游戲企業在進行海外投資時，需要充分了解目標市場的環境和文化，制定合理的投資策略和風險管理措施。

（4）電競發展模式是指通過電子競技賽事、電競游戲等方式，推動游戲產業的國際化發展。該模式下，電競成為連接不同國家和地區玩家的橋梁，能夠促進文化的交流與融合。楊梟梟等[17]詳細探討中國電競游戲的海外發展模式，認為電競發展是游戲海外發展的新趨勢，具有廣闊的市場前景和巨大的發展潛力。通過電競賽事和游戲，可以吸引大量海外玩家關注中國游戲產業，提升中國游戲的國際影響力。該模式運行時需注意賽事組織、版權保護等問題，需要游戲企業和相關機構共同努力加以解決。

1.2 游戲國際傳播研究的理論視角

目前，國產游戲國際傳播研究涉及跨文化傳播、文化嵌入以及再情境化等多個理論視角。這些視角相互補充，共同構成游戲國際傳播研究的豐富內涵與資源。

跨文化傳播理論在游戲國際傳播研究中占據核心地位。林玉佳[18]通過對《王者榮耀》海外玩家的深度訪談，運用扎根理論揭示文化沖突、游戲設計、玩家認知等因素對游戲國際傳播的影響，提出跨文化傳播影響因素及其作用機制的概念模型。該模型強調文化折扣和文化增值在游戲國際傳播過程中的重要作用以及游戲設計對玩家文化認知的積極影響。何威[9]進一步指出，中華優秀傳統文化與世界主義意識方法是游戲國際傳播成功的兩重深層邏輯。他認為，世界主義的意識和方法有助于降低文化折扣，促進游戲產品被海外玩家接受，從而實現更有效的跨文化傳播。

文化嵌入理論為游戲國際傳播研究提供另一重要視角。潘紫妍[19]從文化嵌入視角出發，分析游戲國際傳播過程中經濟效益與文化效益失衡的問題，并提出關系嵌入與結構嵌入兩個層面的解決策略。她強調，玩家關系與游戲內容是影響國際傳播游戲取得雙重效益的關鍵因素，減少文化區隔、降低文化折扣對于提高游戲國際傳播的效益至關重要。牛一琳等[13]以《原神》為例，探討數字游戲如何通過文化嵌入實現中華優秀傳統文化的海外傳播。他們指出，國產游戲國際傳播的成功，往往是通過在游戲理念、情景、角色設計中融入中國優秀傳統價值觀，有效促進了中華優秀傳統文化的國際傳播。

再情境化理論為游戲國際傳播研究提供新的視角。趙珂等[20]以《王者榮耀》國際版（Arena of Valor）為例，結合文化符號傳播與再情境化理論，分析國產游戲進入歐美市場的語言本土化過程。研究表明，國產游戲文化輸出是一個復雜、非線性的本地化過程，涉及語言翻譯、文化符號再情境化及技術創新的多維互動。這一研究超越單一翻譯或技術視角，轉向動態、多維互動的研究路徑，為游戲產業文化國際傳播提供理論依據和實踐指導。

1.3 現存的不足與突破的可能性

首先，在游戲國際傳播模式的研究中，盡管已識別出產品、文化、投資和電競等主要模式，但現有研究大多側重于對這些模式的獨立分析，缺乏對其相互關聯和協同作用的深入探討。其次，在理論視角方面，雖然跨文化傳播、文化嵌入等視角為游戲國際傳播研究提供了豐富的理論資源，但對于解析游戲國際傳播中復雜的社會關系和技術文化交織方面仍有空缺。此外，對于具體游戲案例的分析也存在不足。雖然《黑神話：悟空》等成功案例已引起廣泛關注，但現有研究大多停留在對其市場表現的描述和總結上，缺乏對其成功背后的深層機制和行動者網絡構建的深入剖析，限制了對游戲國際傳播成功經驗的提煉和復制推廣。

為了克服現有研究的不足，可以引入行動者網絡理論作為分析工具，以《黑神話：悟空》國際傳播的成功為例，將政府、行業組織、研發企業、出版方、游戲平臺、宣傳媒體及玩家等多元行動者納入分析框架，以解析其在游戲國際傳播過程中的角色、互動及作用機制。

行動者網絡理論（Actor-Network Theory，ANT）是由布魯諾·拉圖爾（Bruno Latour）、米歇爾·卡隆（Michel Callon）、約翰·勞（John Law）等提出的社會學分析理論，它為社會科學研究提供一種全新的視角和方法論框架。與傳統社會網絡理論不同，行動者網絡理論不預設固定的社會聯系結構，而是將社會視為一個由多元行動者共同聯結并動態發展的網絡[21]。這一理論強調問題的解決是一個網絡建立、發展至成功的動態過程，側重于描述和分析行動者之間的相互作用及其對網絡構建的影響[22]。

在行動者網絡理論中，核心概念包括行動者（Actor）、轉譯者（Mediator）和網絡（Network）。行動者的概念被賦予了更廣泛的內涵，它不僅包括傳統意義上的人類行動者，還拓展到了非人類行動者，如技術、觀念、自然元素等，任何能夠改變事物狀態的實體或過程均可被視為行動者。行動者具有能動性和廣泛性，它們不斷對信息和條件進行轉化，推動網絡的演進[23]。

轉譯是行動者網絡構建的核心機制，它包括問題呈現（problematization）、利益賦予（interessement）、征召（enrollment）和動員（mobilization）4個關鍵環節。問題呈現階段，行動者共同識別面臨的問題及可獲得的利益，設定網絡的“強制通行點”[24]。利益賦予階段，各行動者接受并內化核心行動者提出的利益訴求，形成共同愿景以維持網絡的穩定性。征召階段，核心行動者吸引其他行動者加入網絡，為網絡構建提供資源和支持。動員階段，行動者網絡成為一個緊密的整體聯盟，共同推動實踐的開展以解決問題。

近年來，隨著游戲產業的快速發展和國際競爭的加劇，行動者網絡理論在游戲研究中的應用日益廣泛。學者們利用該理論框架分析游戲開發、運營、推廣等各個環節中的行動者互動與網絡構建，為游戲產業的創新與發展提供了有力的理論支持。本研究將基于行動者網絡理論，以《黑神話：悟空》為例，深入探討國產游戲國際傳播的發展策略，揭示多元行動者之間的協同合作機制，為其他中國游戲的國際化發展提供借鑒和啟示。

2 《黑神話：悟空》國際傳播行動者分析

從行動者網絡理論的視角出發，深入分析《黑神話：悟空》國際傳播過程中的各類行動者及其相互作用機制，揭示《黑神話：悟空》如何在復雜的國際市場中破繭而出，成為國產游戲國際傳播以及中華優秀傳統文化創新傳播的典范。各類行動者不僅在游戲國際傳播的過程中扮演著舉足輕重的角色，更是整個行動者網絡中不可或缺的節點。從各類主要行動者入手，深入探討他們在《黑神話：悟空》的國際傳播過程中發揮的引領作用以及他們之間的互動與合作如何為游戲國際傳播的成功奠定堅實基礎。

2.1 政府

在新時代的文化征程中，面對全球文化格局的深刻變革與中華民族文化復興的歷史使命，政府通過頂層規劃與精細指導，為《黑神話：悟空》的文化轉譯與海外傳播明確路徑，提供政策支持與精神激勵，樹立了文化產業國際化戰略的標桿。

通過《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》以及《出版業“十四五”時期發展規劃》等頂層文件，我國明確文化產業的發展方向，強調文化產業數字化戰略的重要性[25]，并鼓勵優秀傳統文化產品和數字文化產品“走出去”[26]。這些規劃為《黑神話：悟空》等游戲作品的國際傳播提供宏觀指導和政策支持。此外，政府還設立了專項資金，如杭州市的動漫游戲專項資金，支持原創游戲研發和動漫游戲產業發展，為游戲企業提供了經濟保障[27]。同時，政府積極推動文化品牌戰略的實施，通過品牌提升計劃，助力游戲企業提升品牌知名度和國際競爭力，使《黑神話：悟空》等具有中華優秀傳統文化特色的游戲作品能夠更好地展示中國文化的魅力，吸引海外玩家關注。

2.2 行業組織

在國產游戲的國際傳播過程中，行業組織作為重要的行動者網絡成員，是行業內各企業之間的協調者，也是國際交流活動的重要參與者。這些行業組織不僅為游戲開發者提供了政策解讀、市場趨勢分析等支持，還通過組織展覽、研討會等活動，促進了行業內外和國際之間的交流與合作。

中國音像與數字出版協會等行業組織在推動優秀國產游戲的國際傳播方面發揮了積極作用。他們通過與國際游戲行業組織的合作與交流，為國產游戲走向世界搭建了平臺。同時，通過行業組織的積極參與，為游戲開發者提供了寶貴的國際市場信息和海外傳播策略建議。此外，行業組織還通過制定行業標準、加強知識產權保護等措施，為游戲產業的健康發展提供了有力保障。行業組織的這些努力，不僅提升了國產游戲在國際市場的競爭力，也為《黑神話：悟空》等優秀國產游戲作品的國際傳播創造了良好的外部環境。

2.3 研發和發行企業

《黑神話：悟空》作為近年來備受矚目的國產3A游戲，其成功不僅在于游戲本身的高質量，也在于其研發兼發行企業深圳市游科互動科技有限公司（以下簡稱“游戲科學”）在行動者網絡中的關鍵作用。

游戲科學自2014年成立以來，一直致力于為玩家提供高質量的游戲體驗。其團隊由原騰訊《斗戰神》網游項目核心成員馮驥、楊奇等人組成，具備豐富的游戲開發經驗。在《黑神話：悟空》的開發過程中，團隊采用先進的游戲開發技術，如實景掃描、動態捕捉等，力求在視覺呈現上達到高標準。這種對細節的極致追求，使得游戲在畫面、劇情、玩法等方面都達到國際一流水準，為游戲國際傳播打下堅實的基礎。在《黑神話：悟空》品牌IP開發和運營的過程中，游戲科學采取了多項知識產權保護策略。通過著作權、商標權等方面的布局，構建了全面的知識產權防護盾。這不僅有效防止游戲本身被盜版和侵權，確保了游戲開發者和投資者的投資收益，也為游戲的長遠發展夯實了基礎。

2.4 出版方

在《黑神話：悟空》的全球化成功之路上，浙江出版集團數字傳媒有限公司（以下簡稱“浙版數媒”）作為出版方，發揮了多維度作用，展現了其作為出版方的專業能力和責任擔當。

自2023年9月啟動版號申請流程以來，浙版數媒迅速行動，僅用半年左右時間便成功獲得游戲版號，特別是ISBN的獲取，為游戲的快速上市和市場推廣提供了堅實的保障。此外，浙版數媒秉持“正能量、精品化”的產品理念，確保游戲內容符合法律法規和社會道德規范，不僅提升了游戲的整體品質，也為其在全球化發行中贏得了良好的口碑和信譽。

2.5 游戲平臺

在《黑神話：悟空》的發布過程中，游戲科學與索尼、騰訊、維爾福集團（Steam平臺）及Epic Games等企業的合作發揮了重要作用，這些企業與平臺作為游戲國際傳播的關鍵行動者，共同推動了游戲的全球成功發布。

索尼的PlayStation平臺為《黑神話：悟空》提供強大的硬件支持和廣泛的受眾基礎。騰訊的WeGame平臺則通過本土化服務和推廣策略，增強了游戲在國內市場的競爭力。維爾福集團的Steam平臺為《黑神話：悟空》提供全球發行渠道和便捷的云存檔服務。作為全球最大的PC游戲平臺之一，Steam使游戲能夠迅速觸達全球玩家，提升游戲的國際影響力。Epic Games作為虛幻引擎5的開發商和發行渠道之一，進一步擴大《黑神話：悟空》的市場覆蓋率和受眾群體，為游戲的全球化發展提供了有力保障。

2.6 游戲媒體

游戲媒體在《黑神話：悟空》的成功國際傳播過程中扮演重要角色，為游戲的全球化發展提供全方位的支持，同時也極大地促進了中國文化的國際傳播。

游戲媒體通過廣泛報道與深度評測，為《黑神話：悟空》的國際推廣奠定堅實的輿論基礎。國外知名游戲媒體如GameSpot、PC Gamer等，在游戲發布前后進行大量報道，涵蓋預告片、演示視頻、發布日期及游戲特色等內容。此外，游戲媒體還積極搭建交流平臺，促進玩家之間的互動與參與。通過Twitter、Facebook、YouTube等社交媒體平臺，游戲媒體發布游戲相關的新聞、攻略、評測等內容并與玩家進行積極互動，回復評論和提問。

2.7 游戲玩家

國內外游戲玩家作為《黑神話：悟空》國際傳播成功的關鍵行動者，他們的行動不僅促進了游戲的國際化推廣和文化傳播，還反映了中國游戲產業在全球市場中的競爭力和影響力的不斷提升。

玩家通過口碑傳播為《黑神話：悟空》的知名度和美譽度作出了巨大貢獻。國內玩家在體驗游戲后積極通過社交媒體、論壇、博客等渠道進行分享，正面口碑吸引大量潛在玩家的關注。國外玩家則在體驗《黑神話：悟空》的過程中，對中國傳統文化元素產生濃厚的興趣，促進了中華優秀傳統文化的國際傳播和交流。此外，一些游戲玩家還自發組織海外論壇互動、翻譯游戲內容等，為游戲的海外市場拓展做出了實質性貢獻。

2.8 中華優秀傳統文化

在《黑神話：悟空》國際傳播的過程中，中華優秀傳統文化不僅作為游戲的核心內容和創意源泉，更作為異質性行動者，發揮了不可替代的作用。

《黑神話：悟空》以中國古典名著《西游記》為背景，通過現代游戲的形式向全球展示中國豐富的文化遺產和故事魅力。游戲開發者在游戲設計過程中，深入挖掘《西游記》中的文化元素，如角色設定、故事情節、建筑風格等，并將其巧妙融入游戲中，通過現代化的敘事手法和視覺呈現，將傳統文化元素進行富有創意地轉譯。游戲既保留《西游記》的經典元素，又融入現代審美和游戲機制的創新，使得中華優秀傳統文化在游戲中煥發出新的活力。

2.9 游戲技術

作為國產3A游戲的標桿，《黑神話：悟空》在技術的運用和創新上取得顯著的突破，在其國際傳播過程中，創新的游戲技術發揮了關鍵作用。

《黑神話：悟空》在開發過程中采用虛幻引擎5、實景掃描、動態捕捉等多項前沿技術，這些技術的應用不僅提升游戲的視覺效果和互動體驗，更為全球玩家呈現一個逼真且充滿魅力的中國古代神話世界。通過動態捕捉和實景掃描技術，游戲中的角色動作更加流暢自然，場景細節也達到前所未有的精細程度，極大地增強了游戲的沉浸感和真實感。同時，《黑神話：悟空》通過技術手段，將中華優秀傳統文化元素以全新的方式呈現給全球玩家，讓玩家在享受游戲樂趣的同時，也能感受到中華優秀傳統文化的獨特魅力。

3 《黑神話：悟空》國際傳播行動中的轉譯過程

《黑神話：悟空》作為一款融合中華優秀傳統文化的現代3A游戲典范，在其國際傳播過程中形成了一個異質性的行動者網絡并對各行動者的訴求進行轉譯（見圖1）。這一過程不僅涉及多元行動者的互動與協作，還包含問題呈現、利益賦予、征召與動員等核心環節，共同推動了《黑神話：悟空》在全球范圍內的成功傳播。

3.1 問題呈現：聚焦游戲國際傳播難題，設置“關鍵通行點”

在《黑神話：悟空》國際傳播的初期階段，核心行動者（包括政府、行業組織、研發企業、發行企業等）首先明確游戲國際傳播所面臨的主要挑戰和問題并設置克服困難的“關鍵通行點”。這些挑戰主要包括文化差異、市場準入、技術壁壘等。而政府作為最關鍵的行動者，為了克服這些難題，將提升游戲的國際競爭力和文化傳播力作為“關鍵通行點”。

在這一過程中，政府通過制定文化產業政策和戰略規劃，為游戲國際傳播提供宏觀指導和方向性支持。在此基礎上，研發企業致力于提升游戲品質，確保游戲在技術和內容上均達到國際一流水準；發行企業則專注于市場調研和需求分析，以制定符合國際市場的游戲策略。這些行動者通過明確問題和設置“關鍵通行點”，為《黑神話：悟空》國際傳播的成功奠定了堅實基礎。

3.2 利益賦予：聯結多元主體訴求，形成共同愿景

在問題呈現的基礎上，核心行動者需要進一步說服其他行動者接受自身提出的利益訴求，以形成共同愿景，維持行動者網絡的穩定性。在《黑神話：悟空》的國際傳播過程中，各行動者的利益訴求雖然多元，但共同目標是將游戲成功推向全球市場，傳播中華優秀傳統文化。

政府希望通過游戲國際傳播來提升國家文化軟實力和國際影響力，展示中華優秀傳統文化的獨特魅力；研發企業希望通過游戲的國際傳播效果驗證技術實力，積累國際經驗，為未來的游戲開發奠定基礎；發行企業則希望通過游戲國際傳播來拓展海外市場，獲取經濟效益，提升品牌知名度。這些利益訴求在核心行動者的引導下，被聯結起來，形成了共同愿景，即推動《黑神話：悟空》國際傳播的成功，傳播中華優秀傳統文化，實現經濟效益和社會效益的雙贏。

3.3 征召與動員：整合行動者資源，推動游戲國際傳播

為了實現共同愿景，核心行動者需要征召和動員其他行動者參與進來，整合各方資源，共同推動游戲國際傳播的成功。在《黑神話：悟空》海外傳播的過程中，政府、行業組織、研發和發行企業、游戲平臺、游戲玩家等行動者形成緊密的合作關系，共同為游戲國際傳播的成功貢獻力量。

政府通過提供政策支持、資金扶持、市場推廣等手段，為游戲國際傳播創造良好的外部環境。政府設立專項資金支持原創游戲研發，推動文化品牌戰略，鼓勵游戲企業拓展海外市場。同時，政府還積極參與國際文化交流與合作，為游戲國際傳播搭建平臺，提供機會。

行業組織為游戲開發者提供政策解讀、市場趨勢分析等支持，此外，還通過組織展覽、研討會等活動，促進行業內外和國際之間的交流與合作，為國產游戲走向世界搭建了平臺；通過制定行業標準、加強知識產權保護等措施，為游戲產業的健康發展提供了有力保障。行業組織為優秀國產游戲作品的國際傳播創造了良好的外部環境。

研發企業則通過不斷提升游戲品質、優化用戶體驗、加強品牌IP開發等手段，確保游戲在國際市場上具有競爭力。游戲科學采用先進的游戲開發技術，如實景掃描、動態捕捉等，力求在視覺呈現上達到高標準；同時，注重將中國傳統文化元素融入游戲中，如古建筑、非遺文化和國風配樂等，使游戲在傳遞娛樂價值的同時，也承擔起了文化傳播的使命。

發行企業則通過國際合作、市場拓展、品牌建設等方式，積極響應政府的征召，為游戲國際傳播提供有力支持。游戲科學積極與索尼、騰訊、維爾福集團和Epic Games等公司達成合作，使《黑神話：悟空》在PlayStation、WeGame、Steam、Epic Games Store等平臺順利上線，拓寬了游戲的受眾基礎和發行渠道。

游戲平臺則通過提供廣泛的受眾基礎、強大的發行能力、本土化的服務支持等手段，為游戲國際傳播的成功貢獻力量。各大游戲玩家也紛紛參與各種文化交流活動，為游戲的海外市場拓展做出實質性貢獻，也為中國文化的國際傳播開辟了新的途徑和方式。

在征召與動員的過程中，各行動者之間形成了緊密的合作關系，共同推動了《黑神話：悟空》在全球范圍內的成功傳播。通過這一過程，不僅提升了游戲的國際競爭力，也有效傳播了中華優秀傳統文化，增強了國家文化軟實力和國際影響力。

3.4 轉譯機制的深化：技術創新與文化深度傳播

技術不僅是提升游戲品質的工具，更是文化傳播的重要載體。在《黑神話：悟空》國際傳播的過程中，游戲開發者通過對傳統文化元素的深入挖掘和整理，通過創新技術手段將其巧妙地融入游戲內容中，使這些文化元素更易于被全球玩家理解和接受。游戲中的角色設計、場景構建、故事情節等都充滿濃郁的中國文化特色，同時，開發者還針對不同地區的文化習慣，對游戲內容進行適當的調整和優化，以增強玩家的文化共鳴和沉浸感。

中華優秀傳統文化在《黑神話：悟空》中的創新應用，不僅提升了游戲的文化價值，也促進了游戲產業與文化產業的深度融合。游戲開發者通過挖掘傳統文化資源，將其與現代科技相結合，創造出具有獨特魅力和文化內涵的游戲作品，為游戲產業注入了新的活力。同時，這種文化創新也推動了文化產業的轉型升級和高質量發展，為中華優秀傳統文化的傳承和發展提供了新的路徑和模式。

在行動者網絡理論視角下，游戲技術與中華優秀傳統文化作為異質性行動者，與政府、行業組織、研發企業、發行企業、出版方、游戲平臺、游戲媒體及玩家等其他行動者形成緊密的協同關系。這些行動者在先進游戲技術與中華優秀傳統文化的合力下，共同推動了《黑神話：悟空》的國際化進程和文化傳播。

4 國產游戲海外傳播策略

在全球化背景下，國產游戲“走出去”不僅是一種經濟行為，更是中華優秀傳統文化傳播的重要途徑。基于行動者網絡理論的分析框架，本研究以《黑神話：悟空》為例，深入探討國產游戲國際傳播的策略。

4.1 構建多元化的國際傳播行動者網絡

在國產游戲國際傳播的行動者網絡中，多元主體的參與與協同是成功的關鍵。除了傳統的政府、行業組織、企業、研發和發行商等核心行動者外，還應納入新的參與主體，如文化機構、教育機構、社交平臺及海外玩家社區等，共同構建一個更加廣泛且緊密聯系的行動者網絡。

政府應繼續強化在游戲國際傳播過程中的引導和支持作用，通過制定和完善相關政策，為游戲企業營造良好的外部發展環境。游戲企業應加強與研發商、發行商、平臺運營商等行動者的合作，形成緊密的合作關系網，通過資源共享、優勢互補，共同推動游戲產品的國際化進程。同時，游戲企業應結合投資發展模式，積極尋求與國際游戲企業的合作與投資，拓寬海外市場渠道，提升品牌競爭力。

在行動者網絡中納入新的參與主體，如高校、研究機構、文化機構等，可以進一步豐富網絡的多樣性和活力。這些新主體可以為游戲對外傳播提供智力支持、文化資源和創新動力。高校和研究機構可以為企業提供技術支持和人才培養；文化機構可以協助企業在游戲中融入更多中華優秀傳統文化元素，提升游戲的文化內涵；社交平臺可以成為游戲宣傳與玩家互動的重要渠道，通過與海外知名社交平臺合作，游戲企業可以更有效地觸達目標用戶，提升品牌知名度；海外玩家社區可以通過積極運營，廣泛收集玩家反饋，不斷優化游戲體驗。

4.2 優化行動者網絡的轉譯機制

在行動者網絡中，各行動者需要確立共同的愿景和目標，以形成協同合作的強大動力。共同愿景應涵蓋經濟效益、文化傳播、品牌建設等多個方面，確保各行動者在追求自身利益的同時，也為整體網絡的發展作出貢獻。在政府的引導下，游戲企業可以與其他行動者共同制定國際傳播戰略規劃，明確各階段的目標和任務，確保各方協同推進。

為了促進網絡各節點的緊密合作與高效運轉，行業組織可定期組織各類交流會議與論壇，為政府、企業、研發和發行商、高校、文化機構等多元主體提供交流平臺；建立高效的信息共享機制，確保網絡內的各類信息與資源能夠及時、準確地傳遞給各節點。此外，行業組織還可以積極推動制定行業標準與規范，為游戲國際傳播提供統一的指導與約束。通過項目合作、資源共享、人才交流等方式，行業組織可以助力網絡各節點實現優勢互補、互利共贏，共同推動國產游戲國際傳播事業的持續發展。

在行動者網絡的轉譯過程中，也應注重游戲技術和中華優秀傳統文化作為異質行動者的創新與融合。研發企業通過深入挖掘中華優秀傳統文化的精髓，結合現代游戲技術和敘事手法，打造出具有獨特文化魅力的游戲產品。同時，積極借鑒國際先進經驗和技術，推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。

4.3 推動中華優秀傳統文化通過游戲海外發展進行跨文化傳播

在行動者網絡的協同作用下，中華優秀傳統文化得以通過游戲這一載體實現創造性跨文化傳播。游戲作為新興的文化媒介，具有獨特的敘事性與互動性，能夠更生動地展現中華優秀傳統文化的魅力。

研發企業應深入挖掘中華優秀傳統文化的豐富元素，如歷史故事、神話傳說、傳統藝術等，將其巧妙地融入游戲產品中，通過精心設計的游戲情節、角色造型、場景布置等，展現中華優秀傳統文化的獨特魅力。值得注意的是，文化IP是游戲國際傳播的重要資源。研發企業通過打造具有鮮明中華優秀傳統文化特色的游戲IP，可以提升游戲的品牌知名度與文化影響力；同時，加強對文化IP的運營與推廣，拓展其商業價值與文化價值。

在跨文化傳播過程中，研發企業應注重文化表達的精準性，避免文化誤解和沖突。通過講述具有普遍意義的故事、展現人類共通的情感與價值觀，降低文化折扣，提升海外玩家的接受度與認同感。研發企業應加強對目標市場文化的研究和了解，根據當地玩家的文化背景和審美習慣，對游戲產品進行適當的本土化調整。研發企業在翻譯游戲文本時，應采用符合目標語言文化背景的詞匯和表達方式，以確保信息的準確傳達。

除此之外，研發企業還可以通過游戲平臺和其他社交媒體渠道，加強與海外玩家的互動與交流，促進中華優秀傳統文化的傳播與普及。研發企業可以組織線上線下的文化交流活動，邀請海外玩家參與體驗中華優秀傳統文化的魅力；在游戲社區中設立文化交流板塊，鼓勵玩家分享自己的文化體驗和感受。

5 結語

《黑神話：悟空》國際傳播的成功，不僅是國產游戲發展歷程中的一個重要里程碑，更是中華優秀傳統文化全球傳播的一次成功實踐。這一案例不僅展現國產游戲在文化傳播、技術創新和國際市場拓展方面的強大潛力，更為中國文化的國際傳播提供了新的路徑和模式。站在新的歷史起點上，國產游戲企業應深刻認識到自身在推動中華優秀傳統文化全球傳播中所肩負的責任和使命。通過持續加強文化挖掘和技術創新，國產游戲可以進一步提升游戲的文化內涵和國際競爭力，為中華優秀傳統文化的全球傳播貢獻更多力量。同時，政府、行業組織、企業、游戲平臺等多方行動者應繼續加強協同合作，形成推動國產游戲國際傳播成功的強大合力。

展望未來，國產游戲應致力于打造更多具有國際影響力和文化穿透力的精品游戲，以游戲為載體，向世界展示中華優秀傳統文化的獨特魅力和深厚底蘊。通過不斷拓寬國際傳播渠道和擴大受眾基礎，中國國產游戲能夠推動中華優秀傳統文化在全球范圍內廣泛傳播和深入交流。

（責任編輯：翟艷榮）

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Research on the Overseas Strategy of Domestic Games Based on Actor Network Theory： A Case Study of Black Myth： Wukong

Jiayi Ding Jiajun Tang

School of Information Management， Nanjing University， Nanjing 210023，China

Abstract Based on the actor network theory， this study takes the successful overseas launch of the domestic triple-A game Black Myth Wukong as an example， and discusses the strategy of overseas promotion of domestic games. In the context of globalization， China's domestic games face multiple challenges such as cultural differences， market access， and technical barriers. Through the analytical framework of actor network theory， the roles and interaction mechanisms of multiple actors such as governments， Ramp;D enterprises， publishers， game platforms， media and players in the process of game going overseas are revealed. In particular， traditional Chinese culture and game technology， as heterogeneous actors， have played a key role in the reshaping of game culture narratives， promoting the internationalization of games and the in-depth dissemination of Chinese culture. Through the case of Black Myth： Wukong， this paper summarizes its successful experience in technological innovation， cultural communication and international market expansion， and provides strategies and inspiration for other domestic games. Building a diversified network of actors， optimizing the translation mechanism， and promoting the cross-cultural dissemination of Chinese culture through games are important ways to promote the export of Chinese domestic games.

Keywords Actor network theory; Digital publishing “going global”; Black Myth： Wukong; 3A game; Chinese traditional culture; Cultural dissemination