智能傳播時代主題出版工作的實踐創新

關鍵詞：智能傳播；主題出版；實踐創新

一、加強主題出版工作是推動出版業高質量發展的時代需求

在當今高質量發展的時代背景下，主題出版的新實踐探索與高質量發展的聯系日益增強，是高質量發展的重要組成部分與題中應有之義，且以精神動力與文化價值為高質量發展提供不竭的新質動能。

加強主題出版工作不僅是時代發展的需求，更是在智能化時代走向高質量發展的必由之路。智能化時代下，海量的信息涌入讓受眾的注意力成為“稀缺資源”，在“算法黑箱”的操縱下，信息的真實性和價值也變得難以辨別。基于此，主題出版作為輿論引導的重要形式，更應發揮引導社會價值觀、增強文化認同感和凝聚社會共識的重要作用。加強主題出版工作，能夠確保出版物在豐富多樣的市場中堅持正確的導向，推動社會主義核心價值觀的傳播，塑造健康向上的社會氛圍。另外，智能技術的碎片化傳播，使“淺閱讀”成為一種常態，技術的“異化”降低了人們的思考能力。在這種背景下，加強主題出版更要加強內容本身的深度與廣度，從認識和思想層面強化正確價值觀，認識到結合智能化技術創新主題出版實踐才是實現高質量發展的可行路徑。

主題出版的發展過程與新質生產力的推進高度契合。要看到新技術的深度創新與應用為出版模式的創新帶來的新機遇與新挑戰。數智化的升級為出版業帶來了新增長極——AI、算法、大數據等技術手段能夠將主題出版物以更為生動且交互的形式呈現給讀者，并借力互聯網傳播渠道進而不斷提升主題出版物的傳播效率、擴大影響力。主題出版物的發展也對人才知識結構、社會資源的整合、內容的深耕細作提出了新要求。緊跟時代潮流，贏得創新發展先機，打造出能夠持續給予讀者驚喜的精神文化產品，并實現雙效雙贏，仍是出版單位應當持續思考并付諸行動的先行條件。

二、主題出版助推文化產業實現“雙效統一”

在當代文化產業快速發展的背景下，“雙效統一”不是指社會效益與經濟效益的簡單并列，而是強調兩者的有機協同。這就要求文化產業要以價值驅動為核心，緊密關注國家政策與社會變遷，迅速響應，策劃并推出反映時代需求的出版物，將國家戰略需求與市場邏輯深度融合，以實現社會責任感和市場競爭力的雙重提升。

在主題選擇層面，主題出版通過聚焦熱點議題實現社會效益與經濟效益的統一。例如，江西高校出版社策劃的“走進新時代：出版人改革親歷叢書”，不僅展示了出版行業的改革歷程，也通過展示個體視角深化了行業發展的時代意義。這種精準的選題策略不僅彰顯了主題出版的思想性和時代性，更提高了主題出版產品的曝光率，擴大了影響力，由此帶動了出版物的經濟效益，持續為文化產業注入發展動力。

在內容價值層面，主題出版以思想性和文化導向性，強化社會責任感，引發公眾的深度思考和情感共鳴，實現“雙效統一”。江西高校社出版的《關鍵看老鄉：江西老區脫貧攻堅紀實》，真實記錄了江西老區的脫貧攻堅歷程，展現了地方政府與民眾共同努力實現脫貧目標的真實圖景。這些真實案例引發了讀者的情感共鳴，成功突破了單一文化產品的局限，進一步增強了內容的影響力和市場吸引力。

在文化引導層面，主題出版通過傳播正向價值觀，為實現文化產業“雙效”目標提供了思想保障。作為文化產業的“風向標”，主題出版不僅在內容上具有文化引導作用，更是積極健康傳播理念的“引領者”。主題出版通過倡導積極向上的價值觀，抵制低俗化和功利化的不良文化風氣，有助于實現文化產業的健康和可持續發展。例如，江西高校出版社對張富清英雄事跡的報道，通過深入挖掘張富清內心的真實情感，展現了革命精神和共產黨員的高尚品德。由此誕生的《本色英雄張富清》在一眾追逐流量和數據的出版物中“獨樹一幟”，以其真實、感人的故事傳播正能量，樹立了獲得廣泛認同的英雄形象；在當前娛樂至上的文化潮流中，提供了積極的文化示范，弘揚了崇高的價值觀。

三、智能傳播時代主題出版工作的實踐創新

（一）主題創新：以重點選題為牽引，打造主題圖書品牌

在智能傳播時代，主題出版需要圍繞重大社會議題和時代發展需求，精準選擇選題方向，以具有鮮明時代意義和社會價值的內容為核心，打造獨具辨識度的主題圖書品牌。重點選題的確定不僅要回應政策導向，還要貼近公眾關切，聚焦中華優秀傳統文化、改革開放成就等主題。通過系統化選題規劃和品牌化運作，主題出版能夠在文化傳播中發揮主導作用，同時形成強大的市場競爭力。

江西高校出版社始終重視挖掘國家改革和發展中的生動案例，抓住國家各項政策中的利好“風向標”，依托地域、作者和學科等優勢，深耕主題出版領域，不斷推出高質量內容。在宏觀策略上，出版社積極整合優勢資源，拓展選題方向，注重實現路徑的最優化，打造出“專業化、特色化、精品化”的主題出版規劃設計。在成果實現上，江西高校出版社針對國家新聞出版署印發的《“十三五”國家重點圖書、音像、電子出版物出版規劃》中對“改革開放”圖書選題的要求，對原有的“出版人系列叢書”進行“升級”“擴容”，使叢書主題更加明確，定位更加清晰。這一批“貼近時代、書寫時代、反映時代”的叢書最終被列入國家“十三五”重點圖書出版規劃增補項目，并入選了國家出版基金資助項目。

聚焦時代主題，服務國之大者，不僅是出版工作的基本職責，也是提升出版社政治站位、拓寬選題思路的重要途徑。江西高校出版社圍繞“重大事件、重大活動、重大題材、重大理論”問題，精心做好規劃，精準把握走向，敏銳捕捉信息，致力于使每一本主題圖書都有新的策劃思路、新的內容組合、新的表現形式、新的市場亮點。江西高校出版社策劃的“走進新時代：出版人改革親歷叢書”（10冊）、“走進新時代：民營書業創業者改革親歷叢書”（10冊）、《老一輩出版家口述實錄》等“出版人系列”品牌，正是以重點選題為牽引，在打造品牌效益上實現了質的躍遷，并持續挖掘自身優勢與出版成果的最優契合點。

（二）敘事創新：以真實故事引發情感共鳴，彰顯地方特色

在眾聲喧嘩的傳播中，如何抓住讀者的“注意力”，讓讀者“沉”進去，是主題出版工作需要面對的一大挑戰。挖掘真實生動的故事，以小見大地展現社會變遷和時代精神，可以有效引發讀者的情感共鳴。同時，主題出版應結合地方特色，深度挖掘本土文化、歷史遺產和風土人情，使內容更具地域性和文化價值。在敘事手法上，可以引入紀實文學、個人敘事、跨媒介敘事等多種形式，通過多維度、多層次的內容表達，增強作品的感染力和傳播力。

在《本色英雄張富清》圖書策劃之初，江西高校出版社以真實、全面、動人為原則，深入市場調研，并積極與新華社張富清事跡報道小組的譚元斌記者合作，擬定與報告文學類似的創作手法，全面呈現這位老英雄的崇高事跡。在創作過程中，江西高校出版社通過收集、整合大量歷史資料，深入挖掘張富清的英雄本色和背后的感人故事，堅持真實還原，使讀者更好地認識時代背景、社會變革和歷史發展的價值意義，并為評選時代楷模、弘揚時代精神的工作大局作出了應有的貢獻。圖書以獨特的創作思路和深刻的歷史內涵，被評為2019年“中國好書”，并在出版業界獲得了高度評價。這一成功經驗為今后主題出版提供了清晰的指導。

主題出版的地方特色也是強化對時代旋律的深刻認知、增強內容吸引力和競爭力的關鍵路徑。在智能傳播時代，讀者更加關注與自身生活、地域歷史相關的內容。主題出版通過挖掘地方特色，可以為讀者提供情感認同和文化歸屬感，同時為主題出版物賦予鮮明的辨識度。這方面，江西高校出版社策劃并出版了多套主題鮮明且選題新穎的系統性叢書。2017年，為紀念中國人民解放軍建軍90周年、井岡山革命根據地創建90周年，出版社策劃出版了《大國軍魂》《不忘初心：回望井岡山》。2018年，出版社聚焦改革開放40周年，策劃出版了“新時期出版人改革親歷叢書”（10冊），總結出版改革的經驗。2020年，新冠疫情防控期間，出版社策劃出版了《武漢紀事》，謳歌英雄群像，彰顯抗疫精神。2021年，為慶祝中國共產黨成立100周年，出版社策劃出版了《人民的勝利——新中國是這樣誕生的》《趕考：西柏坡的歷史回響》。2019—2021年，出版社先后策劃出版了反映決勝脫貧攻堅決戰的“紅土地脫貧攻堅報告文學叢書”（2冊）、《關鍵看老鄉：江西老區脫貧攻堅紀實》等。地方特色承載著獨特的歷史記憶、民俗傳統和文化符號，是聯結地域文化與國家文化的重要紐帶。通過彰顯地方特色，主題出版能夠更好地展現中國文化的豐富性和多樣性，為主流價值觀的傳播注入鮮活、生動的內容。

江西高校出版社致力于以“中國經驗”講述“中國理論”，打造“彰顯中國之理”書系。此系列主要圍繞馬克思主義哲學和政治經濟學領域的學術著作展開策劃出版工作，旨在從中國主體視角出發，運用中國理論及中國話語對中國經驗予以總結，深入推進重大理論的學理化探究。該系列具有開放性，持續吸納新的思想及理論，力求為讀者展現更為開闊的文化視野。現階段，書系已出版《中國式現代化道路與人類文明新形態》《中國式現代化的經濟探索歷程（4卷本）》《新質生產力：強國理論與生產力認識新飛躍》《新時代：在“兩個結合”中創造新文化》等8部著作，預備出版《經濟改革是怎樣推進中國式現代化的》《認知中國：用中國理論引領中國改革創新》《向東看：世界現代化進程的新圖景》等多部圖書。書系中已問世的圖書，產生了積極的社會效應，并獲得學界與讀者的贊譽和關注。其中諸多圖書入選國家出版基金資助項目，入選中宣部出版局好書薦讀活動以及榮列長安街干部學習新書書單、黨建好書、年度好書、集團優秀圖書等榮譽榜單。

（三）形態創新：豐富數智化呈現形式，構建內容創作新模式

智能傳播技術的快速發展為主題出版的內容呈現與傳播提供了豐富的工具與平臺。數智化技術的應用，為讀者帶來沉浸式的閱讀體驗，不僅能夠拓展傳播的廣度與深度，還能更精準地觸達目標受眾，擁有提升社會效益與經濟效益的雙重價值。

針對國內目前出版的口述出版史類圖書內容單一的問題，江西高校出版社的《老一輩出版人口述實錄》項目策劃團隊創新思路，將出版社的編輯加工優勢和青島影視文化有限公司的視頻錄制、制作優勢結合起來，在口述內容上，選取了作者經歷、參與的在業內產生了較大影響的重大事件、活動，又通過訪談的方式，請口述者回顧個人參與出版業重大事件和活動的經歷。作者經歷的重大事件和活動，體現了當時國家的政治經濟社會文化的發展，反映了國家政治經濟社會文化在社會主義建設、改革開放40年中取得的巨大成就，既真實可信，又鮮活可讀。

在表現形態上，《老一輩出版人口述實錄》項目策劃團隊用融媒體技術增強圖書內容表現力，把作者的口述文章、圖片與口述視頻結合起來，以融合出版的形式進行呈現，借助視頻的鏡頭和畫面，將鮮活的老一輩出版人帶到讀者面前，增強了圖書表現力和感染力，形象生動地展示了老一輩出版人的風采，實現了出版口述類圖書從紙質書向全媒體出版物的“版本升級”。出版模式的創新也體現在多樣化內容選擇、呈現方式與閱讀體驗的優化中。全媒體技術的深度應用為主題出版物的內容與形式提供了更為多樣的選擇，從頂層設計到內容實現邏輯，數智化策略的貫穿為出版模式的全媒體升級注入了更為生動的內容。

在策劃、出版“出版人自述系列”“出版人口述系列”的過程中，江西高校出版社積極探尋資源開發整合的路徑，通過創新出版合作模式，與中國出版協會、中國書刊發行業協會、韜奮基金會等權威組織展開深度合作，憑借權威組織的影響力，與其共同打造主題出版精品，把更多社會優質資源轉化為出版社的主題圖書出版資源。

（四）機制創新：頂層設計、人才培養、資源挖掘多措并舉

1. 頂層設計：構建智能化出版生態的戰略框架

主題出版需要出版社高位推動，加強頂層設計，建立強有力的主題出版激勵和保障機制，制定與主題出版特點相適應的考核制度，形成前瞻謀劃、整體布局的頂層邏輯思路。

一方面，江西高校出版社把加強主題出版列為編輯出版工作的優先事項。社內主要領導領銜，高位推動，具體業務部門負責落實，集中出版社的優勢資源，組建精干的重點項目實施團隊，對未來三至五年計劃出版的優質主題出版選題進行前瞻性謀劃，在實地調研的基礎上，形成主題出版的選題策劃思路，并通過向社會、行業內頭部作者、特定研究機構征集選題等方式，物色一流作者，落實每年的圖書出版計劃。從黨和國家“重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題”中挖掘“熱點”，實現主題出版選題與黨和國家工作大局的有效結合。

另一方面，江西高校出版社注重智能技術與文化內容的深度融合。出版社利用算法優化傳播路徑，提高內容的觸達率和用戶黏性；開發多媒體出版物，為受眾提供更具互動性的閱讀體驗；加強對智能技術的探索與應用，不斷完善智能化基礎設施。同時，出版社注重技術團隊與編輯團隊的協作，形成內容生產與技術支持的良性結合。通過智能化轉型，主題出版能夠更高效地傳播主流價值觀，增強文化產品的社會影響力和市場競爭力，為推動出版業高質量發展提供強有力的技術支撐。

此外，出版社內部構建了主題圖書激勵機制，出臺相關獎勵措施，把主題圖書出版列入出版社對編輯等員工的雙效考核指標，建立了三位一體的考核機制及社會效益評價機制。對在主題圖書出版中業績突出的編輯等，給予相應獎勵，充分調動了編輯的積極性、主動性和創造性，鼓勵編輯多出精品好書，爭創社會效益。同時，出版社建立了全流程的監督審查機制，針對編輯、校對、美術設計和印制等不同的工作崗位以及各個流程，提出了不同的要求與標準。出版社把主題圖書出版的高標準、嚴要求落實到每個崗位、每個環節，并為主題圖書重點項目的高效高質量實施建立了強有力的質量保障機制。

2. 人才培養：培育跨領域的創新性人才

面對技術的快速革新，智能傳播對出版行業提出了新的人才要求，智能技術對出版行業人才的培養提出了更高的要求，既要求他們具備技術應用能力，又要求他們保持思想深度、承擔文化責任。

在文化責任層面，出版社應錨定2035年建成出版強國的遠景目標，結合新發展階段的新任務、新要求，持續做好對“歷史、當下、未來”的深度思考和中長期整體規劃，推動“雙效統一”、深度融合的強發展。從事主題出版的編輯要有家國情懷，深刻理解出版社所肩負的推動高質量發展、弘揚主旋律的重要使命。

在實踐層面，出版社應把出書與育人結合起來，在主題圖書出版實踐中，培育造就一支高素質的與主題圖書出版相適配的編輯隊伍。編輯在工作中需要“終身學習”，在主題出版過程中，出版社要注重“編輯”與“研究”的深度結合。江西高校出版社采取了走出去和請進來相結合等舉措，為編輯營造了良好的學習環境，多次組織編輯深入行業單位、高校考察并邀請中國編輯學會會長郝振省等業內名家來出版社講課，為出版社的發展出謀劃策，拓寬了編輯視野；另外，出版社會定期舉辦主題輯客沙龍，邀請社外資深編輯和本社編輯進行主題分享，在分享交流與互動環節，組織與會編輯與分享嘉賓進行深入交流，使他們在思想碰撞中形成新的共識，營造寶貴的信息共享空間。

3. 資源挖掘：整合文化資源，形成主題出版的多方合力

主題圖書的出版進程，本質上是持續挖掘、運用、整合資源，將更多社會優質資源轉化為出版資源的進程。在主題圖書出版當中，出版社所匱乏的并非資源本身，而是針對出版資源的創意整合構想，以及對出版資源開發的認知與思路。因而，應發揮出版社“無所不至”的社會中介平臺優勢，將更多社會資源轉化為出版社能夠開發、得以利用的有效資源，在資源從分散至集中、從分享至共享的轉化過程中，打造主題圖書精品。

首先，要注重“新質”的應用。新時代主題出版與智庫建設相輔相成。一方面，二者共同服務于社會主義文化強國建設的整體戰略部署；另一方面，二者呈互相支持、條件互補的交融關系，出版單位的主題出版內容為智庫建設提供源源不斷的內容資源樣本，智庫的高質量發展又為主題出版的前置規劃與內容生產提供前瞻導向。出版社應充分發揮智庫在信息獲取、選題策劃、組稿過程中的作用，聚焦黨史、理論研究、制度創新等重點領域，實現從成果研究到精神文化產品生產的新跨越。

其次，主題出版要注重數智化視域下的內容整合與渠道優化。一方面，應注重內容生產中的全媒體建設，使主題出版圖書適應全媒體呈現方式，加快內容的分發并增強整體傳播效果。另一方面，應注重對讀者思維、用戶需求的深刻描摹，跨界整合數據資源，以數據為導向，分析整體市場趨勢，明確營銷渠道，為內容策略、傳播方式提供優化指引。

最后，要實現有效內容供給。出版社借助中國出版協會在業內的影響力，在其支持、推動下，組建了以中國新聞出版研究院領導為主編、由中國出版協會有關領導及相關專家組成的編委會，同時打破地域界限，拓展合作邊界，成立了由江西高校出版社、青島城市傳媒影視文化公司和北京書友之家文化交流有限公司共同參與的口述視頻訪談錄制小組。地方出版社、專業影視制作公司和出版服務公司在項目運作中優勢互補、互相學習、取長補短、通力協作，有計劃地開展了策劃、組稿和視頻錄制等工作，為項目的順利實施創造了良好的條件，并在短時間內完成了有開拓性的融媒體項目。出版單位作為主題出版內容生產的鏈路主體，應通過發揮自身的資源整合與創新能力，開展基于社會力量的合作，將更多的社會資源有效地轉化為主題出版內容資源，為豐富圖書市場文化內涵、滿足讀者多元需求提供有力支撐。