媒介融合背景下，網(wǎng)絡(luò)文學IP影視劇改編的傳播與發(fā)展

自21世紀以來，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學作品層出不窮。很多優(yōu)秀的影視工作者看到媒介融合環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)文學的巨大發(fā)展前景，通過投資進行網(wǎng)絡(luò)文學的影視制作。毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)文學的影視劇改編，豐富了人們的生活，網(wǎng)絡(luò)文學的IP影視劇改編呈現(xiàn)上升發(fā)展趨勢。通過研究融媒體時代背景下，網(wǎng)絡(luò)文學改編的發(fā)展歷程，以及影視劇改編過程中出現(xiàn)的問題，分析網(wǎng)絡(luò)文學影視劇傳播與發(fā)展的策略，從而促進中國網(wǎng)絡(luò)文學及影視行業(yè)的發(fā)展，為人民群眾帶來更優(yōu)質(zhì)的觀影體驗。

在現(xiàn)代技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)時代信息技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，融媒體是指各種媒介平臺的媒介功能，媒介宣傳方式以及媒介傳播內(nèi)容進行深度融合，各種媒介之間可以充分進行各種資源共享，從而促進利益的最大化。網(wǎng)絡(luò)文學IP改編劇是影視公司為尋求市場利益而對網(wǎng)絡(luò)文學作品進行改編，在媒體平臺進行播放的影視劇。與傳統(tǒng)的文學劇本不同的是，網(wǎng)絡(luò)IP改編劇已經(jīng)擁有了一批固定的粉絲受眾，因而自帶流量和話題。

網(wǎng)絡(luò)文學IP改編劇的發(fā)展大概分為四個階段：萌芽階段、初始發(fā)展、快速發(fā)展以及蓬勃發(fā)展。進入21世紀，影視業(yè)的發(fā)展進入停滯時期，影視劇的編劇為了創(chuàng)作劇本，往往存在入不敷出的情況，影視工作者為了挽救影視業(yè)的發(fā)展，開始思考進行網(wǎng)絡(luò)文學的影視化改編。2000年的網(wǎng)絡(luò)文學作品《第一次親密接觸》是網(wǎng)絡(luò)文學作品首次搬上熒幕，接受粉絲和受眾審視，雖然收視效果一般，但是它對于網(wǎng)絡(luò)文學改編影視劇作品的歷史仍然具有重要意義。在這之后，有更多的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學作品進行了影視改編，并逐漸超過了傳統(tǒng)文學作品的改編數(shù)量，在內(nèi)容與類別形式上也在不斷增加。進入今日的發(fā)展時期，在融媒體時代媒介充分融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等網(wǎng)劇播放平臺爭相進行網(wǎng)劇改編的投資，《花千骨》《楚喬傳》《隱秘的真相》《沉默的角落》各種題材的網(wǎng)絡(luò)文學作品進行改編上映。

在融媒體背景下，短視頻平臺的優(yōu)勢非常明顯，短視頻平臺滿足了人們在快節(jié)奏生活中碎片化接受信息的需求，在短視頻平臺上，很多視頻創(chuàng)作者會對網(wǎng)絡(luò)文學作品片段進行演繹上傳，這吸引了大量的觀眾。影視公司開始進行短劇的傳播，豎屏播放，節(jié)奏快，內(nèi)容簡單刺激，無疑會吸引大量觀眾和受眾。比如b站up主上傳的微短劇《逃出大英博物館》，這是2023年全網(wǎng)播放量以及討論量最高的微短劇。該劇講述了一盞化為人形的玉壺，在和中國一位記者的遇見中，請求記者將自己帶回祖國的故事。短劇一經(jīng)上線，便吸引了大量觀眾。《逃出大英博物館》的爆火，無疑給了廣大影視創(chuàng)作者一個啟示，優(yōu)質(zhì)的影視創(chuàng)作內(nèi)容能夠讓受眾在碎片化的時間里受到感染，從而產(chǎn)生巨大的流量。

網(wǎng)絡(luò)文學IP改編與傳播現(xiàn)狀

資源共享，受眾參與度高。在融媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)文學IP的影視劇改編能夠充分利用媒介融合形成的資源共享。粉絲受眾通過發(fā)彈幕，深入?yún)⑴c影視劇，進一步影響網(wǎng)絡(luò)文學影視劇的流量與市場。數(shù)字技術(shù)是媒介發(fā)展變革的重要因素，技術(shù)的發(fā)展會打破媒介的生態(tài)平衡，促使各個媒介系統(tǒng)由低維空間向高維空間發(fā)展，最終形成迭代更新的高維空間媒介系統(tǒng)的良性共生。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展進步，給觀眾帶來了全新的觀影感覺，影視技術(shù)以及特效技術(shù)充分運用帶來的現(xiàn)場感體驗呈現(xiàn)出媒介奇觀，給觀眾帶來全新的觀影感覺。比如爆火的《長相思》《陳情令》等劇，兩部電視劇改編的小說已經(jīng)擁有一定的粉絲基礎(chǔ)，影視劇制作方在攝制劇集的過程中，通過在短視頻平臺發(fā)布預(yù)告片進行預(yù)熱，同時讓演員于劇集播出期間在短視頻平臺直播，通過各種線上線下活動，吸引粉絲了解劇情，讓粉絲對后續(xù)劇情非常期待，滿足受眾在影視劇觀看過程中的參與感。

多平臺傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學IP影視劇改編在多個平臺上進行傳播，包括傳統(tǒng)電視臺、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺、OTT平臺等。這樣的多平臺傳播方式拓寬了影視劇的受眾范圍，使更多人可以接觸到改編作品。

產(chǎn)業(yè)鏈融合，改編形式多樣。網(wǎng)絡(luò)文學IP影視劇改編的傳播與發(fā)展推動了影視產(chǎn)業(yè)鏈的融合。原著作者、制片方、發(fā)行方、推廣方等各個環(huán)節(jié)的合作與互助變得更加頻繁，形成了一個相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從而推動了整個行業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學IP影視劇改編不再局限于傳統(tǒng)的電視劇形式，還包括了網(wǎng)絡(luò)劇、電影、動畫等多種形式。這樣的多元化改編形式為觀眾提供了更多選擇，也為創(chuàng)作者提供了更大的創(chuàng)作空間。例如，《斗破蒼穹》這部網(wǎng)絡(luò)小說IP也進行了多元化改編，除了電視劇版本，還有動畫劇集和動畫電影的改編。動畫劇集和動畫電影采用了不同的動畫風格和表現(xiàn)手法，為觀眾呈現(xiàn)了不同的視覺體驗。這展示了網(wǎng)絡(luò)文學IP影視劇多元化改編的一部分情況。通過不同形式的改編，創(chuàng)作者可以更全面地展現(xiàn)原著故事和世界觀，滿足觀眾不同的喜好和需求。

網(wǎng)絡(luò)文學影視劇作品傳播方式

多渠道線上線下推廣。網(wǎng)絡(luò)文學IP改編的影視劇一般是在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上播放，手機終端以及短視頻平臺的推送，讓受眾逐漸習慣了這種方便快捷的視頻收看方式。騰訊視頻、芒果TV、愛奇藝等平臺為了搶奪收視市場會自制一些影視劇進行播放，各個平臺之間為了競爭會相對增加一些有利可圖的網(wǎng)絡(luò)文學作品進行影視劇改編，多平臺化的選擇牢牢占據(jù)了受眾市場，推動了網(wǎng)絡(luò)文學IP影視劇的發(fā)展。在影視劇上映前夕，播劇平臺為了吸引受眾和流量，會剪出一些花絮以及預(yù)告進行市場預(yù)熱。劇集播出過程中，通過彈幕功能，用戶能參與到劇集的討論中，從而增加粉絲受眾黏性。各大視頻網(wǎng)絡(luò)平臺都會充分利用數(shù)字技術(shù)，優(yōu)化平臺播放質(zhì)量，吸引受眾的參與感。

宣傳平臺以及宣傳方式的多樣化。網(wǎng)絡(luò)文學IP改編的影視劇一般具有粉絲基礎(chǔ)，但影視劇不能僅對原有粉絲進行宣傳，而是要擴大宣傳推廣的范圍。在融媒體時代背景下，各個短視頻平臺的宣傳推廣必不可少，短視頻平臺的豎屏宣傳模式滿足了人們當下生活的觀影碎片化需求。比如，各視頻網(wǎng)站的用戶會對影視劇進行二次剪輯和發(fā)布劇情解說視頻。通過視頻網(wǎng)站以及短視頻平臺的多渠道傳播方式，網(wǎng)絡(luò)文學IP影視劇實現(xiàn)了與觀眾的多維互動，從而達到目標播放效果。

網(wǎng)絡(luò)文學IP影視劇改編問題

影視作品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。影視公司在投資網(wǎng)絡(luò)文學作品改編劇時，首先考慮的是受眾接受程度以及預(yù)期獲益。為了降低試錯成本，影視公司往往會選擇穩(wěn)妥、迎合受眾口味、重復的文學內(nèi)容進行改編。批量化的影視生產(chǎn)不僅讓觀眾出現(xiàn)審美疲勞，還嚴重降低了劇本質(zhì)量。

流量經(jīng)濟影響下，資源配置不均衡。在融媒體時代背景下，是否具有流量是投資方投資影視劇的重要標準之一。自帶流量話題的明星，往往會成為投資方拍攝的首選，因為在拍攝過程中，流量明星會成為影視制作的重要一環(huán)。這可能會導致在資源配置時，流量明星的薪酬過高，影響整體資金的投入計劃，資源配置不均衡會出現(xiàn)拍攝取景不真實、特效太假等問題，嚴重影響影視劇的質(zhì)量，從而導致觀眾的抵制與差評。

影視劇內(nèi)容與原著差距過大。受歡迎的網(wǎng)絡(luò)文學作品一般會篇幅過長，敘事節(jié)奏緩慢，影視公司為了符合廣電局要求，同時想以高效率完成影視劇的制作，在改編過程中可能會出現(xiàn)粗制濫造的現(xiàn)象，改編的編劇對劇集進行大刀闊斧的改動，可能只會保留原本的文學作品名字，也可能會削弱細節(jié)描寫，人物形象塑造不完整，缺少深意，弱化文章原本的立意和高度，這無疑會導致受眾抵制。比如關(guān)曉彤和宋威龍主演的《鳳求凰》，原著是晉江文學城的穿越劇，人物性格多面而復雜，因而改編難度也很大，劇集一播出就受到很多粉絲的抵制。

影視劇開發(fā)與傳播策略

打磨劇本內(nèi)容，提升劇本藝術(shù)價值。質(zhì)量優(yōu)質(zhì)的劇本不會缺少觀眾的青睞，如《漫長的季節(jié)》《沉默的真相》《逃出大英博物館》等劇，重視文化價值的劇本往往能夠吸引受眾的注意力。網(wǎng)絡(luò)文學IP影視劇在改編過程中需要編劇腳踏實地，保持水準，聚焦現(xiàn)實，創(chuàng)作優(yōu)秀的作品。當下很多網(wǎng)絡(luò)小說作品，比如霸道總裁類，以及女主重生文，劇情簡單又夸張，受眾文化素養(yǎng)的提高讓這類小說已經(jīng)失去了前景和市場。當下網(wǎng)絡(luò)小說作品也開始在社會發(fā)展的過程中，出現(xiàn)更多獨立思想、愛國思想。以知乎的某網(wǎng)絡(luò)小說為例，小說主角穿越到革命時期，拯救國家于微末之際的題材，以及獨立女性意識覺醒，開始獨立的職業(yè)規(guī)劃道路，并拯救處于困境中孩子們的女主角人設(shè)增加。影視公司需要尋找多種類型的劇本，不要在一種影視類型中故步自封，這會影響影視公司的發(fā)展。如《唯有暗香來》改編自知乎小說《洗鉛華》，《洗鉛華》原著是穿書劇，講述了女主角為了改變書中女配華淺的悲慘結(jié)局，而發(fā)生的一系列故事。《唯有暗香來》的影視劇本翻拍是非常新穎的，雖然小說劇情重生文已經(jīng)很普遍，但目前還很少有知乎女頻文章的翻拍，但《唯有暗香來》的改編沒有出現(xiàn)精彩的劇情，而且人物設(shè)計比書中更加單一，主角之間關(guān)系的改編讓觀眾云里霧里。原著女主的掙扎與矛盾在劇中并沒有什么體現(xiàn)，只表現(xiàn)出了主角的不成熟。受到廣泛好評的影視劇《漫長的季節(jié)》擁有獨特的故事情節(jié)和背景設(shè)定，故事背景設(shè)定在農(nóng)村，展現(xiàn)了中國農(nóng)村的現(xiàn)實和發(fā)展變革，這是一個較為獨特的題材。電視劇改編可以通過真實的場景和細膩的描繪，更好地反映出農(nóng)村生活的細節(jié)和情感，讓觀眾有一種身臨其境的感受。原著中的角色都非常飽滿，有著豐富的內(nèi)心世界和復雜的人際關(guān)系。電視劇改編可以通過選取合適的演員和細致的演繹，將這些角色更立體地呈現(xiàn)在觀眾面前，讓觀眾更加投入和共情。電視劇改編可以通過豐富的畫面表現(xiàn)和演員的演技，更好地展現(xiàn)作品中的情節(jié)發(fā)展和人物形象，給觀眾帶來更豐富的觀影體驗。

建立成熟法規(guī)，規(guī)范影視市場。與網(wǎng)絡(luò)文學IP影視劇改編相關(guān)的主要法規(guī)有《著作權(quán)法》《電影產(chǎn)業(yè)促進法》《廣播電視管理條例》《對互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》；此外國家廣播電視總局、國家新聞出版署等機構(gòu)發(fā)布的文件和規(guī)定，對網(wǎng)絡(luò)文學IP影視劇改編進行了一些具體規(guī)定和要求，如改編劇本審查、改編作品版權(quán)轉(zhuǎn)讓等。很多網(wǎng)絡(luò)文學作品的影視劇改編過程中，往往會涉及侵權(quán)、魔改等問題，從而影響劇集播出。國家通過建立相應(yīng)的制度，來約束影視市場的各種侵權(quán)行為，促使影視市場劇集制作的規(guī)范化。影視劇制作方在選取小說進行改編前，要做好充分的背景調(diào)查，對于抄襲小說不能進行二次創(chuàng)作。在短視頻平臺創(chuàng)作上，各個平臺都有更加嚴格的審核、監(jiān)督規(guī)則。個人在平臺上傳的剪輯創(chuàng)作需要符合平臺規(guī)定，不能存在過量剪輯以及侵權(quán)行為。

在各個媒體相互融合的時代，網(wǎng)絡(luò)文學IP影視化改編的開展如火如荼，改編影視劇也會不斷產(chǎn)出更多市場效益。網(wǎng)絡(luò)文學作家以及影視業(yè)相關(guān)從業(yè)人員需要充分利用短視頻平臺進行宣傳造勢，同時打磨優(yōu)秀、高質(zhì)量劇本進行拍攝制作，形成一條完整的制作、傳播鏈條，將優(yōu)秀的作品推給觀眾。網(wǎng)絡(luò)文學作品改編的影視劇在制定發(fā)展策略時，應(yīng)注重選題與內(nèi)容的選擇，組建強大的制作團隊，注重宣傳與推廣，同時也可以考慮將作品改編為其他形式的媒體內(nèi)容，以實現(xiàn)更廣泛的發(fā)展。

（作者單位：哈爾濱師范大學）