多方發力打響長白山文旅品牌

文章以吉林省白山市長白山旅游觀光景區作為研究對象，通過實地調查和個案研究的方式，對長白山鄉村旅游品牌建設的現狀進行了基礎性探究，重點分析當前發展鄉村旅游中所存在的共性問題，并對長白山文旅品牌的打造與發展進行討論，針對性地提出解決長白山文旅品牌建設中問題的優化路徑，以期提升長白山文旅品牌形象，實現當地文化旅游的長足發展。

在鄉村振興進程中，文化振興與產業振興逐漸融合，一些鄉村開始發掘當地的文化潛力和文化特色，并將其注入產業發展中，作為當地文旅發展的產業核心競爭力。鄉村旅游以路程短、消費低、空氣好、體驗佳等優勢，現已成為開拓旅游市場新賽道的先鋒，但同時也要看到鄉村旅游現仍存在著諸多問題，這就需要重視文旅品牌的培育，找準品牌優勢，將品牌影響力擴大。長白山也在近些年的發展過程中逐漸認識到文旅品牌建設是實現文化旅游高質量發展的重要手段，為此，文章通過實地調查和個案研究的方式，針對性地提出解決長白山文旅品牌建設中問題的優化路徑，實現當地文化旅游的長足發展。

長白山文旅品牌建設現狀

長白山著重推進旅游品牌建設，旨在提升整體旅游形象和公眾認知度。長白山文旅品牌建設主要分為三個階段進行旅游品牌開發：第一階段，強化長白山自然風光品牌。第二階段，與其他企業聯合打造旅游品牌，通過合作伙伴的資源整合，實現優勢互補，擴大長白山旅游品牌的影響力。第三階段，突出長白山冰雪旅游特色，通過舉辦各類冰雪活動，提升游客對長白山冰雪旅游的認知度和參與度。通過這三個階段，全面提升長白山旅游品牌的知名度和吸引力，最終將長白山打造成國內外知名的旅游目的地。

自然美景品牌建設

自2014年起，長白山便積極致力于旅游品牌的打造并明確提出致力于成為世界級的名山，建設具有鮮明文化特色的名城，并推動周邊地區的繁榮發展。同時，該地區確立了輻射發展的總體目標，旨在通過這一戰略，進一步提升長白山的品牌形象，使其成為國內外游客心中的理想旅游目的地。2018年，長白山旅游區將發展重點放在了夏季避暑旅游品牌的打造上。2019年，長白山繼續加大旅游品牌建設的投入力度，全力推進山地避暑旅游和寒地冰雪旅游的發展，力求進一步提升其作為世界名山和國際名鎮的旅游品牌形象，為游客提供更加優質、難忘的旅游體驗。

自2009年起，我國正式將長白山與鏡泊湖兩大風景名勝區共同納入名山名湖旅游品牌體系之中，旨在構建一個綜合性強、特色鮮明的名山名湖旅游產品集群。此舉標志著我國旅游業已邁向資源整合、協同發展的新階段。至2015年，長白山景區緊跟國家戰略步伐，積極融入“一帶一路”倡議，成功加入一帶一路城市旅游聯盟，顯著提升了長白山旅游品牌的國際認知度與影響力。此舉不僅為我國旅游業開辟了新的發展空間，也為長白山與世界各地的旅游交流合作搭建了更加寬廣的橋梁。特別是2018年，長白山地方政府與全球攝影網攜手合作，開展了一系列富有創意的宣傳活動。該合作以“幅攝全球，影響未來”為主題，借助攝影這一具有廣泛傳播力的藝術形式，將長白山的美麗風光和旅游魅力展現給全球觀眾。這一創新舉措不僅有助于擴大長白山的國際聲譽，也為全球游客帶來了別具一格的旅游體驗。

冰天雪地品牌建設

長白山一直致力于打造獨特的冬季旅游品牌。從2007年開始，長白山就積極推廣其冰雪圣地的形象，吸引著國內外游客的目光。隨著旅游業的發展，長白山意識到只有以雪為主、冰雪結合的方式才能打造出真正具有吸引力的冬季旅游品牌。于是，2014年，長白山區打造了“冬季到長白山來看雪”的新的旅游品牌主題。通過不斷的努力和創新，長白山成功吸引了越來越多的游客，冬季旅游產業也得到了顯著的發展。到2016年，長白山區精心打造了一系列冬季旅游活動，其中反響最為熱烈的就是舉辦了盛大的長白山雪文化旅游節。這些舉措不僅提高了長白山冬季旅游品牌的知名度和影響力，也讓更多的游客了解并愛上了這個美麗的地方。

長白山文旅品牌建設的優勢

資源多樣化

長白山坐落于吉林省延邊州安圖縣域內，與朝鮮接壤，地理位置獨特。長白山不僅蘊藏著豐富的自然資源、物種資源和礦產資源，更是東北民族民俗文化的重要發源地，承載著深厚的文化底蘊，東北文化的獨特魅力在此得以展現。長白山的山體展現出四個垂直景觀帶，分別是長白山森林帶、草地帶、灌木林帶和山頂凍土帶。這四個景觀帶各具特色，相互映襯，共同構成了長白山獨特的自然景觀畫卷。其中，大陸北部獨有的景觀帶為長白山的旅游資源增添了別具一格的魅力，吸引了無數游客慕名而來，領略其壯美風光。

形象多元化

長白山旅游風景區正致力于打造獨特的旅游形象，結合眾多宣傳標語吸引更多游客前來體驗，通過這些宣傳標語，長白山旅游風景區進一步擴大了其知名度和影響力，并在游客心中留下深刻的旅游印象，將長白山旅游映入游客腦海。伴隨著互聯網的普及，長白山給游客帶來的旅游形象也越來越多元化，這不僅打破了游客對長白山的思維定式，也在一定程度上開始重新構建其對長白山旅游的認知。

角度多維化

當今很多景區都存在著同質化嚴重的問題，而長白山卻從多個角度進行旅游資源的開發，不僅避免了同質化的產生，而且展現了其獨有的特色。人文方面，長白山傳承了東北區域內以誠待人的性格特征，展現出了一片熱情待客的形象，讓游客真正把長白山當做自己的第二故鄉。在自然方面，重點在于凸顯長白山的溫泉。當地溫泉主打天然和養生，在具備觀賞性的同時還能讓游客有新奇的體驗。在冬季旅游方面，長白山率先建立了優質滑雪場并以此為特色，每年邀請一些滑雪愛好者前來，既可作為宣傳，又起到了提升品牌知名度的作用。在生態方面，長白山以當地物種豐富的動植物為招牌，和諧共生為原則，打造了自然生態樂園。隨著近年來對于長白山品牌形象的多角度打造，長白山旅游風景區已經打破了旅游品類單一的桎梏，逐步向全面、多元化發展。

建設全面化

一是地方政府高度重視長白山旅游品牌的建設，致力于打造具有特色和吸引力的旅游目的地。長白山旅游觀光區已成功打響一系列旅游品牌，這些品牌旨在吸引更多游客前來體驗長白山的獨特魅力。二是相關部門也積極響應國家號召，全力推進長白山旅游品牌的建設。在政策扶持、資金投入、基礎設施建設、旅游服務等方面均做出了積極努力。通過舉辦各類旅游推廣活動、加強對外宣傳，進一步提升了長白山旅游品牌的知名度和美譽度。在此基礎上，長白山旅游區還不斷完善旅游產品和服務，豐富旅游體驗，滿足游客多樣化需求。

長白山文旅品牌建設存在的問題

定位不夠清晰

在進行旅游品牌建設與定位時，首要且至關重要的任務是對市場進行精確劃分，并清晰界定目標受眾群體。從地域視角審視，長白山地區的文化旅游在辨識南北方游客偏好方面尚顯不足，未能依據南北方游客對景點功能及特色的不同期待，構建與之相匹配的旅游核心賣點。通過對當地文化旅游在宣傳平臺上的景點介紹進行深入分析，發現長白山地區在旅游品牌塑造上并未充分考慮不同地域及消費者心理需求的差異性，而是采取了泛泛而談的策略。相較于其他地區的文旅品牌建設，長白山文旅品牌既未能精準把握游客的文旅需求，也未能有效營造出“游客被邀請”的氛圍。

宣傳力度不足

目前，長白山旅游區的宣傳手段尚顯傳統且單一，主要依賴于人際傳播與基礎的網絡推廣措施。經過近年來對長白山旅游客源市場的深入研究剖析，發現東北三省、北京、天津及部分華北地區的旅游消費者是該地區的一級客源市場。這一現狀表明，長白山地區長期依賴于在旅游客源地積累的良好口碑來傳播品牌形象，而未能充分利用互聯網、物聯網等現代科技手段來拓展品牌形象的宣傳渠道。這種宣傳方式既限制了長白山旅游品牌的廣泛傳播，也影響了旅游消費者對長白山旅游目的地的深入了解和認知。

專業人才不足

在當地發展鄉村旅游的現實條件下，長白山旅游區缺乏專業人才，當前主要從業者是本地村民，而村民受教育水平總體較低。一方面，由于鄉村經濟發展水平較低，對專業人才，特別是對年輕的專業人才吸引力不足，致使專業人才缺乏。另一方面，由于當地對專業人才的培訓和引進力度不夠，也限制了當地人才隊伍的建設，使得當地的鄉村旅游在管理理念、宣傳、拓展和服務技能方面存在不足，出現了管理水平不高、服務質量不佳、效率較低等問題。此外，由于缺乏專業的人才，當地鄉村旅游缺乏專業的服務技能培訓，在旅游旺季，游客可能會遇到長時間等待、服務不周等問題，影響他們的旅游體驗。由此可見，專業人才的匱乏是制約鄉村旅游發展的重要因素。

長白山文旅品牌建設的實踐路徑

錨定文旅品牌發展方向

重新定位長白山旅游品牌形象對于提升游客對長白山的認知和了解至關重要。長白山旅游品牌的核心資源包括豐富的森林植被、歷史文化民俗、獨特的地形地貌以及受溫帶大陸性氣候影響的獨特景觀。以觀光和體驗為核心，輔助以主題旅游和運動拓展旅游，如雪屋體驗和滑雪項目，讓游客對長白山旅游品牌留下深刻印象，進一步挖掘長白山旅游價值。重新定位長白山旅游品牌可以從以下幾個方面著手。

一是東北生態綠肺。長白山生態系統是東亞大陸保存最完整的森林生態系統之一。獨特的溫帶大陸性氣候造就了“一山有四季”的壯麗景色。四個垂直觀景帶擁有多樣的珍稀植被和高山花卉，為游客提供全方位的生態服務。二是人文史觀探秘。長白山在《山海經》中就有記載。金朝的女真族將其視為發祥地，滿族也將長白山視為“神山圣地”“列祖龍興”的象征。附近朝鮮族村落散落，具有濃厚的民俗文化。三是冰雪長白體驗。長白山雪質優良，地理位置優越，位居我國冰雪休閑目的地指數第一位。長白山國際滑雪場被譽為世界最佳新滑雪度假勝地。每年舉辦的雪文化節展示了長白山的冰雪文化特色，讓游客感受冬季林海雪原的魅力。通過以上三個方面，對長白山旅游品牌進行再定位，有助于提升游客對長白山的認知和了解，進一步挖掘長白山旅游價值。

加大文旅品牌宣傳投入

在互聯網時代，網絡成為旅游宣傳的重要工具。盡管長白山旅游景區已建立門戶網站，但僅靠精美宣傳圖片無法真正吸引游客前來。針對長白山旅游景區的推廣，可以從以下幾個方面進行深入挖掘和拓展：一是抓住當地生態優勢。強調長白山的自然資源，如雪山、森林、湖泊等，通過圖片、視頻等形式展示長白山的生態環境，讓游客身臨其境。二是挖掘長白山的歷史文化。以故事會的形式講述長白山的風俗趣事，引起游客的強烈好奇與探究。三是用好長白山的冰雪資源。大力宣傳趣味冰雪等運動和娛樂項目，吸引年輕和樂于嘗試新事物的游客。四是做好推廣工作。除利用傳統宣傳方式擴大長白山旅游品牌的傳播范圍之外，還可以通過線上問答、游記分享的方式，讓游客自發分享他們的長白山之旅，形成更多的“自來水”，為長白山旅游景區引流。

深化品牌宣傳和設計

在政策推動下，組織文旅專員對當地旅游產業致富帶頭人等進行鄉村旅游人才培訓，通過培訓，提升群眾科學文化素質和生產技術，增強群眾自我發展能力，為鄉村旅游可持續發展和加強鄉村振興人才提供有力支撐。同時，提升相關人員的技術能力，保障信息安全、景區維護和網絡宣傳。在農產品方面，可加強農產品與旅游的融合，拓寬銷售渠道，實現農業資源最大化利用。旅游資源方面，通過企業設計，充分發揮區域優勢，合理利用資源，有利于推廣長白山夏季避暑和冬季冰雪旅游，展現區域資源魅力，吸引游客。

加大專業人才的培養建設力度

針對專業知識和技能人才不足的問題，一是加強人才培養。高校和培訓機構應加強文旅產業相關專業的建設和課程開發，提高教學質量和實用性。同時，政府和企業也應加大對文旅人才培養的投入和支持。二是優化人才結構。通過培訓、引進等方式優化文旅人才結構，提高從業者的素質和能力。鼓勵企業加大對高端人才的引進力度，提高整個行業的創新能力和競爭力。

在新時代背景下，文章旨在探討長白山旅游品牌建設的現狀和未來發展。通過對長白山旅游品牌建設歷程的深入了解，分析長白山旅游品牌建設面臨的諸多挑戰和機遇。只有通過精準定位、強化內涵、加強宣傳和管理等措施，才能不斷提升長白山旅游品牌的競爭力和影響力，吸引更多的游客前來體驗和消費，實現長白山文旅品牌的長遠發展，進一步推動長白山地區的經濟發展。