鄉村振興下鄉村旅游產業發展和困境研究

摘要：鄉村振興背景下，江西省贛州市信豐縣新田鎮坪地山村借助鄉村旅游這一融合型產業，成功整合資源，推動了鄉村社會發展，提高了村民的生活水平。文章運用發展社會學的“內生和外發”視角對坪地山村鄉村旅游的發展進行深入分析，并針對其面臨的發展困境提出一系列合理的建議，旨在為該地區鄉村旅游的高質量發展提供參考和支持。

黨的二十大報告指出，“全面推進鄉村振興。全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村”。農村地區應依據本地資源特點，培育特色產業，幫助農民增收致富，激發內生發展動力。鄉村旅游是以鄉村生態為基礎，整合農業、康養、旅游等資源所形成的綜合產業[1]。雖然旅游產業已經取得一定發展，但目前面臨一些發展困境。文章從發展社會學的“內生和外發”視角，研究了贛州市信豐縣新田鎮坪地山村鄉村旅游的發展歷程和困境，旨在探索實現鄉村旅游高質量和可持續發展的方法。

文獻綜述

鄉村旅游能夠促進鄉村振興，鄉村振興能夠為鄉村旅游賦能。陳航、王躍偉運用多種模型分析了鄉村旅游高質量發展對鄉村振興賦能的潛力和障礙[2]。鄉村文旅融合領域方面，李丹在研究中指出農旅融合為鄉村振興擴展新空間，為農業文化的傳承與交融注入新動能[3]；劉宇青、徐虹研究了非物質文化遺產原真性保護和旅游開發助推鄉村文化振興[4]。鄉村旅游發展不足與困境方面，牛藝飛指出鄉村旅游在土地制度、旅游環境保護、法治監督等方面法律不夠完善[5]；張友、澤仁華珍分析了鄉村振興背景下羌族地區民宿產業發展模式和問題[6]。

學者對于鄉村旅游與鄉村振興的關系、文旅融合發展、鄉村旅游發展不足、民族地區鄉村旅游的發展等方面都有研究。文章在前人基礎上，從發展社會學視角分析了坪地山村通過鄉村旅游實現從貧困到發展的內生動力和外發動力，并探討了當前面臨的發展困境，旨在為該地區鄉村旅游提出建設性思考。

理論回顧和研究分析

發展社會學涉及兩方面：首先是對現代社會基本特征問題的系統研究，其次是對發展模式的系統研究，從社會的層面進行比較和分析[7]。將“傳統－現代”應用于發展過程分析，就是將現代化過程概括為“內生”和“外發”兩種類型[8]。發展社會學內生思想強調社會和經濟發展的內在動力，包括社會資本、人力資本、文化資本、創新和創業、政治穩定等因素。外發思想則關注外部因素如國際市場、外國援助、技術轉移對發展的影響。綜合考慮內生和外發因素能更全面地理解社會發展過程，并指導政策和實踐。

文章從發展社會學內生和外發視角，分析了信豐縣新田鎮坪地山村從脫貧攻堅到鄉村振興階段的鄉村旅游發展概況。當前，該村鄉村旅游發展面臨瓶頸，研究重點是如何整合和拓展資源，促進坪地山村鄉村旅游高質量發展。

研究對象和研究方法

研究對象

坪地山村位于江西省贛州市信豐縣新田鎮南部，以生態資源豐富著稱。2012年前，村里的道路泥濘，房屋都還是土坯房，村民主要以務農為生。隨著村“兩委”組織修路，村莊的旅游業開始發展。2018年，鄉村旅游景區正式開業，后成為國家級和省級鄉村旅游景點，年客流量達到6萬人。2021年，村集體與旅游公司簽訂合同，推動旅游景區升級，計劃打造國家4A級旅游景區。坪地山村鄉村旅游發展歷程成績斐然，是成為研究對象的重要依據。

研究方法

筆者通過實地調查和深入訪談，研究了坪地山村鄉村旅游的發展變化。調查內容包括對當地村民、旅游從業者和游客等的訪談見下表，了解當地鄉村旅游的發展情況。研究的主要目的是把握坪地山村整合內生和外發資源推動鄉村旅游發展的脈絡。

內生發展分析

內生思想強調社會和經濟發展的內在動力和自我驅動因素。坪地山村在2012年之前還是鄉鎮內出了名的偏遠貧困村，其鄉村旅游發源于內生發展階段對資源的整合。布迪厄從馬克思的“資本”概念中獲得啟發，進一步豐富了資本的形式，將其分為經濟資本、文化資本、社會資本和象征資本四類。坪地山村鄉村旅游在內生發展階段，充分利用經濟資本和社會資本，不斷創新創業。

調查對象1：2012年之前，村里沒有水泥路，去鎮上需要一個小時。缺乏便捷的交通條件，導致外地人不愿前來購買當地山貨。下雨后，孩子們上學道路泥濘，很不方便。

內生視域下經濟資本驅動，坪地山村實現了鄉村旅游基礎的最初建設。布迪厄指出經濟資本處于所有其他資本類型的“最根本處”[9]。一定條件下，各種資本之間是可以轉化的，但經濟資本似乎更容易轉化為文化資本和社會資本。2012年，村“兩委”班子帶領村民籌資30多萬元，整合政府資金，改善主干道，提升通行條件，促進了農產品和山貨的運輸，便利了孩子們上學。2013年，村民開始修建樓房，改善了居住條件。籃球場、休息亭等公共基礎設施也得到了完善。2022年，村民分紅84萬元，收入明顯提高。經濟資本的整合推動了鄉村旅游的發展，提高了村民的生活水平。

調查對象2：隨著基礎設施的完善，村民對公共事務的關注度增加。村莊各項條件改善后舉辦了各種活動，增強了村集體的團結。

內生視域下社會資本促進坪地山村村民和村集體更加團結一致謀發展。社會資本由合作、互惠性規范、信任組成，社會網絡是其重要表現形式。坪地山村在村“兩委”組織下，逐步完善基礎設施，豐富公共活動空間。2013年，村委組織舉辦了全村茶話會、運動會和采茶戲晚會等，激發了村民參與村務的熱情。2015年，建立村民微信群，促進了村民之間的溝通。2016年，開始籌劃鄉村旅游發展，并成立旅游公司，村民積極參與入股。2020年，鄉賢籌建紅軍橋，改善了交通環境。村莊充分發揮社會資本，推動了鄉村旅游發展和鄉村振興。

調查對象3：坪地山村的漂流很刺激，體驗感特別好，這邊的泳池水特別干凈，在這里游泳很放心。客家豆腐特別好吃，旅游設施越來越完備，我都來了好幾次了。

內生視域下創新創業促使坪地山村鄉村旅游不斷取得新成果。推進鄉村振興，建設農業強國，離不開創新驅動激發的內生活力和動力[10]。2016年，坪地山村將鄉村旅游作為主要發展方向，以當地山水資源為基礎，開展山地漂流、水上樂園等項目。2018年，結合“五一”假期和客家豆腐節，舉辦鄉村旅游開業儀式，將傳統美食與游玩相結合，吸引周邊游客。2019年，通過新建歡樂谷和采摘園等項目，擴展了旅游服務業務，提升了游客體驗，同時促進了當地村民就業。

坪地山村的鄉村旅游發展充分展現了內生發展思想的靈活應用。通過村委組織和村民的積極參與，結合經濟資本和社會資本，不斷創新拓展鄉村旅游，從無到有并持續發展。

外發驅動分析

外發思想更加側重外部因素對社會和經濟發展的影響。坪地山村鄉村旅游的發展不僅深入挖掘自我內生資本，更是時刻把握外發驅動因素，融合內外發展動力，實現了偏遠貧困村向鄉村振興示范村的轉變。

調查對象4：坪地山村的發展離不開國家政策資金的扶持。道路、文化廣場、房屋改建、學校翻新、旅游設施等項目的實現，都依賴于國家的支持。

外發驅動視域下，政府政策對坪地山村鄉村振興下旅游產業的發展有巨大的助推作用。2012年，坪地山村利用政府資金改善道路，提高了鄉村旅游基礎設施水平。隨后，村莊被列為土坯房改造示范點，改善了村民居住環境。2016年，村莊成為“村集體經濟發展試點村”，著力發展鄉村旅游。2018年，村莊依靠政府獎勵和村民自籌資金實施了景區改造和新項目開發，成功創建了國家級和省級鄉村旅游景點。2023年1月，司法部、民政部命名坪地山村為“第九批全國民主法治示范村（社區）”，鄉村旅游發展帶動了社會治理效能提升。坪地山村在脫貧攻堅和鄉村振興的政策支持下，不斷推動鄉村旅游和鄉村社會實現新的發展和突破。

調查對象5：我們公司在坪地山村投入資金已超千萬，升級了票務系統，在網絡平臺都能夠買票；開發了更多項目，景區人流量明顯提升。

外發驅動視域下，資本下鄉在一定程度上給坪地山村鄉村旅游帶來新技術、新思路。鄉村振興戰略強調培育新型農業經營主體，促進農業發展轉型。資本下鄉的路徑創新能夠為農業轉型提供重要支持。2021年，坪地山村村集體與旅游公司簽訂承包合同，推動坪地山村旅游景區升級至國家4A級旅游景區。自2022年起，文旅公司投入超千萬元，引進智慧票務系統、開發山地越野賽車、民宿、燈光秀等項目，并通過抖音、公眾號等渠道宣傳，顯著增加了景區人流量。坪地山村充分利用外部資源，在國家政策的支持和資本下鄉的推動下，提升了旅游業態的品質。

發展困境

坪地山村的鄉村旅游取得了一定成果，但也面臨一些困境，這體現了社會發展受內外因素共同影響的復雜互動過程。

調查對象6：我在景區維護秩序和一些設施的運營，一個月兩千多，開觀光車的收入高一些，打掃衛生的年紀大點，年輕人都上外地打工去了。

坪地山村的鄉村旅游業發展，帶動了部分村民開設農家樂和小超市等業務，增加了他們的收入來源。同時，也為一些村民提供了就業機會，如提供景區衛生維護、運營維護和觀光車司機等崗位。盡管對于中老年人來說這些收入還算可觀，但對于年輕人來說收入水平較低，難以吸引他們留在村里。此外，由于村莊距離縣城較遠，非自駕游客前來游覽不太便利，而且漂流、客家豆腐節等特色項目具有時節性，吸引力不足。同時，資本下鄉與原有的資源主體間會有一定的沖突，需要村民與資本主體間進行有機互動才能更好發展。

發展對策

坪地山村鄉村旅游在內生和外發資源的整合下促進了鄉村發展。但是，目前坪地山村鄉村旅游面臨一定的發展困境，只有對內生和外發思想的有機結合，才能夠實現坪地山村鄉村旅游發展的突破。

推動鄉村旅游產業與內生農業文化產業融合發展，留住年輕人

鄉村文化是鄉村旅游發展的內生動力，是吸引游客的重要因素。坪地山村鄉村旅游基礎完善并且具有一定的吸引力，推進鄉村旅游融合發展需要深入挖掘坪地山村的客家農耕文化，延伸鄉村發展產業鏈。例如，大力宣傳、發展客家特色豆制品腐竹、燙皮絲等，有機大米的耕種、臍橙和番薯等農產品的生產和加工，充分吸納更多的勞動力就業，讓年輕人能夠留在村莊發展，帶動當地村民增收致富，為鄉村旅游發展注入活力。

推動鄉村旅游與互聯網產業融合，增強影響力

數字經濟時代，坪地山村鄉村旅游需要與互聯網深度融合，更好地促進自身發展。坪地山村需要與文旅公司合作，共同提升鄉村旅游的互聯網影響力。加大互聯網宣傳力度，通過抖音、視頻號、淘寶等直播，利用特色劇情視頻宣傳當地特色農產品，助力農產品線上銷售。同時，傳統的宣傳也是不錯的引流渠道，坪地山村、文旅公司可以與政府相關部門合作，加強對城市地區的廣告宣傳，打造客家特色文旅后花園和露營地。

厘清各方主體關系，推動外部資本下鄉為鄉村旅游帶來新的發展動能

文旅公司對坪地山村鄉村旅游發展的投入巨大，其目的是獲取相應的回報。資本下鄉需要兼顧滿足資本的獲利需求和村民主體性原則。鄉村旅游發展需要堅持村民主體地位的基本原則。坪地山村鄉村旅游的發展主體依舊是當地村民，文旅資本作為經濟和技術資源的提供者，必須充分發揮當地村民的主體性和積極性，才能夠使坪地山村鄉村旅游成為鄉村振興背景下可持續發展的特色產業。

在鄉村振興背景下，鄉村旅游是能夠深度融合鄉村一二三產業的特色發展項目。坪地山村通過發展鄉村旅游實現增收致富，提高村民生活水平和幸福感。然而，該村面臨一系列發展困境，如產業發展不完善、青年勞動力短缺、特色宣傳不足，以及文旅公司與村民、村集體之間的關系不明晰等。通過深度整合內外資源，解決這些困境，才能實現鄉村旅游的高質量發展，助力鄉村振興。

參考文獻：

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（作者單位：吉林農業大學人文學院）